郭延秋

[摘要] 電視新聞?dòng)涗浿陆l(fā)生的事件,也續(xù)寫(xiě)著有線電視發(fā)展的歷史。如何求新、創(chuàng)新,使電視新聞節(jié)目在有線電視中占有一席之地,發(fā)揮不可替代的作用,節(jié)目創(chuàng)新是有線電視新聞提升的重要手段。

[關(guān)鍵詞]有線電視 新聞節(jié)目 創(chuàng)新

求新創(chuàng)新是新聞的共性要求。當(dāng)前有線電視新聞在各地廣播電視管理體制改革中屬于“動(dòng)手術(shù)”最大的范疇,縱向要與上下有線系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng),橫向要與本地?zé)o線電視臺(tái)合并明確各自的頻道分工、定位,面對(duì)巨大的生存壓力,如何抓住機(jī)遇,積極主動(dòng)地開(kāi)展創(chuàng)新,把突出個(gè)性特色的文章做大做好?結(jié)合我們伊通有線電視節(jié)目播出的實(shí)踐,筆者認(rèn)為只有創(chuàng)新才能不斷升華新聞節(jié)目的質(zhì)量。

1.強(qiáng)化以觀眾為中心的傳播意識(shí),在宣傳報(bào)道的內(nèi)容和立意上力求創(chuàng)新。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)程中,媒體逐步產(chǎn)業(yè)化,觀眾成為電視節(jié)目的消費(fèi)者,而消費(fèi)者又是決定廣告商資金流向、判斷節(jié)目質(zhì)量的上帝?！坝檬聦?shí)說(shuō)話是新聞報(bào)導(dǎo)最基本的要求,這是由新聞的本質(zhì)屬性決定的?！睆倪@一點(diǎn)上說(shuō),最大限度地滿足受眾要求,盡量獲取較高的收視率是媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵。有線電視新聞實(shí)行頻道分工定位后,減少了行政干與,我們可以按照上級(jí)的總體要求、結(jié)合本地特色、自己策劃報(bào)道內(nèi)容,可以從無(wú)休止的會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道中解脫出來(lái);在宣傳報(bào)道的立意上,在遵循堅(jiān)持政治原則和新聞?wù)鎸?shí)性的原則的前提下,可以按受眾感興趣、能引起受眾共鳴的方式去立意。盡量營(yíng)造“這一方水土”的熒屏氛圍。一句話,可以從被動(dòng)逐步轉(zhuǎn)向主動(dòng),但在宣傳內(nèi)容上不能偏離黨和政府在某一時(shí)期、某一階段的宣傳中心,在報(bào)道中不能追奇逐異,忽視輿論導(dǎo)向?！坝捎陔娨暿敲咳斩〞r(shí)的播出,具有與人們生活同在的伴隨狀態(tài),與人們?cè)谝环N生命的互動(dòng)中存在?！庇芯€電視新聞節(jié)目要想在眾多電視新聞節(jié)目的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)中求得一席之地,必須有豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容和信息容量。這就要求我們新聞從業(yè)人員加強(qiáng)調(diào)查研究,隨時(shí)掌握、了解、研究受眾需要什么,了解社會(huì)生活中涌現(xiàn)的新聞源。

2.不斷研究觀眾的欣賞心理,在宣傳報(bào)道的角度、時(shí)效和傳播方式上尋求創(chuàng)新。觀眾對(duì)有線電視新聞節(jié)目的欣賞要求是:在宣傳報(bào)道的角度上要平視、不要高臺(tái)教化。在報(bào)道的時(shí)效上要快捷:傳播方式上要多樣,在報(bào)道選材上要事關(guān)群眾痛癢。有線電視新聞報(bào)道要以百姓為主體、讓百姓唱主角,以平視的角度和目光,反映百姓的喜怒哀樂(lè),盡力使題材“軟化”,眼睛向下,有道是“橫看成嶺側(cè)成峰,遠(yuǎn)近高低各不同”。同一新聞事實(shí),由于選擇報(bào)道的角度不同,效果也不一樣。

電視新聞工作者必須具有對(duì)新聞快速感知、判斷和及時(shí)表現(xiàn)的能力,以提高新聞的時(shí)效性。現(xiàn)在有不少有線電視臺(tái)加大了新聞直播的含量,并提出要逐步做到新聞直播日?；?。新聞直播隨時(shí)能把重大新聞事件的感染力和突發(fā)事件中“未知性”的魅力,其奧妙在于它能增強(qiáng)觀眾“親眼目睹”的快感和親眼探求“未知”的新奇感及滿足感。新聞直播出正在發(fā)生的新聞事實(shí),既增強(qiáng)了新聞的時(shí)效,又是新聞傳播方式創(chuàng)新的體現(xiàn)。

