錢智民

摘 要:韓國電視劇在中國的熱播展現(xiàn)出其獨特的魅力,韓劇內(nèi)容貼近日常生活。采用女性化敘事方式展示東方儒家文化。韓劇藝術(shù)形式也頗具審美價值。采用邊拍邊播的制作方式形成開放性劇情。韓劇借助電視以及網(wǎng)絡(luò)途徑得以迅速傳播,而明星效應(yīng)也是受眾接受韓劇的重要原因。

關(guān)鍵詞:韓劇;藝術(shù)魅力;風(fēng)靡原因;受眾心理

一、韓劇關(guān)注文化與生活的魅力

1.韓劇貼近日常生活化

韓劇的平民視角,滿足了普通人觀看電視的真實需求。韓劇一般是從最基本的日常生活的視角出發(fā),像近期在中國國內(nèi)播映的韓國連續(xù)劇《加油!金順》,演的就是普通人的最平凡的一些事,也不一定是美女帥哥,事業(yè)也不一定非常成功,場景轉(zhuǎn)換也不多,大部分劇情都發(fā)生在餐廳。這種貼近生活的拍攝手法和演員的表演,讓受眾看后有認(rèn)同感。

由中央電視臺引進(jìn)的韓劇,通常是數(shù)百集的劇情,但卻吸引廣大受眾,廣大受眾的感受道出了其中的秘密:韓劇細(xì)膩真切、生活氣息很濃,感覺就像發(fā)生在身邊一樣。盡管有時會覺得韓劇過于冗長,節(jié)奏拖沓緩慢。然而,正是那些充滿生活情趣的公婆斗嘴、夫妻玩鬧、男女朋友分分和和,使得韓劇里的人物毛病不少,卻又不失生動趣味,使得韓劇充滿了樸素的生活質(zhì)感。

韓劇里的人們慢條斯理地掙錢,吃飯,在地上睡覺,老幼相處,戀愛,結(jié)婚,吵架,妥協(xié),仇視,和解……煩瑣中擁有人生的樂趣。這些大多數(shù)都是講述普通人的故事,很多人可以從中看到某個人就像自己,或者某件事和自己身邊的事一樣,從而接著看下去,也許會有新發(fā)現(xiàn),也許會憤然不平地跟著一起抱怨。韓劇中沒有大道理說教,沒有讓老人小孩尷尬的情節(jié),就如同我們身邊的人和事一樣,什么都有可能出現(xiàn),沒有完美的角色,可能是最讓人容易接受的原因。

2.韓劇深刻表現(xiàn)東方文化

韓劇之所以能夠風(fēng)靡的另一個原因就在于它展現(xiàn)了濃郁的民族文化。而這種文化是與我們中國的文化同源,有相似性的。中韓兩國的文化同屬于東亞文化圈,都是以儒家文化為核心的,韓劇文本中所蘊(yùn)含的韓國社會文化,就是包括中國傳統(tǒng)文化為根源的東方文化。

父慈子孝、愛情堅貞、夫妻恩愛、尊重長輩、寬容善良,樂觀向上、積極進(jìn)取、吃苦耐勞、頑強(qiáng)堅韌,幾乎所有的韓劇里面,展現(xiàn)的都是這樣積極的情感。這是一個充滿秩序感的世界,每個人都在自己的職責(zé)和崗位上盡職盡責(zé),無論是對家庭還是社會;這是一個充滿公信道德力量的社會,每個人不管多么有個性,最終總會回到傳統(tǒng)道德的范圍之內(nèi)。如熱播的家庭倫理據(jù)《看了又看》、《澡堂老板家的男人們》等提倡的都是大家庭成員之間的互相關(guān)愛、孝敬父母、夫妻恩愛等最基本的儒家道德思想。在浪漫愛情劇中,演繹的都是男女主角堅貞不渝的愛情,并且這種愛情的前提是都是不破壞家庭的成員之間的關(guān)愛。

中韓兩國社會文化的共同性,使普通觀眾可以從中看到自己生活的影子。對于中國觀眾來說,有一種與身俱來的親和力。對于現(xiàn)代中國人來說,這些情景既熟悉又遙遠(yuǎn),既親切又匱乏。雖然我們在自身文化現(xiàn)實中已很難體驗到相同的東西,但它們都是我們根子上的記憶,是植入了我們基因的文化因子。在韓劇面前,我們普遍有一種被喚醒的感覺;我們在重溫,同時也經(jīng)歷著思考——盡管未必是很理性很深入的思考,但無疑人人都有所觸動。

