各種新媒體平臺的崛起正在沖擊傳統(tǒng)的廣告模式，尋找一種跨界的新廣告模式顯得迫在眉睫。

美國男孩杰克·哈德森今年15歲，他是美國年輕一代及未來一代的一個縮影。從杰克一代收看電視、電影及任何視頻產(chǎn)品的特點，我們也許可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)影視市場正在經(jīng)歷著巨大的變化，而未來影視廣告行業(yè)的探索也必將任重而道遠。杰克雖然也很喜歡電視臺播放的很多節(jié)目，但他會選擇使用數(shù)字視頻錄像機對節(jié)目進行錄影，這樣他就不用坐在家里等著節(jié)目開始，并且不再需要忍受節(jié)目中穿插的大量廣告。除此之外，電腦也是獲取影視資源的好地方，他在YouTube網(wǎng)站和BBC公司的iPlayer上觀看喜歡的視頻，還可以到Joost網(wǎng)站上看網(wǎng)絡(luò)電視、到MTV公司的網(wǎng)站去聽音樂。不僅如此，杰克的游戲設(shè)備Wii和Xbox中也提供了各種視頻服務(wù)，手機里也提供了視頻功能。現(xiàn)如今。觀眾體驗的特點就是可選擇性，與傳統(tǒng)的影視傳播模式里內(nèi)容提供商和廣播公司控制觀眾體驗的模式不同，現(xiàn)在的觀眾可以選擇想看什么、什么時候看，以及用什么設(shè)備來看。

人們對各種影視產(chǎn)品的消費形式在很短的時間內(nèi)發(fā)生了翻天覆地的變化，在上世紀80年代，影視產(chǎn)品市場相對來說非常簡單，僅局限在三種主要形式：廣播電視、電影院和VHS錄像帶，而內(nèi)容都是線性的，觀賞體驗都是正面的，也建立了很好的廣告模式。到了2008年，影視市場的環(huán)境已經(jīng)與以前大不相同了，而廣告行業(yè)卻似乎并沒有跟上環(huán)境的復(fù)雜變化。不管是在電視媒體還是在在線媒體中，廣告行業(yè)都遭遇了嚴重的考驗。多頻道電視和設(shè)備，例如Sky+box，允許觀眾跳過廣告時間，這在無形中降低了傳統(tǒng)廣播電視中的30秒廣告的價值，并且這種傳統(tǒng)的30秒廣告形式一直沒有能在網(wǎng)絡(luò)世界中形成規(guī)模，而網(wǎng)絡(luò)用戶對彈出式廣告、橫幅廣告的接受度也一直不高。

影視廣告行業(yè)需要探索一種方式，完全順應(yīng)觀眾所選擇的收看平臺、所選擇的時間段，以及用他們接受的形式，從而使觀眾沉浸在影視作品之中而又不知不覺地達到廣告?zhèn)鞑サ男Ч，F(xiàn)在一些公司正在嘗試在源影視內(nèi)容中使用產(chǎn)品置換解決方案來將廣告產(chǎn)品與內(nèi)容進行無縫集成。已有專家預(yù)測，這種廣告形式的年復(fù)合增長率在33.7％，到2010年全球市場將達到140億美元。嵌入內(nèi)容中的廣告產(chǎn)品可以是一些有型的物體，比如自行車、飲料，或者也可以采用視頻圖像的宣傳方式，隨著技術(shù)的完善，未來還可以給這些廣告產(chǎn)品添加上互動鏈接，如果觀眾感興趣的話可以點擊查看，并且直接購買。

來自英國倫敦的MirriAd公司就是目前為數(shù)不多的具有專業(yè)嵌入廣告、文字、圖像和互動式超鏈接的技術(shù)公司，公司的ZoneSense專利技術(shù)可以在節(jié)省成本的前提下，將廣告無縫地、高質(zhì)量地嵌入適用于各種播放平臺的小型或大型數(shù)字內(nèi)容中。如同它們本身就是視頻內(nèi)容的一部分。通過此解決方案，可以使內(nèi)容供應(yīng)商的產(chǎn)品，無論是電影、電視還是在線視頻，都可以有效地增值，也給廣告商提供了一種從傳統(tǒng)傳播模式向多平臺、按需所求的數(shù)字視頻模式轉(zhuǎn)移的機會。

ZoneSense是MirriAd公司的專利技術(shù)，能夠自動掃描任何視頻中適合放置廣告的區(qū)域，然后根據(jù)這些區(qū)域的可視時間進行逐幀跟蹤，跟蹤幀中每一個像素的運動、非銳聚點和亮度。將任何產(chǎn)品或圖像放置在這些預(yù)先跟蹤過的區(qū)域里，必須具有相同的非銳聚點、映像和亮度，從而自然地插入產(chǎn)品或圖像，使它們看上去本身就存在在畫面中。

