怎樣做好主題性節(jié)日報道

《浙江日報》特別報道部蔣蘊在2009年第1期《新聞實踐》上刊文認為，節(jié)日報道要能夠在歷史與現(xiàn)實節(jié)點上有所發(fā)現(xiàn)和突破，使過“節(jié)”常過常新。首先，節(jié)日報道不能依附于相關(guān)部門組織的活動，而要通過挖掘新內(nèi)涵，創(chuàng)造新載體，對常規(guī)主題節(jié)日的意義進行“再生產(chǎn)”。其次，節(jié)日報道不能只集中關(guān)注社會大事件，而要留心大事件中的小人物。做好主題性節(jié)目報道，可從三個方面著手：一是尋找新聞熱點“契合點”。抓住近期社會熱點，借助節(jié)日的時機推進報道氣勢和力度。二是尋找日常新聞“遺忘點”。很多節(jié)日的主題恰恰在于關(guān)注一個不會成為社會熱點的社會階層或社會問題。節(jié)日正好可引導公眾對某些社會問題的認知和關(guān)注。三是尋找社會文明“凝聚點”。對很多社會文化現(xiàn)象，不僅忠實記錄，還要發(fā)現(xiàn)其歷史、科學和情感價值。

樹立以人為中心的媒介觀

四川省社科院新聞傳播研究所研究員張立偉在2008年第6期《當代傳播》(雙月刊)刊文認為媒介是人的幫手，應樹立以人為中心的媒介觀。具體體現(xiàn)在“幫忙”和“幫閑”。幫忙即解決問題。幫閑即提供快樂。新媒體在解決現(xiàn)代化帶來的新匱乏——時間、協(xié)作以及信息匱乏上，給人幫了大忙。其優(yōu)勢一：提高效率，對應解決時間匱乏。新增4種省時方式：提速，使原有活動更快捷。并行，同時做幾件事。挪動，把A時段做的事挪到B時段做。替代，用耗時較少的活動代替耗時較多的。優(yōu)勢二：擅長小眾交流，對應解決協(xié)作匱乏。優(yōu)勢三：新知速遞，對應解決信息匱乏：提供個人臨時急需的活知識；大事發(fā)生時的異常依賴；優(yōu)勢四：開發(fā)體驗新邊疆。新媒體從廣度、深度和伴隨，三個方位拓展體驗新邊疆。優(yōu)勢五：娛樂現(xiàn)代化。消費者作為娛樂生產(chǎn)主體，在消費快樂時疊加他／她的自產(chǎn)快樂。

全媒體流程中的價值追求

解放日報報業(yè)集團社長尹明華在2009年1月6日出版的《中國新聞出版報》上刊文認為，為實現(xiàn)價值追求，要積極探索全媒體流程再造。媒體流程再造的核心是內(nèi)容流程再造。以內(nèi)容為核心的價值體現(xiàn)，表現(xiàn)在六個方面：一是更多開放式渠道。全媒體傳播既是對渠道的要求，也是對內(nèi)容的要求，傳播內(nèi)容要精確細分，既要具有變化價值，又不能被傳播方式局限。二是流程式動態(tài)表達。將內(nèi)容經(jīng)過改造后，使之形成多渠道傳播。三是個性化交互驅(qū)動。要把讀者引入到采編系統(tǒng)中來，把分散的各種思想觀念通過一定技術(shù)平臺轉(zhuǎn)化為傳播內(nèi)容。四是規(guī)?；畔⒃捶e聚。五是狀態(tài)式生成能力。面對不同的狀態(tài)，要選擇性地發(fā)現(xiàn)相應的表達方式。六是共時態(tài)對應出現(xiàn)。在新技術(shù)支撐下，供需雙方能保持溝通，了解需求，對應供給，不同產(chǎn)品就可以在同一時態(tài)中共存。

2009中國廣告發(fā)展趨勢

中國傳媒大學教授丁俊杰等人在2009年1月《新聞與寫作》上刊文認為，廣告業(yè)究竟有多大拓展空間，是影響2009年中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢的首要問題。首先，廣告業(yè)空間有三個支點。一是中央拉動內(nèi)需及時、有效。二是國際品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國。三是我國國際地位不斷提升。我國廣告市場總體走勢將保持穩(wěn)定。其次，廣告業(yè)面臨若干壓力，從廣告主而言，廣告投放呈整體穩(wěn)定，部分增長的態(tài)勢。從媒體角度來看，媒體經(jīng)營格局呈現(xiàn)“馬太效應”，新媒體產(chǎn)業(yè)增速放緩。再次，廣告業(yè)將在以下層面有所調(diào)整：一是廣告精神層面會得到調(diào)整，二是廣告的業(yè)務價值會得到調(diào)整，三是廣告行業(yè)合作結(jié)構(gòu)會向緊密型調(diào)整，四是廣告業(yè)進一步向規(guī)模化和整合化方向調(diào)整。

傳媒集團跨媒體經(jīng)營的實踐思考

中國政法大學傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任宋建武在近日出版的2008年第6期《南方電視學刊》上刊文，介紹了成都傳媒集團跨媒體經(jīng)營的實踐。宋建武認為，其跨媒體融合的主要做法有：一是為跨媒體融合設計組織架構(gòu)，特點有四：集團直管各電視頻道、廣播頻率及報社：所有機構(gòu)干部取消行政級別；統(tǒng)一執(zhí)行企業(yè)會計制度；行業(yè)行政管理部門改為對口業(yè)務指導和行業(yè)管理。二是新聞資源融合共享。三是資產(chǎn)與運行層面實現(xiàn)融合。四是傳媒介質(zhì)融合。其經(jīng)驗是：強化了集團管理下新聞宣傳的質(zhì)量和規(guī)模效應；推進集團化管理下傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條延伸和結(jié)構(gòu)優(yōu)化；打造了一個自我約束、自我發(fā)展的市場競爭主體；逐步探索規(guī)范的媒體產(chǎn)業(yè)融資渠道；探索人事績效管理新辦法；初步形成適合傳媒集團發(fā)展的管理體制。

報道新方式：社會心理新聞

南開大學傳播學系教授劉暢在2009年第1期《新聞記者》上刊文，提出“社會心理新聞”的概念，劉暢認為，社會心理新聞就是以社會心理學知識系統(tǒng)為基礎，以新聞報道形式描述、揭示、解釋某些社會心理問題。其特征如下：一、反映“心理事實”。傳統(tǒng)新聞定義過多強調(diào)“物理事實”和“社會事實”，而忽視了在人的心理、精神層面上存在的大量事實。二、積淀性或非即時性。“心理事實”往往有一定時間積淀，是對一個階段所積累的“心理事實”的提煉與概括，具有“非即時性”的特征。三、普遍性與體驗性。“社會心理新聞”的報道對象與內(nèi)容具有普遍性，是多次地、重復地發(fā)生的。由于其普遍性、重復性的特征，這種新聞的效果也就具有了體驗性。從這個意義上講，它或可稱為“體驗式新聞”。