陳翠琴

一、什么是“包裝”,電視節(jié)目與頻道包裝的重要作用

“包裝”原指對產(chǎn)品進行包裹,以達到保護、裝潢和美化產(chǎn)品的作用,具有審美和提示功能。電視節(jié)目的包裝是節(jié)目的外在形式,節(jié)目內(nèi)容決定形式,形式反作用于內(nèi)容。電視節(jié)目的包裝是的根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和特點,采用新穎和鮮明的形式,對電視節(jié)目進行整體介紹和宣傳。

電視節(jié)目是組成整個電視頻道的個體,也是電視頻道賴以生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。電視節(jié)目能否獲得最佳的傳播效果,取決于節(jié)目精彩的內(nèi)容與精美的包裝形式的完美結(jié)合。電視頻道整體的品牌形象是由多個精彩個體組成的,因此,電視節(jié)目包裝質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響該臺的收視和整體形象。各電視頻道、欄目是通過視覺形象包裝來突出其個性特征、表現(xiàn)其獨特風(fēng)格的。如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時又以藍色為基調(diào)統(tǒng)一色,在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承,氣勢宏大,文化底蘊厚重,體現(xiàn)了大臺風(fēng)范。因此,電視頻道、節(jié)目的包裝被作為一種能有效樹立頻道整體形象,彰顯頻道風(fēng)格特色、爭取和吸引觀眾的重要手段應(yīng)運而生。再如鳳凰衛(wèi)視借主持人各家風(fēng)格之差異所營構(gòu)的一個特殊的關(guān)系網(wǎng),《鳳凰早班車》、《時事直通車》、《小莉看時事》、《魯豫新觀察》均屬新聞節(jié)目,卻由于主持人之差異,有了多姿多彩的景象。鳳凰衛(wèi)視的運作是圍繞著名記者、名主持而運作的,鳳凰衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)辦過程中,自始至終注重對主持人的包裝,有意識地造就明星主持人群體,有意識地創(chuàng)辦名牌欄目。讓名牌節(jié)目獨有的亮色去刷新電視頻道的品牌形象。

二、研究電視節(jié)目包裝的意義

電視節(jié)目是組成一個電視頻道的有機個體,因此創(chuàng)建一檔內(nèi)容獨具特色、形式靈活耀目的品牌電視節(jié)目,有助于提高電視頻道整體品牌體系的標(biāo)識。電視包裝包含對頻道、欄目和節(jié)目進行宣傳,建立和維護整體形象,樹立品牌,為電視產(chǎn)品的市場營銷奠定基礎(chǔ)。當(dāng)今社會是“眼球經(jīng)濟”時代,好的電視節(jié)目包裝對于電視節(jié)目的形象起著畫龍點睛的作用,極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意。在激烈競爭的壓力下,各個電視媒體都意識到了電視包裝的重要性,通過各種努力,建立適合自身特色的整體宣傳風(fēng)格。電視節(jié)目包裝的意義在于:

(一)電視節(jié)目包裝是提升電視節(jié)目品牌化形象體系的有效途徑。

(二)激烈的媒體市場競爭使電視節(jié)目包裝具有現(xiàn)實意義。

三、電視節(jié)目包裝的可行性

現(xiàn)代電視技術(shù)的進步與突前的發(fā)展,專業(yè)人才的加盟與專業(yè)公司的出現(xiàn),對電視節(jié)目包裝藝術(shù)形態(tài)、創(chuàng)作意識,審美領(lǐng)域、制作手段帶來了新的思考與變化。藝術(shù)與技術(shù)的融會貫通,電視節(jié)目包裝藝術(shù)總是離不開技術(shù)的作用與支持,包裝藝術(shù)與技術(shù)的互動依存關(guān)系是電視節(jié)目包裝的一大特點。

(一)現(xiàn)代電視技術(shù)的發(fā)展?jié)M足了電視節(jié)目包裝藝術(shù)的需求。

(二)電視的市場定位,催生了專業(yè)電視包裝制作公司,為電視節(jié)目包裝藝術(shù)拓展更廣闊的天空。

(三)不同的電視節(jié)目需要不同的包裝。

四、電視節(jié)目包裝是打造精品不可缺少的藝術(shù)再創(chuàng)作

電視節(jié)目包裝設(shè)計,注重形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一,要能對意識形態(tài)的廣泛思考進行高度地概括的提煉,形成特定的藝術(shù)表現(xiàn)形式,升華主題。這就形成打造精品欄目不能缺少的藝術(shù)再創(chuàng)作的環(huán)節(jié)。

