于　清　袁　吉

摘要：研究目的：探討后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式對(duì)拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用。研究方法：主要采用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展理論等方法。研究結(jié)果表明：要統(tǒng)籌謀劃后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式，進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，提升自主創(chuàng)新能力，優(yōu)先發(fā)展優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)，為拉動(dòng)后奧運(yùn)時(shí)代體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)做出重大貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：后奧運(yùn)時(shí)代；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展方式

中圖分類號(hào)：G811.21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004-4590(2009)04-0007-04

Abstract:Research goal : The discussion transforms post-Olympic Games period our country sports industrial development way advancement sports economic growth the function. Research method: Mainly uses the industrial economics and methods and so on sports industrial economics development theory. The research findings: the government must plan as whole plans post-Olympic Games period our country sports industry development way, further advances the sports upgrading of industries, promotion independent innovation ability, gives priority to the superiority sports industry, impetus post-Olympic Games period sports economys growth makes the important contributions.

Key words: post-Olympic games period; sports industry; development way

后奧運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)能否成為繼續(xù)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為體育界關(guān)注的重要問題。

1 后奧運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的特點(diǎn)

體育產(chǎn)業(yè)是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要物質(zhì)基礎(chǔ)之一，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)具有重要的拉動(dòng)作用。體育產(chǎn)業(yè)是近現(xiàn)代人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)出現(xiàn)的一種新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)［1］。它是體育產(chǎn)業(yè)由原來(lái)的自給自足的自為模式向組織化、生產(chǎn)化、消費(fèi)化和營(yíng)利化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物。而這種轉(zhuǎn)變最顯著的特征就是體育商品，包括體育物化商品和體育服務(wù)產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，以及大眾體育消費(fèi)的活躍和體育產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)的形成，體育商品的生產(chǎn)者、推廣者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者組成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈，并對(duì)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量和結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。 所謂轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，是指促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)行從數(shù)量型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式到質(zhì)量效益型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變［2］。轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式是依據(jù)科學(xué)發(fā)展觀的要求調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展諸因素的配置方式和利用方法，把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)變到科學(xué)的軌道上。轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，包括技術(shù)、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益、生態(tài)和環(huán)境等方面的轉(zhuǎn)變。要求實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展以及人的全面發(fā)展。破解后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)深層次發(fā)展的矛盾，拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，必須轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。如果說(shuō)北京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的最明顯效果是拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的話，那么其最長(zhǎng)遠(yuǎn)的效果就是必須轉(zhuǎn)變后奧運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，促進(jìn)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與體育經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)增長(zhǎng)。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式在拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用越來(lái)越大。北京奧運(yùn)會(huì)后，國(guó)內(nèi)學(xué)者在研究發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中的地位和作用時(shí)認(rèn)為，在后奧運(yùn)時(shí)代，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)通貨緊縮，消費(fèi)需求和投資需求不旺的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，體育消費(fèi)持續(xù)火爆，體育市場(chǎng)日漸繁榮，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益都有了快速的提高。轉(zhuǎn)變后奧運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要表現(xiàn)在以下幾方面：(l）后奧運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)中的體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)和體育休閑產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最具活力的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并大有成為體育支柱產(chǎn)業(yè)之勢(shì)。目前我國(guó)盡管沒有具體的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但群眾對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)和體育休閑產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求愈來(lái)愈旺，不同所有制的各類體育經(jīng)濟(jì)法人紛紛投資體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面表現(xiàn)出極大的增長(zhǎng)潛力；體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變?cè)趦?yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)其他行業(yè)發(fā)展方面的作用開始顯現(xiàn)；(2）我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速形成和發(fā)展，不僅拓展了第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，也在一定程度上提高了第三產(chǎn)業(yè)的增加值，起到了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)上游產(chǎn)業(yè)，它既能帶動(dòng)和促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)中的一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，也能帶動(dòng)和促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)中一部分行業(yè)的快速發(fā)展，所以，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)張和結(jié)構(gòu)改善都有一定作用；(3）體育產(chǎn)業(yè)在吸納社會(huì)就業(yè)方面有獨(dú)特作用。國(guó)家經(jīng)濟(jì)是否真正有了發(fā)展．除了要看GDP能否保持持續(xù)增長(zhǎng)外，還要看就業(yè)率的高低。同樣，判斷一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，除了要看這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率，還要看這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在吸納社會(huì)就業(yè)方面作用的大小。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)盡管還處在起步階段，但是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)在吸納社會(huì)就業(yè)方面起到獨(dú)特的作用；(4）體育產(chǎn)業(yè)是提高國(guó)民素質(zhì)和生活質(zhì)量的重要行業(yè)之一。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，體育產(chǎn)業(yè)在改善勞動(dòng)者素質(zhì)、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、創(chuàng)造巨額收入、增加社會(huì)就業(yè)等方面為體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了重要貢獻(xiàn)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)端倪，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快的背景下，體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)越來(lái)越依靠國(guó)民素質(zhì)的提高。體育產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中地位的提升，除了表現(xiàn)在它對(duì)體育經(jīng)濟(jì)總量、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化和就業(yè)3個(gè)方面的獨(dú)特作用外，還表現(xiàn)在它是提高國(guó)民素質(zhì)和生活質(zhì)量的重要行業(yè)。

