王玉潔

提要 本文總結(jié)了目前家用空調(diào)市場(chǎng)的五大賣點(diǎn),分析未來市場(chǎng)前景,提出未來空調(diào)設(shè)計(jì)方面的四個(gè)構(gòu)想。

關(guān)鍵詞:賣點(diǎn);市場(chǎng)前景;設(shè)計(jì)構(gòu)想

中圖分類號(hào):F7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

目前,市場(chǎng)家用空調(diào)品牌較多,空調(diào)種類增多,空調(diào)的功能朝著多樣化發(fā)展。不同產(chǎn)品功能雖然說法不一,但原理相同。

一、目前市場(chǎng)產(chǎn)品的主導(dǎo)功能

針對(duì)2008年市場(chǎng)中知名品牌家用空調(diào)的調(diào)研,賣點(diǎn)主要集中在如下幾個(gè)方面:

1、送風(fēng)賣點(diǎn):包括送風(fēng)均勻度。比如海爾虞美人系列的環(huán)繞立體風(fēng)功能,格力空調(diào)貴族系列的廣角送風(fēng)功能,美的銀河系列的三維立體送風(fēng)功能;送風(fēng)距離,比如海爾的虞美人系列提出了15m超遠(yuǎn)距離送風(fēng);制暖防吹冷風(fēng)功能,比如三菱MFZ系列。

2、舒適度賣點(diǎn):這一點(diǎn)很多品牌都有該項(xiàng)功能,包括室溫均勻、靜音、獨(dú)立除濕、急速制冷和高效制熱等。

3、健康賣點(diǎn):這是近幾年空調(diào)的主要賣點(diǎn),主要為抗菌過濾和CO2檢測(cè)功能。海爾虞美人系列還提出了VC發(fā)生層概念,格力睡美人系列提出除菌抑螨的概念。

4、節(jié)能賣點(diǎn):采用變頻技術(shù)、智能控制技術(shù)。美的提出了直流變頻概念。

5、外觀賣點(diǎn):目前,高檔家用空調(diào)室內(nèi)機(jī)多采用鋼化玻璃面板,顏色鮮艷,抗老化,格力王者之尊系列還設(shè)計(jì)了立體印花外觀,大大提高了室內(nèi)的裝飾性。

具有上述賣點(diǎn)的空調(diào)屬于中高檔次的家用空調(diào),在相同制冷量和能效比的情況下,更加提升了室內(nèi)空氣的質(zhì)量,因此更受消費(fèi)者的追捧。

二、未來市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)

對(duì)于未來空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展方向,舒適節(jié)能仍然是制冷團(tuán)隊(duì)要解決的主要專業(yè)方向問題。從市場(chǎng)角度來分析未來家用空調(diào)市場(chǎng),這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)消費(fèi)人群將是“90后”的年輕消費(fèi)者,并且其中大部分人不具有空調(diào)專業(yè)知識(shí),這一類人群在消費(fèi)方面的特點(diǎn)是平均智商超過了以前的同齡人,好奇心強(qiáng)、接受新生事物能力強(qiáng),市場(chǎng)消費(fèi)觀念強(qiáng)烈,張揚(yáng)自我個(gè)性,享樂心理比較突出。

三、未來家用空調(diào)設(shè)計(jì)構(gòu)想

以上分析從另一個(gè)角度給未來空調(diào)市場(chǎng)提出了設(shè)計(jì)構(gòu)想,歸納如下:

1、加入LCD液晶顯示功能。現(xiàn)有市場(chǎng)中的美的銀河系列空調(diào)有室內(nèi)外溫度查詢功能和耗電動(dòng)態(tài)顯示功能,格力王者之尊系列有超大LCD溫度顯示、濕度顯示功能。未來空調(diào)可以將這一功能進(jìn)行進(jìn)一步的擴(kuò)展,例如,在空調(diào)上方加入日期、時(shí)間顯示功能,加入個(gè)性問候語,尤其是柜式空調(diào),有較大的室內(nèi)機(jī)機(jī)身利用,將MP4的功能與之結(jié)合,形成播放畫面,使柜機(jī)的機(jī)身不再是占據(jù)房間面積的障礙。

2、改造空調(diào)的外觀。這個(gè)改造的意義不再是傳統(tǒng)的采用鋼化玻璃或是在機(jī)身表面做文章,而是徹底的改造。例如,柜機(jī)可以做成老式掛鐘的外觀,或者做成雕塑狀,這樣的空調(diào)即使壽命期過了,也可以進(jìn)行廢物處理,外觀可以保留,機(jī)身內(nèi)部的壓縮機(jī)、風(fēng)機(jī)、換熱器可以單獨(dú)回收。掛機(jī)可以做成3D壁畫,出風(fēng)口處可以安裝在壁畫的某一特殊處,這樣給消費(fèi)者耳目一新的感覺,加強(qiáng)了空調(diào)的時(shí)尚和個(gè)性感。

3、引入家用中央空調(diào)。這個(gè)主要適合面積大多為一百至幾百平方米左右的房間,通過巧妙的設(shè)計(jì)和安裝,可實(shí)現(xiàn)美觀典雅和舒適衛(wèi)生的和諧統(tǒng)一,是國(guó)際和國(guó)內(nèi)的發(fā)展潮流。

4、自動(dòng)開啟功能。奧克斯空調(diào)有定時(shí)開關(guān)功能,但是這個(gè)功能并不靈活。例如,消費(fèi)者希望在回家前十分鐘空調(diào)開啟,但是這個(gè)時(shí)間具體是什么時(shí)候并不確定,這樣傳統(tǒng)意義的定時(shí)功能就沒有意義。消費(fèi)者希望在回家前的十分鐘由自己發(fā)出指令,空調(diào)開啟。這種空調(diào)的具體操作實(shí)施可能還需要一段時(shí)間的研究,但這將會(huì)是空調(diào)市場(chǎng)一個(gè)很有前景的研究課題。

四、結(jié)語

未來的十年,家用空調(diào)將會(huì)成為家庭必備電器,普及到每個(gè)家庭,空調(diào)數(shù)量的增多必將帶來激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),誰能分到這一杯羹取決于產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)意,因此把握住家用空調(diào)發(fā)展趨勢(shì)的商家將成為下一個(gè)贏家。

(作者單位:江蘇海事職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

主要參考文獻(xiàn):

[1]邱標(biāo).淺析我國(guó)中央空調(diào)業(yè)的發(fā)展.2006.

[2]廣東省制冷學(xué)會(huì).天加空調(diào)籌謀未來發(fā)展.制冷,2006.