李　蕓

提要由“華南虎照”事件引出虛假新聞泛濫的倫理現(xiàn)象,并對(duì)其產(chǎn)生的原因和危害進(jìn)行了闡述,然后給出一些合理的治理虛假新聞的方法和建議,以期構(gòu)建一個(gè)真實(shí)的新聞倫理環(huán)境。

關(guān)鍵詞:新聞倫理;虛假新聞;道德;自律;他律

中圖分類號(hào):G21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

前段時(shí)間,備受關(guān)注的“華南虎照”事件終于塵埃落定。周正龍用老虎畫拍攝的“華南虎”照片是只假虎照。周正龍被罰了款,判了刑,雖說是緩期,但是持續(xù)了八個(gè)多月之久的虎照大戲,也算是有了個(gè)比較理想的結(jié)局。然而,“假老虎”所帶給我們的思考還有很多,比如新聞倫理方面的思考。

一、新聞倫理和虛假新聞的定義

新聞倫理或新聞道德,就是新聞傳播的倫理,是新聞傳播行為及其過程中的道德問題,特別是新聞傳播的道德規(guī)律和道德規(guī)范系統(tǒng),因?yàn)榧兇獾男侣勑畔⑹菬o所謂道德價(jià)值的,只有新聞信息進(jìn)入流通領(lǐng)域,進(jìn)入大眾傳播系統(tǒng),才具有道德價(jià)值。因此,新聞倫理就是“新聞傳播主體以及傳播行為的道德,是新聞傳播主體及傳播行為的是非善惡?！碑?dāng)然,新聞倫理也必然關(guān)涉新聞信息,因?yàn)樾侣剛鞑ミ^程中的道德價(jià)值判斷必然涉及新聞信息的道德價(jià)值。

真實(shí)是新聞的生命。這就要求新聞工作者在新聞信息構(gòu)建的時(shí)候要遵循最基本的倫理規(guī)范,即真實(shí)性和客觀性。在1994年中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)修訂的《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》中有一條就是“維護(hù)新聞的真實(shí)性”。而虛假新聞作為新聞傳播失德的具體表現(xiàn)形態(tài),就是指那些不以客觀事實(shí)為依據(jù)的新聞。顯然,“華南虎照”事件就是傳播失德的真實(shí)寫照。

二、新聞的本源是事實(shí)

從內(nèi)容上看,新聞必須是有事實(shí)根據(jù)的真實(shí)信息;從形式上,新聞?dòng)直仨氂檬聦?shí)說話。因此,虛假新聞往往有以下四種表現(xiàn)形式:(1)捕風(fēng)捉影的疑似新聞;(2)憑空捏造的虛假報(bào)道;(3)文題不符的標(biāo)題造假;(4)夸大其詞的失實(shí)報(bào)道;(5)違反常識(shí)的誤導(dǎo)性報(bào)道。而“華南虎照”事件就屬于第二種,周正龍子虛烏有地用數(shù)碼相機(jī)和膠片相機(jī)合成了華南虎照片吸引大眾的眼球,獲取非法收益。

三、虛假新聞產(chǎn)生的原因

年年都在強(qiáng)調(diào)新聞打假,年年都還是會(huì)像“華南虎照”一樣出現(xiàn)的假新聞,難道真的是“野火燒不盡,春風(fēng)吹又生嗎?”這就需要認(rèn)真研究虛假新聞產(chǎn)生的原因了,這樣才能對(duì)癥下藥。導(dǎo)致虛假新聞的原因是多種多樣的,有宏觀的社會(huì)制度原因,包括政治的、經(jīng)濟(jì)的;也有社會(huì)風(fēng)氣、社會(huì)道德環(huán)境等方面的因素;傳播者以及媒體的自身素質(zhì)、職業(yè)道德狀況等也是導(dǎo)致虛假新聞的主要因素之一。除此之外,還應(yīng)把新聞自身的性質(zhì)和人類本身的某些本性也考慮進(jìn)去。

之所以會(huì)屢屢出現(xiàn)諸如“華南虎照”這樣的假老虎新聞,概括起來,虛假新聞產(chǎn)生的原因主要有以下幾個(gè)方面:(1)沒有切實(shí)把馬克思主義新聞理論落實(shí)到實(shí)踐中,貫徹馬克思主義新聞?dòng)^不徹底是虛假新聞屢禁不止的根本原因;(2)一些新聞從業(yè)者缺乏職業(yè)道德,自律性不強(qiáng)是虛假新聞產(chǎn)生的關(guān)鍵因素;(3)市場(chǎng)化的運(yùn)作,使得新聞媒體在承接原有的社會(huì)效益為主的基礎(chǔ)上,開始追求經(jīng)濟(jì)效益,于是媒體的商業(yè)化傾向給虛假新聞提供了市場(chǎng);(4)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)和新聞媒體從業(yè)人員面臨的職業(yè)和社會(huì)的雙重壓力使得虛假新聞的問題更加突出;(5)新聞內(nèi)部管理不完善,對(duì)虛假新聞缺乏有效制約;(6)外部監(jiān)督機(jī)制不健全,沒有形成防范虛假新聞的合力。

四、虛假新聞的危害

1、新聞媒體是新聞傳播的主體,是社會(huì)大眾獲取新聞信息的主要來源,而虛假新聞的屢屢出現(xiàn),不僅歪曲了新聞的真實(shí)性,還嚴(yán)重?fù)p害了媒體在大眾心中的公信力,媒體的誠(chéng)信遭到質(zhì)疑,媒體的聲譽(yù)和形象遭到破壞,新聞從業(yè)人員的形象也遭到貶損。