2 后奧運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

轉(zhuǎn)變后奧運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，提高體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)是拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必要條件，只有當(dāng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于理想狀態(tài)時(shí)，體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)才能沿著最優(yōu)化路徑發(fā)展。國(guó)家體育總局在2000年公布的《2001—2010年體育改革與發(fā)展綱要》中明確指出，“2010年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GOP的比重要達(dá)到1.5%”，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)空間是巨大的。體育產(chǎn)業(yè)要成為拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)至少應(yīng)符合3個(gè)條件：一是不在傳統(tǒng)行業(yè)之列，或雖屬傳統(tǒng)行業(yè)但以往對(duì)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率較低；二是所提供的產(chǎn)品和服務(wù)己經(jīng)成為全社會(huì)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，投資者踴躍參加；體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大；三是能夠帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)，并能拉動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從理論上講，后奧運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)能否繼續(xù)成為拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，主要看轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式要求的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的合理性。

但在實(shí)際體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理是一種常態(tài)。最優(yōu)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論的核心成果是體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的大道理。建議政府要統(tǒng)籌謀劃后奧運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)資源的挖掘、開發(fā)和利用，為拉動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。2008年在北京舉辦的奧運(yùn)會(huì)取得了“無(wú)與倫比”的成就，北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步完善，各種層次、各種類型體育賽事將在我國(guó)越來(lái)越多地舉辦，而體育賽事與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系也將會(huì)越來(lái)越密切。目前，北京市己經(jīng)確定了體育、旅游、會(huì)展、文化創(chuàng)意等服務(wù)產(chǎn)業(yè)作為后奧運(yùn)時(shí)期新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎，其中體育和文化產(chǎn)業(yè)被置于首要位置。由于奧運(yùn)會(huì)提升了舉辦城市和國(guó)家的知名度，使舉辦城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和軟、硬件基礎(chǔ)設(shè)施躍上新的臺(tái)階，再加上成功奧運(yùn)形成了寶貴的奧運(yùn)精神，積累了豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，這一切都為北京乃至我國(guó)的后續(xù)體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

3 后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變對(duì)策分析

3.1 從體育經(jīng)濟(jì)效益角度出發(fā)，優(yōu)先發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)

體育旅游產(chǎn)業(yè)是最能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。根據(jù)有關(guān)報(bào)告分析，2008年北京奧運(yùn)會(huì)接待海外游客達(dá)60-80萬(wàn)人次，旅游外匯收入48-49億美元，接待國(guó)內(nèi)游客1.01-1.02億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入1430-1490億元。另外根據(jù)專家預(yù)測(cè)，北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，體育旅游業(yè)將成為北京及周邊城市乃至全國(guó)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。預(yù)計(jì)2009年和2010年中國(guó)將迎來(lái)入境游高峰，北京有望成為全球最大的入境旅游城市。2009-2010年不僅北京的游覽人數(shù)將大幅增加，上海、天津、大連、青島等城市的旅游也將從中獲益。到2010年,北京將接待海外游客500-530萬(wàn)人次，旅游外匯收入53～56億美元；接待國(guó)內(nèi)游客1.11-1.12億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入1730-1780億元。其他旅游城市的收入也有望創(chuàng)出新高，與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)行業(yè)將得到長(zhǎng)足發(fā)展，服務(wù)業(yè)成為拉動(dòng)中國(guó)新一輪體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，并擔(dān)負(fù)起促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要任務(wù)。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，吸引了大量的境內(nèi)外奧運(yùn)觀眾、體育愛好者和旅游者，展示了中國(guó)良好的國(guó)際形象。2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，奧林匹克中心成為北京市新地標(biāo)和旅游熱點(diǎn)，已經(jīng)舉辦了多次大型活動(dòng)，截至2009年3月底，已接待國(guó)內(nèi)外游客400多萬(wàn)人，取得良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。奧運(yùn)旅游與體育旅游相互交融、密不可分，每一屆奧運(yùn)會(huì)后都會(huì)引發(fā)洶涌的體育旅游熱潮。按照國(guó)際奧運(yùn)旅游的一般規(guī)律，主辦國(guó)的普通游客量將在奧運(yùn)會(huì)后達(dá)到峰值水平，后奧運(yùn)時(shí)代，特別對(duì)我國(guó)體育旅游的拉動(dòng)效應(yīng)至少會(huì)持續(xù)5年至10年。后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)入境體育旅游市場(chǎng)將大幅增長(zhǎng)．入境體育旅游效應(yīng)將輻射到全國(guó)各地；而且隨著全民健身計(jì)劃的實(shí)施和人民身心健康意識(shí)的提高，人們已從靜態(tài)的觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者。借北京奧運(yùn)成功之風(fēng)，揚(yáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)巨帆，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，使體育旅游產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)后奧運(yùn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，有力地推動(dòng)我國(guó)后奧運(yùn)時(shí)代經(jīng)濟(jì)又好又快向前發(fā)展。

