陶　陶

[摘 要]我們的世界是由五彩繽紛的色彩組成的，色彩可以作為一種現(xiàn)代化的價值出現(xiàn)，具有精神的價值，商業(yè)的價值。色彩被賦予了感情，成為代表某種喜愛和情緒以及民俗的象征。

[關(guān)鍵詞]色彩 價值觀 運用 感情

作者簡介：陶陶（1983-），女，出生于河北秦皇島，2006年6月30日畢業(yè)于河北師范大學(xué)服裝設(shè)計與工藝教育專業(yè)。職稱，助教。

一、色彩的產(chǎn)生

在黑暗中，我們看不到周圍景物的形狀和色彩，這是因為沒有光線.在同一種光線條件下，我們會看到同一種景物具有各種不同的顏色，這是因為物體表面具有不同的吸收光與反射光的能力，反射光不同，眼睛就會看到不同的色彩.因此，色彩的產(chǎn)生，是光對人的視覺和大腦發(fā)生作用的結(jié)果、是一種視知覺。由此看來，需要經(jīng)過光、眼、神經(jīng)的過程才能見到色彩。色彩，可分為無彩色和有彩色兩大類。前者如黑、白?；?，后者如紅、黃、藍(lán)等七彩。

有彩色就是具備光譜上的某種或某些色相，統(tǒng)稱為彩調(diào)。與此相反，無彩色就沒有彩調(diào)。 無彩色有明有暗，表現(xiàn)為白、黑，也稱色調(diào)。有彩色表現(xiàn)很復(fù)雜，但可以用三組特微值來確定。

其一是彩調(diào)，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色強(qiáng)，也就是純度、彩度。明度、彩度確定色彩的狀態(tài)。稱為色彩的三屬性。明度和色相合并為二線的色狀態(tài)，稱為色調(diào)避免將同一種顏色反復(fù)用在用一個圖案和背景上是設(shè)計人工的工作宗旨。

二、色彩的價值觀

色彩具有精神的價值，它對人們的心理上影響很大。而這些影響總是在不知不覺中起作用，它會潛意默化的支配我們的情緒。但是不同的人，對同一種顏色的理解，會有不同的認(rèn)識。而對于不同年齡、性別、職業(yè)的人群、由于所身處的社會文化及教育背景不同，都會使人對同一色彩產(chǎn)生不同聯(lián)想。

色彩可以作為一種現(xiàn)代化的價值出現(xiàn)，尤其當(dāng)色彩與現(xiàn)今社會角色相結(jié)合時，額外附加在色彩之上的價值體現(xiàn)就更加鮮明了。色彩可以作為一種現(xiàn)代化的價值出現(xiàn)。當(dāng)一些色彩結(jié)合了時代的特征，符合大眾的認(rèn)識、理想、興趣、欲望時，這些具有特殊感情力量的顏色就會流行開來，這就是流行色。

三、色彩的情感

色彩能詮釋人的感情，在長期的社會活動和歷史發(fā)展中，色彩被賦予了感情，成為代表某種喜愛和情緒以及民俗的象征。不同的色彩能給不同人的心理造成不同影響，能刺激人們的情感。著名畫家康定斯基說過：”只要有明亮的顏色，眼睛就會慢慢被強(qiáng)有力地吸引住。如果是明亮的暖色，吸引力則更強(qiáng)?！?/p>

黑、白色代表色彩世界的陰極和陽極。黑色體現(xiàn)夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅。它意味著空無和毀滅和永恒的沉默。白色體現(xiàn)純潔、 樸素、神圣。是安祥、平靜的代表，同時也能為我們的生活創(chuàng)造安祥的意境，給人潔凈的感覺。它包含多種含義，既像陽光那樣燦爛，又像冰雪那樣寒冷。所以，很多性格各異的人都喜歡白色。

當(dāng)人類生活發(fā)生巨大的變動，心靈中存有偉大而深沉的內(nèi)容時，色彩就成了他們不可缺少的精神寄存空間。黑色在西方葬禮上傾訴著對死者的哀悼，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過語言的表達(dá)；在中國人的葬禮上，白色則把人們的哀傷投向虛幻的空靈，在那一片模糊的光芒中超度死者的亡靈和生命的企望。

