[摘要] 涼山屬于資源富集的欠發(fā)達(dá)地區(qū),發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌極具條件。本文基于涼山優(yōu)勢資源開發(fā)和區(qū)域品牌建設(shè)過程中存在的問題,有針對性地提出了幾點(diǎn)措施。
[關(guān)鍵詞] 涼山 產(chǎn)業(yè)集群 區(qū)域品牌 建設(shè)
改革開放以來,涼山彝族自治州(以下簡稱涼山)盡管社會不斷進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展、綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)、人民生活水平顯著提高,初步形成了一二三產(chǎn)業(yè)鼎足而立的局面,但與其他地區(qū)相比(尤其是東部遠(yuǎn)海地區(qū)),總體上還屬于貧窮、落后的地區(qū),一個重要原因在于資源優(yōu)勢未轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢,優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群尚未真正形成,區(qū)域品牌缺乏。因此,如何抓住西部大開發(fā)和建立攀西經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)的歷史契機(jī),科學(xué)利用豐富的自然資源和人文資源,破解“富饒的貧困”這一現(xiàn)實(shí)的悖論,壯大涼山優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群,建設(shè)富有涼山特色的區(qū)域品牌,對實(shí)現(xiàn)涼山經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展具有非常重要的戰(zhàn)略意義。
一、涼山區(qū)域品牌建設(shè)中存在的問題
區(qū)域品牌是市場對某區(qū)域中某類產(chǎn)品的認(rèn)可,是眾多同類企業(yè)行為的綜合體現(xiàn),它為一群生產(chǎn)經(jīng)營該類產(chǎn)品的企業(yè)所共同擁有,消費(fèi)者能通過該區(qū)域的名稱聯(lián)想到這類產(chǎn)品。近年來,涼山為了加快地方工業(yè)化進(jìn)程,實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)州”戰(zhàn)略,把規(guī)劃建設(shè)工業(yè)園區(qū)作為推動企業(yè)上規(guī)模、上檔次、增效益的有效措施,并堅持立足資源優(yōu)勢,把突出產(chǎn)業(yè)特色作為提升開發(fā)區(qū)內(nèi)涵和功能的主要內(nèi)容,使一個個同類企業(yè)組織相對集中的特色工業(yè)園區(qū)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地,使一個個產(chǎn)業(yè)集群在布局上相對集中在一個固定區(qū)域等等,對構(gòu)建優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群,加快區(qū)域品牌建設(shè),促進(jìn)涼山區(qū)域經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)發(fā)展,起到積極的助推作用。但由于涼山地處落后的少數(shù)民族地區(qū),受眾多歷史和現(xiàn)實(shí)因素的影響,產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建和區(qū)域品牌建設(shè)還存在諸多問題。
1.區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)不清晰
區(qū)域品牌屬于特定的區(qū)域,并非由個別經(jīng)濟(jì)主體占有。只要是屬于這個特定區(qū)域的廠商就可以使用,如果不加以正確引導(dǎo)和規(guī)范,很容易出現(xiàn)品牌產(chǎn)權(quán)主體不清。一旦沒有明確的主體來有效地規(guī)范區(qū)域品牌的使用,必然導(dǎo)致使用失控,品牌價值貶值。四川涼山鹽源縣境內(nèi)的瀘沽湖就是一個實(shí)證。聞名天下的神奇女兒國(瀘沽湖),一般都只知道它在云南,其實(shí)大部分地境在四川。原因就在于地方政府對瀘沽湖這一重要的區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)認(rèn)識不清,缺乏相應(yīng)的保護(hù)和管理。
2.缺乏區(qū)域品牌的公共物品屬性的保護(hù)
