王　軍

[摘 要] 會展設(shè)計師為企業(yè)設(shè)計展臺,必須從企業(yè)的實(shí)際要求和情況出發(fā),根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn),經(jīng)營理念,企業(yè)文化,產(chǎn)品性質(zhì)以及參展目的為切入點(diǎn),快速而準(zhǔn)確地找出設(shè)計的方向和思路,為企業(yè)提供最適合的設(shè)計方案。

[關(guān)鍵詞] 會展設(shè)計;切入點(diǎn);設(shè)計思路;企業(yè)

會展設(shè)計是在有限的空間內(nèi),通過藝術(shù)設(shè)計的手法,綜合應(yīng)用造型、色彩、材料以及聲、光、電等手段塑造一個獨(dú)具個性的展位,產(chǎn)生獨(dú)特的商業(yè)空間氛圍,來展示參展企業(yè)的企業(yè)形象和企業(yè)文化。

會展不同于專賣店、博物館等其他類型的展示活動,具有強(qiáng)烈的商業(yè)目的和時效性。企業(yè)之所以來參加展覽,就是為了在展覽會這個人、物、信息、資金高度集中的場所中,展示企業(yè)形象,提高知名度,獲得商機(jī)。但是每個企業(yè)的情況和要求都是不同的,而企業(yè)都要在短短的幾天時間的展會上把自己的品牌推銷出去,這就要求設(shè)計師首先要充分理解和把握企業(yè)的特征和文化,在這個基礎(chǔ)上,運(yùn)用多種藝術(shù)設(shè)計手法準(zhǔn)確地展示和傳達(dá)企業(yè)的獨(dú)特形象。

尋找設(shè)計切入點(diǎn)的觀點(diǎn),就是要求會展設(shè)計師在動手設(shè)計方案之前,通過正確的方法和流程,準(zhǔn)確而又快速的找到該項(xiàng)目的設(shè)計切入點(diǎn),從一開始就把設(shè)計的方向和思路納入正確的軌道,設(shè)計出讓企業(yè)心動,讓自己滿意的優(yōu)秀作品。作為展示設(shè)計師,必須從企業(yè)的實(shí)際要求和情況出發(fā),根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn),經(jīng)營理念,企業(yè)文化,產(chǎn)品性質(zhì)以及參展目的為切入點(diǎn),發(fā)揮創(chuàng)意,提供設(shè)計方案。

然而,在會展設(shè)計行業(yè)中,目前還存在許許多多的問題,對會展設(shè)計這一職業(yè)產(chǎn)生了一系列的負(fù)面影響。

1、在會展設(shè)計行業(yè)的大環(huán)境下,由于展示之間的競爭異常激烈。同一個設(shè)計項(xiàng)目,往往會有好幾家甚至幾十家設(shè)計公司參與競標(biāo),一個設(shè)計方案被采用的幾率越來越低。設(shè)計公司為了生存,往往會爭取大量的設(shè)計項(xiàng)目,希望以項(xiàng)目的數(shù)量來抵消不確定的中標(biāo)幾率,這就直接導(dǎo)致了設(shè)計師在繁重的設(shè)計任務(wù)的壓力下,缺少時間進(jìn)行必要的設(shè)計前期調(diào)查和分析,只能通過項(xiàng)目經(jīng)理的口頭轉(zhuǎn)述與有限的資料和最短的時間來進(jìn)行設(shè)計,其方案的質(zhì)量可想而知。這樣產(chǎn)生的后果便是展位的設(shè)計與企業(yè)的要求文化理念脫節(jié)甚至直接流標(biāo),使設(shè)計師所花費(fèi)的時間和精力化為烏有。

2、在會展設(shè)計師方面也存在一些問題,往往不自覺的陷入了一些誤區(qū),以致產(chǎn)生了不少問題。一是設(shè)計師的過于自我,過于注重形式。這類設(shè)計師往往以藝術(shù)家自居,以自己天馬行空奇思妙想的創(chuàng)意為傲,難以接受別人的建議和觀點(diǎn),對客戶提出的要求往往嗤之以鼻;在整體造型的設(shè)計上以夸張奇異的形態(tài)為表現(xiàn),這種人的確會有別人所缺乏的創(chuàng)意和激情,但是卻因過于自負(fù)而難以溝通,導(dǎo)致設(shè)計方案失去可實(shí)現(xiàn)的意義。二是設(shè)計師的盲目設(shè)計,為設(shè)計而設(shè)計。這類設(shè)計師也有扎實(shí)的設(shè)計功底和表現(xiàn)力,但是他們接到設(shè)計項(xiàng)目之后,片面地從項(xiàng)目經(jīng)理處得到的資料開始著手設(shè)計,對項(xiàng)目不求甚解,盲目地開動大腦,動手設(shè)計,盡管也能設(shè)計出優(yōu)美的設(shè)計方案,但是卻往往會忽視客戶的真正需要,有時候甚至?xí)心限@北轍、張冠李戴的現(xiàn)象發(fā)生。三是設(shè)計師不能準(zhǔn)確把握客戶的意圖,唯唯諾諾,淪為繪圖員。設(shè)計師要易于溝通,但是在互相溝通交流的基礎(chǔ)上,也需要保持自己的原則和個性。有些設(shè)計師缺乏自我,對自己的設(shè)計缺乏信心,一遇到客戶疑問就全無主意,唯唯諾諾,一個好好的設(shè)計方案動輒要反復(fù)修改好多次,費(fèi)時費(fèi)力勞民傷財,殊不知許多情況下客戶只是對某個方面有疑問而已,只要設(shè)計師耐心講解自己的設(shè)計理念,一般會完美解決;而有時候有些客戶由于缺乏美學(xué)的素養(yǎng)而提出的問題,更需要設(shè)計師用專業(yè)知識去引導(dǎo),共同進(jìn)步。

