摘要：基于以往研究，文章提出了隔絕或消除企業(yè)因共享地理品牌所引發(fā)的六大困窘的戰(zhàn)略路徑，在指導(dǎo)國家立法與管理、提高地理品牌聲望和企業(yè)品牌的健康發(fā)展方面有著較大的幫助，

關(guān)鍵詞；地理品牌；原產(chǎn)地名稱；戰(zhàn)略路徑

一、研究背景及問題的提出

由于產(chǎn)地地理環(huán)境的制約或生產(chǎn)者在一定地理范圍內(nèi)的集中，很多產(chǎn)品品牌的命名中帶有原產(chǎn)地行政區(qū)域或當(dāng)?shù)孛麆倬坝^的名稱。長久以來人們已經(jīng)習(xí)慣于用“地名+產(chǎn)品名”的方式稱謂這類產(chǎn)品，我們將這種產(chǎn)品名稱及其區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的各種標(biāo)識通稱為“地理品牌”(牛永革和李蔚，2006)，如藏紅花、西湖龍井茶、山西老陳醋、景德鎮(zhèn)瓷器、濰坊風(fēng)箏等。我國各行政區(qū)域擁有豐富的地理品牌，廣泛存在于天然產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)及農(nóng)特產(chǎn)品、加工型食品、陶瓷、民間品五大領(lǐng)域。各類地理品牌在原產(chǎn)地以外的人群中享有崇高的聲望，這種聲望和較低的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘導(dǎo)致了大量的規(guī)模不大的企業(yè)共同享有地理品牌。

牛永革和李蔚(2005)通過對山西老陳醋的深度觀察和專題研究，以及廣泛產(chǎn)品類別中地理品牌的全景式觀察，發(fā)現(xiàn)共享地理品牌情形下企業(yè)普遍存在六大困窘：即托權(quán)品牌虛無模糊、歷史堆里找故事、機(jī)會主義行為盛行、利潤空間微弱、普遍存在的創(chuàng)新惰性(牛永革和李蔚，2006)和品牌產(chǎn)品市場份額無法達(dá)到或超過5％。牛永革和李蔚(2006)通過西湖龍井茶、郫縣豆瓣、景德鎮(zhèn)瓷器和濰坊風(fēng)箏建立地理品牌形象的關(guān)聯(lián)因素模型，剖解了六大困窘形成的根本原因，即歷史傳承對地理品牌形象的直接正向影響，以及環(huán)境依賴對企業(yè)品牌認(rèn)知趨同產(chǎn)生的直接正向效應(yīng)。但沒有系統(tǒng)提出解決這些困窘的基本戰(zhàn)略。以及不同戰(zhàn)略與困窘之間的對應(yīng)關(guān)系。本研究在以往研究基礎(chǔ)上試圖探討隔絕或消除企業(yè)因共享地理品牌所引發(fā)的六大困窘的戰(zhàn)略路徑。

