王 倩 隋 冰

【摘要】網(wǎng)絡(luò)媒體以它自身便捷、智能、可控、可分享的傳播形式,適應(yīng)著新世紀(jì)快速發(fā)展的節(jié)拍,向世界的每一個(gè)角落傳播信息。人類將利用“第四媒體”與傳統(tǒng)媒體的會(huì)合,充分發(fā)揮其便捷性、智能性、可控性、分享性的特點(diǎn),并逐漸彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體所欠缺的即時(shí)性、交流性的局限,使其釋放出新的巨大能量,進(jìn)一步促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,一個(gè)全新的形式將由此而誕生!

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò);傳統(tǒng)媒體;發(fā)展

二十一世紀(jì)是個(gè)信息爆炸的世紀(jì),人們對(duì)信息的關(guān)注、對(duì)得到第一手準(zhǔn)確信息的需求、對(duì)信息量積累的重視都是前所未有的?！坝辛诵畔⒕陀辛藱C(jī)會(huì),有了信息就有了財(cái)富,有了信息財(cái)富就會(huì)得到延續(xù)”——這幾乎成了現(xiàn)代社會(huì)人們遵從的守則。人們已經(jīng)不滿足于報(bào)紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體的傳播。沒有人愿意天天呆在家里看電視,收聽廣播只是在上下班路上,而報(bào)紙更成了乘坐地鐵、公交車的附屬品。越來(lái)越多的人選擇“第四媒體”得到信息資源。

所謂“第四媒體”就是在傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視之外近幾年迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)媒體。隨著1969年具有劃時(shí)代意義的Internet網(wǎng)絡(luò)的問(wèn)世,到今天已有了飛速迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量之大、超時(shí)空傳播速度之快、多種傳播符號(hào)集中為一體的多媒體傳播功能,都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。另外,網(wǎng)絡(luò)媒體自由化的信息傳播也與傳統(tǒng)媒體完全不同,受眾對(duì)信息的選擇不再是強(qiáng)制性的接收,而是自由的吸取。傳者和受者的界限也不再明確,一人一媒介成為可能,互動(dòng)式傳播也成了網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體以它自身便捷、智能、可控、可分享的傳播形式,適應(yīng)著新世紀(jì)快速發(fā)展的節(jié)拍,向世界的每一個(gè)角落傳播信息。

從“第四媒體”的誕生之日起,無(wú)論是在自身的研究發(fā)展中還是在傳統(tǒng)媒體的思變過(guò)程中都存在著一個(gè)爭(zhēng)論的話題——網(wǎng)絡(luò)媒體在以它諸多的傳播優(yōu)點(diǎn)沖擊傳統(tǒng)媒體的同時(shí),是否會(huì)取代傳統(tǒng)媒體?

的確,網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身的傳播特點(diǎn)幾乎含概了一切,大量的信息源,使人們坐在沙發(fā)上就可以時(shí)實(shí)關(guān)注全球股市行情、了解國(guó)內(nèi)外新近發(fā)生的大小事件、也可以自由接收來(lái)自世界各地的電視節(jié)目。他給我們傳統(tǒng)的信息傳播觀念、傳播方式、傳播途徑造成的影響是無(wú)庸置疑的,但它也并非全能媒體,是決不可能取代傳統(tǒng)媒體的!

首先,從媒體發(fā)展史看。任何一種新興媒體的產(chǎn)生都無(wú)法取代傳統(tǒng)媒體,他們的發(fā)展是相互疊加、互為補(bǔ)充的。比如電視從1936年11月2日在英國(guó)正式播出以來(lái),不斷發(fā)展,有其形象、直觀、具有強(qiáng)烈現(xiàn)場(chǎng)感,以及表現(xiàn)內(nèi)容豐富、手段多樣等優(yōu)于廣播的諸多特點(diǎn),但電視還是在傳播方便、“伴隨收聽”、強(qiáng)烈的“可想性”的方面無(wú)法與廣播抗衡。而廣播的自身特點(diǎn),又使它成為至今世界各國(guó)對(duì)外國(guó)際宣傳的首選媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也是同樣的道理。

其次,從媒體傳播特點(diǎn)看。網(wǎng)絡(luò)媒體所含有的“海量”信息的具體“實(shí)用度”是我們值得思考的。我們不禁要問(wèn):人們是否真的需要如此多的信息?在眾多的信息中又有多少對(duì)社會(huì)發(fā)展、理論研究是有實(shí)際意義的?在信息傳播中“過(guò)分的自由等于不自由”,網(wǎng)絡(luò)媒體“一人一媒介”的特點(diǎn)給信息的真實(shí)性的管理帶來(lái)極大的不便。虛假信息、不健康信息的注入,給網(wǎng)絡(luò)媒體的可信度帶來(lái)了影響。在這一點(diǎn)上,傳統(tǒng)媒體本身所具有的信息來(lái)源廣泛,長(zhǎng)期以來(lái)在受眾心中可信度極高的優(yōu)勢(shì),與網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)成了極好的補(bǔ)充與結(jié)合。

