姜　巖

摘要 互聯(lián)網(wǎng)自1993 年對公眾開放以來,已經(jīng)由一種信息技術(shù)手段,演變成一種新興產(chǎn)業(yè),再進(jìn)一步成長為在社會生活中扮演重要角色的新媒體,經(jīng)過十幾年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體顯示出日益強(qiáng)大的生命力。2008 年北京奧運(yùn)會上,網(wǎng)絡(luò)媒體首次正式成為奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商,以其報道規(guī)模大、原創(chuàng)率高、市場運(yùn)作和技術(shù)水平高等優(yōu)勢,成為與傳統(tǒng)媒體形成雙峰競秀的格局。這與網(wǎng)絡(luò)媒體在汶川大地震中的表現(xiàn)等一同作為歷史性標(biāo)志,表明網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成年,在人類社會中成為一種既有強(qiáng)大影響力也承擔(dān)一定社會責(zé)任的新生力量。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò);媒體;成年;文化生產(chǎn)力

中圖分類號 G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號1674-6708(2009)04-0023-02

在第二屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會發(fā)展研討會上被確定為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng),自1993 年對公眾開放以來,已經(jīng)由一種信息技術(shù)手段,演變成一種新興產(chǎn)業(yè),再進(jìn)一步成長為在社會生活中扮演重要角色的新媒體,經(jīng)過十幾年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體顯示出日益強(qiáng)大的生命力。2008 年北京奧運(yùn)會上,網(wǎng)絡(luò)媒體首次正式成為奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商,以其報道規(guī)模大、原創(chuàng)率高、市場運(yùn)作和技術(shù)水平高等優(yōu)勢,成為與傳統(tǒng)媒體形成雙峰競秀的格局。這與網(wǎng)絡(luò)媒體在汶川大地震中的表現(xiàn)等一同作為歷史性標(biāo)志,表明網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成年,在人類社會中成為一種既有強(qiáng)大影響力也承擔(dān)一定社會責(zé)任的新生力量。

1 發(fā)展速度超過了傳統(tǒng)媒體

科學(xué)技術(shù)已成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的決定性力量,在媒體領(lǐng)域同樣適用。印刷術(shù)的發(fā)明促成了報刊的問世,無線電的發(fā)明促成了廣播的誕生,電視技術(shù)的發(fā)明促成了電視事業(yè)的興起,最近十幾年來以互聯(lián)網(wǎng)為龍頭的信息技術(shù)迅猛發(fā)展,正在給媒體帶來一場革命。

自1993 年對公眾開放以來,互聯(lián)網(wǎng)由一種信息技術(shù)手段,演變成一種新興產(chǎn)業(yè),再進(jìn)一步成長為在社會生活中扮演重要角色的新媒體,經(jīng)過十幾年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體顯示出日益強(qiáng)大的生命力。2008 年北京奧運(yùn)會上,網(wǎng)絡(luò)媒體首次正式成為奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商,以其報道規(guī)模大、原創(chuàng)率高、市場運(yùn)作和技術(shù)水平高等優(yōu)勢,成為與傳統(tǒng)媒體形成雙峰競秀的格局。這作為歷史性標(biāo)志之一,表明網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成年,在人類社會中成為一種既有強(qiáng)大影響力也承擔(dān)一定社會責(zé)任的新生力量。