區(qū)域品牌是一種公共物品,具有非排他性和非競爭性。非排他性是指難以用有效的手段阻止其他主體使用這一品牌,也就不能控制該品牌的使用者數(shù)量。非競爭性是指區(qū)域品牌被更多的主體使用時,在短期內(nèi)不會影響其效用。這一屬性導(dǎo)致許多品牌的使用者僅僅利用品牌價值,而不會對其價值進(jìn)行保護(hù)和創(chuàng)新。如果不借助外在的力量對其加以有效的控制,就會使得品牌使用者魚龍混雜,導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降,出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象,使消費(fèi)者對區(qū)域品牌失去信心,品牌價值貶值.涼山彝族漆器就是一個典型。彝族漆器是在有數(shù)千年歷史的彝族古餐具基礎(chǔ)上發(fā)展起來的民間手工藝品,作為領(lǐng)略彝族風(fēng)情和傳承彝族文化的物質(zhì)載體,深受國內(nèi)外游客的喜愛。然而,目前生產(chǎn)制作彝族漆器的大小作坊上百處,行業(yè)內(nèi)耗嚴(yán)重,產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊,市場秩序混亂,并最終受假冒偽劣產(chǎn)品“株連”,遭遇品牌危機(jī)。
3.忽視無型資源的開發(fā),區(qū)域品牌競爭力低下
涼山資源優(yōu)勢的利用和開發(fā),往往注重豐富的有形資源,相對忽視無形資源的挖掘和整理。涼山是古代著名“南絲綢之路”的必經(jīng)之道,長期以來積淀了厚重的民族文化資源和豐富的旅游文化資源。到了現(xiàn)代,西昌作為國家重要的軍事戰(zhàn)略要地,建立西昌衛(wèi)星發(fā)射基地,多次承擔(dān)國家航天衛(wèi)星發(fā)射任務(wù),尤其2007年出色的完成“嫦娥一號”航天發(fā)射任務(wù),使涼山的知名度大大提高。面對如此豐富的無形資源,卻無法將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,原因就在于忽視區(qū)域品牌建設(shè),缺乏區(qū)域品牌建設(shè)的專門機(jī)構(gòu)和人員。而現(xiàn)有的品牌知名度不高,在國際市場上的競爭力弱,很難開拓市場,提高市場份額。
4.自然資源的開發(fā)力度不夠,區(qū)域品牌的優(yōu)勢不突出
涼山是擁有世界級的富集資源,其中水能資源富甲天下,流經(jīng)涼山的“三江”(金沙江、雅礱江、大渡河)及其支流水能可開發(fā)量達(dá)5800多萬千瓦,占四川省水能可開發(fā)量的57%,占全國的15%;礦產(chǎn)資源得天獨(dú)厚,已探明的84中礦產(chǎn)中,稀土、鐵、鉛、鋅、銅、錫等金屬儲量居四川省第一;生物資源極其豐富,被譽(yù)為“川南糧倉”和各類動植物的“基因庫”;旅游資源絢麗多彩,是大香格里拉環(huán)線的腹心地帶,有西昌衛(wèi)星發(fā)射中心、瀘沽湖、邛海瀘山、螺髻山、靈山寺等國家和省級風(fēng)景名勝區(qū)。水能、礦產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、旅游等自然資源和獨(dú)具特色的民族文化資源形成“黃金組合”,開發(fā)潛力十分巨大。盡管政府提出立足資源優(yōu)勢,以工業(yè)園區(qū)建設(shè)為突破口,構(gòu)建水電產(chǎn)業(yè)、礦冶產(chǎn)業(yè)、綠色特色和旅游產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略,但資源的掠奪式開采,低附加值的原始產(chǎn)品和初加工產(chǎn)品的異地轉(zhuǎn)移,導(dǎo)致資源優(yōu)勢尚未轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢,資源本地化水平十分低下,優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群并未真正形成,區(qū)域品牌優(yōu)勢尚未凸顯。
5.地方行業(yè)協(xié)會對區(qū)域品牌建設(shè)的作用較弱
行業(yè)協(xié)會作為政府和企業(yè)間的橋梁,理應(yīng)在區(qū)域品牌發(fā)展中發(fā)揮重要作用,但是在當(dāng)前涼山地方經(jīng)濟(jì)管理體系中,這一作用并沒有得到充分的發(fā)揮。由于不少行業(yè)缺乏完整的統(tǒng)計,行業(yè)協(xié)會不能定期向政府相關(guān)部門提供專業(yè)分析和建議,由于行業(yè)協(xié)會對企業(yè)缺乏一定的規(guī)范和相應(yīng)的職能授權(quán),使其與企業(yè)之間沒有建立起相互依存關(guān)系;行業(yè)協(xié)會對國內(nèi)外的行業(yè)發(fā)展動態(tài)和市場信息無法全面地收集和系統(tǒng)分析,企業(yè)沒有這些參考信息也不能了解國內(nèi)外的市場動態(tài),結(jié)果處于盲目的生產(chǎn)和競爭狀態(tài),從而不利于區(qū)域品牌形成。