鑒于目前存在的問題,如何找到正確的設(shè)計切入點(diǎn),這就對設(shè)計師提出了要求。

我們都知道,一個好的裁縫在為客人縫制衣服前,都要先量客人的身材高矮胖瘦,詢問客人的喜好,進(jìn)一步了解客人制作這套衣服的目的、穿著場合等等之后,才會動刀動剪,以確保符合顧客的真正需要,所以在這一點(diǎn)上,應(yīng)提倡設(shè)計師向裁縫學(xué)習(xí),量體裁衣,在動手設(shè)計方案之前,充分地了解主顧的特點(diǎn)、需要和要求,真正做到符合客戶要求的優(yōu)秀的設(shè)計。

所以,在動手設(shè)計之前,要求設(shè)計師花時間去了解企業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)、企業(yè)的參展目的以及企業(yè)為此次展覽的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

首先,設(shè)計師要了解這是一家什么樣的企業(yè),有什么樣的企業(yè)文化和經(jīng)營理念,生產(chǎn)什么產(chǎn)品,如生產(chǎn)電子產(chǎn)品的企業(yè)和生產(chǎn)家具的企業(yè)他們的展位設(shè)計風(fēng)格就會完全不同。

其次,要了解其參展的目的,這關(guān)系到展位的設(shè)計發(fā)揮不同的功能。企業(yè)有時候以展示企業(yè)形象、宣傳企業(yè)品牌為主,在展位的布局上氣勢恢宏,空間較為寬敞,方便觀眾的流動和觀覽;有時候是以展示產(chǎn)品為主,發(fā)布其最新的產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力,在展位的布局上要設(shè)計出產(chǎn)品展示區(qū)和體驗(yàn)區(qū),在產(chǎn)品的展示上要方便觀眾的了解和體驗(yàn)。

再次,了解預(yù)算很重要。但這要在設(shè)計中體現(xiàn)出來卻不容易,需要設(shè)計師在設(shè)計中認(rèn)真推敲每一個設(shè)計部分,在保證自己設(shè)計原汁原味的基礎(chǔ)上不要超過預(yù)算。要知道,每一塊展板、每一塊色彩都是錢。企業(yè)能否最后采用該設(shè)計,預(yù)算和價格就起了最終決定性的作用,所以這一點(diǎn)也是最考驗(yàn)設(shè)計師水平和設(shè)計功力的關(guān)鍵。好看的、優(yōu)美的設(shè)計往往可能會為了追求更好的視覺效果而使用更昂貴的材料和器材,使展位的制作成本居高不下,缺乏合適的價格談判的回旋空間,超出了企業(yè)的最低預(yù)算,從而導(dǎo)致使企業(yè)放棄。

尋找設(shè)計切入點(diǎn)應(yīng)把握以下幾個關(guān)鍵點(diǎn):

1、要符合企業(yè)的vi系統(tǒng)。Vi是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的簡稱,其中包括企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等等,在展位的設(shè)計中應(yīng)用vi,有助于統(tǒng)一和體現(xiàn)企業(yè)的整體形象。

2、符合企業(yè)的獨(dú)特理念(所謂的個性化)。在通訊傳媒越來越發(fā)達(dá)的今天,許多產(chǎn)品似乎都千人一面,缺乏創(chuàng)意,因此個性化的東西被人們所青睞,也被人們所熟記,唯有個性化才會讓人們印象深刻,而企業(yè)的個性來自于企業(yè)的獨(dú)特理念,所以在展示設(shè)計中,如何展示和傳達(dá)企業(yè)獨(dú)特的理念顯得尤為關(guān)鍵。

3、符合現(xiàn)代大眾的審美心理。追求個性并不意味著要與大眾隔開距離,如果不能為大眾所欣賞,曲高和寡,注定就會失敗,所以,展位的設(shè)計在風(fēng)格、造型及色彩的設(shè)計上要適應(yīng)大眾的審美心理,為大眾所欣賞。

設(shè)計是帶著枷鎖的舞蹈,會展設(shè)計更是如此。設(shè)計師要在有限制的條件下最大限度地發(fā)揮自己的創(chuàng)意,運(yùn)用正確的設(shè)計思路,尋找設(shè)計的切入點(diǎn),才能使設(shè)計方向正確,思路清晰,最大程度上符合客戶的需要,才能打動客戶,贏得客戶的青睞,最終大大提高自己的設(shè)計方案的成功率,達(dá)到事半功倍的效果。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 章晴方.商業(yè)會展設(shè)計[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2006.