摘要：本文分析網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)當(dāng)代大學(xué)生生活影響的各個(gè)方面，并推測(cè)出網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)當(dāng)代大學(xué)生未來生活可能的影響，希望為網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展和未來人們消費(fèi)趨勢(shì)影響因素的預(yù)測(cè)盡一點(diǎn)綿薄之力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 大學(xué)生 影響

作者簡(jiǎn)介：吳云榮（1980—），女，山東臨朐人，助教，碩士。青島農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)及理論。

【中圖分類號(hào)】G479 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】E【文章編號(hào)】1002-2139（2009）04-0183-02

大學(xué)生在進(jìn)入社會(huì)后，會(huì)接觸許多的東西，有很大一部分是生活必需品。當(dāng)他們?cè)谫?gòu)買所需要的物品時(shí)，他們所接觸的網(wǎng)絡(luò)廣告中產(chǎn)品的內(nèi)容能影響到他們所購(gòu)買產(chǎn)品的品牌。

以汽車為例，現(xiàn)在生活的高節(jié)奏，使得更多的汽車進(jìn)入了普通家庭，不僅由于汽車方便了家人的出行，同時(shí)能節(jié)約時(shí)間，使更多的時(shí)間用在工作上。由于大部分的汽車購(gòu)買者對(duì)汽車不了解，由于網(wǎng)絡(luò)的方便性，使得他們?cè)谫?gòu)買汽車時(shí)會(huì)受到廣告的影響，再加上第一印象的心里因素，所以網(wǎng)絡(luò)廣告能直接影響到人們平時(shí)的生活。網(wǎng)絡(luò)中有大量的汽車廣告，其中大部分是在官方性質(zhì)的網(wǎng)站上，這些汽車網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)大學(xué)生的影響非常大，由于人們生活水平的不斷提高，汽車越來越大眾化。作為新生代的當(dāng)代大學(xué)生，在畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)后，除了要買房子，第二件重要的事情就是汽車，現(xiàn)代的汽車品牌一般不會(huì)改變，改變的只是汽車的性能，所以網(wǎng)絡(luò)廣告能夠很好的宣傳汽車的品牌，讓大學(xué)生記住自己的汽車品牌，直接的影響到大學(xué)生未來購(gòu)車的方向。

大學(xué)生所需要的日用的物品，很大一部分受到過廣告的影響，因?yàn)榇蟛糠值南M(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)會(huì)首先選擇自己熟悉的品牌，然后是自己看見過的產(chǎn)品，其中包括在廣告中看到的，最后是那些無關(guān)緊要的物品會(huì)隨便選，因而網(wǎng)絡(luò)廣告是通過各種形式讓大學(xué)生或有意或無意的記住，然后在日后的生活中影響他們對(duì)物品的選擇。網(wǎng)絡(luò)廣告就是利用它強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn)，潛移默化的影響大學(xué)生各個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)廣告主要從以下兩個(gè)方面對(duì)大學(xué)生的生活產(chǎn)生影響：

一、網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生的保健因素

1.滿足當(dāng)代大學(xué)生對(duì)生理的需求

網(wǎng)絡(luò)廣告的作用是宣傳和銷售企業(yè)的產(chǎn)品，它針對(duì)的是大眾消費(fèi)者，不過消費(fèi)者又可以分為很多種。根據(jù)馬斯洛的需求層級(jí)理論，人的需求可以分為五種，即生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我實(shí)現(xiàn)的需求【1】。第一種需求是人們?yōu)榱四軌蚶^續(xù)生存，所必須滿足的基本需求，比如衣食住行等，現(xiàn)在很大部分食品的廣告就是為了滿足人們這一需求，網(wǎng)絡(luò)廣告中也有很多這方面的廣告，“民以食為天”說的就是這個(gè)道理。當(dāng)代大學(xué)生在食品的選擇上也會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)廣告的影響，因?yàn)榇髮W(xué)生有相對(duì)的一致性，他們很容易形成共同的興趣，而且這種情況會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)的一段時(shí)間，就像每一代人都有一種代表性的食物一樣，它能影響到大學(xué)生對(duì)生理的需求。

