一位社會學家曾說，整部人類史其實就是一部媒體發(fā)展史。

如今的傳媒界充斥著許多熱點，如網(wǎng)絡媒體的興起、手機電信增值業(yè)務的火爆、傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)，等等。在這場風起云涌的變革之中，在大多數(shù)人的視線之外，企業(yè)傳媒也風光無限。

何謂企業(yè)傳媒?書本的解釋是：由企業(yè)自己主辦的，主要由企業(yè)內(nèi)部傳播的媒體，如企業(yè)的內(nèi)刊(報)、企業(yè)電視臺、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)廣播站等。

然而，這枯燥的解釋卻遠不能涵蓋企業(yè)傳媒的意義，企業(yè)傳媒是什么?企業(yè)傳媒：“是企業(yè)思想的意識流，知識和理想的匯聚在這里激蕩心河的奔騰；是企業(yè)交流的信息墻，他山之石的叩擊在這里引發(fā)高見的爭鳴；是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略圖，首長與百姓的視線在這里檢閱驍勇的三軍；是企業(yè)生活的多棱鏡，跌宕曲折的五彩在這里撥動藍領白領的才情；是企業(yè)形象的展示臺，秀外慧中的表里在這里展露開放坦誠；是企業(yè)人才的交流榜，千里良駿的馳騁在這里交遇伯樂尋覓的目光；是企業(yè)營銷的能量場，品牌和信用的實力在這里造就溝通的橋梁；是企業(yè)文化的演藝臺，干部員工的心智在這里奏鳴集體生命的交響；是企業(yè)教育的講武堂，自省與警示的化合在這里修煉團隊的智商與情商；是企業(yè)精神的全息像，理念和追求的交迭在這里衍射使命的高尚。”

在國際上，企業(yè)傳媒早已有了自己科學的理論體系——公共關系學術體系。而在我國，社會公眾對于企業(yè)傳媒的認知和了解還是從傳統(tǒng)的新聞傳播和企業(yè)文化視角去獲得體驗，這就導致了人們將企業(yè)傳媒當作公共傳播咨詢的配角和豐富企業(yè)員工業(yè)余文化生活的園地，因而許多人對其不屑一顧，認為企業(yè)傳媒不能登大雅之堂。而這種觀念影響到企業(yè)，也就導致許多企業(yè)辦內(nèi)部媒體只是決策者附庸風雅的“作秀”之舉，缺乏戰(zhàn)略性的遠見和規(guī)劃。因此，我國企業(yè)傳媒雖然數(shù)量上不斷增加，但質(zhì)量上卻參差不齊，稱得上優(yōu)秀企業(yè)傳媒的在其總量中只占很小的比重。

一個企業(yè)的發(fā)展沒有文化的傳承是可怕的，作為企業(yè)文化傳承的主要工具之一，企業(yè)傳媒的作用和發(fā)展空間是巨大的，然而我們卻沒有正確的認知和使用它。

企業(yè)傳媒的運作實踐表明，企業(yè)傳媒不是新聞傳播的另類“傳聲筒”，也不是企業(yè)辦文化，更不是企業(yè)裝點門面的“裝飾品”；“企業(yè)傳媒絕對不是企業(yè)文化的表象，它的價值實質(zhì)是企業(yè)經(jīng)營者借助媒體的傳播力，按照自己的思想去影響和協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外目標群體關系，以達到管理和經(jīng)營的完善，同時為實現(xiàn)本企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展目標愿景聚集更旺的人氣。”說得更通俗一點，企業(yè)傳媒就是將金錢轉變成精神，并使這個精神回過頭來能變成金錢。

只有當我們認識到企業(yè)傳媒的重要性時，我們才能從對企業(yè)傳媒中國式評價體系的誤區(qū)中走出來，與國際接軌，使其獲得應有的重視，并與企業(yè)品牌經(jīng)營融為一體，成為助長企業(yè)軟實力，推動企業(yè)健康高速發(fā)展的有力武器。