由此可見,傳統(tǒng)媒體決不會(huì)因“第四媒體”的興起而消亡的。但我們也必須清醒的認(rèn)識(shí)到,網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來(lái)的巨大的生存挑戰(zhàn)并沒有因此而消失。

在美國(guó),打開CABLE電視能收到的基本頻道就有108個(gè),除此之外每多交5美元就可增加一個(gè)頻道,最多時(shí)可以達(dá)到600多個(gè)。電視在美國(guó)成了一門生意,人人可以辦。而且節(jié)目如果辦得好、做得大,還可以升級(jí)為全國(guó)臺(tái),因此節(jié)目質(zhì)量就成了做好這門生意的保證。美國(guó)的數(shù)百個(gè)頻道的專業(yè)性都非常強(qiáng),為了避免節(jié)目相互“克隆”產(chǎn)生惡性競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)為了贏得固定的收視群體,各頻道都只做自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域的節(jié)目。比如,新聞看CNN、體育看ESPN和G、娛樂(lè)看E、電影看HBO、生活類看FOOD和FAMILY等等。同時(shí),我們也看到美國(guó)生存實(shí)力最強(qiáng)的傳媒ABC、NBC、CBS三大商業(yè)電視網(wǎng)都具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,以及廣闊的覆蓋范圍。2001年1月10日美國(guó)在線公司與時(shí)代華納公司合并,成立了“美國(guó)在線——時(shí)代華納”公司。新公司市值總額達(dá)350億美元,同時(shí)還宣布將互動(dòng)電視確定為新公司的重要任務(wù)。

在我國(guó)的香港地區(qū),鳳凰衛(wèi)視成為近幾年衛(wèi)星電視業(yè)的佼佼者,這與它的市場(chǎng)策略是分不開的,“產(chǎn)品異質(zhì)化”的策略使鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目向?qū)I(yè)化邁進(jìn),通過(guò)廣告收入大大增強(qiáng)了其資金收入,產(chǎn)業(yè)化不斷呈現(xiàn)“多樣化”特點(diǎn),比如建立鳳凰網(wǎng),該網(wǎng)還與內(nèi)地的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商務(wù)合作,其目標(biāo)是發(fā)展成為內(nèi)容豐富的“縱向式資訊娛樂(lè)網(wǎng)站”,將鳳凰集團(tuán)所有有關(guān)電視和雜志的內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)社群連接起來(lái),提供娛樂(lè)、新聞和體育等資訊。該網(wǎng)現(xiàn)已成為鳳凰集團(tuán)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的重要戰(zhàn)略。

為了適應(yīng)21世紀(jì)信息社會(huì)的要求,我國(guó)也推出了“一個(gè)平臺(tái)三個(gè)網(wǎng)”的戰(zhàn)略思想,即廣播電視網(wǎng)與電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)同為國(guó)家信息網(wǎng)絡(luò)體系的三大組成部分,建設(shè)統(tǒng)一技術(shù)體制、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、互聯(lián)互通、互為備份,以便在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗之地。在華北地區(qū)已形成了各地市臺(tái)將其有形、無(wú)形資產(chǎn)作價(jià)評(píng)估以股份制形式加盟的“華北聯(lián)播網(wǎng)”。由于聯(lián)播網(wǎng)的加盟臺(tái)多,覆蓋就面隨之?dāng)U大,受眾群也進(jìn)一步增加,使其整體實(shí)力大大的加強(qiáng)了。又由于聯(lián)播網(wǎng)買斷加盟臺(tái)廣告時(shí)段,由其統(tǒng)一規(guī)劃,能力更加集中,廣告收入將會(huì)大幅度增加,同時(shí)節(jié)目專業(yè)化程度、制作水平也會(huì)有更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。另外,在經(jīng)濟(jì)全球化和中國(guó)加入WTO的形勢(shì)下,我國(guó)的電視文化產(chǎn)業(yè)也開始與國(guó)際接軌。上海廣播電影電視局、湖南、廣東、浙江、北京等廣播電視局紛紛成立以廣播電視為重點(diǎn)的大規(guī)模的多媒體公司,使產(chǎn)業(yè)由散變團(tuán)、由濫變精、由弱變強(qiáng),迅速壯大中國(guó)電視業(yè)的綜合實(shí)力,向集團(tuán)化規(guī)模化發(fā)展,打造中國(guó)影視的“航空母艦”。走一條以電視為龍頭、網(wǎng)絡(luò)為依托、各媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的發(fā)展道路。

