黃蓓蕾

調(diào) 查

【熱點(diǎn)】

汽車(chē)造型、發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)、安全裝備是今年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最主要的購(gòu)車(chē)關(guān)注點(diǎn)，銀灰、黑色車(chē)身、深色配金屬內(nèi)飾將成為今年最流行的汽車(chē)色彩。

如同發(fā)布每年每季的服裝流行趨勢(shì)一樣，汽車(chē)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)也流行起來(lái)。

已經(jīng)到來(lái)的2009年，汽車(chē)市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)哪些流行趨勢(shì)？消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)流行元素的觀點(diǎn)有沒(méi)有新的變化？有哪些流行元素會(huì)影響到消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)行為呢？

新華信在繼2008年對(duì)汽車(chē)的流行趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)查之后，又在新年伊始推出了2009年流行趨勢(shì)的消費(fèi)者調(diào)查。

排量與變速形式成為新焦點(diǎn)

目前國(guó)內(nèi)車(chē)市成熟度已和歐美日發(fā)達(dá)國(guó)家非常接近，國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)也不再單一，由于家庭化汽車(chē)消費(fèi)逐漸普及，國(guó)內(nèi)的汽車(chē)消費(fèi)也開(kāi)始朝“多元化”的趨勢(shì)發(fā)展。人們對(duì)汽車(chē)的認(rèn)識(shí)已經(jīng)從單一、片面的價(jià)格配置考量逐步向汽車(chē)的本質(zhì)因素轉(zhuǎn)移。調(diào)查結(jié)果顯示，外觀造型、發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)、安全裝備在2009年成為消費(fèi)者最主要的購(gòu)車(chē)關(guān)注點(diǎn)。

與2008年相比，2009年消費(fèi)者對(duì)排量、內(nèi)飾、變速器的重視程度將有顯著增加，對(duì)整體造型、前臉造型等外在因素的關(guān)注度下降。

從年齡看，青年消費(fèi)人群的需求豐富多樣；消費(fèi)者年齡越大，關(guān)注點(diǎn)越集中。這表明購(gòu)買(mǎi)關(guān)注點(diǎn)的中長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)是發(fā)散、多樣化。

三廂“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”刮起

在車(chē)型的流行趨勢(shì)上，三廂轎車(chē)仍是最主流的車(chē)型，年齡越大的人群越偏好這一車(chē)型。他們認(rèn)為，三廂車(chē)在外形上大氣沉穩(wěn)，安全性能上也勝過(guò)兩廂車(chē)。

近兩年，隨著時(shí)代和觀念的轉(zhuǎn)移，兩廂轎車(chē)廣受年輕消費(fèi)者青睞，其2008年支持率已上升到與三廂轎車(chē)接近的程度，2009年支持下降是因?yàn)檫@部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力波動(dòng)。隨著購(gòu)買(mǎi)人群年齡輪動(dòng)，兩廂轎車(chē)會(huì)越來(lái)越主流。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在同品牌兩廂車(chē)與三廂車(chē)并存的情況下，三廂車(chē)的銷(xiāo)售情況普遍不樂(lè)觀，這似乎已經(jīng)成了一個(gè)定式，因此經(jīng)銷(xiāo)商也習(xí)慣了當(dāng)兩廂車(chē)上市后，三廂車(chē)降價(jià)讓路的做法。

今年哪種風(fēng)格的汽車(chē)會(huì)流行呢？“現(xiàn)代動(dòng)感”最受歡迎。

調(diào)查顯示，不同年齡段人群喜好的風(fēng)格有明顯的差異，人群越年輕，對(duì)“現(xiàn)代動(dòng)感”越感興趣，年齡越大，風(fēng)格審美的分歧越大且越傾向穩(wěn)重、樸實(shí)。

借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的車(chē)型將運(yùn)動(dòng)作為最大的賣(mài)點(diǎn)，加上越來(lái)越多汽車(chē)賽事的舉辦，使追求汽車(chē)的運(yùn)動(dòng)性能成為時(shí)尚。為了迎合這樣的趨勢(shì)，汽車(chē)廠(chǎng)商在自己的產(chǎn)品中將融入大量的運(yùn)動(dòng)元素，甚至推出純粹的運(yùn)動(dòng)汽車(chē)，各款冠以“運(yùn)動(dòng)版”的改款車(chē)型更是不計(jì)其數(shù)。毫無(wú)疑問(wèn)，2009年，汽車(chē)會(huì)刮起一股“運(yùn)動(dòng)風(fēng)暴”。

銀灰、黑色大行其道

在調(diào)查者的心目中，2009年車(chē)身的主流色彩會(huì)有怎樣的變化呢？

調(diào)查結(jié)果顯示，近三成的被訪(fǎng)者選擇了銀灰色。其次，不足二成被訪(fǎng)者選擇了黑色。與2008年相比，主流色獲得認(rèn)同的比例有所上升。紅色的支持率有明顯上升，這其中主要是年輕人群，而深淺兩種藍(lán)色則有所下降。

