摘 要：如何正確理解原始創(chuàng)新與模仿創(chuàng)新的差異性是目前技術創(chuàng)新哲學爭論和關注的焦點問題，準確而全面地解讀這個問題具有重大的理論和現(xiàn)實意義。原始創(chuàng)新與模仿創(chuàng)新的差異性表現(xiàn)為主體創(chuàng)造力的差異、客體選擇的差異及價值目標的差異。

關鍵詞：原始創(chuàng)新；模仿創(chuàng)新；差異性

中圖分類號：B028 文獻標識碼：A 文章編號：1004-1605（2008）11-0040-03

一、主體創(chuàng)造力的差異

技術創(chuàng)新主體是與技術創(chuàng)新客體相對應的范疇，指借助一定中介手段變革技術創(chuàng)新客體的活動者。原始創(chuàng)新主體與模仿創(chuàng)新主體改造創(chuàng)新客體的創(chuàng)造力是有很大差別的，具體而言，在創(chuàng)造過程（原發(fā)過程、繼發(fā)過程、整合過程）中，原始創(chuàng)新主體實現(xiàn)了核心技術的突破，而模仿創(chuàng)新主體則是實現(xiàn)了對新技術的再升華和再改造；在技術應用過程中，原始創(chuàng)新主體開拓了目標市場，而模仿創(chuàng)新主體則完成了對目標市場的重新塑造。

1.原始創(chuàng)新主體對核心技術的突破

原始創(chuàng)新的核心特征就是其技術的內生性，即原始創(chuàng)新主體在技術創(chuàng)造過程與技術應用過程中依靠自身的努力和探索產生技術突破、攻破技術難關，并在此基礎上依靠自身能力推動技術創(chuàng)新的后續(xù)環(huán)節(jié)，完成技術的商品化并獲得企業(yè)利潤，從而實現(xiàn)預期目標的創(chuàng)新活動。從創(chuàng)新的過程來講，原始創(chuàng)新經過原發(fā)過程中意念、靈感的產生，繼發(fā)過程中的理性思考及理念設計，整合過程中的創(chuàng)新思想的升華及樣品設計與開發(fā)最終突破技術難關并掌握核心技術。

2．模仿創(chuàng)新主體對新技術的再升華

模仿創(chuàng)新的特征在于其跟隨性與再創(chuàng)造性。從時間先后來看，它晚于原始創(chuàng)新，是在原始創(chuàng)新的基礎上對原有創(chuàng)新技術成果、思想、工藝進行消化吸收并實現(xiàn)再突破的實踐活動。從創(chuàng)新過程來看，模仿創(chuàng)新沒有原發(fā)過程而是直接經過繼發(fā)、整合過程實現(xiàn)了對新技術的消化吸收和突破，即在繼發(fā)過程模仿創(chuàng)新主體對新技術的核心思想、制作工藝等進行學習和消化；在整合過程，模仿創(chuàng)新主體在充分了解市場訴求的基礎上實現(xiàn)新技術的轉化和升級并向市場推出更易為消費者接受的新產品。在一定程度上，模仿創(chuàng)新更重視合目的性與合價值性市場訴求，因而，模仿創(chuàng)新產品往往更容易獲得消費者的信賴并取得豐厚的利益回報。模仿創(chuàng)新跟隨性并沒有否認其再創(chuàng)造性特征，模仿創(chuàng)新主體在吸收消化新技術的同時，根據(jù)市場的訴求對原有技術進行了進一步的改造與升級，所以，模仿創(chuàng)新也有創(chuàng)新的內容，其創(chuàng)造性、開拓性的成果同樣也可以申請知識產權保護，即模仿創(chuàng)新也同樣可以擁有自身的專利權。所以，模仿創(chuàng)新不是對原始創(chuàng)新的完全復制，而是在原有基礎上的局部再創(chuàng)新，通過模仿創(chuàng)新同樣可以實現(xiàn)一個企業(yè)快速占領市場并取得經濟利益的目標。