在此形式下對(duì)于基層臺(tái)來(lái)說(shuō),廣播電視光纜骨干投入使用后,地方臺(tái)將具備向外進(jìn)行實(shí)時(shí)播出的能力。只有傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相“混合”,才是二者共同發(fā)展的最佳途徑。

現(xiàn)以云南電視臺(tái)都市頻道收視率較高的新聞直播節(jié)目《都市條形碼》為例,筆者選擇了2009年7月10日播出的節(jié)目串聯(lián)詞的部分。當(dāng)期節(jié)目的播出背景是:7月9日19時(shí)19分云南省楚雄州姚安縣發(fā)生6.0級(jí)強(qiáng)烈地震,第二天全國(guó)上下、全省上下開展抗震救災(zāi)工作,云南本地進(jìn)行各項(xiàng)救災(zāi)工作的全面實(shí)時(shí)的報(bào)道。

全國(guó)關(guān)心這次地震情況的觀眾,自然會(huì)選擇收看當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的新聞了解情況,而該節(jié)目多層次、多角度全面的報(bào)道,滿足了個(gè)收視群體的需求,較全面的報(bào)道了抗震救災(zāi)的全貌。50分鐘的節(jié)目中除少量插播其它新聞內(nèi)容外,其余全是有關(guān)地震方方面面的報(bào)道,節(jié)目樣式可細(xì)分為新聞事件報(bào)道、新聞事件或現(xiàn)象調(diào)查分析、新聞事件追蹤報(bào)道、新聞人物特寫、新聞人物訪談、新聞評(píng)論及觀眾互動(dòng)等樣式;內(nèi)容包括:最新災(zāi)情發(fā)布,救災(zāi)進(jìn)展,政府實(shí)施措施,解放軍、武警、消防、醫(yī)療等救災(zāi)隊(duì)伍救災(zāi)進(jìn)展等等觀眾最關(guān)心的話題。節(jié)目強(qiáng)調(diào)所報(bào)道的新聞以反映災(zāi)情、傳遞民情、展現(xiàn)當(dāng)?shù)乜拐鹁葹?zāi)實(shí)際情況為主要內(nèi)容,既強(qiáng)調(diào)媒體的社會(huì)屬性,又能夠滿足民眾的信息需求,當(dāng)期節(jié)目得到了很高的收視率。同時(shí),無(wú)論在何地,受眾只要登陸云南電視臺(tái)網(wǎng)站www.yntv.cn,就可以收看在線直播,第四媒體又再一次擴(kuò)大了收視群體。

云南電視臺(tái)都市頻道的前身是云南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái),成立于1994年,由于成立之初使用的是微波傳輸,覆蓋范圍主要是昆明的四區(qū)八縣,覆蓋范圍的客觀因素決定了該頻道的觀眾定位以服務(wù)昆明市民為主。2001年,該頻道改呼號(hào)為云南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道,傳輸方式在微波傳輸?shù)幕A(chǔ)上增加了光纜傳輸,使該頻道的覆蓋范圍也隨之延伸到了云南省的16個(gè)地州,該頻道的節(jié)目風(fēng)格和節(jié)目?jī)?nèi)容仍然沿續(xù)了原有的都市特色。之后隨著云南電視臺(tái)網(wǎng)站www.yntv.cn的健全,大部分節(jié)目都可以在線收視。受眾可以在機(jī)場(chǎng)、辦公室、咖啡廳等任何一個(gè)可以上網(wǎng)的地方觀看自己關(guān)心的電視節(jié)目。

實(shí)踐證明,在信息高速公路上,誰(shuí)先全面滿足觀眾需求誰(shuí)就占領(lǐng)了“高地”;在新聞節(jié)目中,誰(shuí)的新聞實(shí)效性好、吸引力大,誰(shuí)贏得的點(diǎn)擊率就高。也就是說(shuō),在地方臺(tái)越是來(lái)自最基層的新鮮“泥土味”,形成“風(fēng)味特色”型的地域特色報(bào)道,越是可以站穩(wěn)腳跟。

相信在未來(lái),人類將利用“第四媒體”與傳統(tǒng)媒體的會(huì)合,充分發(fā)揮其便捷性、智能性、可控性、分享性的特點(diǎn),并逐漸彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體所欠缺的即時(shí)性、交流性的局限,使其釋放出新的巨大能量,進(jìn)一步促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,一個(gè)全新的形式將由此而誕生!

作者簡(jiǎn)介:

王倩,云南藝術(shù)學(xué)院,戲劇學(xué)院

隋冰,云南藝術(shù)學(xué)院 文華學(xué)院,播音與節(jié)目主持專業(yè)主干課程、話劇表演、話劇臺(tái)詞