雖然全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響廣泛，但是對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)危機(jī)與機(jī)遇也同時(shí)降臨。

當(dāng)史無(wú)前例的金融風(fēng)暴席卷全球金融市場(chǎng)，越來(lái)越多的跡象表明，全球經(jīng)濟(jì)也將面臨日益嚴(yán)重且可能是長(zhǎng)期的衰退。隨著外圍經(jīng)濟(jì)的衰退，中國(guó)出口開始下滑，與此同時(shí)金融和房地產(chǎn)市場(chǎng)相繼受挫。很明顯，在其他經(jīng)濟(jì)體危機(jī)四伏的情況下，中國(guó)難以獨(dú)善其身。在過(guò)去的六個(gè)月中，大多數(shù)的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)感受到了經(jīng)濟(jì)放緩所帶來(lái)的負(fù)面影響。

遭遇各異

中國(guó)大中型企業(yè)的管理者如何看待全球經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)企業(yè)未來(lái)業(yè)務(wù)的影響?調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在包括國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)、出口業(yè)務(wù)以及海外投資等主要的企業(yè)活動(dòng)方面，中國(guó)企業(yè)都已經(jīng)感受到經(jīng)濟(jì)放緩的影響。

盡管金融危機(jī)帶來(lái)的資產(chǎn)價(jià)格大幅縮水為中國(guó)企業(yè)投資海外創(chuàng)造出了有利的契機(jī)，然而面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的衰退和可能更為黯淡的市場(chǎng)前景，大部分企業(yè)對(duì)海外投資舉措變得更加小心翼翼。根據(jù)L.E.K.的調(diào)查，在本次經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生之前抱有海外投資計(jì)劃的中國(guó)企業(yè)中，有71％的受訪企業(yè)選擇重新審視自己的投資計(jì)劃；而在原本沒(méi)有海外投資計(jì)劃的中國(guó)企業(yè)中，更是有78％的受訪者表示企業(yè)不會(huì)在現(xiàn)階段作出新的擴(kuò)張計(jì)劃。

除了缺乏當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)等企業(yè)通常面臨的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)的不確定性成為現(xiàn)階段越來(lái)越多的企業(yè)在考慮海外投資時(shí)所擔(dān)憂的因素。

哪些行業(yè)領(lǐng)域可能受到最大的影響?

雖然全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響廣泛，通過(guò)調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)，不同行業(yè)所遭受的沖擊可能大相徑庭。

在參與此次調(diào)查的企業(yè)中，有以下幾類行業(yè)所受的影響更為嚴(yán)重。

一、主要面向歐美市場(chǎng)的加工制造業(yè)，如服裝加工業(yè)等。金融危機(jī)導(dǎo)致的外國(guó)貨幣貶值，以及國(guó)外市場(chǎng)需求萎縮都讓此類中國(guó)企業(yè)的出口業(yè)務(wù)深受重挫。“在過(guò)去的幾個(gè)月中，一些國(guó)家的貨幣匯率大幅下降直接導(dǎo)致了我們出口產(chǎn)品價(jià)格的上升，這嚴(yán)重影響了我們的出口。”一位服裝企業(yè)的管理者說(shuō)道。有關(guān)該類企業(yè)大規(guī)模關(guān)停的報(bào)道，已不鮮于報(bào)端。

二、需求彈性較大的非必需消費(fèi)品行業(yè)，特別是高端消費(fèi)品，比如汽車、高檔家具行業(yè)。作為任意性支出，高端消費(fèi)品最容易在消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入預(yù)期黯淡時(shí)被削減。隨著人們對(duì)未來(lái)收入不確定性的上升，以及對(duì)產(chǎn)品降價(jià)的預(yù)期，此類產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率已開始呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。

三、房地產(chǎn)以及與之密切相關(guān)的建材行業(yè)。作為最先受資本動(dòng)蕩影響的行業(yè)之一，中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)正在陷入價(jià)格持續(xù)看跌、成交持續(xù)慘淡的痛苦時(shí)期。而與房地產(chǎn)投資息息相關(guān)的建材行業(yè)，理所當(dāng)然地被波及。

四、需要占用大量資金的工業(yè)產(chǎn)品行業(yè)，比如機(jī)械行業(yè)。金融動(dòng)蕩帶來(lái)的信貸緊縮讓大部分企業(yè)資金鏈變得緊張，市場(chǎng)短期的不確定性更讓企業(yè)不敢輕易增加資本的投入，由此，面對(duì)需要高額資金的工業(yè)產(chǎn)品，企業(yè)客戶往往望而卻步。

然而，以下三類行業(yè)因?yàn)楦鞣N原因，尚未受到?jīng)_擊或只遭受了有限的影響。

一、具有剛性需求特征的行業(yè)，比如醫(yī)藥行業(yè)。作為典型的需求剛性的行業(yè)，醫(yī)藥業(yè)在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)衰退中顯示出強(qiáng)健的抵御風(fēng)險(xiǎn)能力，而方興未艾的醫(yī)改所帶來(lái)的醫(yī)藥市場(chǎng)的擴(kuò)容更讓醫(yī)藥企業(yè)有了逆市而上的可能。

二、生產(chǎn)周期長(zhǎng)，因而滯后效應(yīng)明顯的行業(yè)，例如船舶制造。由于訂單周期較長(zhǎng)，前期承接訂單往往已經(jīng)排到幾年后，經(jīng)濟(jì)衰退的影響尚未能反應(yīng)到企業(yè)當(dāng)前的業(yè)務(wù)中。盡管如此，隨著外圍經(jīng)濟(jì)衰退的進(jìn)一步深化，對(duì)此類行業(yè)的沖擊已隱約顯現(xiàn)。例如，我們注意到市場(chǎng)上不時(shí)有船東取消訂單的報(bào)道。