二、基本戰(zhàn)略

在充分分析六大困窘所形成的原因基礎(chǔ)上。經(jīng)研究，以下五種戰(zhàn)略對隔絕或消除企業(yè)因共享地理品牌所引發(fā)的困窘有幫助。

1 專門立法和產(chǎn)品分類管理。我國當(dāng)前地理標(biāo)志立法與管理存在的突出問題集中體現(xiàn)在權(quán)威性不足和管理權(quán)模糊兩個方面，長期以往導(dǎo)致司法解釋混亂和監(jiān)管無效。針對地理標(biāo)志(在國際公約中包含原產(chǎn)地名稱)保護(hù)，當(dāng)務(wù)之急是解決國家工商總局和國家質(zhì)檢總局兩個主管部門的管轄權(quán)沖突，修正立法對象，建立各產(chǎn)品類別地理標(biāo)志保護(hù)實施細(xì)則和管理執(zhí)行機(jī)構(gòu)。明確市場規(guī)范，加大打擊力度。對此的看法是，第一。成立國家地理標(biāo)志保護(hù)局。職員由國家兩總局中熟悉地理標(biāo)志保護(hù)的官員組成；第二，全國人民代表大會頒布原產(chǎn)地名稱保護(hù)和地理標(biāo)志保護(hù)的國家法律。授權(quán)國家地理標(biāo)志保護(hù)局負(fù)責(zé)全國地理標(biāo)志保護(hù)工作，制定具體法規(guī)；第三，國家授權(quán)國家地理標(biāo)志保護(hù)局負(fù)責(zé)原產(chǎn)地名稱保護(hù)和原產(chǎn)地名稱保護(hù)以外的地理標(biāo)志的證明商標(biāo)或集體商標(biāo)的審批和注冊；第四。國家地理標(biāo)志保護(hù)局根據(jù)產(chǎn)品類別下設(shè)專門委員會，可成立農(nóng)業(yè)及農(nóng)特產(chǎn)品(如茶葉、奶制品、養(yǎng)殖等)、加工型食品(如風(fēng)味小吃、葡萄酒、包裝食品等)等專業(yè)委員會，這些專業(yè)委員會具體負(fù)責(zé)原產(chǎn)地范圍、工藝方法、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及市場監(jiān)督措施；第五，地方政府成立具體產(chǎn)品地理標(biāo)志(包括原產(chǎn)地名稱)管理機(jī)構(gòu)。負(fù)責(zé)對國家法律法規(guī)的執(zhí)行和對具體企業(yè)和個人的監(jiān)督；最后，產(chǎn)品進(jìn)入市場流通領(lǐng)域。由各級質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局遵照國家法律法規(guī)負(fù)責(zé)監(jiān)督和檢驗。這樣，國家兩總局完全退出地理標(biāo)志和原產(chǎn)地名稱保護(hù)的行政審批和管理的職權(quán)范圍。只負(fù)責(zé)市場監(jiān)管工作。專門立法和專門管理，最終的目的是限制和消除企業(yè)和個人的機(jī)會主義行為。

我國原產(chǎn)地名稱立法保護(hù)對象包括農(nóng)業(yè)及農(nóng)特產(chǎn)品，傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品、手工藝品和礦產(chǎn)品四類(范漢云，2004)。涵蓋范圍過大，長遠(yuǎn)來看制約技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展。農(nóng)業(yè)及農(nóng)特產(chǎn)品。如西湖龍井茶、煙臺蘋果等應(yīng)該全面強(qiáng)化原產(chǎn)地名稱保護(hù)。陶瓷和民間品歸屬于非環(huán)境依賴型地理品牌。對其實施原產(chǎn)地名稱保護(hù)勢必約束企業(yè)戰(zhàn)略決策的自主性。制約企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張。加工型食品實施原產(chǎn)地名稱保護(hù)的原則是，產(chǎn)品品質(zhì)主要歸因于當(dāng)?shù)厮霎a(chǎn)的原材料?；蛘弋?dāng)?shù)貧v史流傳下來的傳統(tǒng)工藝，并因使用產(chǎn)于其它地區(qū)同樣的原材料或者對傳統(tǒng)工藝進(jìn)行革新產(chǎn)品品質(zhì)發(fā)生變化的產(chǎn)品。

