亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)對我國的啟示

        2009-12-31 00:00:00盧偉紅
        商場現(xiàn)代化 2009年25期

        [摘 要] 鄉(xiāng)村旅游在擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。本文分析了國外開展鄉(xiāng)村旅游的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)及目前我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題,指出了國外鄉(xiāng)村旅游的成功經(jīng)驗(yàn)對我國的啟示,以期我國鄉(xiāng)村旅游能更好、更快的發(fā)展。

        [關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游 成功經(jīng)驗(yàn) 啟示

        隨著城市居民閑暇時(shí)間的增多,中國旅游業(yè)進(jìn)入了前所未有的大發(fā)展時(shí)代,以鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村民俗和田園風(fēng)光為特色的鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展。國家旅游局又將2006年旅游主題確定為中國鄉(xiāng)村游;吳儀副總理要求 , 全國旅游系統(tǒng)要“以旅促農(nóng) , 積極參與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”。 黨中央各級(jí)政府部門的重視必將進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮、農(nóng)民收入的增長、村容村貌的整潔。一些發(fā)達(dá)國家很早就重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,并積累了豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭良好,但起步較晚,面臨許多問題。立足本國實(shí)際,借鑒國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn),是加快我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的捷徑。

        一、國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)

        19世紀(jì)初,鄉(xiāng)村旅游在英國、法國、西班牙快速興起。二戰(zhàn)后,一些發(fā)達(dá)國家的城市化和工業(yè)化迅速發(fā)展,自然環(huán)境惡化,城里人渴望到鄉(xiāng)村觀光度假、放松心情。西班牙把城堡改造成飯店,把農(nóng)場建成度假農(nóng)莊,此后,美國、澳大利亞、日本等國家也積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,并積累了豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

        1.重視統(tǒng)一規(guī)劃及政策扶持

        國外政府機(jī)構(gòu)從戰(zhàn)略高度對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行扶持,主要負(fù)責(zé)制定政策法規(guī),編制和審批規(guī)劃,提供資金支持和信息咨詢服務(wù),制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),定期檢查和評(píng)估等。20世紀(jì)90年代的英國面臨農(nóng)民收入下降、農(nóng)村環(huán)境惡化等問題時(shí),成立了農(nóng)村事務(wù)部并采取了農(nóng)村管理方案、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多樣化等政策,政府每年投入約5億英鎊改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施,為了繼續(xù)提高對農(nóng)村事務(wù)的支持水平,2007年撥付16億英鎊來支持英國農(nóng)村發(fā)展計(jì)劃。由于政府支持,英國鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展。截至目前,到英國鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)已超過10億。

        2.產(chǎn)品向多元化、特色化方向發(fā)展

        國外鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色化、品牌化強(qiáng)、可參與程度高、附加價(jià)值大,深得游客的喜愛。法國極具特色的鄉(xiāng)村旅游商品為葡萄酒、烤面包、黃油、牛奶、雞蛋等。游客通過參觀葡萄園和釀酒作坊,參與釀造葡萄酒的全過程,了解釀酒工藝,學(xué)到品嘗美酒的學(xué)問,帶動(dòng)了葡萄酒的大量銷售。芬蘭伊洛拉農(nóng)場是一處普通的鄉(xiāng)村旅游場所。每年5月,伊洛拉農(nóng)場會(huì)安排很多孩子到農(nóng)場觀看田間耕作和奶牛飼養(yǎng),并讓孩子們喂養(yǎng)家畜,練習(xí)騎馬。

        3.采用“農(nóng)戶+協(xié)會(huì)+政府”的供給模式

        國外鄉(xiāng)村旅游的供給實(shí)現(xiàn)模式主要是“農(nóng)戶+協(xié)會(huì)+政府”。農(nóng)戶是鄉(xiāng)村旅游供給的主體,他們利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源為旅游者提供觀光休閑、度假服務(wù)。同時(shí),國外還加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)自律和服務(wù)組織建設(shè),積極培育發(fā)展鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會(huì), 這些組織在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中發(fā)揮著積極作用。如:美國1992年出臺(tái)了關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與小商業(yè)發(fā)展的國家政策,建立了非營利組織——國家鄉(xiāng)村旅游基金(NRTF),從事項(xiàng)目規(guī)劃、募集和發(fā)放資助,提供宣傳工作;英國農(nóng)業(yè)、漁業(yè)與食品部(MAFF)、鄉(xiāng)村署、地區(qū)旅游委員會(huì)及當(dāng)?shù)氐呐嘤?xùn)與企業(yè)委員會(huì)給予農(nóng)戶建議,教導(dǎo)他們?nèi)绾伟l(fā)展和管理旅游業(yè)。