三、不可替代性高、用途廣泛的行業(yè)，比如部分的精細(xì)化工行業(yè)，其所受到的沖擊相比而言非常有限。

我們也看到，對(duì)于中國(guó)企業(yè)，影響并不完全來(lái)自于全球經(jīng)濟(jì)放緩所帶來(lái)的沖擊，還來(lái)自許多國(guó)內(nèi)政策環(huán)境因素。在本次經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來(lái)之前，勞動(dòng)力成本上升、出口退稅改革、信貸緊縮等一系列政策無(wú)疑已經(jīng)讓許多國(guó)內(nèi)企業(yè)承受到了壓力。而近年來(lái)持續(xù)增加的政府投入和農(nóng)村醫(yī)保改革則為醫(yī)藥保健行業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展的良機(jī)。

機(jī)會(huì)在哪里?

企業(yè)是如何來(lái)應(yīng)對(duì)危機(jī)的?采取怎樣的措施能讓企業(yè)處于有利的地位?

在L.E.K.所調(diào)查的企業(yè)中，大多數(shù)的企業(yè)都對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)迅速地做出反應(yīng)，對(duì)投資和經(jīng)營(yíng)計(jì)劃作出調(diào)整。

幾乎對(duì)所有企業(yè)而言，目前的首要任務(wù)是保證自己安全“過(guò)冬”。許多企業(yè)正采取措施保證足夠穩(wěn)健的資金流，為此，不少企業(yè)不惜降價(jià)以減少庫(kù)存，從而快速回籠資金以確保正常經(jīng)營(yíng)。

同時(shí)，“節(jié)流”在這個(gè)時(shí)期也顯得異常重要。雖然降低成本、提高運(yùn)營(yíng)效率以及增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力一直以來(lái)都是企業(yè)努力的方向，然而在當(dāng)前，能否做到這一點(diǎn)則可能是關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。提高管理效率，有效控制運(yùn)營(yíng)成本，更替融資方式以降低財(cái)務(wù)成本，是調(diào)查中受訪者最經(jīng)常給出的建議。

如何啟動(dòng)產(chǎn)品／服務(wù)創(chuàng)新，如何做到差異化競(jìng)爭(zhēng)，如何提升品牌價(jià)值，如何開拓多元化市場(chǎng)，正成為企業(yè)尋求可持續(xù)發(fā)展而積極思考的問(wèn)題。

對(duì)于高度依賴出口市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，“轉(zhuǎn)型”已經(jīng)成為許多企業(yè)的共識(shí)，即關(guān)注國(guó)內(nèi)需求，開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以分散風(fēng)險(xiǎn)并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。只是國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)在消費(fèi)能力、消費(fèi)需求以及營(yíng)銷渠道等多方面都存在著諸多差異。而企業(yè)在服務(wù)不同的市場(chǎng)時(shí)，又需要具備或建立不同的能力或采納不同的模式。企業(yè)只有準(zhǔn)確把握市場(chǎng)特征，調(diào)整產(chǎn)品與服務(wù)，選擇合適的模式和策略，并迅速培養(yǎng)建立相適應(yīng)的能力，才有可能成功地“轉(zhuǎn)型”。

雖然全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)衰退正在讓中國(guó)企業(yè)面臨一場(chǎng)前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)。但危機(jī)肆虐的同時(shí)，機(jī)會(huì)也就孕育而生。

首先值得關(guān)注的有那些受益于中國(guó)政策和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的行業(yè)，例如醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、基本消費(fèi)品、工程建設(shè)、鐵路等。除此之外，危機(jī)促使多個(gè)行業(yè)面臨“洗牌”，勢(shì)必造成原先缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的大批中小企業(yè)被淘汰出局。此時(shí)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)則可以乘機(jī)增加市場(chǎng)份額，從而在危機(jī)結(jié)束時(shí)獲益并增強(qiáng)市場(chǎng)地位。因此，盡管普通認(rèn)為許多行業(yè)存在繼續(xù)惡化的可能，那些財(cái)務(wù)穩(wěn)健、規(guī)模優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的企業(yè)同樣值得關(guān)注。

即便是在以海外市場(chǎng)為主導(dǎo)的部分行業(yè)，例如大型裝備、飛機(jī)制造等，由于具備更好的融資能力和財(cái)務(wù)狀況，以及突出的成本優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的一些企業(yè)反而可能從此次全球危機(jī)中獲取更多的機(jī)會(huì)。

對(duì)于企業(yè)拓展海外市場(chǎng)而言，金融危機(jī)導(dǎo)致資產(chǎn)估值的回落則為中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造了“走出去”的良機(jī)。另外，渠道收購(gòu)也是一些企業(yè)海外投資的目的。無(wú)論是收購(gòu)市場(chǎng)平臺(tái)、渠道和網(wǎng)絡(luò)，還是技術(shù)和專利等，全球經(jīng)濟(jì)衰退下的海外投資正成為中國(guó)企業(yè)謹(jǐn)慎考慮中謀求國(guó)際舞臺(tái)的機(jī)遇。

考慮到全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響有可能進(jìn)一步惡化，以及中國(guó)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)，建議對(duì)例如地產(chǎn)、建材、大宗化工產(chǎn)品、運(yùn)輸、出口加工等行業(yè)的投資做暫時(shí)的規(guī)避。