[摘要] 電影海報(bào)是隨著電影的產(chǎn)生而產(chǎn)生的。一幅優(yōu)秀的電影海報(bào)不僅能招徠觀眾，還能使其對(duì)電影作品產(chǎn)生美好的印象。電影海報(bào)的魅力源于創(chuàng)意表現(xiàn)，借助圖形、線條、符號(hào)、色彩、文字以及獨(dú)到的表現(xiàn)手法，在海報(bào)中突出所宣傳的電影的精華部分。聯(lián)想是誘發(fā)靈感重要的思維方法之一，是創(chuàng)意的關(guān)鍵，是形成創(chuàng)意思維的基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞] 聯(lián)想思維 電影海報(bào)設(shè)計(jì) 創(chuàng)意思維 共鳴

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，通過聯(lián)想的創(chuàng)作手法，將人們腦海中儲(chǔ)存的審美習(xí)慣與審美對(duì)象套用到大多數(shù)人自己的或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，不但突破時(shí)空的界限，擴(kuò)展藝術(shù)形象的容量，更能加深海報(bào)畫面的意境。從而使審美對(duì)象與審美者融合一體，發(fā)生聯(lián)想的過程中引發(fā)美感共鳴。客觀事物之間是通過各種方式互相聯(lián)系的，這種“聯(lián)系”，正是聯(lián)想的“橋梁”。通過這座橋梁可以找出表面毫無聯(lián)系，甚至相隔遙遠(yuǎn)的事物之間內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。運(yùn)用聯(lián)想思維進(jìn)行電影海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以開闊創(chuàng)意思維的天地，打開設(shè)計(jì)思維的通道，將無形的思想朝著有形的圖像轉(zhuǎn)化，聯(lián)想的具體方法有如下幾種：

一、虛實(shí)聯(lián)想

構(gòu)成圖形主題思想的許多概念常常是虛的看不見的，但它卻與看得見的形體相關(guān)聯(lián)而構(gòu)成虛實(shí)聯(lián)想。在“踏花歸來馬蹄香”中，“香”這個(gè)概念是虛的、看不見的，而飛在馬蹄之后追逐香氣的蜜蜂則是實(shí)的、看得見的；“和平”這個(gè)概念是虛的，而“鴿子”和“橄欖枝”則是實(shí)的；“戰(zhàn)爭”這個(gè)概念是虛的，而槍炮、硝煙和作戰(zhàn)的士兵則是實(shí)的。越戰(zhàn)影片《野戰(zhàn)排》的海報(bào)再現(xiàn)了越南戰(zhàn)場(chǎng)的真實(shí)情景，使人有一種身臨其境之感。畫面上一個(gè)倍受戰(zhàn)爭創(chuàng)傷折磨的美國士兵，迸發(fā)出絕望的吶喊，映射出戰(zhàn)爭的瘋狂、混亂和非理性。揭示了戰(zhàn)爭給美國人民留下了巨大的肉體上和精神上的傷害，讓人們?nèi)ニ妓鲬?zhàn)爭的真正含義。

二、接近聯(lián)想

在接近的時(shí)間或空間里發(fā)生過兩件以上的事情，會(huì)形成接近聯(lián)想。當(dāng)我們想起甲的時(shí)候，就會(huì)容易地想起乙，看到閃電就會(huì)想到雷聲；看到南飛雁就會(huì)想到秋風(fēng)涼；看到江河就會(huì)想起船舶；看到藍(lán)天就會(huì)想起白云等等。電影《美國麗人》的海報(bào)整個(gè)畫面充滿了女性腹部膚色，人的面部被省略掉了，腹部、肚臍、手，都呼應(yīng)著那朵點(diǎn)睛之筆的紅玫瑰，整個(gè)畫面使人聯(lián)想到主人公獨(dú)特的嬌艷之美。海報(bào)作品上沒有什么耀眼的明星頭像和那些符號(hào)、圖案，但同樣設(shè)計(jì)出了很高的品味。

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用接近聯(lián)想將事物的形態(tài)通過邏輯思維建立聯(lián)系，使形意升華，創(chuàng)造內(nèi)涵獨(dú)特的新形象。

