通過(guò)集聲音、影像、文字、圖片于一體的企業(yè)宣傳片提升企業(yè)形象、介紹企業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)品，已經(jīng)成為時(shí)下企業(yè)非常重要的宣傳工具，可以吸引更多的客戶關(guān)注。如何做好高質(zhì)量的企業(yè)專題片應(yīng)引起管理者的足夠重視。

當(dāng)今社會(huì)，全面、準(zhǔn)確地對(duì)外展示、傳播企業(yè)的文化，塑造兼具文明度、知名度和美譽(yù)度于一體的企業(yè)形象，對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。目前，大部分企業(yè)往往非常重視產(chǎn)品影視廣告而輕視企業(yè)宣傳片，導(dǎo)致了企業(yè)宣傳片處于尷尬的境地。企業(yè)宣傳片究竟對(duì)企業(yè)形象的提升及產(chǎn)品的銷售有無(wú)幫助?真的僅僅是做給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)看的面子工程嗎?本文試圖通過(guò)對(duì)企業(yè)宣傳片的分析，來(lái)解讀其在企業(yè)形象及產(chǎn)品推介中的效力。

涵義概念

企業(yè)宣傳片又叫企業(yè)專題片、企劃片。宣傳片是運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的紀(jì)實(shí)，對(duì)社會(huì)生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報(bào)道，內(nèi)容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會(huì)生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點(diǎn)的紀(jì)實(shí)性影片，它是介乎新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實(shí)性，又要具備藝術(shù)的審美性。

企業(yè)宣傳片是一種有別于電視廣告的宣傳模式。它是一種直接、主動(dòng)、精確、有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣的好方法。企業(yè)形象廣告，準(zhǔn)確、快速、生動(dòng)、形象，從而把企業(yè)理念、視覺(jué)和行動(dòng)結(jié)合在一起，使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象。國(guó)外的成功案例表明發(fā)布企業(yè)影視宣傳片較之?dāng)z制、發(fā)布硬性廣告片有更高的性價(jià)比。

企業(yè)宣傳片依據(jù)用戶的不同需求，所選擇的媒體而定，大致包括企業(yè)總體概況、個(gè)人信息、企業(yè)文化、投資環(huán)境、優(yōu)惠政策、特色優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品資料、用戶評(píng)論、操作說(shuō)明、技術(shù)文檔、網(wǎng)站連接、聯(lián)系方式等。

企業(yè)宣傳片是目前宣傳企業(yè)形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點(diǎn)，詮釋企業(yè)的文化理念，因此，企業(yè)宣傳片已經(jīng)成為今天企業(yè)必不可少的企業(yè)形象和廣告宣傳工具之一。

性質(zhì)特點(diǎn)

企業(yè)宣傳片的特點(diǎn)如下所示：

生動(dòng)直觀 較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，從而更豐富詳實(shí)地展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。

信息量大 傳播的信息豐富，方式多樣，具有實(shí)用及觀賞價(jià)值，一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部宣傳片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的和盤(pán)托出，使之對(duì)自身企業(yè)狀況或者產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰展示，有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。許多國(guó)家的著名品牌無(wú)不始于此法。

迅速有效 由于宣傳片訴求詳盡，又能有針對(duì)性地進(jìn)行客戶反饋態(tài)度與功效優(yōu)勢(shì)對(duì)比，例如，美容產(chǎn)品、減肥產(chǎn)品、醫(yī)療器械，健身器材等產(chǎn)品專題片，更易突出產(chǎn)品的優(yōu)良特性與效果，具有極大的煽動(dòng)性，可有效地喚起受眾的購(gòu)買(mǎi)欲。

省心省力 受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。過(guò)去，我們向外宣傳企業(yè)僅靠口頭或書(shū)面，有了產(chǎn)品宣傳片介紹，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹就可替代絮叨，只需將光盤(pán)一放， 真正起到省時(shí)省心又省力的作用。