“電視具有把公眾和個(gè)人融合起來(lái)的力量?！庇芯€電視作為一種新的傳輸手段,在走進(jìn)我們生活的同時(shí),也將更先進(jìn),更快捷的傳播方式展現(xiàn)在我們的面前,隨著有線電視數(shù)字化的普及,我們的文化生活也增加了更加精彩的空間和更多的信息量。傳播方式的創(chuàng)新、傳播方式的表現(xiàn)形式說(shuō)到底是為內(nèi)容服務(wù)的,只要不違背電視新聞基本法則,在傳播方式上應(yīng)該倡導(dǎo)大膽嘗試,勇于求新求異,獨(dú)樹(shù)一幟,別開(kāi)生面。

3.“電視新聞節(jié)目是以傳播新聞信息為內(nèi)容的電視新聞形態(tài)”,增強(qiáng)新聞報(bào)道的故事性,用新聞事實(shí)的細(xì)節(jié)震撼觀眾?！半娨曅侣勈请娨暸_(tái)賴以生存的基石”有線電視新聞如何增強(qiáng)表現(xiàn)力,吸引受眾的目光,做到精彩、好看?其中重要的一條就是要增強(qiáng)新聞報(bào)道的故事性,著力在捕捉生動(dòng)、感人的細(xì)節(jié)上下功夫。這是因?yàn)楝F(xiàn)代人們的工作和生活節(jié)奏加快,一天忙碌下來(lái),許多人晚上看電視新聞的首選節(jié)目是中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》,接下來(lái)是當(dāng)?shù)厥?、市電視臺(tái)和無(wú)線臺(tái)的新聞,再下來(lái)是有線新聞節(jié)目,如果還是那么凝重、嚴(yán)肅,大多是會(huì)議消息或無(wú)情節(jié)性新聞,勢(shì)必會(huì)不太感興趣。這時(shí),人民需要了解一些輕松、活潑的貼近生活實(shí)際的新聞事實(shí)。因此,有線電視新聞要樹(shù)立“講述老百姓故事”的報(bào)道理念,用生動(dòng)、活潑的真實(shí)故事再現(xiàn)一個(gè)個(gè)新聞人物或事件,或者用故事介入新聞消息和新聞典型。加強(qiáng)有線新聞報(bào)道的故事性,首先要精心選擇好典型,通過(guò)富有情節(jié)的典型人物和實(shí)踐,以小見(jiàn)大、以點(diǎn)帶面,擴(kuò)展新聞報(bào)道的內(nèi)涵與外延,達(dá)到增加新聞可看性的目的;其次要講究故事介入新聞報(bào)道的技巧與手法。報(bào)道人物和事件必須真實(shí)無(wú)誤,不能像文藝作品那樣有虛構(gòu)情節(jié)。應(yīng)力求通過(guò)跟蹤報(bào)道直接反映故事;力求讓報(bào)道中的人物或周圍的知情者來(lái)述說(shuō)故事報(bào)道中有故事不代表就能感動(dòng)人,還必須細(xì)心觀察、精心選擇,捕捉故事中的細(xì)節(jié)、以語(yǔ)言、動(dòng)作或特寫(xiě)鏡頭對(duì)細(xì)節(jié)畫(huà)面進(jìn)行展現(xiàn),讓觀眾通過(guò)細(xì)節(jié)透視到事物深層的本質(zhì)。

4.講究包裝科學(xué)化和個(gè)性化,力求做到引人入勝。時(shí)下,不少地方有線電視臺(tái)對(duì)自身新聞節(jié)目的包裝不太重視,片名、片頭與配樂(lè)缺乏個(gè)性化,有的模仿無(wú)線臺(tái)新聞包裝;有的隨意掛牌,一檔節(jié)目五六個(gè)欄目小片頭;也有的對(duì)主持人形象和演播室設(shè)計(jì)不講究;還有的無(wú)節(jié)制地在新聞節(jié)目中插播廣告。筆者認(rèn)為,包裝是對(duì)頻道形象的美化,它能使節(jié)目形象統(tǒng)一、和諧、增強(qiáng)美觀。包裝怎么創(chuàng)新?應(yīng)該注重目標(biāo)受眾的市場(chǎng)調(diào)查,考慮地方經(jīng)濟(jì)與人文景觀,從節(jié)目色調(diào)、節(jié)目節(jié)奏、節(jié)目標(biāo)志、牌面用字、音樂(lè)配置直至背景圖案、主持人服飾、語(yǔ)言形象等,設(shè)計(jì)與欄目定位、風(fēng)格一致的包裝,使有線電視新聞欄目包裝逐步科學(xué)化、個(gè)性化、進(jìn)而使節(jié)目給人以一種統(tǒng)一整齊、規(guī)范醒目而又富有地方特色的感覺(jué)。

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