        4.采取有效的營銷策略

        國外主要使用口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)營銷、利用節(jié)假日促銷等宣傳手段??诒畟鞑ナ青l(xiāng)村旅游的重要營銷手段;網(wǎng)絡(luò)營銷的作用也將越來越明顯。據(jù)Jupiter Research研究報(bào)告稱,美國在線旅游市場收入2005年已超過540億美元;利用節(jié)日宣傳促銷的方式成本低而效果好。法國鄉(xiāng)村旅游企業(yè)RC在濱海旅游節(jié)期間 ,通過海報(bào)宣傳,制作指示路標(biāo)等,在兩天內(nèi)接待了 800多位游客,其中有500多名游客乘坐了游船參觀。此外,國外往往采用直接銷售、間接銷售和混合銷售等多種模式。法國由于企業(yè)條件限制,常選擇間接銷售渠道,但每次交易要為中間商支付一定費(fèi)用。還有一點(diǎn),國外非常重視聯(lián)營與合作。法國鄉(xiāng)村旅游企業(yè)RC的營銷總監(jiān)為對其別墅推銷,邀請了該地區(qū)競爭對手來公司并參觀了Chenillé Change所有景點(diǎn),隨后到餐廳享用雞尾酒并討論合作的可能性。

        二、我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題分析

        1.政策扶持力度不夠

        我國的鄉(xiāng)村旅游企業(yè),缺乏整體規(guī)劃和宏觀指導(dǎo),處于無序開發(fā)狀態(tài),導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重;農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善,如道路不暢、用水用電不便等;產(chǎn)品宣傳促銷力度不夠,如:新疆雖有眾多度假村和休閑農(nóng)莊,但大多數(shù)無知名度,游客到鄉(xiāng)村旅游主要靠口碑宣傳和一些經(jīng)營戶散發(fā)的宣傳資料。

        2.特色不夠鮮明

        和國外相比我國對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色化、品牌化重視程度不夠。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶還是以被動(dòng)經(jīng)營為主,照貓畫虎,千篇一律,產(chǎn)品不能滿足旅游者休閑的需求。北京郊區(qū)旅游的調(diào)查顯示,1日游的游客占到游客總?cè)舜蔚?7.5%,其次為2日游,占23.09%。而美國鄉(xiāng)村旅游者1日游比重僅占9%。中國鄉(xiāng)村游還遠(yuǎn)不是一種體驗(yàn),僅是一種觀光。

        3.單一的農(nóng)戶供給模式

        我國鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者主要是農(nóng)戶,農(nóng)民既是管理者,又是服務(wù)人員。由于農(nóng)民專業(yè)知識(shí)欠缺,服務(wù)水平有待提高,在實(shí)際操作中,形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性循環(huán),嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。另外,我國鄉(xiāng)村旅游處于發(fā)展初期,行業(yè)組織發(fā)展緩慢,很多地區(qū)還沒有成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)。

        4.缺乏有效的營銷策略

        我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者普遍文化素質(zhì)不高,缺乏管理培訓(xùn),營銷能力有限。主要是通過口碑傳播吸引游客,且惡性競爭激烈。經(jīng)營者對吸引游客的一些重要因素,如地方特色、服務(wù)質(zhì)量重視不夠,寧愿在設(shè)施設(shè)備上花錢,也不愿在經(jīng)營特色方面投入,宰客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,難以吸引回頭客。

        三、國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)對我國的啟示

        1.加大政策扶持力度

        首先,政府應(yīng)充分發(fā)揮在旅游業(yè)融資中的主導(dǎo)作用。建立多元化投資機(jī)制,大力招商引資,積極引入企業(yè)和民間資本,形成多元化的投資格局。其次,政府相關(guān)部門應(yīng)制定并落實(shí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。再次,每年必保一定額度的撥款,用于道路、電、水、住宿等硬件實(shí)施建設(shè)。最后,各級(jí)旅游部門要制定鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷方案和促銷計(jì)劃,設(shè)立專項(xiàng)資金,系統(tǒng)宣傳鄉(xiāng)村旅游。

        2.培育產(chǎn)品的特色化,增加文化內(nèi)涵

        根據(jù)國外經(jīng)驗(yàn)可知,具有品牌化、特色化的旅游產(chǎn)品才能吸引更多的游客。要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的特色化,首先,要因地制宜地設(shè)立旅游項(xiàng)目。因?yàn)椴煌貐^(qū)自然條件、民俗等旅游資源不同,旅游項(xiàng)目也各異。其次,在開展鄉(xiāng)村旅游時(shí),要大力宣揚(yáng)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?。我國各地農(nóng)村的飲食、穿著、節(jié)慶、建筑等鄉(xiāng)土文化都充滿濃郁的地方色彩,再加上專業(yè)人員的解說,不僅可以使游客寓教于樂、接受鄉(xiāng)土文化的熏陶,提升旅游產(chǎn)品的附加值,還可以使民俗文化得到更廣泛的傳播。