對于不適合原產(chǎn)地名稱保護(hù)的地理品牌，可以申請品質(zhì)證明商標(biāo)。其實，地理品牌屬國家公共產(chǎn)權(quán)。須由地方政府的地理標(biāo)志管理機(jī)構(gòu)代表為數(shù)眾多的企業(yè)申請商標(biāo)保護(hù)。對于非環(huán)境依賴型地理品牌(陶瓷和民間品)申請品質(zhì)證明商標(biāo)，企業(yè)可以跨地區(qū)建廠或者與其它地區(qū)企業(yè)或個人合作，地理標(biāo)志管理機(jī)構(gòu)在檢查檢驗的基礎(chǔ)上授權(quán)異地企業(yè)使用品質(zhì)證明商標(biāo)，如濰坊風(fēng)箏某個企業(yè)在山西投資建廠生產(chǎn)風(fēng)箏，只要生產(chǎn)流程和品質(zhì)符合濰坊風(fēng)箏的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，就可授權(quán)其在產(chǎn)品上標(biāo)注濰坊風(fēng)箏地理標(biāo)志，陶瓷領(lǐng)域也與此相同。對于不能申請原產(chǎn)地名稱保護(hù)的絕大多數(shù)加工型食品，也可申請品質(zhì)證明商標(biāo)，管理方式與上述相同。如福建沙縣風(fēng)味小吃申請品質(zhì)證明商標(biāo)保護(hù)，即可保護(hù)沙縣小吃傳統(tǒng)工藝、風(fēng)味和品質(zhì)，也可授權(quán)當(dāng)?shù)厝嘶騾^(qū)域之外的人跨區(qū)域連鎖經(jīng)營，增加了就業(yè)，其它地區(qū)消費者也可享受異鄉(xiāng)美食。同時也可以申請集體商標(biāo)，但對通過吸引新的加盟者擴(kuò)張整體規(guī)模不利。在具體申請保護(hù)時，需權(quán)衡。

不管是申請何種商標(biāo)，地理標(biāo)志管理機(jī)構(gòu)對地理標(biāo)志擁有商標(biāo)所有權(quán)，地理標(biāo)志管理機(jī)構(gòu)須具備專業(yè)技術(shù)人員和專業(yè)檢驗設(shè)備。對設(shè)施和設(shè)備齊備、工藝技術(shù)符合地理標(biāo)志要求、產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)授權(quán)使用品質(zhì)證明商標(biāo)或集體商標(biāo)。經(jīng)常進(jìn)行監(jiān)督和檢查，確保生產(chǎn)流程和產(chǎn)品質(zhì)量符合地理標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)。

在中國特有的環(huán)境中，行業(yè)協(xié)會起到的作用十分微弱。與歐洲相比一直處于弱勢狀態(tài)。無法對企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)有力的制約和處罰，把證明商標(biāo)或集體品牌產(chǎn)權(quán)交付行業(yè)協(xié)會在中國的商業(yè)實踐中沒有起到積極作用。因此。應(yīng)該改行業(yè)協(xié)會為地理標(biāo)志管理機(jī)構(gòu)。授權(quán)該機(jī)構(gòu)在國家法律法規(guī)規(guī)定范圍內(nèi)對企業(yè)或個人授予或剝奪地理標(biāo)志使用權(quán)，進(jìn)行監(jiān)督和管理。

2 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的形成和升級。共享地理品牌的企業(yè)在特定地理范圍內(nèi)的集中，會形成產(chǎn)業(yè)集群的特性。依附于地理品牌的企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，催生相互關(guān)聯(lián)的專業(yè)化供應(yīng)商和渠道成員，在它們周圍也產(chǎn)生了支持性服務(wù)機(jī)構(gòu)，如科研與金融。另外，地方政府出臺相關(guān)法規(guī)保護(hù)產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展和順暢升級，如開展技術(shù)交流，組織人才培訓(xùn)，推動戰(zhàn)略聯(lián)盟和大企業(yè)的產(chǎn)生。引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)外向型需求。這種聯(lián)結(jié)和互補(bǔ)，促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。具備產(chǎn)業(yè)集群的基本特性。再者。地理品牌的價值變化與產(chǎn)業(yè)集群的誕生、發(fā)展和衰落規(guī)律密切相關(guān)。近年來。金華火腿、山西老陳醋、廣東涼茶等領(lǐng)域?qū)掖纹毓鈧€別企業(yè)使用劣質(zhì)原料、衛(wèi)生條件不達(dá)標(biāo)和銷售劣質(zhì)產(chǎn)品的情形，極大地傷害了廣大消費者對這些千年品牌的鐘愛，侵蝕了地理品牌形象。影響了產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展。或者產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部作用機(jī)制僵化。創(chuàng)新能力不足，沒有識別和順應(yīng)新的需求。導(dǎo)致整體銷量嚴(yán)重萎縮，地理品牌價值降低。這種現(xiàn)象在民間。品領(lǐng)域比較多見，如山東郯城的木棒人就是典型的實例。