3.2 從社會(huì)效益視角出發(fā)，優(yōu)先發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)

推行體育產(chǎn)業(yè)政策是日本體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素，而且我國(guó)政府也應(yīng)積極利用體育產(chǎn)業(yè)政策，優(yōu)先發(fā)展某些主導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)或支柱體育產(chǎn)業(yè)。例如日本利用東京奧運(yùn)會(huì)，通過(guò)政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化和體育成就的展示，日本在世界上樹立了嶄新形象，日本體育產(chǎn)業(yè)用品一改在人們心目中粗糙低劣的形象，一些體育產(chǎn)品從此走向世界，成為世界名牌。東京奧運(yùn)會(huì)因此被認(rèn)為是日本國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要里程碑，日本從此步入經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的行列。據(jù)韓國(guó)官方統(tǒng)計(jì)，1981-1988年籌備奧運(yùn)會(huì)共帶來(lái)了相當(dāng)于70億美元的生產(chǎn)誘發(fā)效果和27億美元的國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入誘發(fā)效果，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度年均達(dá)到12.4%,1985-1990年，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從2300美元增加到6300美元，體育經(jīng)濟(jì)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力迅速增長(zhǎng)，一舉躍入亞洲4小龍行列，創(chuàng)造了世界經(jīng)濟(jì)史上的奇跡。表l列出了日本、韓國(guó)、澳大利亞舉辦奧運(yùn)后對(duì)重點(diǎn)行業(yè)的影響。

但澳大利亞的制造業(yè)沒有列入其中，這與其國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有關(guān)。對(duì)于處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)階段的韓國(guó)來(lái)說(shuō)，主辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)制造業(yè)帶來(lái)較大的拉動(dòng)效應(yīng)，制造業(yè)占比例反而最大，這一點(diǎn)與我們國(guó)家目前情況相似。奧運(yùn)對(duì)小國(guó)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用要明顯大于大國(guó)，我國(guó)受益北京奧運(yùn)會(huì)將與澳大利亞受益悉尼奧運(yùn)會(huì)相似，舉辦城市受益較大，總體經(jīng)濟(jì)受益有限。而奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，各個(gè)行業(yè)受奧運(yùn)影響大幅放緩，出現(xiàn)“低谷效應(yīng)”，日韓奧運(yùn)會(huì)舉辦期間經(jīng)濟(jì)總量比較小，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響和沖擊比較大。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率出現(xiàn)沖高回落現(xiàn)象，一般而言建筑業(yè)下降最快，但值得注意的是房地產(chǎn)行業(yè)是澳大利亞唯一奧運(yùn)會(huì)后繼續(xù)受到正面刺激的行業(yè)。