2、虛假新聞的泛濫污染了媒介生態(tài),造成了媒介生態(tài)的失衡,媒介與外部環(huán)境相互關(guān)聯(lián)并達(dá)到的相對(duì)平衡狀態(tài)和結(jié)構(gòu)被打破,其行為的動(dòng)機(jī)、手段和效果偏離了自己的責(zé)任和義務(wù)范圍,傳播活動(dòng)中的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)混亂,行為方式缺乏了遵循的規(guī)范,行為取向偏離了本來的位置,從而對(duì)社會(huì)、受眾及媒體本身都造成不良的影響,甚至?xí)＜吧鐣?huì)的穩(wěn)定。

3、虛假新聞還會(huì)使關(guān)聯(lián)事件蒙受損失。新聞總是會(huì)涉及某一事件或某一行業(yè),而蓄意造假、捕風(fēng)捉影的負(fù)面報(bào)道往往會(huì)對(duì)一個(gè)行業(yè)造成致命一擊。“成也媒體,敗也媒體”的例子不勝枚舉。如曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的“有毒香蕉”這一虛假新聞事件就曾給整個(gè)香蕉產(chǎn)業(yè)造成數(shù)以億計(jì)的重創(chuàng)。

五、治理虛假新聞的方法和建議

虛假新聞不僅欺騙了新聞受眾,而且還嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力,敗壞了媒體的聲譽(yù)和形象。因此,筆者認(rèn)為要防止虛假新聞的泛濫,應(yīng)該從自律和他律入手,加大對(duì)虛假新聞的治理力度。筆者給出以下治理虛假新聞的方法和建議:

1、要深入進(jìn)行馬克思主義辯證唯物論的教育,堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線。維護(hù)新聞的真實(shí)性,就是堅(jiān)持馬克思主義辯證唯物論,就是堅(jiān)持了實(shí)事求是的思想路線。新聞的真實(shí)性既是我國(guó)新聞工作的基本要求,又是我國(guó)新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。因此,堅(jiān)持新聞的真實(shí)性,同堅(jiān)持新聞工作的客觀性、階級(jí)性及黨性原則是一致的,社會(huì)主義新聞工作者應(yīng)該堅(jiān)持把新聞?wù)鎸?shí)性視為新聞的生命,把報(bào)道是否屬實(shí)作為衡量新聞價(jià)值的首要標(biāo)準(zhǔn),把是否維護(hù)新聞的真實(shí)性提高到新聞工作的黨性原則來認(rèn)識(shí),要深刻學(xué)習(xí),高度重視。

2、不斷改進(jìn)和加強(qiáng)新聞職業(yè)道德教育,不斷提高新聞從業(yè)人員的自身素質(zhì),使新聞從業(yè)者能自覺自律。新聞職業(yè)道德教育,一般是在大學(xué)階段完成,然而,大學(xué)新聞道德教育往往過于偏重理論,對(duì)新聞傳播的現(xiàn)實(shí)關(guān)注度不夠,而且教學(xué)內(nèi)容也不夠科學(xué),對(duì)新聞傳播的規(guī)律和道德機(jī)制的作用機(jī)制闡發(fā)得不夠,以致大學(xué)新聞倫理和新聞實(shí)踐脫節(jié),新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則要求和社會(huì)現(xiàn)實(shí)之間存在一定程度上的差距。因此,新聞職業(yè)道德教育不僅要總結(jié)、概括、歸納新聞從業(yè)者的職業(yè)道德準(zhǔn)則,而且還要研究新聞傳播的倫理規(guī)律,深入探討新聞失德的社會(huì)原因,提出科學(xué)的解決策略。

3、完善、加強(qiáng)律法,通過法律手段杜絕虛假新聞。法制是道德的延伸和保障,是道德自律、他律的有力補(bǔ)充。我國(guó)目前還沒有專門的新聞法或傳播法,只有一些適用的相關(guān)法律和司法解釋,而這些相關(guān)法律和司法解釋都沒有對(duì)虛假新聞的處理做具體、詳盡的規(guī)定,僅僅停留在誹謗、侮辱和危害國(guó)家安全三個(gè)方面。因此,現(xiàn)實(shí)呼喚著一部專門的新聞立法來懲處虛假新聞的制造者,只有在法律的強(qiáng)制下,新聞活動(dòng)才能在法律的規(guī)制下走上符合新聞傳播規(guī)律的軌道。

4、對(duì)造假者和刊載或傳播虛假新聞的媒體實(shí)行經(jīng)濟(jì)處罰和考核制裁,加大其造假的成本和風(fēng)險(xiǎn)。以往對(duì)于虛假新聞,往往局限于公開致歉和扣除稿酬,但這樣是不夠的,應(yīng)該給予造假者以稿酬數(shù)倍的經(jīng)濟(jì)處罰;如果造假者是在職的新聞從業(yè)人員,還應(yīng)該計(jì)入年度綜合考評(píng)中,對(duì)于有意制造虛假新聞并造成惡劣影響者,一經(jīng)查實(shí),應(yīng)逐出新聞隊(duì)伍。只有這樣,新聞造假的各項(xiàng)成本指數(shù)加大,才會(huì)對(duì)造假者形成威懾。

只有通過外部和內(nèi)部機(jī)制的同時(shí)互動(dòng),自律和他律的共同調(diào)節(jié),才能從根本上遏制住虛假新聞的產(chǎn)生,還新聞倫理一個(gè)和諧、真實(shí)的生態(tài)環(huán)境。

(作者單位:云南財(cái)經(jīng)大學(xué))

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