張正貴

【關(guān)鍵詞】廣播電視 引導(dǎo)作用誠信缺失 輿論引導(dǎo)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新媒體的快速發(fā)展,信息傳播渠道大大拓寬,網(wǎng)絡(luò)輿論對社會生活的影響越來越大。廣播電視作為黨和政府的輿論陣地,作為傳統(tǒng)的主流媒體,不但要發(fā)揮其應(yīng)有的引導(dǎo)作用,更要重視其誠信度。

一、廣播電視誠信缺失的原因

1.價(jià)值取向的偏差。隨著中國社會由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型,過分商業(yè)化的價(jià)值取向使一些廣電媒體及其從業(yè)者弱化了自身所應(yīng)肩負(fù)的社會責(zé)任和使命,政治意識、責(zé)任意識、大局意識淡薄,在經(jīng)濟(jì)與社會效益發(fā)生矛盾時(shí),價(jià)值取向產(chǎn)生偏差。

2.壟斷“權(quán)力”的濫用。廣播電視的發(fā)言權(quán)權(quán)力出現(xiàn)了錯(cuò)位,不再是為大眾服務(wù),而是變?yōu)槟承┤酥\取私利的一種工具。

3.法規(guī)制度的不健全。廣播電視作為一個(gè)特殊的社會系統(tǒng),其信用體系的建設(shè)缺乏一個(gè)統(tǒng)一的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn),目前還沒有建立有針對性的、科學(xué)的具體評價(jià)指標(biāo)和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn),對推進(jìn)信用體系建設(shè)帶來了困難。

二、廣播電視誠信缺失的對策

1.堅(jiān)持導(dǎo)向,提升公信

廣播電視是黨和政府的喉舌和重要的宣傳輿論陣地,是推進(jìn)社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)和黨的建設(shè)的現(xiàn)代化輿論工具。必須高舉旗幟,圍繞大局,服務(wù)人民,改革創(chuàng)新,使一切工作都有利于鞏固廣播電視的喉舌性質(zhì),有利于堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向,有利于發(fā)揮廣播電視引導(dǎo)社會、教育人民、促進(jìn)發(fā)展的重要作用。這是最大的政治,最根本的任務(wù)。

2.立德為本,以德育人

人無信不立,業(yè)無誠不興。樹立廣電的誠信形象首先要加強(qiáng)員工的思想道德建設(shè),打好誠信建設(shè)的根基。廣泛開展以誠信為主題的實(shí)踐活動,誠信為民、誠信服務(wù),做到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益完美的結(jié)合,是提升廣電內(nèi)在品質(zhì)和整體形象的重要因素。

3.建章立制,規(guī)范做人

職業(yè)道德和法律規(guī)范是相互關(guān)系最為密切的兩套行為規(guī)范,只有互相協(xié)調(diào)、互相補(bǔ)充、互相配合,才能使各自的作用發(fā)揮得更充分、更有效,為此,要制定相關(guān)法律,如果觸犯了法律,要依法制裁,讓失信者付出沉重的代價(jià)。廣電行業(yè)也應(yīng)制定一套嚴(yán)格、完善的規(guī)章制度,建立防范機(jī)制。如切實(shí)將宣傳與經(jīng)營分開、新聞與廣告分開,由記者中心制向編輯中心制轉(zhuǎn)變等,從機(jī)制上杜絕失信行為的發(fā)生。建立三審制度,對于有問題的新聞,堅(jiān)決撤下不發(fā),還要批評處罰。

4.綜合治理,警示眾人

要消除當(dāng)前假新聞、假廣告、有償新聞、承諾不兌現(xiàn)等失信行為,僅靠廣電自身的努力是不夠的,需要全社會的共同努力。到目前為止,國家還沒有相應(yīng)的法律法規(guī),對廣播電視系統(tǒng)的信用體系建設(shè)做出明確的規(guī)定;對失信行為,行政監(jiān)督機(jī)構(gòu)缺乏相應(yīng)的監(jiān)督手段和措施;對于失信的建設(shè)單位,懲戒作用仍然很有限。這就要求社會上的各個(gè)單位或個(gè)人不得以請客、送禮、送“紅包”等非正當(dāng)手段誘惑廣播電視從業(yè)人員為其進(jìn)行虛假、夸大的宣傳報(bào)道,或以欺詐的方式通過廣告來推銷偽劣產(chǎn)品。對腐蝕新聞隊(duì)伍的“行賄人”要加大制裁和打擊的力度,情節(jié)嚴(yán)重的更要繩之以法。社會也要對各媒體的誠信狀況進(jìn)行評判,通過社會和媒體雙向互動,從而形成良好的治理環(huán)境和機(jī)制。