[摘要] 本文探討書法在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)力和形式美感，關(guān)健在于要在設(shè)計(jì)藝術(shù)中強(qiáng)化書法藝術(shù)的秩序美、規(guī)律美、時(shí)代美；構(gòu)建書法藝術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)之間內(nèi)在的有機(jī)性、關(guān)聯(lián)性、藝術(shù)性、審美性。

[關(guān)鍵詞] 設(shè)計(jì)藝術(shù) 書法藝術(shù) 形式美感 藝術(shù)審美

形式美是美的事物外在形式所具有的相對(duì)獨(dú)立的審美特性，因而視覺(jué)美必須通過(guò)具體的形式去表現(xiàn)。形式美本質(zhì)上是自然、生活、藝術(shù)中各種形式因素（色彩、線條、形體、聲音等）及其規(guī)律組合方式形成的美感。

形式美始終離不開可視性和邏輯性，可視性是視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)，它是有“閱讀最省力”的特點(diǎn)，特別是在視覺(jué)流程規(guī)律和畫面的空間運(yùn)用上。邏輯性是對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)中的設(shè)計(jì)目的，將可視性的元素，進(jìn)行主次、強(qiáng)弱，映襯等來(lái)構(gòu)思的，并在形式關(guān)系上加以邏輯性的傳達(dá)，即要表現(xiàn)出主體關(guān)系，運(yùn)用條理與反復(fù)、對(duì)稱與平衡、調(diào)和與對(duì)比、節(jié)奏與韻律、比例與呼應(yīng)等形式美法則，對(duì)各種關(guān)系之間的構(gòu)成要素進(jìn)行科學(xué)的、合理的、巧妙的運(yùn)用。

一、設(shè)計(jì)藝術(shù)中書法藝術(shù)表現(xiàn)的秩序美

秩序美——重復(fù)、對(duì)稱、發(fā)射、漸變、有規(guī)律的骨架，它是顯示文字整齊美的基本表現(xiàn)手法。重復(fù)是把復(fù)雜多樣的自然形象，按照一定的有序規(guī)律組織成有條理的裝飾性的文字形象，甚至可以達(dá)到“程式化”的高度，表現(xiàn)出整齊的美。反復(fù)，則是同一圖形有序重復(fù)出現(xiàn)的多種多樣的節(jié)奏美，具有整齊單純與顯明裝飾美的效果。

各種書法藝術(shù)作品都是在激發(fā)、啟迪著設(shè)計(jì)藝術(shù)的靈感，誘發(fā)手中的筆，向雄渾深厚的風(fēng)格追求，書法藝術(shù)家要想把漢字寫“活”，讓漢字更具有生命。就需要隨著社會(huì)時(shí)代的發(fā)展、變異與更新。

形式美的內(nèi)涵體現(xiàn)在審美關(guān)系中物我同一、主客協(xié)調(diào)、對(duì)象與情感融合的境界里，以及審美主體對(duì)對(duì)象的聲、色、線、體態(tài)、質(zhì)料以及它們的組合規(guī)律對(duì)稱、均衡、節(jié)奏、韻律、和諧等等形式美的要素在平面廣告設(shè)計(jì)中得到充分體現(xiàn)。

其次是以對(duì)稱中心為軸線，在其上下，左右，或周圍（三面、四面、多面）配置同等形、同等量、同等色的紋樣所組成的圖形文字，也叫做均齊文字，具有莊嚴(yán)、整齊、節(jié)奏的美。平衡是根據(jù)力學(xué)原理，以不同的形等量配置組合，取得視覺(jué)重心穩(wěn)定、平衡的一種文字形式，它具有豐富的變化、自由而靈活、運(yùn)動(dòng)美的特點(diǎn)。