3. 韓劇把傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合一體

韓劇吸引我們的是對于傳統(tǒng)文化的宣揚,但是這種宣揚傳統(tǒng)文化的形式是在現(xiàn)代化的生活特點中完成的。在我們所熟悉的韓劇中所營造的氛圍都是現(xiàn)代化的,但是本質(zhì)卻是傳統(tǒng)的。韓劇中的故事發(fā)生是以現(xiàn)代化大都市為背景的,有著現(xiàn)代化濃郁的氣息,劇中主人公的工作也都是現(xiàn)代領(lǐng)域的體現(xiàn),如有公司企業(yè)家、大明星、醫(yī)生、設(shè)計師等等,這些職業(yè)都是現(xiàn)代社會中人人理想的職業(yè),這樣的設(shè)置也是投取觀眾所好,在一定程度上反應(yīng)了某些領(lǐng)域的現(xiàn)狀。在營造這樣的職場氛圍同時,展現(xiàn)現(xiàn)代化的除工作之外的生活方式,如:環(huán)境幽雅的西餐廳、浪漫的酒吧等等,都是必不可少的生活場景。

現(xiàn)代與傳統(tǒng)并不是單純的繼替關(guān)系,而是相互選擇和參與。當(dāng)現(xiàn)代建筑逐漸推翻了傳統(tǒng)建筑,當(dāng)電子郵件取代了書信溝通,當(dāng)幾代同堂的家庭逐漸為三口之家所替代,依然還會有一根紐帶在連接,這根紐帶來自于傳統(tǒng)一脈相承。而韓劇找到了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相交融的結(jié)合點的。

韓劇中最大的特色就是家庭生活,家庭生活始終是韓國人心中一個溫馨樸實的角落,是與繁忙的都市生活相對的棲息地,韓劇就將這兩種對立巧妙的融匯到了一起。例如在韓劇中長輩在家庭中的地位是尊貴的,年輕人的思想雖然前衛(wèi),但仍然恪守作為家庭成員的傳統(tǒng)行為規(guī)則,尊重長輩,服從長輩意愿。這讓中國觀眾對一度被視為因循守舊的傳統(tǒng)準(zhǔn)則進(jìn)行新的審視,并對傳統(tǒng)文化精華進(jìn)行重新的認(rèn)證。以精美的現(xiàn)代時尚元素展示展示平民的生活和傳統(tǒng)文化,這樣的韓劇怎么會不吸引人呢?

二、韓劇的藝術(shù)形式的獨特魅力

1.韓劇中的女性化敘事藝術(shù)魅力

在中國,“55%的電視觀眾是女性,其中46%的女性平均每天收看電視節(jié)目超過3.5小時,屬于重度電視媒體消費者”。女性尤其是職業(yè)女性已經(jīng)成為一個龐大的電視消費群體,所以,研究電視女性受眾的心理需求已經(jīng)成為電視從業(yè)人員特別是女性電視欄目編導(dǎo)必做的功課。而韓劇的主要觀眾是女性觀眾,這主要是因為韓劇中表現(xiàn)出來的女性化敘事特點。所謂“女性化敘事就是打破以往男性宏大的敘事方式,通過細(xì)膩的鏡頭語言,對女性生活場景和女性情感心理展示的營造的來展示女性的生活風(fēng)貌和內(nèi)心世界。女性化敘事的精神實質(zhì)是通過在電視文本中真實地表現(xiàn)女性的經(jīng)驗,包括生活經(jīng)驗、社會經(jīng)驗、心理經(jīng)驗、情感經(jīng)驗、審美經(jīng)驗和欲望經(jīng)驗等,講述女性情感故事,展示女性奮斗歷程,肯定女性自強(qiáng)精神和主體的美好價值追求”。[1]