3．原始創(chuàng)新主體對目標市場的開拓

原始創(chuàng)新在核心技術方面是依靠自身的努力突破技術難題而獲得的，同樣，在市場方面原始創(chuàng)新主體也是開拓者和“領頭羊”。市場作為技術創(chuàng)新的邏輯起點和終點，不僅是技術創(chuàng)新活動的重要推動力，也是檢驗技術創(chuàng)新成果是否成功的惟一標準。原始創(chuàng)新主體通過自身的努力實現(xiàn)技術的突破并取得核心技術后，必須把新技術轉化成新產品然后推向市場并取得一定的經濟效益，這樣才能保證原始創(chuàng)新產品逐步獲得市場普及并占領市場，否則，原始創(chuàng)新產品就有可能面臨被扼殺在“搖籃”里的危險。為此，原始創(chuàng)新主體不得不盡最大努力去開拓潛在市場，并盡可能獲得較多的目標公眾。雖然困難重重，但一旦打開市場將有可能形成長期的市場壟斷地位，從而可以取得巨額利潤，而且在一定程度上為模仿創(chuàng)新進入市場奠定了前提和基礎。

4．模仿創(chuàng)新主體對目標市場的重新塑造

相對于原始創(chuàng)新而言，模仿創(chuàng)新是在對技術進一步升華的基礎上完成的更高層次的技術創(chuàng)新活動，是人類改造自然的實踐活動不斷深化的表現(xiàn)。同樣，模仿創(chuàng)新在進入市場的時間上雖然晚于原始創(chuàng)新，但是它卻在模仿創(chuàng)新的基礎上完成了對目標市場的重新塑造，從而使創(chuàng)新產品實現(xiàn)了普及化、平民化。與原始創(chuàng)新主體對市場的初次開拓性實踐活動比較，模仿創(chuàng)新主體對目標市場的重新塑造顯然具有諸多優(yōu)勢，具體而言，有以下幾個方面：第一，風險性大大降低。模仿創(chuàng)新主體選擇改造的創(chuàng)新客體（即新產品）一般都是在市場上經過優(yōu)勝劣汰而獲得生存空間的優(yōu)秀創(chuàng)新產品，而且經過原始創(chuàng)新前期初步的宣傳效應已經形成部分目標市場，所以，可以說，模仿創(chuàng)新主體進入市場的行為可謂是有的放矢之舉，因而大大降低了投資的風險性；第二，合價值性使更易凸現(xiàn)市場訴求。前文提到，模仿創(chuàng)新與原始創(chuàng)新相比偏重合目的、合價值性，因而更易于抓住目標市場，贏得目標公眾；第三，消費者的心理訴求更傾向于模仿創(chuàng)新產品。原始創(chuàng)新產品上市后，由于擔心其質量不穩(wěn)定、價格過高、風險過大等原因，消費者往往會保持一種觀望的態(tài)度，等待新產品的升級；而模仿創(chuàng)新主體正是抓住了消費者的這種心理習慣，在產品的質量、外觀、價格方面都作出了優(yōu)于原始創(chuàng)新產品的舉措，因而會贏得消費者更大的青睞。正因為如此，模仿創(chuàng)新主體才可能完成對目標市場的重新塑造并進而獲得在市場上的優(yōu)勢地位。

二、客體選擇的差異

技術創(chuàng)新客體是主體以外的客觀事物，是主體認識和實踐的對象，技術創(chuàng)新主體和客體統(tǒng)一于人們改造客觀世界的創(chuàng)新實踐活動。技術創(chuàng)新是多元主體能動改造多元客體的辯證統(tǒng)一過程，即在原發(fā)過程體現(xiàn)為創(chuàng)新主體的意念、靈感等對創(chuàng)新客體的初步認識，在繼發(fā)過程體現(xiàn)為創(chuàng)新主體經過理性認識之后得出的對創(chuàng)新客體的概念性判斷，在整合過程體現(xiàn)為創(chuàng)新主體對創(chuàng)新客體認識的升華，在技術應用過程體現(xiàn)為創(chuàng)新主體對創(chuàng)新客體在市場應用的開拓及對目標受眾的選擇。然而，原始創(chuàng)新主體與模仿創(chuàng)新主體在對創(chuàng)新客體的選擇上存在很大差異，具體表現(xiàn)為：原始創(chuàng)新客體選擇的復雜性與不確定性、模仿創(chuàng)新客體選擇的穩(wěn)定性與再創(chuàng)造性；原始創(chuàng)新市場客體的模糊性與模仿創(chuàng)新市場客體選擇的精確性。