(一)電視節(jié)目包裝藝術(shù)再創(chuàng)作應(yīng)注重整體性。

(二)電視節(jié)目包裝藝術(shù)再創(chuàng)作應(yīng)注重宣傳突出本臺文化、本土特色設(shè)計。

(三)注重色彩在電視節(jié)目包裝藝術(shù)再創(chuàng)作中的情感表現(xiàn)。

(四)巧妙運用音樂是節(jié)目包裝藝術(shù)再創(chuàng)作不容忽視的元素。

(五)電視節(jié)目包裝藝術(shù)再創(chuàng)作應(yīng)凸顯欄目的代言人。

五、目前包裝中存在的問題

電視節(jié)目的整體宣傳包裝正在引起電視媒體越來越多的關(guān)注和重視,以欄目為產(chǎn)品,以電視頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。隨著頻道競爭的加劇,要通過提升電視頻道自己的品牌形象,從而達到穩(wěn)定和提高收視,增強競爭力,就要運用好電視節(jié)目包裝藝術(shù)這一利器。電視節(jié)目的包裝雖然在電視事業(yè)得到極大的推廣和發(fā)展,但目前的電視節(jié)目包裝仍存一定的問題。

(一)電視節(jié)目包裝不重視前期策劃及文案工作

前期的策劃及文案工作對于電視制作來說是體現(xiàn)整體策劃與否的關(guān)鍵。在推出一個新欄目前,將欄目的包裝工作交給制作部來做整體的策劃方案,從整體宣傳片到片頭、片花、字幕,甚至是主持人的背景設(shè)計上,包裝都會力求立足全臺,緊扣欄目主題。

(二)電視節(jié)目包裝的資料匱乏

建立完備的資料庫:文字資料、圖片資料、影片資料,特別是音樂資料、音響資料。經(jīng)常積累,偶然得之。在經(jīng)過資料收集整理,會在資料梳理過程中得到啟發(fā)。他山之石,可以攻玉。同時,可以借鑒他臺的制作手法及思路,提高自己的技術(shù)素養(yǎng)和藝術(shù)素養(yǎng)。

(三)電視節(jié)目包裝過份強調(diào)視覺效果

現(xiàn)代電視技術(shù)的發(fā)展為電社包裝提供了極大的便利,但電視節(jié)目的包裝只見繁復(fù)的特技在耀目,而忽視整體包裝的功能訴求,就會大大削弱包裝的意義。

如虛擬演播室興起時,亞洲電視本港臺率先的正點新聞中作嘗試,化大量資金購置了虛擬演播室系統(tǒng),設(shè)計了華麗的新聞背景,新聞開播時播音員就乘虛擬的觀光電梯到二層主播室中播新聞,但這種播報方式只采用了很短一段時間后就不再用,無疑這種刻意雕琢的包裝破壞了新聞的真實感?；ù罅馊グb,但做得不恰當(dāng)是不會得到觀眾的認(rèn)可的。電視節(jié)目包裝應(yīng)在完成了整體包裝的基本識別要素以后,著重加強節(jié)目內(nèi)涵、深刻主題的凝練和表達。

(四)品牌形象得不到鞏固和深化

電視節(jié)目、頻道包裝缺乏長遠的包裝計劃,許多時候過期的宣傳片和各種預(yù)告片仍在熒屏上出現(xiàn),這種做法極大地損害了電視頻道的品牌形象。缺乏長期的包裝保養(yǎng)、維護體系,難以形成有效的信息反饋,來進一步鞏固和深化品牌形象。

(五)缺乏對于節(jié)目包裝的評判標(biāo)準(zhǔn)

過分夸大或貶低節(jié)目包裝的作用都是不可取的,它應(yīng)該依存于節(jié)目的整體定位,相輔相成。只有最合適的包裝,沒有最好的包裝。

美學(xué)家克羅齊曾經(jīng)這樣指出,“藝術(shù)的全部技巧,就是要創(chuàng)造引起讀者審美再創(chuàng)造的刺激物?！闭_的電視節(jié)目包裝藝術(shù),能給受眾美的享受。因此,電視機構(gòu)充分利用這一點,將電視節(jié)目的包裝作為提高電視頻道品牌形象的捷徑。一個電視節(jié)目,絕不會一做出來就是品牌節(jié)目,而必須經(jīng)過市場和觀眾的檢驗才可能成為品牌節(jié)目。而本文所研究的,正是打造電視品牌節(jié)目的第一步?！?/p>

(編輯/永安)