而從全球汽車(chē)市場(chǎng)來(lái)看，白、黑、銀這三種基礎(chǔ)色系仍占主導(dǎo)地位。在歐美市場(chǎng)，銀色與黑色和白色同為汽車(chē)主導(dǎo)顏色。2008年北美售出的新車(chē)中，白色占20%，黑色和銀色的占有率均為17%。在歐洲市場(chǎng)，黑色仍占統(tǒng)治地位，白色和銀色緊隨其后。俄羅斯市場(chǎng)則是銀色引導(dǎo)潮流，新購(gòu)汽車(chē)中有30%為銀色，其次是黑色、紅色、綠色。

金屬內(nèi)飾取代桃木

隨著汽車(chē)外形趨于運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的同質(zhì)化趨勢(shì)越

隨著經(jīng)濟(jì)景氣度恢復(fù)和消費(fèi)人群年齡輪動(dòng)，2009年受到暫時(shí)壓抑的流行趨勢(shì)將加速發(fā)展。來(lái)越嚴(yán)重，汽車(chē)設(shè)計(jì)的較量早已轉(zhuǎn)戰(zhàn)自?xún)?nèi)飾設(shè)計(jì)的較量。在材質(zhì)或質(zhì)感上，消費(fèi)者對(duì)金屬色內(nèi)飾的喜愛(ài)程度最高，近半數(shù)被訪(fǎng)者認(rèn)為金屬內(nèi)飾將會(huì)引領(lǐng)潮流，另有近四成被訪(fǎng)者青睞皮革內(nèi)飾，而桃木內(nèi)飾風(fēng)光不再。目前的金屬內(nèi)裝主要分為鍍鉻、金屬鋁片、碳纖維等材料。金屬飾條主要運(yùn)用于燈眉、燈尾、后門(mén)裝飾條、風(fēng)口、擋位，倒車(chē)鏡、車(chē)門(mén)扣手、迎賓踏板等部分。金屬內(nèi)飾給人成熟、厚重的感覺(jué)，讓消費(fèi)者覺(jué)得質(zhì)量好、檔次高、有一定的品味。

而在色彩的搭配上，消費(fèi)者也一改對(duì)淺色的鐘情，深色則會(huì)成為主導(dǎo)色系。消費(fèi)者認(rèn)為深色會(huì)流行的比例從2008年的40.3%上升到2009年的54.4%。他們認(rèn)為，深色內(nèi)飾給人穩(wěn)重、內(nèi)斂的感覺(jué)。而且更耐臟、更好打理，同時(shí)在視覺(jué)上更酷。同時(shí)，深色可以帶來(lái)強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)氣息，更符合2009年的運(yùn)動(dòng)主題。

變速器需求升級(jí)趨勢(shì)出現(xiàn)

調(diào)查顯示，自動(dòng)擋最受消費(fèi)者的青睞，其中近三成被訪(fǎng)者認(rèn)為“手自一體”會(huì)成為2009年的流行趨勢(shì)；超兩成被訪(fǎng)者認(rèn)為“6速自動(dòng)檔”會(huì)流行，另外“無(wú)極變速”也頗受青睞。

對(duì)比2008年的調(diào)查顯示，5速變速器離消費(fèi)者預(yù)期漸遠(yuǎn)。消費(fèi)者需要技術(shù)含量更高的變速器。

在城市路況行駛，開(kāi)手動(dòng)變速器汽車(chē)的人常常為擁堵路段行車(chē)時(shí)頻繁地踩離合換擋而感到身心疲憊；而高速行駛時(shí)，開(kāi)自動(dòng)變速器汽車(chē)的人又為享受不到手動(dòng)擋的駕駛樂(lè)趣而手癢，事情就是這樣矛盾。而手動(dòng)一體的變速器則在同一輛車(chē)上既可以進(jìn)行手動(dòng)換擋，體驗(yàn)真正駕車(chē)的樂(lè)趣；又可以采用自動(dòng)變速方式，舒適輕松地駛過(guò)擁堵路段。手自一體式變速器最初只是裝配在高檔轎車(chē)上，但現(xiàn)在隨著消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)配置的要求越來(lái)越高，一些中低檔轎車(chē)也紛紛配備了手自一體式變速器。

另外，各個(gè)年齡段人群的偏好也是見(jiàn)仁見(jiàn)智、豐富多樣。針對(duì)具體產(chǎn)品，消費(fèi)者需要更多樣的變速器匹配方案。

在整車(chē)特征、車(chē)型、造型風(fēng)格、顏色方面，2008年流行趨勢(shì)并沒(méi)有在2009年得到很好的強(qiáng)化。新華信汽車(chē)產(chǎn)業(yè)研究服務(wù)研究經(jīng)理回玉梅認(rèn)為，這是因?yàn)槟挲g較大人群的意見(jiàn)保守性。由于年輕人群購(gòu)買(mǎi)力抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力相對(duì)弱，在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，他們對(duì)于汽車(chē)消費(fèi)增量的貢獻(xiàn)要降低，他們支持的流行因素發(fā)展會(huì)變緩，因此2009年汽車(chē)流行趨勢(shì)的變化節(jié)奏相應(yīng)減緩。

但隨著經(jīng)濟(jì)景氣度恢復(fù)和消費(fèi)人群年齡輪動(dòng)，2009年受到暫時(shí)壓抑的流行趨勢(shì)將加速發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)審美觀的時(shí)代性與本土性。