        3.采用“農(nóng)戶+協(xié)會(huì)+政府”的供給模式

        我國鄉(xiāng)村旅游也正從單一的農(nóng)戶供給模式向“農(nóng)戶+協(xié)會(huì)+政府”的供給模式轉(zhuǎn)變。農(nóng)戶利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、特產(chǎn)、民俗等資源為旅游者提供觀光、體驗(yàn)型服務(wù);鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)給農(nóng)戶或從業(yè)人員提供旅游、禮儀、規(guī)范、管理等知識(shí)的培訓(xùn),幫助從業(yè)人員更好地為旅游者提供服務(wù);政府應(yīng)支持并指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)工作,積極地和教育機(jī)構(gòu)聯(lián)系,開設(shè)相關(guān)專業(yè)開展培訓(xùn)工作。

        4.制定有效的營銷策略

        有效地營銷策略是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前提條件。除了使用口碑傳播、節(jié)假日宣傳等手段外,還要重視網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷是21世紀(jì)商業(yè)活動(dòng)中最重要的一項(xiàng)營銷模式。據(jù)統(tǒng)計(jì),國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)旅游交易額2006年已突破80億。此外,企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與中間商的合作,提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,建立品牌;企業(yè)間可采用競合方式,相互宣傳促銷共謀發(fā)展。

        四、結(jié)論

        借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合我國各地區(qū)的自然環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、民俗存在差異的情況,在各級(jí)政府、鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)的支持、引導(dǎo)和農(nóng)戶的配合下有計(jì)劃、有步驟地開展鄉(xiāng)村旅游,它才能快速、可持續(xù)發(fā)展,進(jìn)而對解決三農(nóng)問題、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]戴 斌 周曉歌 梁壯平:中國與國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式比較研究[J].江西科技師范學(xué)院學(xué)報(bào),2006(1)

        [2]田亞平 李超文 李國兵:基于新農(nóng)村建設(shè)目標(biāo)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)證研究[J].衡陽師范學(xué)院學(xué)報(bào),2007,28(2)

        [3]王云才:中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新形態(tài)和新模式[J].旅游學(xué)刊,2006,21(4)

        [4]方中權(quán) 郭藝賢:法國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷及其經(jīng)驗(yàn)[J].人文地理,2007(5)

        [5]傅德榮:國外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢[J]. 小城鎮(zhèn)建設(shè)2006,(7)

        [6]劉軍萍:國外鄉(xiāng)村旅游管理者與經(jīng)營者角色定位之啟示[J].旅游學(xué)刊,2006,21(4)

        [7]徐曉亮 曹 燕 廖 敏:新疆鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策[J].中小企業(yè)管理與科技

        无码不卡高清毛片免费| 日韩视频在线观看| 国产精品美女久久久久久| 亚洲av无码专区亚洲av桃| 久久精品中文字幕第一页| 九一精品少妇一区二区三区| 久久国产劲爆∧v内射-百度| 又白又嫩毛又多15p| 国产一区二区精品久久凹凸| 亚洲天堂线上免费av| 97丨九色丨国产人妻熟女| 明星性猛交ⅹxxx乱大交| 五月婷婷影视| 成人爽a毛片免费网站中国| 午夜熟女插插xx免费视频| 俺来也俺去啦最新在线| 国产h视频在线观看网站免费| 成人影院羞羞的视频免费观看 | 日韩成人无码| 国产福利酱国产一区二区| 国产一区二区三区再现| 久久精品国产免费观看三人同眠 | 激情人妻中出中文字幕一区| 亚洲最大在线视频一区二区| 一本久久伊人热热精品中文字幕 | 99国产精品久久久久久久成人热| 熟妇的荡欲色综合亚洲| 北岛玲日韩精品一区二区三区| 射进去av一区二区三区| 医院人妻闷声隔着帘子被中出 | 无码的精品免费不卡在线| 最新日韩人妻中文字幕一区| 国产成人91久久麻豆视频| 国产精品久久久久av福利动漫| 国产精品一区2区三区| 亚洲熟女熟妇另类中文| 摸进她的内裤里疯狂揉她动图视频| 欧美日韩在线免费看| 亚洲国产av中文字幕| 精品无码人妻夜人多侵犯18| 国产在线精品一区二区三区不卡 |