【摘要】 《一個(gè)購物狂的自白》讓觀眾意識到每個(gè)女人心中都有一個(gè)“購物狂”，熱衷甚至癡迷于購物是每個(gè)女人揭示或未揭示出來的本能。在被稱為“她世紀(jì)”的新紀(jì)元，隨著傳媒技術(shù)的迅速發(fā)展，女性的消費(fèi)需求和欲望被極大地激發(fā)；物質(zhì)享樂、精神消費(fèi)的理念越來越多地為現(xiàn)代女性所接受。電影《一個(gè)購物狂的自白》恰如其分地反映和揭露了這一現(xiàn)象和心理?！娟P(guān)鍵詞】 女性消費(fèi)購物狂消費(fèi)心理

著名女性主義者杰梅茵·格里爾在其《完整的女人)(The Whole Woman)一書中這樣評價(jià)女性對消費(fèi)的主導(dǎo)：市場本身雖沒有性別，卻操縱在有性別的消費(fèi)者手中。近些年來，女性消費(fèi)者在消費(fèi)領(lǐng)域的地位越來越高。女性消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)領(lǐng)域中主導(dǎo)力量，從而漸漸成為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的主要目標(biāo)群體。換而言之，在現(xiàn)代社會中，誰抓住了女性，誰就抓住了賺錢的機(jī)會。如果想要快速賺錢，就應(yīng)該將目光瞄準(zhǔn)女性的皮包。當(dāng)然，商場、店鋪對女性消費(fèi)者尤為重視，企圖充分挖掘女性消費(fèi)市場。

簡單來說，女性消費(fèi)心理是指女性消費(fèi)者在購買和消費(fèi)商品時(shí)具有的—種心理狀態(tài)。當(dāng)下，女性消費(fèi)者越來越傾向于個(gè)性化消費(fèi)，而且越是價(jià)格昂貴的時(shí)尚奢侈品，這個(gè)特點(diǎn)越突出。因此，定制消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。女性消費(fèi)者喜歡定制消費(fèi)，不僅僅是從所擁有的產(chǎn)品本身，同時(shí)也是消費(fèi)個(gè)性化心理的體現(xiàn)。隨心所欲的心理實(shí)現(xiàn)，時(shí)尚的一個(gè)主要特征，就是女性消費(fèi)者可以按照自己喜歡的方式來展示自我。

《一個(gè)購物狂的自白》中的女主人公麗貝卡從小被商場的魔力所召喚，希望通過奢侈華麗的穿著打扮展現(xiàn)自己，體現(xiàn)自己的個(gè)性。長大以后，她成了購物狂。一身奢侈品牌的她美麗動(dòng)人，換來的是以債臺高筑為代價(jià)。故事講述女主人公是一名財(cái)經(jīng)雜志的記者，她和最好的朋友蘇西住在一起。因?yàn)橘徫锍砂a的緣故，雖然大學(xué)畢業(yè)后工作了一段時(shí)間，卻一分錢也沒，反而因?yàn)橘徫餆o度而債臺高筑。具有諷刺意味的是，麗貝卡作為財(cái)經(jīng)雜志記者，一方面教人如何理財(cái)，而另一方面自己又難以自拔的揮霍無度，最終不得不只能選擇不斷自圓其謊和自我麻痹來逃避債務(wù)。面對接踵而來的賬單，麗貝卡曾經(jīng)試圖戒掉購物癮，但卻以失敗而告終。于是她只能想盡一切辦法掙更多的錢采彌補(bǔ)虧空。

該片可以這么說，每個(gè)女人心中都有一個(gè)“購物狂”，這是男人無法理解的?？纯础兑粋€(gè)購物狂的自白》中眾位美女在商場大搶購時(shí)，撕破臉面、你爭我奪、驚聲尖叫乃至大打出手，男同胞們可能要嚇出一身冷汗。但是Prada、Gucci、LV……數(shù)也數(shù)不過來的好東西怎么不讓人心動(dòng)呢?該片中麗貝卡說出了天下女人的心聲：購物的女人是那么美麗、那么快樂，只需要一張有魔力的小卡片，夢想成真!當(dāng)然，電影對于“購物狂”是懷著批判態(tài)度的——看看我們的女主角，因?yàn)榀偪褓徫锒F得叮當(dāng)響，但這卻并不是重點(diǎn)，如何理解女性這種瘋狂消費(fèi)背后的心理是本文寫作的初衷。