成本較低 相對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)，且制作與播出費(fèi)均比硬性廣告片便宜許多。投入小、廣告成本低、易攜帶、郵寄，使用方便。受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)，尤其對(duì)中小企業(yè)易產(chǎn)生積極影響。

宣傳途徑 由于投放費(fèi)用較大，宣傳片少在電視媒體播放，大多刻錄成VCD、DVD碟片放在企業(yè)的展廳里播放，供行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和政府領(lǐng)導(dǎo)往臨視察和社會(huì)人士參觀企業(yè)時(shí)觀摩；也有將VCD、DVD直接寄給客戶或經(jīng)銷商；還有的將之附在招標(biāo)書(shū)內(nèi)做招標(biāo)附加籌碼；一些大型企業(yè)還將宣傳片作為向海外尋求合作伙伴的重要宣傳工具。

種類形式

企業(yè)的長(zhǎng)期利潤(rùn)來(lái)自于品牌附加值的提升，如何提升企業(yè)的形象、增加品牌的附加值，宣傳的形式至關(guān)重要。

企業(yè)宣傳片根據(jù)制作周期，運(yùn)于設(shè)備，客戶要求效果等等因素，分為普通級(jí)企業(yè)宣傳片、企業(yè)級(jí)企業(yè)宣傳片和播出級(jí)宣傳片。

企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有四種：

企業(yè)形象宣傳片 主要是整合企業(yè)資源，展示企業(yè)綜合實(shí)力，統(tǒng)一提升企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。利用企業(yè)形象宣傳片使更多的人了解企業(yè)，提高企業(yè)的信譽(yù)度，這就給企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供了強(qiáng)大的動(dòng)力和堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？梢允且詳⑹鰹橹鞯亩唐?，詳細(xì)描述企業(yè)的歷史、文化、產(chǎn)品、市場(chǎng)、人才、愿景，也可以是以形象為主的短片，通過(guò)一些象征性的事物，反映企業(yè)的整體形象。從內(nèi)容上看，企業(yè)形象宣傳包含的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來(lái)展望等都包含入內(nèi)。

產(chǎn)品推廣宣傳片、電視直銷片 針對(duì)客戶人群，用生動(dòng)、可信的形式對(duì)產(chǎn)品特殊功能和用途進(jìn)行富有吸引力的宣傳，主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法，從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境?？稍陔娨暸_(tái)、賣場(chǎng)、展銷會(huì)播放，亦可由銷售人員在向客戶推薦產(chǎn)品時(shí)進(jìn)行輔助播放，降低講解難度。

企業(yè)紀(jì)念日或周年慶典的總結(jié)片、歷史回顧片 在周年慶典或紀(jì)念日上播放，回顧企業(yè)發(fā)展歷程、總結(jié)企業(yè)管理的成敗得失，展望未來(lái)，提出發(fā)展目標(biāo)。增加員工的企業(yè)榮譽(yù)感，激勵(lì)員工士氣。

產(chǎn)品使用說(shuō)明片 起到產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的作用，詳細(xì)演示產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)功能、應(yīng)用范圍、使用方法、注意事項(xiàng)、保養(yǎng)措施、客服方式等，適用于在產(chǎn)品售出后附帶贈(zèng)送。比說(shuō)明書(shū)更易理解，學(xué)習(xí)產(chǎn)品功能更方便，且能提高企業(yè)形象。

功效意義

用途效力 企業(yè)宣傳片的直接用途是除有效地提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途、 使用方法以及特點(diǎn)外，現(xiàn)在已廣泛運(yùn)用于品牌推廣、產(chǎn)品發(fā)布、項(xiàng)目洽談、展會(huì)招商、工程競(jìng)標(biāo)、上市推介、樓盤(pán)促銷、景點(diǎn)介紹、特約加盟、賓館宣傳、學(xué)校招生、使用說(shuō)明、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等等，它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商——消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。