韓劇中并沒有離奇的情節(jié)好宏大的敘事,而是著力于家庭故事和人物內(nèi)心世界的展示。韓國的編劇深知如何抓住觀眾的內(nèi)心,這是因為韓國有一半以上的電視編劇都是女性,韓劇大多以愛情家庭為題材,那么女性寫這類題材更加擅長。熟悉女性心理情感的女編輯,寫出的劇本自然受女性觀眾的喜愛。她們將自己的一些生活經(jīng)驗和理想寫進(jìn)劇本當(dāng)中,那么劇本就會呈現(xiàn)出女性特有的觀念及審美氣質(zhì),自然會使女性觀眾感到親切與理解。

韓劇中所塑造的女性形象是將現(xiàn)實生活中的女性形象經(jīng)過藝術(shù)處理加工后呈現(xiàn)在了觀眾面前。這些女性溫柔善良,通情達(dá)理,幾乎有著傳統(tǒng)觀念中要求女性所應(yīng)具有的一切優(yōu)良品德。但她們的人生路途卻又并不因此一帆風(fēng)順,總要歷經(jīng)坎坷,在家庭、社會中幾經(jīng)打磨之后才能最終獲得幸福。韓劇在不經(jīng)意之間展示每個人內(nèi)心的感觸,展示親情和愛情的糾葛的時候,觀眾會從中感受到平凡人的溫情和浪漫。而韓劇中無論是偶像劇,還是家庭倫理劇,少不了的劇情就是童話式的幸福,因此能夠獲得廣大觀眾的喜愛。

2. 韓劇開放性的制作模式魅力

韓劇的制作方式與中國電視劇的制作方式有很大的不同,中國電視劇的制作往往是先有編劇構(gòu)思出一個完整的故事,然后再把這個故事編寫成劇本,最后由導(dǎo)演與編劇將這個劇本完善之后開始拍,而且也是一部劇拍攝徹底完成之后才會在電視臺播出。

而韓劇主要采用的是邊拍邊播的制作方式。而韓國這種制作方式的主要原因是采用的是周播制,也就是說,韓國電視劇是像我們的《快樂大本營》一樣,每周只播出“一期”的。一般第一集開播時,會提前拍攝兩到三集的備用量,剩下的就是邊拍邊播,根據(jù)觀眾的反響,來更改劇情或噱頭,刺激收視率。刨去后期制作兩天,他們至少還有超過六天的制作時間。開播發(fā)布會的時候,電視劇一般已經(jīng)拍了5集左右,劇本還在寫。所以劇情的發(fā)展趨勢,要拍攝的集數(shù),人物命運的發(fā)展都沒有固定安排,這些都需要觀眾的反饋,在拍攝過程中隨著觀眾的喜好發(fā)展。如果一個聲音很一致,那么作家可能就會有所改變。這樣的好處就是可以隨時感覺社會的新動向,比如今天有個很大的話題是跟世界杯有關(guān)的,編劇一定把這個寫在里面,你不會感到電視劇跟社會脫節(jié),而是跟社會同步的。所以韓劇當(dāng)中的細(xì)節(jié)通常會讓人很有親近感和現(xiàn)實感。而一部電視劇一旦使觀眾對其失去興趣就會立馬停止。

在韓國的各個電視臺網(wǎng)站上,都設(shè)立的有熱播電視劇的論壇,論壇上觀眾有充分的發(fā)言權(quán),電視臺以及制作公司會根據(jù)觀眾的意見,隨時調(diào)整電視劇的情節(jié)或結(jié)局,一切的一切全都以大部分觀眾的意愿為主。韓劇的這種制作方式,也可以隨時加入現(xiàn)實社會中發(fā)生的某些熱門事件,電視劇有一種實效性的特點,這種對現(xiàn)實的關(guān)注會受到觀眾熱烈反映。在拍攝過程中注重與觀眾的互動,是韓劇大受歡迎的另一個重要的原因。

三、韓劇對受眾興趣的關(guān)注

受眾,是對大眾媒介信息接受者的總稱。具體可以包括讀者、聽眾、觀眾等。他們能夠決定一條傳播內(nèi)容、一個傳播媒介甚至是傳播者本身的發(fā)展前途。而韓劇能夠吸引觀眾眼球的最主要原因就在于韓劇有著明確的觀眾定位,了解觀眾的心理。