2.滿足當(dāng)代大學(xué)生對(duì)安全的需求

當(dāng)人們滿足了基本的衣食住行后，就會(huì)有更高的需求——安全需求，這種需求指能滿足個(gè)體免于身體與心理危害恐懼的一切需要，如收入的穩(wěn)定、強(qiáng)大的治安力量、福利條件好、法制健全等等。人們的需求是不斷的變化的，當(dāng)?shù)蛯哟蔚男枨蟮玫綕M足后，他們就會(huì)向高層次的需求努力，大學(xué)生也是一樣，當(dāng)他們對(duì)生理的需求得到滿足后，他們便開始尋找更高層次的需求。網(wǎng)絡(luò)廣告中也有一部分產(chǎn)品的宣傳就是滿足人們未來的某種需求，而要真正的滿足這種需求需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間。所以說，如果大學(xué)生在生活中接觸了這類產(chǎn)品的廣告，為了滿足自己這一需求，他們?cè)谏钪袝?huì)一直依賴于這些產(chǎn)品，最終使得他們的生活由于網(wǎng)絡(luò)廣告的幫助得到了改變。

網(wǎng)絡(luò)中的一些公益廣告所傳達(dá)的內(nèi)容能夠很好詮釋大學(xué)生對(duì)安全的需求。一些門戶網(wǎng)站或?qū)ｉT的招聘網(wǎng)站的廣告，很有可能會(huì)給大學(xué)生找到一個(gè)很適合的工作，這種穩(wěn)定的工作便是大學(xué)生對(duì)未來安全需求的一個(gè)重要的表現(xiàn)。從這一例子中能夠得出，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠從大學(xué)生對(duì)感情的需求來影響大學(xué)生未來的生活。

3.滿足當(dāng)代大學(xué)生對(duì)感情的需求

對(duì)感情的需求指能滿足個(gè)體與他人交往的一切需要。網(wǎng)絡(luò)廣告能夠?yàn)榇髮W(xué)生提供這一條件，網(wǎng)絡(luò)廣告中的許多產(chǎn)品能夠體現(xiàn)一定的感情需求。大學(xué)生在生活中最能體現(xiàn)他們對(duì)感情的需求，從前幾年剛發(fā)展起來的校內(nèi)網(wǎng)上就能很明顯的感覺到這一點(diǎn)，校內(nèi)網(wǎng)一個(gè)幾乎面對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)站，成立不久就出現(xiàn)了各種各樣的群，比如說經(jīng)典電影群、郊游群、明星娛樂群等等，這些都是大學(xué)生對(duì)情感的需求的表現(xiàn)。在生活中情感是最復(fù)雜的，大學(xué)生在校內(nèi)網(wǎng)上通過加入個(gè)種群分享各種快樂能夠充分的表達(dá)他們對(duì)情感的需求。之所以網(wǎng)絡(luò)廣告能夠改變大學(xué)生的生活狀況，影響大學(xué)生未來的生活，主要是由于網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的產(chǎn)品在某種情況下可以改變消費(fèi)者的態(tài)度，以及他們的生活需求。人是一種感情動(dòng)物，他們需要感情的溝通，網(wǎng)絡(luò)廣告中的某些宣傳能夠很好的使彼此之間得到溝通。

大學(xué)生在踏入社會(huì)后，需要面對(duì)很多復(fù)雜的情況，特別是在處理人與人交往的關(guān)系，人們的生活和工作不是獨(dú)立進(jìn)行的，他們總是希望在社會(huì)中受到別人的注意、接納、關(guān)心、同情，在感情上有所歸屬，屬于某個(gè)群體，而不希望自己被孤立。

網(wǎng)絡(luò)廣告在某些宣傳方面能達(dá)到這種效果，有些時(shí)候一則公益廣告能很好的表達(dá)這一感情，由于大學(xué)生的學(xué)歷比較高，理解力比較強(qiáng)，當(dāng)大學(xué)生接觸到后，便會(huì)從這之中

受益匪淺，在日后無論是工作還是生活都能起到指引的作用，這也直接的顯示了網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)大學(xué)生未來生活產(chǎn)生的非常明顯的激勵(lì)作用的影響。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生的激勵(lì)因素