二、涼山區(qū)域品牌建設(shè)的措施
區(qū)域品牌作為產(chǎn)業(yè)集群成長的催化劑和助推器,是區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力的重要標(biāo)志。涼山如何發(fā)揮資源優(yōu)勢,構(gòu)建優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群,建設(shè)富有地方特色的區(qū)域品牌,是涼山實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的必然路徑選擇。借鑒資源富集地區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗,結(jié)合涼山實(shí)際,筆者認(rèn)為應(yīng)著力抓好以下工作:
1.完善區(qū)域功能是實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略的保障
區(qū)域品牌的建設(shè)需要一個功能齊全、交通便捷的中心地域支撐。政府是經(jīng)營區(qū)域的核心主體,對構(gòu)成欠發(fā)達(dá)地區(qū)區(qū)域功能載體的自然資源和基礎(chǔ)設(shè)施要進(jìn)行戰(zhàn)略管理和重組。涼山地區(qū)交通不便、信息閉塞,政府必須著力于基礎(chǔ)設(shè)施和城市建設(shè),尤其是城市的道路交通、通訊、電力供應(yīng)等。道路對區(qū)域品牌的創(chuàng)立作用不可忽視,通訊設(shè)施的完善與否直接影響區(qū)域與外界信息資源的交換能力,而完備的電力供應(yīng)設(shè)施可以保證充足的電源和穩(wěn)定的電壓,為區(qū)域的各種活動提供能源上的保障。涼山要進(jìn)一步壯大西昌市城域經(jīng)濟(jì)圈,突出其在涼山經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的極核作用,充分發(fā)揮西昌在涼山經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的輻射和帶動效應(yīng)。
2.抓好無型資源的開發(fā)是實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)
作為全國最大的彝族聚集區(qū)的涼山,轄區(qū)內(nèi)有彝、漢、藏等十多個世居民族,其中:大涼山彝族文化和瀘沽湖摩梭人母系氏族文化遺存品味極高,具有豐厚的民族文化底蘊(yùn);作為古代著名“南絲綢之路”的必經(jīng)之道,發(fā)展歷史文化旅游極具特色;作為“一座春天棲息的城市”和全國衛(wèi)星發(fā)射中心,具有生態(tài)旅游、陽光旅游和科技旅游的獨(dú)特條件。因此,在對有形資源的開發(fā)和整合的同時,更應(yīng)注重對無形資源的挖掘和整理。依托報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、畫冊等媒介來傳播一流的生態(tài)環(huán)境和良好的旅游形象,以吸引投資者的注意力,提高涼山的知名度。只有抓好無形資源的開發(fā),重視對有形的自然資源進(jìn)行包裝和打造,才能擴(kuò)大品牌的知名度,增強(qiáng)品牌的競爭能力,區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略也才能最終變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
3.立足優(yōu)勢自然資源,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群,是實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)路徑
產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)生區(qū)域品牌的基石,產(chǎn)業(yè)集群的集聚、競爭、合作、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)制和彈性專精的生產(chǎn)方式是創(chuàng)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的重要途徑和重要載體。產(chǎn)業(yè)集群中的產(chǎn)品、成本、渠道、創(chuàng)新及企業(yè)品牌,形成區(qū)域品牌建立的重要條件。涼山作為資源富集的欠發(fā)達(dá)地區(qū),立足資源優(yōu)勢,延長產(chǎn)業(yè)鏈條,增加產(chǎn)品附加值,通過資源本地化利用和就地裂變增值,促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展是發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群,實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略的不二選擇。根據(jù)涼山資源優(yōu)勢的現(xiàn)狀,應(yīng)著力做強(qiáng)水能產(chǎn)業(yè)基地、做精礦冶產(chǎn)業(yè)基地、做優(yōu)綠色特色產(chǎn)業(yè)基地、做特旅游產(chǎn)業(yè)基地,以構(gòu)建水電、礦冶、綠色食品加工、旅游等產(chǎn)業(yè)集群,實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