企業(yè)宣傳片如同一張企業(yè)的活動(dòng)名片，利用聲音、影像等元素，隨著音樂(lè)的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。同時(shí)有效的利用，還能夠?yàn)槠髽I(yè)提高品牌張力與市場(chǎng)拓展力。它以影視多媒體技術(shù)為手段，針對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷計(jì)劃和要求，洞察分析目標(biāo)觀眾心理和愿望，集創(chuàng)意、拍攝、剪輯和光盤(pán)生產(chǎn)為一體，策劃制作與國(guó)際接軌的高品質(zhì)企業(yè)形象專題片、產(chǎn)品服務(wù)推廣片等。

明確對(duì)象 企業(yè)制作宣傳片是為提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為提升形象那自然是做企業(yè)形象宣傳片。許多企業(yè)自身的形象并不突出，在其內(nèi)外部都未形成影響和共識(shí)。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位更為重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品位和品形到品牌的過(guò)渡。

所以，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。如建筑企業(yè)有著統(tǒng)一的企業(yè)精神和文化，也有自己的精品工程，所以在宣傳的目的上就應(yīng)該兩者都要兼顧。

市場(chǎng)區(qū)別 另外，企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，在成熟的市場(chǎng)，各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的企業(yè)宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對(duì)新市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。比如說(shuō)，建安企業(yè)要進(jìn)入一個(gè)新的城市建民用住宅，在競(jìng)標(biāo)時(shí)就需要專題片來(lái)宣傳企業(yè)的實(shí)力，展現(xiàn)精品工程，以此來(lái)提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。這時(shí)就不能把建工業(yè)廠房的宣傳片拿來(lái)展示。所以，企業(yè)制作宣傳片，不能只有一套方案，僅靠一張光盤(pán)打天下是不行的。當(dāng)然也不是說(shuō)宣傳片越多越好，企業(yè)可以針對(duì)不同目的和用途多做幾套方案。

實(shí)用實(shí)在 根據(jù)目標(biāo)受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無(wú)限發(fā)展前景的宣傳片是實(shí)力企業(yè)所需要的。至于有多少先進(jìn)勞模，以及領(lǐng)導(dǎo)人的來(lái)訪等因素實(shí)在不以為然。企業(yè)希望自己的宣傳片，對(duì)員工的生存狀態(tài)及生活方式，價(jià)值取向，思維方式進(jìn)行深度的挖掘，并賦予它獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而樹(shù)立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中獨(dú)特文化意義的企業(yè)形象。

由于企業(yè)宣傳片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶的反饋態(tài)度與功效對(duì)比，可有效地喚起受眾的購(gòu)買(mǎi)欲。因此，做好企業(yè)宣傳片對(duì)于企業(yè)的持續(xù)、健康穩(wěn)定發(fā)展有著重大意義。

目前狀況

隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)先后制作了多部不同風(fēng)格，不同題材的企業(yè)宣傳片，收到了很好的社會(huì)效果并贏得了一些贊譽(yù)，但仍然存在這樣或那樣的不足，如：

標(biāo)新立異 企業(yè)形象宣傳片一味地追求新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫(huà)面及同化，內(nèi)容假、大、空的情況日益嚴(yán)重，令目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)獨(dú)特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容常常摸不著頭腦，極大地削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。這是因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)實(shí)力有限，只好避實(shí)就虛，迂回宣傳自己，或策劃制作人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成。

缺乏創(chuàng)意 企業(yè)宣傳片通常顯得中規(guī)中矩，形式感、表現(xiàn)手法單薄，沒(méi)有產(chǎn)品影視廣告那么豐富多彩。這種表現(xiàn)力弱的原因不僅是出在宣傳腳本上，還因?yàn)橛行┬麄髌踔翆?dǎo)演也省略掉，可想而知，一條沒(méi)有導(dǎo)演的宣傳片最后呈現(xiàn)的是怎樣的一種效果。一個(gè)缺乏創(chuàng)意和表現(xiàn)力的宣傳片，整個(gè)片子將是影視資料和圖片文字的堆砌，且乏善可陳，過(guò)目即忘。