盡管互聯(lián)網(wǎng)發(fā)源于20 世紀(jì)60 年代末,但它一直作為國防和科技界使用的工具,直到1991 年美國全國科學(xué)基金會才取消對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用的限制,1993 年Mosaic 阿爾法版本互聯(lián)網(wǎng)軟件投入試用,普通用戶不需要特殊技巧就可瀏覽互聯(lián)網(wǎng),因此美國商務(wù)部1998 年4 月發(fā)表的著名的互聯(lián)網(wǎng)報告《崛起的數(shù)字經(jīng)濟(jì)》把1993 年作為互聯(lián)網(wǎng)開始向公眾開放的年代。該報告認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度超過了它以前的所有其他媒體技術(shù)。比如,無線電廣播問世38 年后擁有5000 萬聽眾,電視誕生13 年后擁有同樣數(shù)量的觀眾。而互聯(lián)網(wǎng)從1993 年對公眾開放到擁有5000 萬用戶只花了4 年時間。目前,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面,網(wǎng)民數(shù)量迅速增長。據(jù)世界互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計公司公布的數(shù)據(jù),截至2008 年6月30 日,全世界網(wǎng)民數(shù)量為14.6 億,占世界總?cè)丝?6.8 億的21.9%,比2000 年12 月31 日增加了305.5%。網(wǎng)上最常用的10 種語言分別為英文(29.4%),中文(18.9%),西文(8.5%),日文(6.4%),法文(4.7%),德文(4.2%),阿文(4.1%),葡文(4.0%),朝文(2.4%),意大利文(2.4%)。其中使用英文的網(wǎng)民占使用全世界使用英文人口的21.1%,這一比例自2000 年底至今增加203.5%。使用中文的網(wǎng)民這一比例為20.2%,比2000 年底增長了755.1%,是網(wǎng)上最流行10大語言中增長第二最快的,低于阿文2063.7%,但高于位于第3 的葡文的668%。不過,使用阿文的網(wǎng)民占全世界使用阿文人口的16.8%。

2 在中國已被主流社會接納

有專家認(rèn)為,中國互聯(lián)網(wǎng)浪潮興起于1995 年。1995 年1月,《神州學(xué)人》雜志成為中國第一份中文電子雜志。1997年1月1日,《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版正式接入互聯(lián)網(wǎng)。2006 年1月1日,中華人民共和國中央人民政府門戶網(wǎng)站正式開通。2006 年7月1日,《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》開始施行。2006 年7月18日,中華全國新聞工作者協(xié)會主辦的第16 屆“中國新聞獎”揭曉,網(wǎng)絡(luò)新聞作品首次納入該獎評選,13件網(wǎng)絡(luò)新聞作品獲獎。這表明在中國網(wǎng)絡(luò)作為媒體的地位已經(jīng)確立。

過去十幾年來,中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛,舉世矚目。1997年10 月底,中國網(wǎng)民62 萬,占人口總數(shù)的0.05%。據(jù)2008年7 月公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截至2008年6 月底,中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53 億,網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。但是普及率只有19.1%,仍然低于全球平均水平(21.1%)。中國網(wǎng)民中接入寬帶比例為84.7%,寬帶網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到2.14 億人。

截至2008 年6 月底,中國網(wǎng)民中的28.9% 在過去半年曾經(jīng)使用手機(jī)上過網(wǎng),手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7305 萬人。手機(jī)上網(wǎng)成為網(wǎng)絡(luò)接入的一個重要發(fā)展方向。中國網(wǎng)民的主體仍舊是30 歲及以下的年輕群體,這一網(wǎng)民群體占到中國網(wǎng)民的68.6%,超過網(wǎng)民總數(shù)的2/3。

2008 年6 月網(wǎng)民每周上網(wǎng)時長為19 個小時/ 周。目前排名前十位的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是:網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客/ 個人空間、論壇/BBS 和網(wǎng)絡(luò)購物。網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為81.5%,用戶規(guī)模達(dá)到2.06 億人,在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名躍升至第二位,僅次于網(wǎng)絡(luò)音樂使用率。半年增長了5164 萬人,半年增長率達(dá)到了33.4%。網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀率比2007 年12 月增加了8.8 個百分點(diǎn)。這與中國上半年出現(xiàn)的社會事件密切相關(guān),2008 年上半年一系列重大新聞事件的出現(xiàn)使得更多的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)查詢相關(guān)信息。

3 經(jīng)過重大歷史事件的洗禮

在2008 北京奧運(yùn)會上,新媒體首次正式成為奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商,這是奧運(yùn)百年歷史上史無前例的創(chuàng)舉。網(wǎng)絡(luò)媒體具有報道規(guī)模大、原創(chuàng)率高、市場運(yùn)作和技術(shù)水平高等特點(diǎn),已經(jīng)成為與傳統(tǒng)媒體并列的媒體。另外,據(jù)美國媒體研究機(jī)構(gòu)Optimedia 公布的資料,北京奧運(yùn)會還是全世界第一個被網(wǎng)絡(luò)媒體充分報道的體育大賽, 比如美國NBCOLYMPICS.COM 在線轉(zhuǎn)播時間達(dá)2 200 小時。更為突出的是,中國中央電視臺的CCTV.COM 則轉(zhuǎn)播了所有的北京奧運(yùn)會賽事。