4.加快工業(yè)園區(qū)建設(shè),是實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略的突破口和根本保證
工業(yè)園區(qū)是指由政府或企業(yè)為實(shí)現(xiàn)工業(yè)發(fā)展目標(biāo)而創(chuàng)立的特殊區(qū)域,是在一定范圍土地上聚集若干工業(yè)企業(yè)的區(qū)域,是一種促進(jìn)、規(guī)劃和管理工業(yè)發(fā)展的手段,是區(qū)域品牌的表現(xiàn)形式。在涼山,工業(yè)園區(qū)的建設(shè)最近兩年才起步,正在著手建立的園區(qū)有“西昌北食品、醫(yī)藥綠色產(chǎn)業(yè)工業(yè)園區(qū)”、“ 經(jīng)久黑色金屬、水泥重工業(yè)園區(qū)”、“ 甘洛鉛鋅工業(yè)園區(qū)”、“ 會理馬河工業(yè)園區(qū)”、“會東滿礦重工業(yè)園區(qū)”、“ 德昌大坪子工業(yè)園區(qū)”等。從目前情況看,工業(yè)集中區(qū)的規(guī)劃不盡科學(xué)合理,缺乏科學(xué)理念的指導(dǎo),沒有綜合分析集中區(qū)是否便于各種生產(chǎn)要素的聚集,大都是因陋就簡在現(xiàn)有企業(yè)的區(qū)位上實(shí)施的集合。由于起步晚,資金匱乏、技術(shù)落后,導(dǎo)致集中區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后,配套服務(wù)功能不齊全,新入住的企業(yè)在辦理土地、交通、水電等要素配套相關(guān)手續(xù)煩瑣復(fù)雜,困難很多。工業(yè)集中區(qū)內(nèi)相對獨(dú)立、彼此依賴,既有專業(yè)分工又有資源補(bǔ)償、在同一產(chǎn)業(yè)鏈上的不同企業(yè)集聚效應(yīng)和輻射效能還不明顯,難以形成市場競爭力。為此,借助其他地區(qū)的經(jīng)驗教訓(xùn),下一步?jīng)錾焦I(yè)園區(qū)建設(shè)的模式應(yīng)是按照循環(huán)經(jīng)濟(jì)法的要求,以本地資源為依托,以優(yōu)化環(huán)境和凸顯優(yōu)勢工業(yè)為目的生態(tài)工業(yè)園區(qū)。實(shí)踐證明:作為資源富集的欠發(fā)達(dá)地區(qū),只有充分利用資源優(yōu)勢,加快工業(yè)園區(qū)建設(shè),才能最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
5.發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的主體作用是涼山區(qū)域品牌建設(shè)的后生力量
隨著市場經(jīng)濟(jì)的成熟,政府職能將逐步轉(zhuǎn)變,區(qū)域內(nèi)的行業(yè)協(xié)會、商會應(yīng)逐步成長為區(qū)域品牌運(yùn)營的主體。涼山地方行業(yè)協(xié)會、商會要充分發(fā)揮自我約束和凝集向心作用,以形成良好的商業(yè)環(huán)境,通過引導(dǎo)企業(yè)間的合作,增強(qiáng)企業(yè)間凝集力,為建設(shè)區(qū)域品牌提供組織保障。在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過程中必須重視培植企業(yè)品牌和區(qū)域品牌,通過行業(yè)協(xié)會和商會的組織和號召,在集群中以知名品牌為紐帶,組建品牌俱樂部,擴(kuò)大名牌產(chǎn)品生產(chǎn)能力,并在大量企業(yè)品牌的基礎(chǔ)上逐步創(chuàng)造出區(qū)域品牌,成為集群內(nèi)大量企業(yè)的共同資產(chǎn)。與此同時,還要引導(dǎo)名牌企業(yè)做好品牌延伸,既可以使一些質(zhì)量上乘的無牌企業(yè)共享品牌無形收益,提高產(chǎn)品附加值,又可以攤低創(chuàng)牌費(fèi)用,降低單位成本,使品牌的無形資產(chǎn)在運(yùn)動中增值,提高產(chǎn)品競爭力。
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