1.滿足當(dāng)代大學(xué)生對(duì)尊重的需求

對(duì)尊重的需求指能滿足他人對(duì)自己的認(rèn)可及自己對(duì)自己認(rèn)可的一切需要，如名譽(yù)、地位、尊嚴(yán)、自信、自尊、自豪等等。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳，使的企業(yè)中的產(chǎn)品被大眾所知，并且經(jīng)過一段時(shí)間的宣傳，企業(yè)中的這一產(chǎn)品變?yōu)榱艘环N品牌。大學(xué)生在滿足了自己的感情需求后，會(huì)面向更高的需求層次。而實(shí)現(xiàn)這一層次最主要表現(xiàn)在物質(zhì)上。網(wǎng)絡(luò)廣告能很好的提升一個(gè)產(chǎn)品的知名度，通過網(wǎng)絡(luò)的宣傳使得更多的人記住了這一產(chǎn)品，經(jīng)過一段時(shí)間的積累，慢慢的它便會(huì)形成一種品牌。當(dāng)代大學(xué)生對(duì)品牌的認(rèn)知度越來越高，以可口可樂為例，它通過網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳，在我們年輕的一代人的心目中的地位已經(jīng)不可改變，而且影響將會(huì)更加的深刻。不僅如此，通過網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳，還將可能影響到我們的下一代。當(dāng)大學(xué)生在做完運(yùn)動(dòng)或口渴后，有一瓶可口可樂會(huì)使自己的自信心得到明顯的提高，這一點(diǎn)我有過很深的體會(huì)。網(wǎng)絡(luò)廣告的作用通過這個(gè)例子能很好的說明網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)大學(xué)生自我尊重的需求的實(shí)現(xiàn)。

2.滿足當(dāng)代大學(xué)生對(duì)自我實(shí)現(xiàn)的需求

自我實(shí)現(xiàn)需要是人類最高層次需要，指滿足個(gè)體把各種潛能都發(fā)揮出來的一種需要，例如不斷的追求事業(yè)成功、使技術(shù)精益求精等等。網(wǎng)絡(luò)廣告中的一部分內(nèi)容能夠用這一現(xiàn)象來解釋，只有當(dāng)上述四個(gè)需求都得到滿足后，才能開始實(shí)現(xiàn)這一需求。人們的生活總是循序漸進(jìn)的，大學(xué)生也不例外，他們就是通過不斷的努力去把一個(gè)個(gè)需求慢慢的實(shí)現(xiàn)。這些需求都是推動(dòng)大學(xué)生生活進(jìn)步的動(dòng)力所在。 網(wǎng)絡(luò)廣告有其他傳統(tǒng)媒體沒有的優(yōu)勢(shì)，不僅表現(xiàn)在廣告的可更改性上，還表現(xiàn)在他可以有不同的廣告形式，可以通過更加有吸引的創(chuàng)意直接吸引消費(fèi)者的眼球。而大學(xué)生對(duì)新鮮事物又顯得更加敏感，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上有新的廣告創(chuàng)意有別于其他廣告形式時(shí)，這種廣告往往能從精神上改變大學(xué)生的生活習(xí)慣。

大學(xué)生在進(jìn)入社會(huì)有了一定的收入之后，他們?cè)谶x擇物品時(shí)能反映出這一特殊群體的消費(fèi)心理特點(diǎn)。由于自己的文化程度比較高，他們?cè)谕ㄟ^廣告而購(gòu)買物品時(shí)，往往是為了滿足自己的心理好奇心和情感的需求，同時(shí)還能體現(xiàn)出對(duì)時(shí)尚的追求，對(duì)生活的享受，對(duì)情趣的偏好，所以他們?cè)谕ㄟ^網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳而購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)帶有更多感情色彩，他們希望產(chǎn)品能體現(xiàn)出其實(shí)用性的一面同時(shí)能夠在使用過程中在精神上得到滿足，當(dāng)他們接觸網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，他們更能被那些能夠創(chuàng)造自我形象的感情訴求的廣告中所吸引，并且能夠得到精神上的滿足。

三、結(jié)論

總之網(wǎng)絡(luò)廣告的迅猛發(fā)展，使得消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，有了更加理性的態(tài)度，以前消費(fèi)者在選擇自己的產(chǎn)品時(shí)主要是通過電視廣告的叫賣式來進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，消費(fèi)者知識(shí)水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為商家主要的宣傳形式，而且這也能很好的達(dá)到宣傳目的。當(dāng)代大學(xué)生就是在這種環(huán)境下，接觸到最多的廣告便是網(wǎng)絡(luò)廣告，現(xiàn)在人們的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)廣告的影響下，生活中關(guān)于產(chǎn)品的選擇上受到廣告的影響會(huì)更大。

通過關(guān)于大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度的調(diào)查報(bào)告推斷出網(wǎng)絡(luò)廣告正深深的在影響著大學(xué)生的生活，而大學(xué)生將會(huì)是未來消費(fèi)的主力，所以通過本片文章可以有預(yù)見性的推測(cè)出我國(guó)在未來一段時(shí)間的發(fā)展趨勢(shì)，人們生活水平的發(fā)展變化。

參考文獻(xiàn)：

[1]周三多. 管理學(xué)原理與方法. 第四版.復(fù)旦大學(xué)出版社：2003版：516-520