衡量一種媒體是否成熟的標(biāo)準(zhǔn),除了其影響力之外,還要考慮到它的市場規(guī)模和社會責(zé)任。在這兩方面,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)交出一份合格的答卷。據(jù)美國報業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù),自2007

年開始以來,美國報業(yè)廣告收入不但沒有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象,而且下滑幅度呈加速趨勢。在媒體領(lǐng)域有一定影響的美國投資公司Think Equity 在2006 年9 月公布的報告指出,除了在夜間電視依舊占據(jù)使用率第一位的位置網(wǎng)絡(luò)屈居第二之外,其他時段網(wǎng)絡(luò)使用率明顯超過傳統(tǒng)傳媒。傳媒的優(yōu)勢預(yù)計在未來5 年中將會出現(xiàn)類似于報業(yè)廣告下滑這種下降趨勢。隨著影響力的日益強(qiáng)大,網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)出越來越強(qiáng)的社會責(zé)任感。在中國汶川大地震中,網(wǎng)絡(luò)媒體在實時新聞報道,發(fā)動援助、組織尋親等方面展示了即時互動的明顯優(yōu)勢,同時人們在網(wǎng)上交流信息,分享抗震救援經(jīng)驗,甚至監(jiān)督善款使用,舉報不良行為和部分機(jī)關(guān)抗震救災(zāi)不力等等,承擔(dān)了重要的社會責(zé)任?？梢灶A(yù)見,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的成熟和技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,媒體的業(yè)態(tài)將產(chǎn)生兩次大融合。第一次大融合是圖書、通訊社、報刊、廣播、電視和目前的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和無線互聯(lián)網(wǎng)等媒體將在先進(jìn)的信息技術(shù)基礎(chǔ)上融合為聲像圖文并茂的多媒體信息平臺。第二次大融合是現(xiàn)代化的媒體與電子商務(wù)、電子政務(wù)、電子公務(wù)、電子醫(yī)務(wù)、電子教務(wù)以及其他社會功能融合為人類賴以生存的“數(shù)字社會”,成為一種與傳統(tǒng)人類文明互補(bǔ)的人類文明新形態(tài)。

4 網(wǎng)絡(luò)空間將成為文化的主要載體

網(wǎng)絡(luò)空間將成為文化的主要載體,傳統(tǒng)文化載體將在網(wǎng)絡(luò)空間充分融合。與此同時,網(wǎng)絡(luò)空間必將產(chǎn)生一種全新的文化形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)文化。網(wǎng)絡(luò)文化既包括傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)空間上的表達(dá),也包括網(wǎng)絡(luò)空間產(chǎn)生的全新文化以及這兩者之間的沖突與融合。信息技術(shù)與文化兩種最活躍的生產(chǎn)力交融必將產(chǎn)生一場革命,網(wǎng)絡(luò)文化對整個文化和人類文明的方方面面都將產(chǎn)生革命性影響。

對于以網(wǎng)絡(luò)為龍頭的新技術(shù)革命對文化發(fā)展的影響,我國給予高度重視。劉云山2007 年10 月29 日在人民日報上發(fā)表《更加自覺、主動地推動文化大發(fā)展大繁榮》指出:“互聯(lián)網(wǎng)作為20 世紀(jì)最具影響力的科技進(jìn)步,帶來了文化傳播方式的深刻變革。要充分認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)在文化傳播方面的巨大潛能和不可估量的影響,高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用和管理。”從生產(chǎn)力角度看,人類社會目前共出現(xiàn)過三種形態(tài),一種是農(nóng)業(yè)社會,一種是工業(yè)社會,一種是知識經(jīng)濟(jì)社會。農(nóng)業(yè)社會以物質(zhì)為主的社會,如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主角是食物;工業(yè)社會是以能量為主的社會,如蒸汽機(jī)時代、電氣時代的主角是能量;知識經(jīng)濟(jì)時代是以信息(主要是知識)為主的社會。1996 年,經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織發(fā)表了《1996 年科學(xué)、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)展望》報告,全面、系統(tǒng)地闡述了知識經(jīng)濟(jì)。報告認(rèn)為,知識經(jīng)濟(jì)是指以知識(智力)資源的占有、配置、生產(chǎn)和使用(消費(fèi))為最重要因素的經(jīng)濟(jì);目前發(fā)達(dá)國家一半以上的經(jīng)濟(jì)已構(gòu)筑在知識的基礎(chǔ)上。