女性消費(fèi)者一個(gè)非常顯著的消費(fèi)特征是注重商品的外表。相比之下，男性消費(fèi)者在購物時(shí)，往往更注重商品的實(shí)用性，特別是購買生活日用品、家用電器時(shí)，較多地注意商品的基本功能、實(shí)際效用，在購置大件貴重商品時(shí)有較強(qiáng)的理性判斷能力：而女性消費(fèi)者對商品外觀、形狀十分重視。商品品牌的寓意、款式色彩容易使女性消費(fèi)者浮想聯(lián)翩，商品形狀帶來的美感或環(huán)境氣氛形成的溫馨感覺等都可以使得女性消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望，由此易于產(chǎn)生沖動(dòng)型購買行為?！兑粋€(gè)購物狂的自白》的拍攝使用了超過30個(gè)世界知名品牌所提供的衣服、高跟鞋、化妝品等，數(shù)量和質(zhì)量足以舉辦一次小型世界時(shí)裝展。如此豪華的“陣容”令女主人公迷失在色彩、形狀、質(zhì)感的世界里，伴隨著無節(jié)制透支消費(fèi)的是她一張張刷暴的信用卡——這是一種典型的沖動(dòng)型、非理性消費(fèi)?？梢哉f女性對事物的外表有著與生俱來的敏感，事物外表任何微小的細(xì)節(jié)都逃不過他們的眼睛，而這些被鎖定的細(xì)節(jié)往往配合女性的感性不經(jīng)意間觸動(dòng)了她們心弦，從而演變成了消費(fèi)行為。

另一方面，傳媒通過塑造“美女”形象，不斷強(qiáng)化女性對自身美感強(qiáng)烈的渴望，提高女性內(nèi)在的審美標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值，使其越來越注重外貌，導(dǎo)致過分追求時(shí)尚。女性的情感和欲望已被各種媒介所覆蓋。例如，當(dāng)今的商家和媒體抓住女性追求外在形象完美的心理，推出各種減肥產(chǎn)品，減肥廣告營銷戰(zhàn)略此起彼伏，“大印象減肥茶，喝出好身材”，“曲美身材，美好生活”，“怕胖，喝‘苗條’!”等等。通過這些煽動(dòng)性極強(qiáng)的廣告給很多女性造成了身材不夠苗條的心理暗示，產(chǎn)生了需要減肥以求完美身材的虛假需求。短時(shí)間內(nèi)，愛美女性對減肥產(chǎn)品趨之若鶩，各種減肥產(chǎn)品供不應(yīng)求。女性就這樣在被消費(fèi)思潮和大眾媒體營造的幻象中不能理性地控制消費(fèi)行為。除減肥產(chǎn)品外，整容行業(yè)同樣異?；鸨?，在韓國尤其如此，但由于手術(shù)失敗而失落、抱憾的痛苦經(jīng)歷卻極少被傳媒披露。以女性生活為主要題材的女性雜志，關(guān)注的仍舊是被物質(zhì)化了的女性生活，閃光燈下聚焦的永遠(yuǎn)是她們的身體，“性感”被渲染成了女性進(jìn)入世界的“通行證”。女性雜志塑造的、停留在大眾視覺印象中的女性形象，讓我們的女性同胞在進(jìn)行虛無消費(fèi)的同時(shí)，成為供廣大公眾消遣娛樂的消費(fèi)對象。

感情強(qiáng)烈，喜歡從眾是女性消費(fèi)者所體現(xiàn)出的又一特質(zhì)。女性一般具有比較強(qiáng)烈的情感特征，這種心理特征表現(xiàn)在商品消費(fèi)中，主要是用情感支配購買動(dòng)機(jī)和購買行為。同時(shí)她們經(jīng)常受到同伴的影響，喜歡購買和他人一樣的東西。該片中有這樣一幕：麗貝卡意識到自己購物的盲目性，決定以后在每次購物之前問自己一個(gè)問題，“我真的需要這件商品嗎?”可是，當(dāng)置身于商場中，看見成群結(jié)隊(duì)的女性消費(fèi)者手提一袋袋精美的“戰(zhàn)利品”時(shí)，便往往不能理性地回答自己這一問題。當(dāng)營業(yè)員打開商場的另外一個(gè)入口，大量女性消費(fèi)者蜂擁而上時(shí)，麗貝卡不加思索地?cái)D進(jìn)人群，早已把購物前養(yǎng)成的良好習(xí)慣拋到九霄云外去了。