忽視真實(shí) 在拍攝宣傳片時(shí)，往往出現(xiàn)一些人為的擺布和虛假的東西，沒(méi)有保證宣傳片的真實(shí)性。影視宣傳片在表現(xiàn)或保留生活真實(shí)面貌上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這種真實(shí)性不只是指外部形象的真實(shí)再現(xiàn)，還要求人物內(nèi)心的真實(shí)和現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)。一部成功的企業(yè)宣傳片，它是形象真實(shí)和內(nèi)在情感真實(shí)的完整統(tǒng)一。

作品乏味 最大問(wèn)題就是干巴巴的說(shuō)教現(xiàn)象。造成這樣的原因不僅與錯(cuò)誤地將宣傳片看作是急功近利的政策宣傳工具有關(guān)，也同宣傳片的傳統(tǒng)運(yùn)作方式和人員專業(yè)素質(zhì)有關(guān)。在多部企業(yè)宣傳片中，有的作品枯燥乏味，缺乏通過(guò)生動(dòng)的細(xì)節(jié)表現(xiàn)傳達(dá)感情，影響到整體內(nèi)容的可信度。

詮釋不夠 從過(guò)去和現(xiàn)有的企業(yè)宣傳片可以看到，這些片子絕大部分是企業(yè)的說(shuō)明片，介紹片，盡管有些制作精良，但充其量是一部形象片。企業(yè)上下對(duì)本企業(yè)宣傳片大多不滿意。員工經(jīng)常提出這樣的問(wèn)題，我們企業(yè)經(jīng)營(yíng)了數(shù)十年，創(chuàng)作了數(shù)十億的財(cái)富，人也換了幾代，就憑這十幾分鐘的鼓吹，能說(shuō)明我們的生命價(jià)值，思想深度和沸騰的生活嗎？

投入不足 有些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出手闊綽，不惜花上千萬(wàn)的巨資請(qǐng)形象代言人拍攝產(chǎn)品影視廣告，卻對(duì)自身企業(yè)的宣傳片十分吝嗇，以不到產(chǎn)品影視廣告拍攝費(fèi)用的10%來(lái)拍攝一條企業(yè)形象宣傳片。由于費(fèi)用拮據(jù)，企業(yè)很難請(qǐng)到好的導(dǎo)演和攝影師，成品的效果自然也就不理想，既浪費(fèi)了財(cái)力，也浪費(fèi)了物力和人力。

舉措創(chuàng)意

提高產(chǎn)品知名度、提高企業(yè)形象是目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈形勢(shì)下，擺在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)面前的重要課題。產(chǎn)品廣告、企業(yè)宣傳片拍攝制作是實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的有效手段。必須看到，如今的成功企業(yè)，經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，大都產(chǎn)生了一個(gè)具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平，具有很強(qiáng)思辯意識(shí)和認(rèn)識(shí)能力，具有專業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格和管理水平的領(lǐng)導(dǎo)群體。他們對(duì)當(dāng)今的企業(yè)宣傳片的要求較高無(wú)可厚非。我們知道，企業(yè)對(duì)宣傳片的態(tài)度是否重視、投入的資金多少、腳本的撰寫(xiě)、宣傳片的表現(xiàn)手法以及傳播的渠道等等因素直接影響其功效，如何才能做好企業(yè)宣傳片呢？對(duì)此是否采取以下幾點(diǎn)措施：

明確目的 首先要明確企業(yè)宣傳片的目的，這對(duì)宣傳片的要求是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。如果面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練。

特性要求 宣傳片不僅僅需要畫(huà)面精美、內(nèi)容生動(dòng)，更要能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。企業(yè)宣傳片最終目的，是傳播企業(yè)形象，推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷，要求投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活。再有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和感染力，能帶給潛在客戶高度的認(rèn)同感和信賴度。企業(yè)宣傳片的流程示意：了解客戶及產(chǎn)品-> 市場(chǎng)調(diào)研-> 創(chuàng)意策劃-> 拍攝實(shí)施-> 剪輯、音效合成-> 滿意成品。