如“中”字是用書法形式寫出來(lái)的，底色是大面積的白色，而中字中間的一豎卻是用紅色寫的，給人以醒目的感覺(jué)，再在紅色的一豎上面，寫上中國(guó)書法藝術(shù)。體現(xiàn)出民族的內(nèi)涵，給人以美和感染力。很好地運(yùn)用了平衡的力學(xué)原理，對(duì)稱與平衡中的變化、自由靈活、運(yùn)動(dòng)美的特點(diǎn)。如圖 1“中”。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，有些設(shè)計(jì)者往往只關(guān)注裝飾字體的變化，對(duì)書法藝術(shù)卻很少去應(yīng)用和研究。當(dāng)然裝飾字體有它的特點(diǎn)，它整齊、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)。但是有些現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)又過(guò)分地嚴(yán)謹(jǐn)，就會(huì)顯得很呆板，缺乏人情味，達(dá)不到一種理想的效果，而書法藝術(shù)則能夠彌補(bǔ)這些不足?？傊瑫ㄋ囆g(shù)的恰當(dāng)運(yùn)用，會(huì)給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國(guó)人也會(huì)為之傾倒，它的美和形式美是美感的一種表現(xiàn)形態(tài)。指客觀自然的形式美與實(shí)踐主體的知覺(jué)結(jié)構(gòu)形式互相適應(yīng)、一致、協(xié)調(diào)所引起的審美愉悅。具有極大的廣泛性，超越了民族、地域的局限。

二、書法藝術(shù)在設(shè)計(jì)藝術(shù)中應(yīng)用的原理和規(guī)律

對(duì)比。指物象的形、色、組織排列、描法、量、質(zhì)地等方面的差異，由此造成各種變化，可以取得醒目、突出、生動(dòng)的效果。形的對(duì)比有大小、方圓、曲直、長(zhǎng)短、粗細(xì)、凹凸等；質(zhì)的對(duì)比有精細(xì)、粗糙、透明、不透明等。感覺(jué)的對(duì)比有動(dòng)與靜，剛與柔，活潑與嚴(yán)肅等。位置對(duì)比有前后、左右、上下、疏密等。最后是在平面廣告設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)?shù)靥幚碚w與局部之間的關(guān)系，取得整體諧調(diào)、關(guān)聯(lián)、銜接的綜合調(diào)節(jié)方法，以取得整體大小、數(shù)量、強(qiáng)弱、比例相互呼應(yīng)協(xié)調(diào)的理想效果。

如:上海國(guó)際海報(bào)邀請(qǐng)展的一幅“家”的海報(bào)，作者以深藍(lán)的底色襯托著一個(gè)草書的“家”字，后面的背景有許多大小不一篆書、隸書、行書等字體的“家”，代表了中國(guó)幾千年的文化傳統(tǒng)，“家”右邊的兩點(diǎn)以臺(tái)灣省的圖形表示，形成了國(guó)家這個(gè)大家的整體的概念。如圖2“家”。

調(diào)和。有廣義和狹義兩種解釋。狹義指“同一”與“類似”。如紋樣以圓形的或接近圓形的形組成，形的大小一樣或類似、色彩相同或相近等。調(diào)和就是統(tǒng)一，效果是安定、嚴(yán)肅而少變化的。廣義的調(diào)和指適合、舒適、安定、完整等。

形式美不僅包含著客觀事物的物質(zhì)材料的視聽(tīng)覺(jué)特征，更重要的是指審美對(duì)象的形式美，對(duì)審美主體的運(yùn)動(dòng)感官，在形式結(jié)構(gòu)上產(chǎn)生一種巧妙的對(duì)應(yīng)關(guān)系和感染作用。這也就是審美對(duì)象的形式、結(jié)構(gòu)，在審美關(guān)系中引起審美主體自覺(jué)、不自覺(jué)的模擬反應(yīng)。在審美形式感中具有生理，心理的普遍性和共同性，但又沒(méi)有失落審美主體的個(gè)性特征；同時(shí)形式感的生理心理的普遍性與特征性的社會(huì)、時(shí)代、民族的傳統(tǒng)、習(xí)慣、觀念、想象又總是相交融、滲透在一起的。所以，形式美不是靜止不變的，總是隨著社會(huì)時(shí)代而發(fā)展、變異與更新的。