產(chǎn)業(yè)集群是企業(yè)競爭優(yōu)勢和地方(國家)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間的中介變量(Johannisson，et al，1994)，因此，地方政府應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境，科學(xué)細(xì)致地制定地理品牌的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展政策，尤其要結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群的作用機(jī)理，認(rèn)真分析當(dāng)前地理品牌所處的聚集階段，重點剖解制約產(chǎn)業(yè)升級的各項因素，經(jīng)多方縝密論證。提出地理品牌的產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。

地理品牌企業(yè)聚集向產(chǎn)業(yè)集群演變過程中最大障礙有二：勞動力分工和專業(yè)化程度不高：整體創(chuàng)新能力不足。鼓勵多樣化技術(shù)。鼓勵創(chuàng)新和完善勞動力市場。深化專業(yè)化、差異化和推動技術(shù)的跳躍性進(jìn)步，是企業(yè)聚集向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變的重要路徑(vaIl Dijk and Sverrisson，2003)。地方政府應(yīng)針對這兩大問題制定切實可行的政策，如引導(dǎo)企業(yè)與科研知識機(jī)構(gòu)合作，倡導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行積極的理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和組織創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部建立相互學(xué)習(xí)相互信任的制度等。地方政府要從當(dāng)前的不作為或者不科學(xué)作為的怪圈中走出來，通過一系列科學(xué)有效的政策。建立和培育專業(yè)、創(chuàng)新、信任、學(xué)習(xí)、杜絕機(jī)會主義的環(huán)境氛圍。促進(jìn)地理品牌產(chǎn)業(yè)集群的形成和升級，使地理品牌在地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展中扮演起積極重要的角色。

3 回歸獨立的企業(yè)品牌。在原產(chǎn)地名稱保護(hù)以外的領(lǐng)域。企業(yè)可以探尋突破共享地理品牌約束，發(fā)展成就強(qiáng)勢品牌的夢想。共享地理品牌是企業(yè)品牌認(rèn)知趨同的充分條件。阻礙企業(yè)品牌創(chuàng)建的深度和廣度。共享地理品牌所形成的結(jié)構(gòu)性障礙制約企業(yè)成就強(qiáng)勢品牌的夢想，需要企業(yè)深刻識別和認(rèn)真反省。

最直觀阻礙獨立品牌發(fā)展，又不能坐視不管的問題是產(chǎn)品命名，為了取得消費者信任，良莠不齊的企業(yè)均采取“地名+產(chǎn)品名”命名方式，如近200多家郫縣豆瓣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品都叫郫縣豆瓣，過度侵蝕和透支地理品牌聲望。打擊了優(yōu)良品格焦點企業(yè)的信心和決心，行業(yè)陷入過度投機(jī)和不負(fù)責(zé)任狀態(tài)。

規(guī)定除原產(chǎn)地名稱保護(hù)的地理品牌可使用“地名+產(chǎn)品名”命名產(chǎn)品外，其余非保護(hù)對象可在產(chǎn)品標(biāo)簽上標(biāo)注證明商標(biāo)或集體商標(biāo)，一律不可使用此種命名方式。徹底在這些領(lǐng)域杜絕消費者難以簡單直觀識別不同生產(chǎn)者產(chǎn)品的現(xiàn)象發(fā)生。讓更多企業(yè)走強(qiáng)調(diào)地理來源和產(chǎn)地關(guān)鍵因素建立地理營銷戰(zhàn)略提升企業(yè)品牌價值(Thode，et al。1998)的道路。這樣，消費者可以借助原產(chǎn)地形象識別企業(yè)品牌。也可以借助企業(yè)品牌知識理解原產(chǎn)地形象最終識別企業(yè)品牌。