擇友合作 之前一定要慎重選擇制作單位，因?yàn)楝F(xiàn)在多數(shù)傳媒公司不具備制作一部質(zhì)量上乘的宣傳片的能力，有的策劃過(guò)硬而技術(shù)偏弱，有的技術(shù)挺強(qiáng)，但前期策劃能力不足，所以有必要選擇兩家公司來(lái)做企業(yè)宣傳片， 最好是選擇一家文字策劃優(yōu)良和一家影視技術(shù)過(guò)硬的兩家單位共同來(lái)策劃和制作，只有委托這些公司來(lái)做企業(yè)宣傳片，才可能做得更專業(yè)。

策劃到位 制作前一定要明白企業(yè)的亮點(diǎn)在那里，想通過(guò)宣傳片告訴受眾什么樣的理念，一定要把前期策劃做到位，最好找一個(gè)懂行的企業(yè)員工從頭跟到尾。 企業(yè)還需有備無(wú)患，必要的話企業(yè)可在這方面培養(yǎng)或招聘專業(yè)人員來(lái)做，一來(lái)有助于企業(yè)的宣傳，二則可以方便地解決企業(yè)可能遇到的電視曝光方面的麻煩。

保證投入 為保證精心地調(diào)研分析、合理地策劃創(chuàng)意，為企業(yè)設(shè)計(jì)出高質(zhì)高效的宣傳片，真正達(dá)到提高企業(yè)品牌形象的目的。要加大企業(yè)宣傳片的費(fèi)用投入，因?yàn)橹挥凶龅劫Y金充裕，才能保證專題片的良好品質(zhì)。

片子長(zhǎng)度 通常情況下，企業(yè)宣傳片不宜做得太長(zhǎng)，不能因?yàn)槌杀镜?，就把所有的信息塞進(jìn)一張光盤(pán)，如果讓客戶像看一部電影似的來(lái)欣賞宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，否則企業(yè)的亮點(diǎn)不能夠全部體現(xiàn)，想說(shuō)的東西沒(méi)有說(shuō)明白。所以建議宣傳片的長(zhǎng)度一般應(yīng)根據(jù)具體情況來(lái)定，控制在10分鐘至20分鐘為宜，這樣既有充足的時(shí)間傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的信息，適當(dāng)?shù)卣{(diào)動(dòng)受眾的興奮點(diǎn)，也不會(huì)使宣傳片過(guò)于冗長(zhǎng)。假若高于20分鐘，觀眾則容易對(duì)宣傳片產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，一旦片子缺乏表現(xiàn)力，反而會(huì)給觀眾留下“又長(zhǎng)又悶”的感覺(jué)。

腳本精良 良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使企業(yè)宣傳片重點(diǎn)鮮明、井井有條，讓整個(gè)片子具有較強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對(duì)企業(yè)有一個(gè)非常良好的印象和一定的了解。因此宣傳片的創(chuàng)意腳本與畫(huà)面的表現(xiàn)力也是非常重要的環(huán)節(jié)。

構(gòu)思策略 企業(yè)宣傳片一要有清晰的情節(jié)思路：在情節(jié)安排上，可圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開(kāi)，巧妙地借用企業(yè)口號(hào)，企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵，將企業(yè)的簡(jiǎn)介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍、未來(lái)展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi)。二要有張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格：由于影視作品是由語(yǔ)言、字幕、畫(huà)面和音樂(lè)構(gòu)成的一門(mén)綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定。