可以說，像麗貝卡這樣受到群體、朋友或家人影響導(dǎo)致非理性消費(fèi)的情況不在少數(shù)。一部分原因是女性對自己的角色定位不同于男性，其受影響受感染的彈性較大，更易產(chǎn)生群體交互和從眾心理，從而引發(fā)感染性消費(fèi)。難怪我們經(jīng)?？梢月牭竭@樣的聲音，“在陪朋友逛街的時(shí)候，自己買的東西反而比朋友更多”。此外，情緒化是女性消費(fèi)的一大“特色”。據(jù)我國統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國52.8％的中青年女性曾經(jīng)因?yàn)榘l(fā)了工資，錢袋鼓了而突擊消費(fèi)，她們往往發(fā)工資的時(shí)候，突然感覺自己好像一下子變得富有了，然后產(chǎn)生逛街購物的欲望。這是一種在特定情緒下的錯(cuò)覺引發(fā)的情緒化消費(fèi)。除此之外，另一種情緒化消費(fèi)表現(xiàn)在與平時(shí)心情不同時(shí)的消費(fèi)行為，即在極端情緒中購物消費(fèi)的女性相當(dāng)多。在她們看來，“今天真糟，買點(diǎn)東西換個(gè)心情吧，那樣感覺會好些，這買一點(diǎn)，那買一點(diǎn)，然后去做個(gè)面膜，吃吃東西，一場下來，錢花完了，心情也覺得舒暢了。但當(dāng)時(shí)是很欠考慮的，反正想買所以就買了?！边@種女性專利的情緒化消費(fèi)就好比男性開心時(shí)把酒當(dāng)歌，不開心時(shí)借酒消愁一樣，在不如意的時(shí)候，女性的購物消費(fèi)成為一種緩解壓力、排解情緒、宣泄無奈的方法，在開心的時(shí)候，購物消費(fèi)同樣可以成為一種表達(dá)情緒的途徑。

影片開始時(shí)，伴隨著令人亢奮的背景音樂，麗貝卡懷著愉悅的心情進(jìn)入商場，撫摸嶄新的衣服，親吻婀娜的模特，甚至在購物后擁抱素未謀面的銀業(yè)員?？鞓返男那橐缬谘员?。通過以上片斷可以看出，生活在都市的女性在消費(fèi)過程中不僅僅是產(chǎn)品上的滿足，亦是在購物過程中得到心靈上、情感上和情緒上的滿足。購物的過程，不僅僅是一種物質(zhì)消費(fèi)的過程，更是一種精神和心理的滿足過程。從某種程度上說，女性購買產(chǎn)品，更多的是出于心理需求，通過購買和使用某種產(chǎn)品，抒發(fā)自己的某種感情、展示自己的個(gè)性并得到精神上的享受。

女性消費(fèi)者另外一個(gè)顯著的特征是喜歡炫耀、好攀比。對于許多女性消費(fèi)者而言，之所以消費(fèi)商品，除了滿足基本需要之外，還有可能是為了顯示自己的社會地位，向別人炫耀自己的出眾品味。在這種心理的驅(qū)使下，她們會追求高檔產(chǎn)品，而不關(guān)心商品的實(shí)用性，只要能顯示自己的身份和地位，她們就會樂意購買。影片中，主人公麗貝卡遇到了挑戰(zhàn)——時(shí)尚狂人阿麗西亞。阿麗西亞穿著時(shí)髦，有品味，喜歡炫耀，在她的世界里不容許有任何人的衣著品味勝過她、時(shí)尚嗅覺比她更靈敏，并且以此為資本爭奪男主人公。阿麗西亞的這種炫耀心理是以所購衣物的品味、自身地位來顯示自己某種超人之處的心理狀態(tài)，是愛美心理和時(shí)髦心理的一種具體表現(xiàn)。當(dāng)代女性，特別是家庭收入較高的中青年女性，喜歡在生活上與別人攀比，總希望比自己的同事、親友周遭同齡女性過得更好、更體面。她們在消費(fèi)活動(dòng)中，除了要滿足自己的基本生活消費(fèi)需求或使自己更美、更時(shí)髦之外，還可能追求高檔次，高質(zhì)量、高價(jià)格的名牌產(chǎn)品或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同特點(diǎn)的產(chǎn)品，以此來顯示其地位上的優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)上的富裕、品味上的脫俗等。這種攀比甚至拓展到愛情，影片中，阿麗西亞認(rèn)為自己的品味、格調(diào)無人能出其右者。但似乎男主人公對麗貝卡更有好感，這使得阿麗西亞感到不快，并希望通過自己的衣著品味、個(gè)人魅力贏得男主人公的青睞。

電影《一個(gè)購物狂的自白》事實(shí)上不是一個(gè)人的自白，它實(shí)際上代表廣大女性消費(fèi)者尤其是中青年女性消費(fèi)者的心聲。透過她們的心聲，我們窺探一個(gè)龐大的女性消費(fèi)群體，本文透視她們消費(fèi)行為背后所不為人深究的心理特征，從而更好地了解和闡釋了她們的消費(fèi)行為。