1．原始創(chuàng)新客體選擇的復雜性與不確定性

原始創(chuàng)新是依靠創(chuàng)新主體自身的能力突破技術瓶頸而掌握核心技術，其突出的特征就是“首創(chuàng)性”，即核心技術“第一次”被認識和掌握，因而不可避免，原始創(chuàng)新的技術創(chuàng)造與應用過程存在極大的復雜性與不確定性。

一方面，原始創(chuàng)新的發(fā)源地來自于創(chuàng)新主體的“靈感”或“直覺”。20世紀世界上最偉大的科學家愛因斯坦曾經說過：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象概括著世界上的一切，推動著進步，并且是知識進化的源泉。嚴格地說，想象力是科學研究中的實在因素。”當代世界最偉大的科學家霍金說：“推動科學前進的是個人的創(chuàng)見?！薄办`感的發(fā)生有一個過程，雖不在顯意識，卻在顯意識的指導下，醞釀于潛意識，當醞釀成熟，偶遇相關誘因，便突現(xiàn)于顯意識，成為靈感?！保?］據(jù)此，可以看出“靈感”具有不確定性特征，是“可遇不可求”的人類思想精華的一種凸現(xiàn)，是時間、空間、主體意識等多種混合因素共同作用的隨機性的表現(xiàn)。另一方面，經過原發(fā)過程、繼發(fā)過程創(chuàng)新主體對客體的思考和初步加工，在整合過程中，原始創(chuàng)新主體要完成對創(chuàng)新客體的樣品制造，而其中一個重要的階段就是進行“中間實驗”?！爸虚g實驗”就是對整合過程初期的樣品進行進一步的改造、提高、完善和深化，目的是解決樣品存在的問題，具有試探性、不確定性、高投入性及創(chuàng)造性特征。

2．模仿創(chuàng)新客體選擇的穩(wěn)定性與再創(chuàng)造性

模仿創(chuàng)新沒有原發(fā)過程，而是直接經過繼發(fā)、整合過程實現(xiàn)了對新技術的消化吸收和突破。在一定程度上，模仿創(chuàng)新更重視合目的性與合價值性的市場訴求，因而，模仿創(chuàng)新產品往往更容易獲得消費者的信賴并取得豐厚的利益回報。與原始創(chuàng)新比較，模仿創(chuàng)新主體對客體的選擇具有穩(wěn)定性與再創(chuàng)造性特征。原因在于，模仿創(chuàng)新不僅是在新技術的基礎上實現(xiàn)再創(chuàng)新，而且對客體的選擇更趨向于市場和目標公眾的價值訴求，因而經過再創(chuàng)新和市場整合后的模仿創(chuàng)新產品更能易為市場和目標受眾接受。模仿創(chuàng)新的一個突出特征就是其“跟隨性”，因而它可以有效吸取原始創(chuàng)新成功的經驗和失敗的教訓，避免高風險性投資。此外，模仿創(chuàng)新可以充分利用原始創(chuàng)新技術外溢和前期市場鋪墊的后發(fā)優(yōu)勢，在吸收消化的基礎上進行再創(chuàng)新，因而其成功率往往要比原始創(chuàng)新要高。這說明，模仿創(chuàng)新對客體的選擇比原始創(chuàng)新更穩(wěn)定。此外，模仿創(chuàng)新沒有經過原發(fā)過程，但更注重在繼發(fā)過程及整合過程的投入，即凸現(xiàn)了資源投入的中間聚積性。模仿創(chuàng)新主體更重視對工藝技術的投入和開發(fā)，因而，在工藝創(chuàng)新方面模仿創(chuàng)新往往有突出的貢獻。