三、類似聯(lián)想

有些事物在外形、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上有相似的特點(diǎn)，因而產(chǎn)生類似聯(lián)想。是一事物的感知或回憶，引起了對(duì)和它在性質(zhì)上接近或相似事物的回憶。如由圓形想到月亮、足球、輪胎、燒餅，張大的嘴，還有完美、包容等?？吹交鸩瘢砂l(fā)光、發(fā)熱而聯(lián)想起機(jī)會(huì)；看到烏瓦、白墻，就會(huì)聯(lián)想起蘇州園林等。類似聯(lián)想是一種 “托物言志”“借景抒情”的表現(xiàn)手法，把受眾知曉的事物的形意與要傳達(dá)表現(xiàn)主題定位點(diǎn)的形意進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并將該事物的形展現(xiàn)于畫面中，通過意的轉(zhuǎn)換聯(lián)想到要傳達(dá)的主題中。電影《達(dá)芬奇密碼》的海報(bào)設(shè)計(jì)在盧浮宮的標(biāo)志性珍品——達(dá)·芬奇的《蒙娜麗莎》上做文章，結(jié)合電影中名畫真品上的密碼線索，“蒙娜麗莎”神秘的微笑伴隨觀眾一同踏上破譯解讀密碼的旅程。海報(bào)設(shè)計(jì)通過利用名畫家筆下人物作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形手術(shù)，使名畫與影片產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，使人贊嘆，過目不忘，這種手法的運(yùn)用極大提高了海報(bào)的訴求效果和影片的注目度。電影海報(bào)中視覺形態(tài)的相似性，引發(fā)受眾對(duì)主體形象的回憶，產(chǎn)生意的延伸，達(dá)到形意完美感的共鳴。

四、對(duì)比聯(lián)想

有些事物在外形上或內(nèi)容上正好相反，我們想起這一事物就會(huì)聯(lián)想起與之相反的事物，稱為對(duì)比聯(lián)想。是一事物的感知或回憶，引起了對(duì)和它在性質(zhì)上相反或?qū)α⑹挛锏幕貞?。例如：白天與黑夜；大與小；靜止與運(yùn)動(dòng)等等。對(duì)比聯(lián)想即反映事物的共性，又反映事物相對(duì)立的個(gè)性，有共性才能有對(duì)立的個(gè)性。電影《朝夕之間》海報(bào)上主人公兩個(gè)截然不同的表情對(duì)比，把影片的主旨勾畫的淋漓盡致。影片《萬夫莫敵》取材于美國歷史上著名橄欖球選手文斯·帕培爾的真實(shí)經(jīng)歷，影片講述了已是而立之年的他加入球隊(duì)之初，受盡懷疑和白眼，但他憑借不懈的努力和自身?xiàng)l件，終于贏得了掌聲和喝彩，擺脫了底層的地位，成為一位事業(yè)輝煌的職業(yè)球員。他從幾乎一無所有到克服重重困難、最終實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事。海報(bào)上將主人公成功后的風(fēng)光和成功前的訓(xùn)練畫面進(jìn)行對(duì)比，悠揚(yáng)地?cái)⑹隽藢儆谀莻€(gè)時(shí)代的情懷。

五、因果聯(lián)想

因果聯(lián)想是指對(duì)事物產(chǎn)生的原因和結(jié)果而引發(fā)的聯(lián)想。世界萬物都有其存在、發(fā)展的原因和導(dǎo)致的結(jié)果。環(huán)保紀(jì)錄片《難以忽視的真相》是一部有關(guān)氣候變遷的紀(jì)錄片，其中揭露了氣候變遷的資料并對(duì)此做出預(yù)測(cè)，其中特別關(guān)注全球暖化現(xiàn)象。此片獲得第79屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片。系列海報(bào)畫面上過量的廢氣排放，讓人聯(lián)想到大氣的污染形成酸雨、植被的破壞導(dǎo)致土壤沙化；全球變暖，冰川消失給人類帶來巨大危害。觀者會(huì)被海報(bào)上讓人難以忘懷的畫面深深觸動(dòng)。

電影海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)千姿百態(tài)，風(fēng)格各異。人的視覺感覺具有一定的相同性和互轉(zhuǎn)性，只要事物的關(guān)聯(lián)要素，運(yùn)用邏輯思維和形象思維將其聯(lián)行組合，就能引出觀者心理上的共鳴，誘發(fā)一種深思或是回味，創(chuàng)造出既能準(zhǔn)確傳達(dá)信息又具有視覺沖擊的作品。

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