1.韓劇的傳播方式符合受眾心理

電視臺與網(wǎng)絡(luò)這兩個媒介傳播特點各有不同,也就意味著收看韓劇的受眾群體不同,那么他們選擇韓劇的心理也必然不同。

通過電視臺傳播收看韓劇主要為家庭觀眾。家庭觀眾的特點是一家人聚在一起收看電視。家庭式收看電視的特點首先要求選擇的電視節(jié)目必須是適合全家觀看的。這些節(jié)目要有很好的氛圍,不能影響家庭氣氛,那就必然要選擇內(nèi)容十分健康的、不含暴力情色的節(jié)目。我國電視臺引進(jìn)的韓劇都符合這樣的要求,央視臺引進(jìn)的家庭倫理劇,都是很貼近日常生活的,尊老愛幼的“家和萬事興”自然受到歡迎,各個地方臺引進(jìn)的浪漫愛情劇中也沒有很過分的鏡頭,因此可以說是很適合全家一起收看的。

電視媒體是一種很普遍的傳播媒介,這就決定了它的收視群體還有全體喜歡韓劇的人。這些人可以是不同職業(yè)、年齡、學(xué)歷的人。人都是必須生存在社會上,這就決定我們每個人都要與他人打交道,那么就會產(chǎn)生一種從眾心理。比如一個辦公室的同事如果都在討論這個話題,不了解的人就無法說得上話,那么這個人必然會為了自己不被忽略甚至是排斥而去了解這件事情,從而引起韓劇熱。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的興起也使得受眾范圍越來越大了。相對電視臺而言網(wǎng)絡(luò)的特點是:范圍更加寬廣,傳播也很及時。幾乎熱播的韓劇以及最新的韓劇都會很快出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。如那些在韓國廣受關(guān)注的電視劇,有時甚至在其國內(nèi)還未播完,就已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)被介紹到國內(nèi)了,甚至是已在網(wǎng)上開始傳播了,這一類的電視劇的觀眾群,往往等不到國內(nèi)播放,就已經(jīng)通過下載或買盤的方式看到了。

網(wǎng)絡(luò)的主要受眾就是年輕人和白領(lǐng)。年輕人追求的是高速度。一般現(xiàn)在的年輕人沒有多余的時間在電視臺追看電視劇,而網(wǎng)絡(luò)又很普遍,那么自然而然的他們會選擇網(wǎng)絡(luò),會選擇那些不是很長又可以打發(fā)時間的節(jié)目,韓劇的浪漫愛情劇可以說正好符合這一選擇,一般的韓國愛情劇都不會特別長,在16到25集左右,而韓劇的劇情又不會很復(fù)雜,在繁重的工作、課業(yè)之余看韓劇將會是一個不錯的休閑方式。

2. 韓劇注重受眾的明星效應(yīng)

在現(xiàn)代社會中,明星成為人們追逐的目標(biāo),明星成為了人們羨慕的對象,而影視明星會因為影視作品中的角色魅力增加個人本身的魅力。因此,影視劇明星會很受喜歡。韓劇的熱播培養(yǎng)了很多影視明星。從最早的張東健、李秉憲、安在旭、金喜善到現(xiàn)在當(dāng)紅的金正勛、宋慧喬、李俊基、李多海、宋承憲、金范等等?？梢哉f明星效應(yīng)也是韓劇在中國熱播的重要原因。

明星的影響力是很強(qiáng)大的,現(xiàn)在社會上出現(xiàn)了越來越多的“粉絲”團(tuán)體就足以說明這一點。受眾喜歡這些影視明星的原因很簡單,就是帥氣或者漂亮的外貌。韓劇中選取的明星一般都是男俊女美的,這符合了中國人的審美觀念。人人都是喜歡美的事物的,美是賞心悅目的,美對人們有著不可抗拒的吸引力。除了明星本身的外貌吸引人之外,韓劇中對于角色的設(shè)定也是及其重要的一面。韓劇中的男主角通常都是非常優(yōu)秀的,基本上都是屬于事業(yè)有成的英俊瀟灑的“王子”形象,比如說年輕企業(yè)家,醫(yī)生、檢察官等等,即使不是事業(yè)有成那么也都會有自己的特長。在感情上是屬于深情專一的形象。而女主角雖然都是“灰姑娘”的形象,但是都會在平凡中為了實現(xiàn)自己的某些目標(biāo)而努力,遇到困難不會輕易的放棄,對身邊的人和事總是很善良,會給身邊的人帶來無限的好感。