3．原始創(chuàng)新市場客體的沉默期

原始創(chuàng)新是一種探索性、開創(chuàng)性的實踐活動，在創(chuàng)新的RD、生產制造、市場化過程都不可避免地存在潛在的不確定性與風險性。作為原始創(chuàng)新實踐活動邏輯起點和終點的創(chuàng)新產品銷售市場同樣也具有極大的不確定性和風險性，甚至可能出現(xiàn)長期的市場沉默期（指產品第一次在市場上出現(xiàn)到獲得商業(yè)成功的時間）。這給原始創(chuàng)新產品的市場化進程造成極大瓶頸，甚至會把新產品扼殺在“搖籃”中。

4．模仿創(chuàng)新市場客體選擇的活躍期

模仿創(chuàng)新進入市場相對滯后，可以有效避免市場開發(fā)初期需求和市場行為的不確定性風險，而且還能跨越創(chuàng)新產品市場化初期的“沉默期”，從而能夠較好并且較快地適應市場和目標公眾的需求，并且有可能把創(chuàng)新產品推向“活躍期”。我們可以從市場的占有份額上來對模仿創(chuàng)新市場客體的選擇作出更為客觀的判斷。美國學者格爾德（Golder）和泰勒斯（Tellis）專門發(fā)展了歷史數(shù)據(jù)分析方法，用于考察原始創(chuàng)新和模仿創(chuàng)新的市場功效。他們專門從大量中立性的歷史資料中找到了大量的比較客觀的數(shù)據(jù)資料，并對不完全、不公正的信息進行剔除，最后選出36種產品分類考察。他們得出的結論是，“在當前市場份額方面，率先者的平均份額約為10％，對二戰(zhàn)后的創(chuàng)新產品分析顯示，率先創(chuàng)新的平均市場份額僅為7％，只有非耐用品率先創(chuàng)新和著名企業(yè)率先創(chuàng)新的市場份額相對較高（分別為13％和21％）?！保?］可見，在市場份額上原始創(chuàng)新要遠遠落后于模仿創(chuàng)新，這也從側面證明了這樣一個事實，即模仿創(chuàng)新市場客體在市場“活躍期”占有絕對的主導優(yōu)勢地位。

三、價值目標的差異

價值是客體滿足主體的需要，是技術創(chuàng)新的目的。原始創(chuàng)新的過程實現(xiàn)了人們思維邏輯與實踐理性的高度統(tǒng)一，是人類改造自然界和社會的一種高度的主體性展現(xiàn)，體現(xiàn)了思維與實踐的統(tǒng)一及人們的價值選擇。相對于原始創(chuàng)新而言，模仿創(chuàng)新是在對技術進一步升華的基礎上完成的更高層次的合規(guī)律、合價值（合目的）的創(chuàng)新活動，是人類改造自然的實踐活動不斷深化的表現(xiàn)。從價值目標的角度來看，原始創(chuàng)新與模仿創(chuàng)新的主要區(qū)別有以下幾個方面：原始創(chuàng)新開創(chuàng)從“無”到“有”為人們選擇市場產品提供了一種可能性，模仿創(chuàng)新開創(chuàng)從“有”到“優(yōu)”為人們提供了選擇市場產品的現(xiàn)實性，原始創(chuàng)新注重擴大市場，模仿創(chuàng)新重視目標公眾的心理訴求。

1．原始創(chuàng)新開創(chuàng)從“無”到“有”，為人們選擇市場產品提供了一種可能性

原始創(chuàng)新的核心特征是其技術的“內生性”，即是在完全依靠原始創(chuàng)新主體的內部力量突破技術難關并掌握核心技術，具有“首創(chuàng)性”特征，開創(chuàng)了從“無”到“有”為人們選擇市場產品提供了一種可能性（所謂可能性是指并非所有原始創(chuàng)新的產品都能獲得市場和公眾的認可，它只是為人們選擇市場產品提供了一種可能選擇的機會）。從價值目標的角度來看，原始創(chuàng)新具有以下幾個特點：第一，原始創(chuàng)新產品的市場壟斷地位。原始創(chuàng)新產品在進入市場后，可以發(fā)揮“先入為主”的優(yōu)勢，迅速占領市場并取得在某一領域的壟斷地位，從而獲得超額利潤。同樣，由于原始創(chuàng)新企業(yè)掌握了某一領域的核心技術，可以依托在此領域的“壟斷地位”進行相應的技術轉讓，從而獲得豐厚的利潤回報，如模仿創(chuàng)新企業(yè)為了引進先進技術一般都會付出高額的資金代價。第二，原始創(chuàng)新產品的“精英階層”受眾定位。原始創(chuàng)新產品的市場壟斷地位決定了它昂貴的市場價格和其“精英階層”的市場受眾定位。一般來講，原始創(chuàng)新產品在剛剛入市時價格都會高于成本價格的幾倍、幾十倍甚至上百倍，因此，其目標受眾群體一般定位于社會的“精英階層”。所以，原始創(chuàng)新只是為人們選擇市場產品提供了一種“可能性”，能否獲得成功還有待于市場和受眾的檢驗。