在亞洲己經(jīng)舉辦過(guò)3屆奧運(yùn)會(huì)，主辦國(guó)成功體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)中，日本東京和韓國(guó)（首爾）為我國(guó)樹立了典型。漢城奧運(yùn)會(huì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資從1982年開始啟動(dòng)。1982年奧運(yùn)會(huì)及其相關(guān)投資額不超過(guò)國(guó)內(nèi)投資總額的0.3%，后來(lái)逐漸增加到1985年的4773億韓元（按l美元折合1300韓元計(jì)算，約合37億美元），占當(dāng)時(shí)韓國(guó)國(guó)內(nèi)總投資的21％。韓國(guó)政府憑借舉辦1986年亞運(yùn)會(huì)和1988年舉辦奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，指定了26個(gè)品種的“生產(chǎn)鼓勵(lì)對(duì)象”體育用品和優(yōu)秀生產(chǎn)企業(yè)，實(shí)施資金支援、技術(shù)指導(dǎo)等政策，以期改變韓國(guó)體育用品比較落后的狀況，并且通過(guò)推進(jìn)體育用品生產(chǎn)企業(yè)之間的合作來(lái)節(jié)約生產(chǎn)成本。為了提高韓國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和出口量，韓國(guó)政府鼓勵(lì)企業(yè)參加海外體育用品博覽會(huì)，把焦點(diǎn)集中在商品宣傳和商標(biāo)形象上。漢城奧運(yùn)會(huì)27個(gè)比賽項(xiàng)目需要896個(gè)品種的體育用品（具）。在896種體育用品當(dāng)中，有647種（占72%）是韓國(guó)商品。除了1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)德國(guó)使用了75％的本國(guó)體育用品以外，還沒有一個(gè)奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)使用比例如此高的國(guó)產(chǎn)用品。奧運(yùn)會(huì)期間，韓國(guó)國(guó)內(nèi)的體育用品生產(chǎn)企業(yè)，在商標(biāo)宣傳方面取得了很大的成功，引起了世界的注目。隨著商標(biāo)形象的提高。韓國(guó)企業(yè)逐步放棄OME方式（訂戶商標(biāo)附著方式），而采用自己的商標(biāo)出口。1988年韓國(guó)通過(guò)成功舉辦和參加了一系列非奧項(xiàng)目重大國(guó)際賽事；使體育用品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)后奧運(yùn)時(shí)期體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。體育用品產(chǎn)業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為成熟的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)組織規(guī)模日趨擴(kuò)大，逐漸形成自己特有的組織形態(tài)結(jié)構(gòu)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)直接所需各類體育器材、設(shè)備用品等價(jià)值接近1.7億元，到2010年，中國(guó)體育用品年產(chǎn)值占GDP的比重有望增至0.3％。2012年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將增加至1,312億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為26％。估計(jì)到2012年時(shí)尚體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)之收益高達(dá)354億元，占整個(gè)體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的份額，將由17％升至27％。目前，中國(guó)擁有3萬(wàn)多名職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，有近4億中國(guó)人參加各類體育活動(dòng)，而且這一數(shù)目還不斷增加。根據(jù)國(guó)家體育總局的全面健身計(jì)劃，到2020全國(guó)將會(huì)有40％的人口積極參加各類體育活動(dòng)。北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，全民健身熱潮將再次出現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)在人們生活中所占的比重越來(lái)越大，這無(wú)疑將為我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)大的需求。為我國(guó)創(chuàng)造了與世界體育經(jīng)濟(jì)接軌、參與體育資源全球配置的國(guó)際環(huán)境和向世界展示我國(guó)制造的體育用品產(chǎn)業(yè)的良好機(jī)遇。同時(shí)，國(guó)內(nèi)外的諸多企業(yè)為了能更好地抓住成功舉辦北京奧運(yùn)機(jī)遇而展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在后奧運(yùn)時(shí)代，隨著我國(guó)體育消費(fèi)能量加速釋放，我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)成功的品牌如李寧、安踏、特步、康威、德爾惠、361O、金萊克、鴻星爾克等，將成為我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的佼佼者。美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)（體育用品情報(bào)） (Sporting Goods Intelligence)2008年l月初公布了全球體育用品行業(yè)94個(gè)上市公司在2007年年底的市值排名表，顯示在世界綜合性體育用品的排名中，李寧公司2007年年底的市值較2006年增長(zhǎng)了137.9%，達(dá)到了38.61億美元，超越Asics，排在Nike、Adidas和Puma之后，位列第4。李寧公司從2004年在香港上市以來(lái)，公司的業(yè)績(jī)一直保持著30%以上的快速增長(zhǎng)，北京奧運(yùn)會(huì)更是為李寧公司在2008年帶來(lái)超過(guò)50%的業(yè)績(jī)大漲。2009年3月19日李寧公司在香港發(fā)布2008年度財(cái)務(wù)報(bào)告，全年?duì)I業(yè)額66.9億人民幣，較2007年增長(zhǎng)53.8%，銷售毛利潤(rùn)48.1%，截至2008年12月31日，李寧公司在我國(guó)有門店6917間，其中6245間是李寧牌店鋪，較比2007年同期增加了1241間。在這近7000間門店中，有將近80%的店鋪位于我國(guó)二三線城市。在沒有像阿迪達(dá)斯那樣付出巨額贊助費(fèi)用和市場(chǎng)推廣費(fèi)用的前提下，李寧公司的奧運(yùn)營(yíng)銷可謂“得益”又“得意”。