4 重新定位。對于那些不能實施原產(chǎn)地名稱保護(hù)的地理品牌，企業(yè)應(yīng)努力創(chuàng)造品牌的差異化。企業(yè)應(yīng)辨識共享地理品牌情形下企業(yè)品牌認(rèn)知趨同的影響因素對創(chuàng)建差異化品牌的制約，盡量使用組織聯(lián)想、品牌個性和品牌符號克服這些結(jié)構(gòu)性障礙。

在品牌差異化定位之前，首先要做好市場細(xì)分工作。做好從消費者總體特征對市場進(jìn)行細(xì)分。最好從感知、認(rèn)知、動機(jī)和個性等心理特征。社會文化環(huán)境和行為決策過程三個方面(Wind，1978)，運用因子分析、聚類分析和判別分析發(fā)現(xiàn)不同的消費群。

根據(jù)共享地理品牌的特性。企業(yè)在創(chuàng)建品牌差異方面，最好不要使用產(chǎn)品屬性的品牌定位方法，需要在各地消費差異中尋找心理和行為的共性。運用心理細(xì)分法和行為細(xì)分法探尋消費者對產(chǎn)品利益的追求，并在共享情形下發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造產(chǎn)品優(yōu)勢。王老吉是地理品牌廣東涼茶的代表，最近這幾年之所以在全國而不是僅在其原產(chǎn)地廣東呈現(xiàn)出火熱的銷售勢頭，其成功的關(guān)鍵點就是重新定位。重新定位表現(xiàn)在這樣幾個方面：(1)定位于草本植物飲料。而不是廣東涼茶，消費者認(rèn)知的產(chǎn)品類別脫離了地理品牌：(2)目標(biāo)消費群體擴(kuò)展為“容易上火的人群”，超越廣東從更大的地理范圍內(nèi)切中不同地域人群的相同利益追求：(3)廣告訴求強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品帶來的實用好處，“怕上火，請喝王老吉”，而沒有強(qiáng)調(diào)它的物理屬性和技術(shù)特征。如為后者，則對地理品牌產(chǎn)生溢出效應(yīng)。其它企業(yè)可共享廣告效果。

5 營銷聯(lián)盟。共享地理品牌的眾多企業(yè)，由于同在一個地理位置，生產(chǎn)同一種產(chǎn)品，均受到相同原產(chǎn)地名稱或者集體商標(biāo)或者證明商標(biāo)保護(hù)，所以具備在水平關(guān)系上組建營銷聯(lián)盟的條件。Hergert and Morris(1987)認(rèn)為。組建聯(lián)盟的充分和必要條件有三：(1)各個主體為了某個目標(biāo)聯(lián)盟后，各自保持獨立的地位；(2)各個加盟主體能分享聯(lián)盟利益并能充分維護(hù)各自的利益；(3)各個主體都對聯(lián)盟有所貢獻(xiàn)。培養(yǎng)合作文化、明確表達(dá)聯(lián)合學(xué)習(xí)和發(fā)展信任關(guān)系，可改善合作成員之間的關(guān)系(Selnes and SaUis，2003)。

當(dāng)前，我國地理品牌的生產(chǎn)企業(yè)在營銷聯(lián)盟創(chuàng)建方面存在許多地方需要改善：(1)明確界定營銷聯(lián)盟的使命、常設(shè)機(jī)構(gòu)、權(quán)利和責(zé)任；(2)保持各聯(lián)盟主體獨立地位，同時明確界定各聯(lián)盟主體的權(quán)利、責(zé)任和利益分配原則：(3)在制度安排方面倡導(dǎo)誠信機(jī)制；(4)建立公平性的約束體制，明示破壞地理品牌產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳行為的判別標(biāo)準(zhǔn)和懲罰機(jī)制；(5)加強(qiáng)技術(shù)攻關(guān)和市場開發(fā)合作；(6)建立互動性溝通機(jī)制，確保信息交流暢通；(7)政府倡導(dǎo)科研機(jī)構(gòu)和高校與地理品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行廣泛合作。

