[摘要] 青年是一個特殊的消費群體，改革開放30年來，他們緊跟改革開放的步伐，時時處處領(lǐng)消費潮流之先，青年的消費觀念變得超前時尚而又和諧化、消費方式變得多元開放而又個性化、消費行為變得快捷簡便網(wǎng)絡(luò)化，青年消費的這一系列轉(zhuǎn)變折射出了我國改革開放三十年來的軌跡。

[關(guān)鍵詞] 青年 消費 改革開放

青年是一個消費觀念超前而消費實力滯后的特殊消費群體。青年的消費是指青年為滿足自身物質(zhì)生活和精神生活需要而采取的對物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的消耗活動。我國30年來的改革開放、市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及商品的不斷豐富，必將對人們的消費行為產(chǎn)生極大影響，而青年們思想開放，易于接受新事物，也樂于接受各種新的消費觀念，他們緊跟改革開放的步伐，時時處處領(lǐng)消費潮流之先，可以說青年的消費折射出了我國改革開放的軌跡。

一、消費觀念超前時尚而又和諧化

1.自主、時尚的超前消費。自主性消費與社會引導(dǎo)性消費同時發(fā)生在青年們身上，但往往傾向于自主性消費。隨著改革開放的深入、經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，青年的消費觀念發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，他們不再信奉節(jié)儉型消費觀了。他們信奉能掙會花，他們用錢買形象，用錢買健身，用錢買快樂，用錢買舒適，哪怕是債臺高筑也無所謂。

2.注重精神、關(guān)注環(huán)境的和諧消費。青年的消費有兩大方面:一是用于吃穿用等實物的物質(zhì)消費;二是用于文化教育、旅游觀光、休閑度假、體育健身等精神文化方面的消費。改變了過去只注重單純滿足需要的消費觀，而轉(zhuǎn)向把物質(zhì)實用性和審美融為一體的消費觀，他們不再把花錢購物作為一種單純的消費手段，而成為增進(jìn)精神需要，體現(xiàn)對美的追求，極力表現(xiàn)“自我”的一個方面。

隨著中國改革開放的進(jìn)程與全球化趨勢的加強(qiáng)，生態(tài)環(huán)境問題逐漸成為人們面臨的重大問題，青年人的消費觀由此隨著時代的脈搏而走向新的需求——關(guān)注環(huán)境的物質(zhì)消費觀念?？沙掷m(xù)消費觀與可持續(xù)發(fā)展觀、自然觀一起，構(gòu)成了青年人對待自己、社會和自然的基本態(tài)度。

二、消費方式多元、開放而又個性化

1.復(fù)雜、多元的開放消費。隨著我國改革開放的進(jìn)一步深入和人民生活水平的不斷提高，青年的消費發(fā)生了很大變化，由過去單一保守的消費轉(zhuǎn)向復(fù)雜多元的開放消費。除了傳統(tǒng)的吃、穿、住、行等方面的消費外，還增添了許多新的消費方式，這也展示了青年消費追求的不同層面。

(1)人情消費。中國是四大文明古國之一，向來就注重禮儀，禮尚往來的傳統(tǒng)也源遠(yuǎn)流長。在現(xiàn)代社會中，青年的人際交往日見頻繁，人情消費也隨之增多。如遇逢年過節(jié)、紅白喜事等都是慶賀的重點項目。青年們?yōu)榱恕懊孀印焙每?，宴席的檔次越來越高，禮品的價碼愈加愈大，送的錢額也越來越多。

(2)信息消費。青年們一向重視信息的獲取，渠道主要有:手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、報刊、社會交往、電話等。其中最受青年歡迎的是“手機(jī)”和“互聯(lián)網(wǎng)”， 可以說現(xiàn)在青年對電腦、手機(jī)的依賴性越來越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)作為獲取信息的重要途徑已被他們高度認(rèn)可，甚至到了“離不開”的程度。因此，在青年中的信息消費比其它消費更炙手可熱，青年信息消費的主要目的在于“拓展生存空間，尋覓發(fā)展機(jī)遇”，“休閑、娛樂、溝通、交友”也是青年們的重要目標(biāo)，既滿足精神需求，又滿足交際需要。青年成了信息消費最核心、最虔誠且數(shù)量最多的群體。

(3)婚慶消費?！皝碜?002年國家統(tǒng)計局的數(shù)字表明:全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費總額已達(dá)2 500億元”。“結(jié)婚是一輩子的事，一生就這一次”的傳統(tǒng)觀念在這當(dāng)中起著重要作用，這使得青年在婚事上花錢消費更大方、更瀟灑，哪怕債臺高筑也在所不辭。青年的自立自主意識的增強(qiáng)，使他們的婚慶消費發(fā)生和大變化:一是費用投向內(nèi)容增多。二是購物呈新潮化、高檔化。三是婚禮形式多樣化?；▓@婚禮、教堂婚禮、空中婚禮、水下婚禮、網(wǎng)絡(luò)婚禮陸續(xù)出現(xiàn)，集體婚禮規(guī)模漸大，旅游結(jié)婚已成第二大婚禮形式，但“宴請賓朋”的傳統(tǒng)型婚禮仍居首位。

(4)體驗消費。體驗消費正在興起、并日益流行開來，而體驗消費的主體就是青年?，F(xiàn)實社會中的一些有經(jīng)濟(jì)頭腦的娛樂和媒體機(jī)構(gòu)開發(fā)出的“哭吧”、“笑吧”、“嬰兒吧”等，就是讓青年從這些浪費時間和精力的消費中得到另類的體驗和滿足。體驗成了青年的一種需要，他們會心甘情愿、毫不猶豫地為虛擬和不可思議的體驗過程付費。

2.消費行為快捷、高效網(wǎng)絡(luò)化。

(1)快捷、簡便的高效消費。改革開放的深入進(jìn)行使得社會的現(xiàn)代化水平不斷提高，人們的生活節(jié)奏不斷加快，青年人尤其如此，花費時間越少的消費，越能夠得到青年的喜愛。青年這一群體在消費行為上典型地表現(xiàn)出快捷化的趨勢。像幾年前北京開展的“三金”工程中，電話磁卡、信用卡、優(yōu)惠卡，使用者絕大多數(shù)是青年人，手提電話等現(xiàn)代化傳訊工具更是受到青年的青睞，因為這種既方便又迅速的消費形式能夠滿足青年的要求，在城市中出現(xiàn)的快餐、快印、一站式購物等等講求速度的消費方式不斷涌現(xiàn)，這種趨勢適應(yīng)了現(xiàn)代化社會高效率、快節(jié)奏要求，符合青年人的特點。

(2)日漸升溫的網(wǎng)絡(luò)消費。隨著全球信息技術(shù)的擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)使用在全世界飛速發(fā)展，現(xiàn)已深入到社會的方方面面。青年對網(wǎng)絡(luò)是情有獨鐘，上網(wǎng)購物已經(jīng)成為他們消費的重要渠道之一。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，年輕人會更熱衷于網(wǎng)上消費。因為:第一，網(wǎng)上購物可以免除奔波之累，享受足不出戶的樂趣。第二，網(wǎng)上購物服務(wù)快捷價不高甚至更便宜。第三，網(wǎng)上購物真實可信。不論人們對網(wǎng)上消費作何評價，事實是這種新的購物方式已經(jīng)出現(xiàn)并在流行開來，青年們對“淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)、拍拍網(wǎng)”的日益依賴足可以說明這一點。

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