3.3 從資源環(huán)境效益角度出發(fā)，優(yōu)先發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)

從資源環(huán)境效益角度看，休閑體育產(chǎn)業(yè)是能源消耗低、環(huán)境污染少的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)是轉(zhuǎn)變我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的需求，拉動(dòng)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的需求。

休閑體育產(chǎn)業(yè)是人類社會(huì)發(fā)展到大眾普遍擁有大量的閑暇時(shí)間和剩余財(cái)富的社會(huì)時(shí)代而產(chǎn)生的休閑體育現(xiàn)象。它是在體育旅游、體育娛樂、體育健身、購(gòu)買體育用品等休閑體育基礎(chǔ)上形成并衍生出來(lái)的一種具有時(shí)代特征的新形產(chǎn)業(yè)形態(tài)。概言之，凡是提供休閑體育產(chǎn)品（體育健身器材、體育服裝、體育書刊、體育收藏品等）、休閑體育設(shè)施（體育場(chǎng)館、體育文化中心、體育休閑公園、體育旅游度假村、體育俱樂部等）和休閑體育服務(wù)（如體育競(jìng)賽表演、體育旅游、體育影視節(jié)日、體育廣告、體育運(yùn)動(dòng)按摩）的生產(chǎn)與再生產(chǎn)的活動(dòng)都可以納入到休閑體育產(chǎn)業(yè)的范圍。休閑體育產(chǎn)業(yè)一方面體現(xiàn)著人們閑暇時(shí)間的休閑體育消費(fèi)活動(dòng)，另一方面也體現(xiàn)著休閑體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于休閑體育消費(fèi)品的生產(chǎn)活動(dòng)。休閑體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)指標(biāo)，它每時(shí)每刻都處在發(fā)展變化當(dāng)中，其規(guī)模不斷增長(zhǎng)變化。未來(lái)學(xué)家預(yù)測(cè)，2015年前后，部分國(guó)家將進(jìn)入休閑時(shí)代。高科技和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)將可以讓人們生活中的50%時(shí)間用于休閑。在世界上主要體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，體育休閑產(chǎn)業(yè)無(wú)論是發(fā)展的速度，還是總體規(guī)模方面都己經(jīng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于舉足輕重的地位。以英國(guó)為例，政府每年從休閑體育產(chǎn)業(yè)中得到的稅收是24億英鎊左右，相當(dāng)于政府用于體育開支的五倍。美國(guó)2000年體育娛樂總營(yíng)業(yè)額高達(dá)4000億美元，超過(guò)房地產(chǎn)業(yè)與國(guó)防開支，極大地刺激了旅游、航空、水陸交通運(yùn)輸、餐飲、住宿、體育用品的銷售。休閑體育產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)著以多種休閑體育形態(tài)和多種休閑體育空間建構(gòu)中行動(dòng)者與結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系為核心，緊緊圍繞社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的關(guān)鍵因素與問題，突顯出其獨(dú)特的休閑體育產(chǎn)業(yè)“空間”和“地方”視角。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受國(guó)家宏觀環(huán)境（外層），政府、企業(yè)、居民等相關(guān)利益人（中間層），國(guó)家能力及休閑體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀等因素的影響。我國(guó)從2008年推出“清明節(jié)”、“端午節(jié)”、“中秋節(jié)”等民俗假日，將我國(guó)法定假日調(diào)整至115天（約占全年的1/3）。可以預(yù)測(cè)隨著我國(guó)法定假日的調(diào)整，休閑時(shí)間的增多，休閑體育產(chǎn)業(yè)將是拉動(dòng)內(nèi)需，啟動(dòng)消費(fèi)的一種新的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，它將成為后奧運(yùn)時(shí)代拉動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