多套方案 企業(yè)宣傳片的內(nèi)容不是一成不變的，因而制作宣傳片也不是只有一套方案，而是針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，即做幾個(gè)專題片，像有些每年制作一部宣傳片的企業(yè)，年年都會(huì)換一個(gè)主題，而有的企業(yè)希望宣傳片具有長(zhǎng)久的生命力，無(wú)論在什么時(shí)間、什么場(chǎng)合看都不會(huì)覺(jué)得過(guò)時(shí)和老套。由于內(nèi)容之多，在每個(gè)宣傳片里要始終貫穿同一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)即企業(yè)的精神，貫穿、承接通篇各個(gè)部分，所謂“形散而神不散”。從理念到行為到視覺(jué)，都應(yīng)該是統(tǒng)一的。也好似一篇好的文章，需要一個(gè)貫穿全文的脈絡(luò)，否則，便會(huì)成為一篇毫無(wú)章法的堆砌之片。

一片多用 企業(yè)宣傳片不是單純的某個(gè)產(chǎn)品的介紹而是整個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的傳播。企業(yè)宣傳片的用途遠(yuǎn)比產(chǎn)品影視廣告要廣，還能做到“一片多用”，不僅能在招商過(guò)程中取得明顯成效，而且在大工程項(xiàng)目的銷售達(dá)成中也能發(fā)揮不可替代的作用，亦可在終端專賣店循環(huán)播放，讓消費(fèi)者更多地了解企業(yè)，進(jìn)一步建立對(duì)企業(yè)的信心。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，宣傳片的效用在企業(yè)大工程項(xiàng)目上反映最為直接明顯，是產(chǎn)品影視廣告所不能比擬，可以說(shuō)在特定的分眾銷售中，企業(yè)宣傳片的銷售力要大于產(chǎn)品影視廣告。

培養(yǎng)人才 目前，能為企業(yè)做出好宣傳片的從業(yè)人員較少。傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速成長(zhǎng)，電視節(jié)目的重壓，都使影視從業(yè)人員為生存需要，身不由己地卷入了經(jīng)濟(jì)的旋渦而難以自拔。眼下電視形態(tài)和樣式的雷同、抄襲、模式、低俗、淺薄的東西越來(lái)越多，刻苦鉆研的影視人卻越來(lái)越少，在這個(gè)現(xiàn)狀下，很難做出讓創(chuàng)作者怦然心動(dòng)從而讓企業(yè)也隨之振奮的宣傳片來(lái)。因此企業(yè)有必要培養(yǎng)自己的創(chuàng)作人才。

形式多樣 企業(yè)宣傳片在完成之后，可以根據(jù)需要剪輯成不同的時(shí)間長(zhǎng)度的片子在影視媒體上發(fā)布；在企業(yè)召開(kāi)產(chǎn)品推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等會(huì)上推廣；可以郵寄、分發(fā)給企業(yè)的客戶或潛在客戶，讓其在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對(duì)本企業(yè)的認(rèn)知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎(chǔ)；也可以作為企業(yè)檔案長(zhǎng)期保存。宣傳片中一般包含了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，為想了解企業(yè)歷史的人提供了一份不可多得的文獻(xiàn)資料；國(guó)外企業(yè)在招商展會(huì)上往往善用多媒體的傳播功效，將企業(yè)形象宣傳片在自己的展區(qū)內(nèi)循環(huán)播放，全方位吸引客商的眼球。

結(jié)束語(yǔ)

企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤(pán)那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫(huà)面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。當(dāng)然，企業(yè)宣傳片做為營(yíng)銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。

企業(yè)宣傳片是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)很重要的工具，對(duì)提高品牌的知名度和美譽(yù)度有很大的作用。只要能夠在每個(gè)環(huán)節(jié)上把握恰當(dāng)，從計(jì)劃、制作到執(zhí)行以及最后的運(yùn)作都緊緊相扣，就能夠更深更廣泛地利用好企業(yè)宣傳片，更有效地推動(dòng)企業(yè)自身市場(chǎng)的開(kāi)拓發(fā)展，以形成企業(yè)強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(責(zé)任編輯：云 生)