知識經(jīng)濟(jì)與文化生產(chǎn)的很大一部分是重合的,也就是說知識經(jīng)濟(jì)是文化生產(chǎn)的主要組成部分,文化生產(chǎn)是知識經(jīng)濟(jì)的主要組成部分。兩者沒有重合的部分有兩個,一是文化生產(chǎn)中以目前還沒有成為人類知識的成分為基礎(chǔ)的生產(chǎn),比如藝術(shù)家以靈感為基礎(chǔ)的創(chuàng)作;一是知識經(jīng)濟(jì)中純粹的尚未有實用價值的科研活動(例如法拉弟當(dāng)初發(fā)現(xiàn)電的研究,并不能叫文化生產(chǎn),但當(dāng)電應(yīng)用到電影、電視之后形成的影視產(chǎn)業(yè)就屬于文化生產(chǎn)了)。文化生產(chǎn),雖然不包括純粹的科研活動等,沒有覆蓋所有的知識經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,但與知識經(jīng)濟(jì)的大部分領(lǐng)域有交叉,知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢也是它的發(fā)展趨勢。

既然人類進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時代,因此人類已經(jīng)進(jìn)入一個以文化生產(chǎn)為主的時代,文化生產(chǎn)力正在全球范圍內(nèi)逐漸成為生產(chǎn)力的主要組成部分,這一潮流勢不可當(dāng),必然給人類文明帶來巨大的革命。

近年來,一些國際組織以及越來越多的國家認(rèn)識到,未來世界的競爭將是文化生產(chǎn)力的競爭,發(fā)展文化生產(chǎn)力是人類在21 世紀(jì)最重要的使命之一。1998 年,聯(lián)合國教科文組織在瑞典斯德哥爾摩召開的“文化政策促進(jìn)發(fā)展”政府間會議上提出了《文化政策促進(jìn)發(fā)展行動計劃》,該計劃指出:“發(fā)展最終以文化概念來定義,文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo),文化的創(chuàng)造性是人類進(jìn)步的源泉,文化的多樣性是人類最寶貴的財富,對發(fā)展至關(guān)重要?！薄拔幕呤前l(fā)展政策的基本組成部分”,“未來世紀(jì)的文化政策必須面向和更加適應(yīng)新的飛速發(fā)展的需要”。

目前,發(fā)達(dá)國家都重視把文化產(chǎn)業(yè)作為增強(qiáng)文化軟實力的最重要的途徑。據(jù)報道,美國、英國、法國、日本、韓國、奧地利等多個國家都通過政府的計劃以大力推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的美國,在文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域都具有全球領(lǐng)先地位。英國從1997 年起把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略。法國和奧地利等都舉國之力做好重大文化產(chǎn)業(yè)品牌項目的扶持和經(jīng)營。日本在20 世紀(jì)90 年代出現(xiàn)長達(dá)10 年的經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷期時,唯獨(dú)文化產(chǎn)業(yè)取得了巨大的增長。中國高度重視發(fā)展文化生產(chǎn)力。中國共產(chǎn)黨的十六屆四中全會通過的《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決定》,首次以中央文件形式肯定了“文化生產(chǎn)力”概念:“深化文化體制改革,解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。中國共產(chǎn)黨的十七大報告對文化生產(chǎn)力和文化建設(shè)作出了新論斷,提出了新要求,首次在黨的代表大會上號召“推動文化大發(fā)展大繁榮,興起社會主義文化建設(shè)新高潮”,首次在黨的代表大會報告中明確把文化作為國家軟實力提出,并提出要弘揚(yáng)中華文化,強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)對外文化交流,吸收人類優(yōu)秀文化成果,提高中華文化影響力,同時指出“解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力,是繁榮文化的必由之路?！笨梢灶A(yù)見,在發(fā)展文化生產(chǎn)力領(lǐng)域,必然會出現(xiàn)以往發(fā)展物質(zhì)生產(chǎn)力那樣的激烈競爭,競爭的結(jié)果在很大程度上將決定一個民族的命運(yùn)和一個國家的國際地位。而網(wǎng)絡(luò)作為未來文化的主要載體將在人類的社會生活中扮演越來越重要的角色。