紅色本身是激動之色。它象征著血、夕陽、火、熱情、危險。勇敢、堅強(qiáng)、威嚴(yán)、暴躁的人喜愛紅色。偏愛紅色者活潑、熱情、大膽、新潮，對流行資訊感應(yīng)敏銳，容易感情用事；這些人一方面有強(qiáng)烈的感情需求，希望獲得伴侶慰藉，另一方面具有很強(qiáng)的獨立性，不愿受他人左右，追求對自我的肯定。

黃綠青藍(lán)象征田園、森林和天空；橙黃粉紅代表生長與盛放。所以繽紛的色彩代表的是天然之色與自然全色。明快的暖色相互交織，能創(chuàng)造出親切近人的氣氛。

四、色彩的商業(yè)運用價值

色彩運用是門學(xué)問，色彩給其他人的印象特別強(qiáng)烈，所以設(shè)計師最容易通過色彩去表達(dá)他的設(shè)計意念，而身為設(shè)計師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們美好的色彩能讓人們心情愉悅，彼此信任。會使人的身心都得到很好的休息。

由于現(xiàn)代色彩學(xué)的發(fā)展，人們對色彩的認(rèn)識不斷深入，對色彩功能的了解日益加深，使色彩在各種設(shè)計中處于舉足輕重的地位。要想在我們的生活中設(shè)計出好的色彩，比如設(shè)計建筑和家居，好的設(shè)計師會利用人們對色彩的視覺感受，來創(chuàng)造富有個性、層次、秩序與情調(diào)的環(huán)境。色彩是室內(nèi)設(shè)計中最為生動、最為活躍的因素，每一種色彩都具有象征意義，經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，往往能藉色彩的運用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從而達(dá)到設(shè)計的目的。

在商品的銷售過程中，色彩是一把無形鑰匙，幫你打開顧客心靈的窗戶。實際上，國外早已存在“七秒鐘色彩”理論，即對一個人或一種商品的認(rèn)識，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀留在人們的印象里，這分明向人們傳遞著這樣一個信息，色彩作為產(chǎn)品最重要的外部特征，它給產(chǎn)品所創(chuàng)造的低成本高附加值作用是驚人的。同樣一種東西，在色彩上的差別往住使它們在檔次、價格和受歡迎的程度上有著明顯的差異。對色彩的這種認(rèn)識，十多年前就被國外眾多企業(yè)接受，并由此產(chǎn)生了色彩營銷戰(zhàn)略：通過色彩抓住美麗商機(jī)。許多企業(yè)將此作為市場競爭的有力手段和再現(xiàn)企業(yè)形象特征的方式，像綠色的“鱷魚”、紅黃色的“麥當(dāng)勞”以及金黃色的“柯達(dá)”等。在歐美、日本等發(fā)達(dá)國家，色彩早就成了一種新的市場競爭力并被廣泛采用。

在中國，當(dāng)面對市場上同質(zhì)同類的國內(nèi)和國外產(chǎn)品時，人們更容易被國外產(chǎn)品所吸引，為什么？很大程度在于其漂亮的包裝和和諧、豐富的色彩。據(jù)悉，在日本，大公司在進(jìn)行商品開發(fā)時，在聘請的眾多技術(shù)人員中都會有專業(yè)的色彩工程師參與其中，其主要職責(zé)就是根據(jù)產(chǎn)品的特點和消費對象來確定產(chǎn)品本身和包裝的色彩。色彩的獨特魅力就在于在眾多的產(chǎn)品、特別是同類同質(zhì)產(chǎn)品中，能讓你的產(chǎn)品與眾不同，并立即吸引人們的視線?？梢娚示哂衅婷畹纳虡I(yè)價值。

總之，色彩會讓人在心理上、情緒上產(chǎn)生共鳴。因此，我們要研究色彩與人心理及情感的關(guān)系，發(fā)揮色彩的作用。在設(shè)計中必須懂得色彩與感情的聯(lián)系，有目的的運用色彩，讓色彩在我們的生活中體現(xiàn)出它的價值.

參考文獻(xiàn)

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