雖然韓劇中的角色都是虛構(gòu)的,但是扮演這個角色的人卻是真實存在的,扮演的角色受觀眾喜愛,角色中的那些特質(zhì)也會轉(zhuǎn)移到扮演角色的人身上,那么就會不自覺的去關(guān)注這個明星。因為明星可以說是觀眾在舞臺上的一個影子,觀眾選擇喜歡的明星會跟自己有一定的相似度希望他好,希望他星途輝煌,因此他喜歡的明星參演的不管作品再長,或是只有很少的戲碼,觀眾出于愛屋及烏的心理還是會關(guān)注。這在心理學(xué)上應(yīng)該稱之為“暈輪效應(yīng)”。所謂的暈輪效應(yīng),它是指評價者對一個人多種特質(zhì)的評價往往受其某一特質(zhì)高分印象的影響而普遍偏高。[2]觀眾喜歡這個明星,是因為在他的身上看到了自己或者平凡或者理想的愿望,人總有一些夢想是自己完成不了的,與其終于變成遺憾,不如寄托給別人,而明星在這個時候就成為了觀眾的一種寄托。

3.女性觀眾喜好的滿足

韓劇熱播,而觀看韓劇的主體是女性觀眾,收視調(diào)查顯示,在“韓劇”的忠實觀眾中,女性觀眾超過70%。不斷創(chuàng)造著收視奇跡的“韓劇”,賺足了女性的同情和眼淚。之所以女性觀眾對它偏愛有加,是因為韓劇表現(xiàn)了女性面對社會激烈的競爭,家庭的重?fù)?dān),真愛的背離,矛盾的心態(tài)的現(xiàn)狀,再現(xiàn)了女性的內(nèi)心思想。

韓劇可以說是一部成人的童話,韓劇中展現(xiàn)的浪漫愛情故事,迎合了女性觀眾的喜好因此受到歡迎。而以浪漫愛情為主要劇情的韓劇最常見的是“王子與灰姑娘”的故事。韓劇中有很多灰姑娘的形象,如《藍(lán)色生死戀》的恩熙,《巴黎戀人》中的姜苔玲,《宮》里的申彩京等等,她們大多沒有令人驚艷的容貌,出身平凡甚至于貧寒,但她們善良真誠、堅強(qiáng)可愛,因而她們總是能夠獲得白馬王子的青睞。

這種成人式的童話滿足了女性觀眾的自我實現(xiàn)原則。所謂“自我實現(xiàn)原則,是由電視觀眾的視聽心理活動中有意識或無意識地遵循的一種具有普遍的心理法則。藝術(shù)心理學(xué)上的自我實現(xiàn),是指在現(xiàn)實生活中不能達(dá)到的自我實現(xiàn),只能通過另一種方式來間接地發(fā)泄,那個方式就是藝術(shù)。藝術(shù)中的自我實現(xiàn),是精神性的,局部的,選定的。普通電視觀眾有潛在的欲望,適度地介入節(jié)目,滿足自己的好奇心和表現(xiàn)欲”。[3]

無論是否滿意自己現(xiàn)在的生活,女人們有時都夢想著能體驗與現(xiàn)在不同的生活,她們對于自己無法選擇的人生道路都會或多或少地留下遺憾。為了滿足自己的這種心理需求,她們就會沉迷于電視劇和電影中,同時渴望著那一個無法實現(xiàn)的夢想、那一份夢想的愛情、那一個比現(xiàn)在更好的生活。而韓劇中的甜蜜的愛情、幸福生活滿足了她們的心理。

[參考文獻(xiàn)]

[1]耿明海.論韓劇的女性化敘事與女性形象[J].中國廣播電視學(xué)刊, 2006(3).

[2]侯玉波.社會心理學(xué)[M].北京大學(xué)出版社,2002.34.

[3]金維一.電視觀眾心理學(xué)[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,2005.17-18.

[4]李法寶.影視受眾學(xué)[M].中山大學(xué)出版社,2008.2(1).

[5](英)戴維?莫利.電視、受眾與文化研究[M].新華出版社,2005.(1).