節(jié)奏本是音樂(lè)中音響節(jié)拍輕重緩急的變化和重復(fù)。節(jié)奏這個(gè)具有時(shí)間感的用語(yǔ)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)上是指以不同要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。設(shè)計(jì)上要有主次關(guān)系，層次關(guān)系，還應(yīng)有虛實(shí)關(guān)系，不能一概而論。

韻律原指詩(shī)歌的聲韻和節(jié)奏，在詩(shī)歌中音有高低、輕重、長(zhǎng)短的組合，勻稱的間歇或停頓，在一定地位上，相同音色的反復(fù)，以及句末、行末，利用同韻同調(diào)的音，加強(qiáng)詩(shī)歌的音樂(lè)性的節(jié)奏感，就是韻律的形、色的呼應(yīng)關(guān)系。在平面廣告中實(shí)際指形象與色彩的呼應(yīng)關(guān)系和節(jié)奏感是相互依存、相得益彰。

三、時(shí)代美是設(shè)計(jì)藝術(shù)中書法藝術(shù)表現(xiàn)的座標(biāo)和導(dǎo)向

時(shí)代在變，書法藝術(shù)的形式也應(yīng)該變。現(xiàn)代各種藝術(shù)有不同的表現(xiàn)形式，但在傳達(dá)感情方面卻是相通的，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)更加注重視覺(jué)傳達(dá)的節(jié)奏感、韻律感、各元素之間的組合，所產(chǎn)生的表現(xiàn)力就更加生動(dòng)。優(yōu)秀的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品必須有鮮明的主題、形式與內(nèi)容統(tǒng)一及整體。我們可以用最為理性的手法來(lái)表現(xiàn)最為感性的東西，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)也同樣存在著理性和感性兩方面因素，一幅優(yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意體現(xiàn)了一個(gè)作者理性和感性認(rèn)識(shí)的結(jié)合，感性因素是起決定性作用的。當(dāng)我們?cè)谠u(píng)價(jià)一幅作品時(shí)，如果結(jié)論是這幅作品缺乏節(jié)奏感和韻律感，那么這幅作品基本上被否定了。從這一意義上來(lái)說(shuō)，這種形式感在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品中體現(xiàn)多少，圖與形結(jié)合的程度，決定著平面廣告設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值。

形式美法則說(shuō)明，人類在長(zhǎng)期實(shí)踐中自覺(jué)地運(yùn)用形式規(guī)律去創(chuàng)造美的事物，并在美的創(chuàng)造中積累愈來(lái)愈豐富的經(jīng)驗(yàn)。形式美的法則概括了現(xiàn)實(shí)中美的事物在形式上的共同特征，研究形式美就是為了創(chuàng)造更美的圖形。

形式美的要素在版式中以不同的形式出現(xiàn)的，它可以是單獨(dú)圖形，也可以是透疊、重疊、特異、重復(fù)、分割、交叉等形式來(lái)完成。在板式排版中圖形文字可以用整體的形象出現(xiàn)，也可以是一半。圖形和框架的關(guān)系：對(duì)稱、均衡、對(duì)比等形式，版式內(nèi)容的多少，是由產(chǎn)品內(nèi)容決定的大小、多少。如圖3“藝”。

書法藝術(shù)以它獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和形式美折射出藝術(shù)光彩，其外在的美感形式與內(nèi)在的功能性統(tǒng)一是平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的結(jié)晶和創(chuàng)造性的體現(xiàn)。它的本質(zhì)就是改變?nèi)藗兊纳罘绞?，?chuàng)造出人們所需要新的生活方式，改變和提高人們的生活質(zhì)量，書法藝術(shù)不僅給人以物質(zhì)上的享受，而且也陶冶了人們的情操，帶來(lái)美的享受，提升了人們的審美意識(shí)。

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