4 提升體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力

體育產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新是指通過(guò)擁有自主體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)立的核心技術(shù)以及在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新體育產(chǎn)品的價(jià)值過(guò)程。提升體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型國(guó)家，是黨和政府適時(shí)提出的重大戰(zhàn)略決策，也是貫徹落實(shí)體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)變后奧運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、提高體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，是拉動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要步驟之一。提升體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新主要以獲取自主體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)、掌握體育科技核心技術(shù)為宗旨，以我為主發(fā)展與整合創(chuàng)新資源，進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)，提高體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的體育科技戰(zhàn)略方針。后奧運(yùn)時(shí)代，隨著全球化知識(shí)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品的更新周期日趨縮短，自主創(chuàng)新產(chǎn)品的速度越來(lái)越快。在成功舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家中，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較發(fā)達(dá)，其中體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力已經(jīng)成為這些國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)是否具有競(jìng)爭(zhēng)能力的一個(gè)關(guān)鍵因素。體育產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能夠引起體育產(chǎn)品、體育產(chǎn)業(yè)的更替，引導(dǎo)和改變體育消費(fèi)需求，引發(fā)和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新，從而增強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

外部因素首先是優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新行為相關(guān)的區(qū)域環(huán)境條件，它涉及研究和教育機(jī)構(gòu)狀況、科技信息密度、勞動(dòng)力技能、交通通訊體系的質(zhì)量等。其次優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)所處的市場(chǎng)特征和行業(yè)環(huán)境，主要是競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度、競(jìng)爭(zhēng)方式和企業(yè)的技術(shù)機(jī)遇。其三，優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)所選擇的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，包括服務(wù)用戶、供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者和研發(fā)伙伴等，對(duì)優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新行為具有重要意義。優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新是一個(gè)從研究開發(fā)、經(jīng)設(shè)計(jì)制造、再到市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程。要使體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新過(guò)程得到順利實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)新主體必須在研究開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用和市場(chǎng)化運(yùn)作3 個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，具備獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此筆者提出了提高體育產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的原則和途徑。

優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)是比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合作用的產(chǎn)物，具有比較優(yōu)勢(shì)、但沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體育產(chǎn)業(yè)不算是優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、但不具備比較優(yōu)勢(shì)的體育產(chǎn)業(yè)也不能算是優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)。提高體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力是促進(jìn)優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)急需解決的問題。要解決這個(gè)問題，就必須清楚提高體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效途徑。（1）加大后奧運(yùn)時(shí)代優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)經(jīng)費(fèi)的投入，重視優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)研究以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，保障優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)資源的有效利用；(2）轉(zhuǎn)變政府職能，加強(qiáng)后奧運(yùn)時(shí)代優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)作用，讓體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)成為自主創(chuàng)新的主體；(3）構(gòu)建多元化的后奧運(yùn)時(shí)代優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)投融資體系，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)，拓寬自主創(chuàng)新的融資渠道；(4）加強(qiáng)后奧運(yùn)時(shí)代優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)科技中介平臺(tái)建設(shè)，建立優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)保險(xiǎn)保障制度，提高優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)的科技成果轉(zhuǎn)化率；(5）做好優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)工作，營(yíng)造提高體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力環(huán)境，促進(jìn)后奧運(yùn)時(shí)代優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

5 結(jié)論與建議

5.1 在備戰(zhàn)和成功舉辦奧運(yùn)的8年中，體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。加快培育后奧運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，提高體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)和構(gòu)建和諧社會(huì)的要求：它契合后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)繁榮和體育可持續(xù)發(fā)展的多重需要，有著十分顯著的價(jià)值。

5.2 后奧運(yùn)會(huì)時(shí)代，伴隨著新一輪的我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變以及體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)正在向服務(wù)業(yè)的方向發(fā)展，體育服務(wù)業(yè)向新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)漸趨明顯，成為體育經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在這樣一個(gè)大背景下，以體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)為主的體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)、體育休閑產(chǎn)業(yè)等正以前所未有的速度快速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)文化資源的一個(gè)重要部分，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值在這一過(guò)程中逐漸凸現(xiàn)出來(lái)。轉(zhuǎn)變后奧運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，提高體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有3個(gè)方面的內(nèi)容：（1）做大做強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用；（2）大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)為社會(huì)創(chuàng)造盡可能多的就業(yè)崗位和公平分配，為促進(jìn)就業(yè)和社會(huì)和諧做出更大的貢獻(xiàn)；（3）大力發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)節(jié)約能源資源，減少環(huán)境污染，促進(jìn)清潔生產(chǎn)，拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

5.3 后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的商業(yè)經(jīng)濟(jì)體系，優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)代，轉(zhuǎn)變我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，提高體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)是拉動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要任務(wù)。建議：有關(guān)政府部門要統(tǒng)籌謀劃后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式，進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提高體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，大力促進(jìn)優(yōu)化體育的發(fā)展，拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。

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