三、戰(zhàn)略路徑與困窘的關(guān)系

基于以上分析，本研究提出隔離和消除地理品牌困窘的基本戰(zhàn)略路徑模型，具體見圖1。五種戰(zhàn)略作用路徑如下：(1)通過專門立法和產(chǎn)品分類管理可以消除或弱化托權(quán)品牌虛無模糊、機(jī)會主義行為和利潤微弱三大困窘。專門立法和產(chǎn)品分類專門管理是地理品牌形象保護(hù)與提升的基礎(chǔ)，也是其它戰(zhàn)略有效性的保障和前提；(2)通過建立和發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群消除或弱化利潤微弱、創(chuàng)新惰性和品牌產(chǎn)品市場份額低于5％三大困窘。產(chǎn)業(yè)集群是搭建地理品牌競爭優(yōu)勢和國際化的重要通道和必由之路；(3)回歸獨立企業(yè)品牌是所有不適合原產(chǎn)地名稱法律保護(hù)的企業(yè)品牌擺脫共享地理品牌結(jié)構(gòu)型障礙的重要工具，通過它可以達(dá)到消除或弱化歷史堆里找故事和品牌產(chǎn)品市場份額低于5％兩大困窘：(4)在縝密研究市場的基礎(chǔ)上，結(jié)合地理品牌產(chǎn)品特性，創(chuàng)新性地對企業(yè)品牌進(jìn)行重新定位。重新定位。要求企業(yè)在回歸獨立企業(yè)品牌基礎(chǔ)上，運用科學(xué)的品牌定位理論和方法，把地理品牌作為影子品牌，企業(yè)品牌在市場的驅(qū)動中發(fā)揮主導(dǎo)功能。通過它可以消除或弱化托權(quán)品牌虛無模糊、利潤微弱和品牌產(chǎn)品市場份額低于5％三大困窘；(5)營銷聯(lián)盟，使共享地理品牌企業(yè)聯(lián)合開發(fā)技術(shù)、聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品和聯(lián)合開發(fā)市場的重要途徑。通過營銷聯(lián)盟可以消除或弱化利潤微弱和品牌產(chǎn)品市場份額低于5％兩大困窘。

在解決共享地理品牌六大困窘中。五大戰(zhàn)略之間不是各自孤立和排斥的，它們之間相互聯(lián)系相互依賴，其中有立法機(jī)構(gòu)和政府的職責(zé)和任務(wù)，也有企業(yè)承擔(dān)的角色，尤其是地理品牌中的焦點企業(yè)應(yīng)積極尋求優(yōu)勢戰(zhàn)略，發(fā)揮在行業(yè)中的話語權(quán)和導(dǎo)向作用，引導(dǎo)地理品牌向產(chǎn)業(yè)升級方向轉(zhuǎn)變。

四、理論價值和現(xiàn)實意義

我國各行政區(qū)域在天然產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)及農(nóng)特產(chǎn)品、加工型食品、陶瓷和民間品五個類別領(lǐng)域存在著廣泛的地理品牌，而這些地理品牌被眾多的企業(yè)或個人所共享，但在共享地理品牌情形下，企業(yè)面臨著難以擺脫的六大困窘，以前的文獻(xiàn)剖解了這些困窘形成的原因。但卻沒有提出系統(tǒng)的解決路徑和一攬子方案。本文基于以往研究，提出了隔離和消除地理品牌困窘的戰(zhàn)略路徑模型。在理論上和現(xiàn)實中都有著較大的貢獻(xiàn)，具體表現(xiàn)如下：(1)為進(jìn)一步的實證研究奠定了基礎(chǔ)；(2)在原產(chǎn)地名稱和地理標(biāo)志的國家立法與管理中需要識別地理品牌的本質(zhì)和特性，指出國家立法與管理的方向和目的；(3)共享地理品牌情境下，為單個企業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌提供了基本方向。相關(guān)法律的保護(hù)和有關(guān)企業(yè)的一致行動可以提高地理品牌的溢價能力。