[摘要] 我國的家電企業(yè)由于國際貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)的不足，造成與外國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛，從而蒙受巨大損失。本文從個(gè)別案例中總結(jié)出我國家電產(chǎn)品在出口中與外國企業(yè)發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)糾紛的原因，然后以海爾為例分析自主技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品出口中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提出我國家電企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略，為避免產(chǎn)生糾紛找到辦法。

[關(guān)鍵詞] 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 家電出口 海爾

我國從1987年就開始家電產(chǎn)品的出口，知識產(chǎn)權(quán)糾紛是影響我國家電出口的一個(gè)重要問題。經(jīng)過經(jīng)驗(yàn)的不斷積累和意識的增強(qiáng)，我國開始逐步建立完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。

一、我國家電產(chǎn)品出口中面臨的知識產(chǎn)權(quán)糾紛

我國家電產(chǎn)品的商標(biāo)、專利以及外觀設(shè)計(jì)屢屢被外國企業(yè)搶注，造成我國家電產(chǎn)品出口到國外遇到和自己相同的商標(biāo)和外觀設(shè)計(jì)，但由于我國家電產(chǎn)品沒有在國外注冊商標(biāo)和申請專利，面臨著侵權(quán)問題。國外企業(yè)往往會起訴中國家電出口企業(yè)侵害其的商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)，經(jīng)過和國外企業(yè)的協(xié)商談判以及上訴，外國企業(yè)向中國企業(yè)收取專利使用費(fèi)和讓中國家電出口企業(yè)贖回自己的商標(biāo)。中國的家電產(chǎn)品出口到國外還要向自己的專利和商標(biāo)付費(fèi)，不難看出中國家電產(chǎn)品出口中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的薄弱和面臨著十分嚴(yán)峻的問題。對我國家電產(chǎn)品出口中面臨的知識產(chǎn)權(quán)糾紛有了初步了解之后，作者以海爾為案例，分析自主技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品出口中，如何把知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和自身發(fā)展戰(zhàn)略緊密結(jié)合起來，打造國際品牌。

二、自主技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品出口中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)——以海爾為例

作為國內(nèi)最先成功實(shí)施國際化戰(zhàn)略的家電企業(yè)，海爾的目標(biāo)是要成為中國的國際知名家電企業(yè)。而要達(dá)到這一點(diǎn)，海爾就必須在國際范圍實(shí)現(xiàn)本土化，包括本土化技術(shù)研發(fā)、本土化產(chǎn)品生產(chǎn)和本土化銷售。擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，是進(jìn)入國際市場的前提條件：

1.實(shí)施本土化技術(shù)研發(fā)，要能成功地取得本土化的技術(shù)專利保護(hù)。在國外的設(shè)計(jì)中心，技術(shù)基礎(chǔ)是源自于海爾自身的技術(shù)實(shí)力。這時(shí)的知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為一種市場準(zhǔn)入資格，技術(shù)成果不進(jìn)行專利申請、缺少當(dāng)?shù)貒曳杀Ｗo(hù)，就難以取得法律上的同等地位。

2.本土化生產(chǎn)的關(guān)鍵因素也包含知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。投產(chǎn)前沒有通過專利檢索跟蹤，對現(xiàn)有市場技術(shù)發(fā)展就不可能形成一個(gè)全面、準(zhǔn)確的掌握，當(dāng)然將直接影響到整體投資項(xiàng)目決策的做出，造成投資方向的錯(cuò)誤。

3.知識產(chǎn)權(quán)是成功實(shí)施本土化銷售的前提。在簽訂國外銷售協(xié)議時(shí)，都會對產(chǎn)品提供方提出關(guān)于專利侵權(quán)責(zé)任歸屬問題。目前，海爾已經(jīng)進(jìn)入歐、美、日等國家和地區(qū)的主要超市、零售網(wǎng)絡(luò)，正是得益于海爾具有的自主知識產(chǎn)權(quán)。

海爾把知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略緊密的聯(lián)系在一起，無論在國內(nèi)的發(fā)展還是國際中的競爭都把知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)放在十分重要的位置上，避免了在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的疏忽；海爾擁有一套完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，對新技術(shù)新產(chǎn)品的專利保護(hù)很及時(shí)到位，對每一項(xiàng)新技術(shù)、每一件新產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識都很強(qiáng)。

三、我國家電產(chǎn)品出口中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略

1.中國家電產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)自主品牌經(jīng)營和保護(hù)。我國家電企業(yè)經(jīng)過多年的努力和發(fā)展，已擁有不少的知名品牌，如:海爾，海信，TCL等。但知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)尤其是出口中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)還很落后，使國外企業(yè)有可乘之機(jī)，搶注我國家電產(chǎn)品品牌和商標(biāo)，直接影響了我國家電企業(yè)的出口和海外經(jīng)營，阻礙了企業(yè)的國際化發(fā)展。所以我國家電生產(chǎn)企業(yè)在注重自主品牌經(jīng)營的同時(shí)，更要注重自主品牌在國際競爭中的保護(hù)，做到自主品牌的牢固擁有。

2.完善家電產(chǎn)品出口中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。完善家電產(chǎn)品出口中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，可以實(shí)行家電產(chǎn)品在國外先注冊后出口的方法和新產(chǎn)品下線立即注冊的方法。當(dāng)我國計(jì)劃要出口某種家電產(chǎn)品的時(shí)候，可以先行到國外注冊該產(chǎn)品的商標(biāo)專利以及外觀設(shè)計(jì)，這樣可以避免外國企業(yè)搶注，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的順利出口。當(dāng)我國家電企業(yè)新技術(shù)的應(yīng)用或新產(chǎn)品的下線時(shí)，可以立即給這項(xiàng)技術(shù)或產(chǎn)品申請專利，做到下線時(shí)都已是專利產(chǎn)品，不給外國企業(yè)可乘之機(jī)。

3.我國家電企業(yè)積極應(yīng)對外國搶注，抄襲的行為。我國家電企業(yè)不重視出口中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這就造成外國企業(yè)的搶注和抄襲，并對中國家電企業(yè)提出的交涉置之不理。我們應(yīng)該積極面對國外企業(yè)的行為，據(jù)理力爭，必要時(shí)要通過法律的手段解決。向國外企業(yè)傳遞一個(gè)信息：中國的家電企業(yè)非常重視出口中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，中國家電產(chǎn)品的品牌、專利等自主知識產(chǎn)權(quán)不可侵犯。積極應(yīng)對外國企業(yè)的侵害中國家電企業(yè)的行為是中國家電產(chǎn)品出口中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略的重要組成部分。

4.我國家電企業(yè)應(yīng)了解國際規(guī)則及出口國家的情況。我國家電企業(yè)在出口中應(yīng)詳細(xì)了解WTO規(guī)則，在國際規(guī)定的范圍內(nèi)進(jìn)行活動，使我國家電產(chǎn)品出口有法律法規(guī)上的保障；我國家電企業(yè)還應(yīng)了解出口國家的具體情況包括出口國家的法律法規(guī)、貿(mào)易政策以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況，做到知己知彼，及時(shí)識破出口國家的貿(mào)易陷阱，避免與其不必要的糾紛。

總之，我們必須提高所有家電企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，完善我國家電產(chǎn)品出口中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，制定國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以增強(qiáng)我國家電企業(yè)在出口中的科技、經(jīng)濟(jì)競爭能力，更好地參與并在國際競爭中勝出。

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