2．模仿創(chuàng)新開創(chuàng)從“有”到“優(yōu)”，為人們提供了選擇市場產品的現(xiàn)實性

模仿創(chuàng)新是在原始創(chuàng)新突破技術難題掌握核心技術和把創(chuàng)新產品推出市場后，根據(jù)市場和受眾的訴求重新審視技術和市場，并對其加以再創(chuàng)新的實踐活動。它凸現(xiàn)了創(chuàng)新主體實踐活動的合目的性（合價值性），開創(chuàng)了從“有”到“優(yōu)”，為人們提供了選擇市場產品的現(xiàn)實性。從價值目標選擇的角度來看，模仿創(chuàng)新有以下幾個特點：第一，質量價格優(yōu)勢凸現(xiàn)。與原始創(chuàng)新產品相比，模仿創(chuàng)新產品經過技術、質量升級以及產品降價具有明顯的市場優(yōu)勢。第二，市場受眾“平民化”。模仿創(chuàng)新的特征就是其凸現(xiàn)了創(chuàng)新主體實踐活動的“合目的性”（合價值性），因而，其產品更易為市場和受眾接受并能迅速在市場上普及。模仿創(chuàng)新打破了技術壟斷市場，開創(chuàng)了從“有”到“優(yōu)”為人們提供了選擇市場產品的現(xiàn)實性。

3．原始創(chuàng)新注重擴大市場

由上文分析可知，原始創(chuàng)新企業(yè)能發(fā)揮“先入為主”的優(yōu)勢，并可以迅速占領市場從而獲得在市場上的壟斷地位，所以，從市場角度來分析，原始創(chuàng)新企業(yè)注重市場的開拓，特別是對專利權的保護。市場是技術創(chuàng)新的邏輯起點和終點，原始創(chuàng)新主體在掌握某一領域的核心技術后，便會竭盡全力開拓市場，使創(chuàng)新產品市場化并取得相應的經濟效益。原始創(chuàng)新主體需要投入大量的人力、物力進行市場開發(fā)、廣告宣傳以及產品使用知識的宣傳教育，努力挖掘創(chuàng)新產品的有效需求，打開市場銷售的局面。另外，原始創(chuàng)新主體特別重視對知識產權的保護，通過有效的知識產權保護，防止他企業(yè)對其核心技術的模仿，從而可以在一段時間內在市場上獲得壟斷地位取得巨額經濟回報。

4．模仿創(chuàng)新重視目標公眾的心理訴求

模仿創(chuàng)新是凸現(xiàn)合目的性（合價值性）的創(chuàng)新實踐活動，它更重視目標公眾的心理訴求。原始創(chuàng)新產品由于價格昂貴、產品質量不成熟、工藝不完善等原因，使得普通公眾對其“可望而不可及”。相反，模仿創(chuàng)新產品彌補了這些缺點，了解了市場和顧客的訴求，使創(chuàng)新產品最終走向普及化并取得后發(fā)優(yōu)勢?？梢?，重視市場額、公眾的訴求已經成為模仿創(chuàng)新主體打開市場閥門并取得優(yōu)勢地位不可缺少的前提?！?/p>

參考文獻：

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［2］施培公.后發(fā)優(yōu)勢——模仿創(chuàng)新的理論與實證研究［M］:北京:清華大學出版社，1999：54.

責任編輯：戴群英