嵌入置換廣告對于內(nèi)容供應(yīng)商和廣告商來說是各取所需。對于內(nèi)容供應(yīng)商來說，MirriAd公司為其提供了一個將內(nèi)容升值的全新方式，面對市場的激烈競爭時，使內(nèi)容提供商可以根據(jù)自己的意愿來施加更有針對性的控制措施。不管是電影院中播放的電影、電視里播放的節(jié)目、DVD光盤里的內(nèi)容，還是在線的視頻內(nèi)容；無論是專業(yè)公司出品的產(chǎn)品，還是用戶自己創(chuàng)建的內(nèi)容，都可以使用MirriAd公司的技術(shù)進行廣告嵌入。MirriAd公司的在線服務(wù)將使視頻內(nèi)容的上傳和管理變得非常簡單和安全，公司采取的是多級分層的管理，每一級的工作人員只允許接觸廣告嵌入過程的相應(yīng)環(huán)節(jié)，以保證視頻內(nèi)容版權(quán)的安全性。內(nèi)容提供商和廣告商可以在廣告嵌入的過程中對效果進行查看，包括廣告嵌入前、廣告嵌入預(yù)覽階段及最終成品階段，并進行相應(yīng)的調(diào)整。

對于廣告商來說，傳統(tǒng)的媒體平臺由于有大量的廣告，所以完整的內(nèi)容被切割成了幾部分，消費者已經(jīng)越來越無法忍受漫天的廣告，所以他們選擇將更多的時間花在網(wǎng)絡(luò)上，并且已經(jīng)養(yǎng)成了跳躍過廣告時間的收視習(xí)慣。而MirriAd公司提供的解決方案正好能夠解決這個問題，將廣告直接嵌入到了內(nèi)容中，觀眾不能再回避，同時，為了達到最自然的宣傳方式，廣告商可以完全控制產(chǎn)品在內(nèi)容中呈現(xiàn)的方式。通過MirriAd公司高安全性的在線服務(wù)，廣告商可以對畫面中的廣告區(qū)域進行選擇。

MirrAd公司的總部位于英國倫敦，在美國紐約和印度孟買設(shè)有辦公室。目前公司的解決方案已經(jīng)被美國好萊塢和印度寶萊塢(Bollywood)采用，并且公司已經(jīng)與世界范圍內(nèi)的一些電視臺和在線內(nèi)容提供商建立了合作伙伴關(guān)系。在2008年1月。MirrAd公司和印度的L9 Integrated公司達成合作伙伴關(guān)系，P9 Integrated公司是Percept H00dings公司旗下的印度領(lǐng)先的電影營銷公司，而Percept H00din_qs公司占有了寶萊塢電影發(fā)行市場的80％份額。達成協(xié)議之后，MirrAd公司將使用廣告嵌入技術(shù)，在P9 Integrated營銷的現(xiàn)有寶萊塢制作的電影、電視宣傳片中添置數(shù)字廣告，而這些廣告都是按照特定目標(biāo)群進行關(guān)聯(lián)挑選的。P9 Integrated公司將通過這種嵌入廣告形式提高收入。P9Integrated公司的首席執(zhí)行官Navin Shah表示：“嵌入廣告模式確實非常令人興奮，因為它代表了一種全新的業(yè)務(wù)增長模式，在為產(chǎn)品提升價值的同時，嵌入廣告并不會打擾觀眾的觀賞體驗。”

在獲得了影視市場的初步認可后，MirriAd公司還獲得了風(fēng)險投資的認可。今年10月公司獲得了來自牛津技術(shù)企業(yè)資本基金(Oxford Techn000gy EnterpriseCapital Fund，OTECF)200萬英鎊的第二輪風(fēng)險投資，前一輪投資機構(gòu)倫敦種子基金(London Seed Capital)，以及Seraphim Capitat旗下的東南成長基金(South East Growth Fund)也參與了此輪投資。OTECF的發(fā)言人Michae0Peningto評論道：“MirriAd公司的技術(shù)和商業(yè)模式恰逢其時，幫助內(nèi)容提供商和廣告商積極面對未來的廣告競爭?！?/p>

MirriAd公司首席執(zhí)行官MarkPopklewlez表示：“MirriAd公司成功的推出了廣告產(chǎn)品置換概念，這是唯一一種不能被觀眾跳躍過去的廣告模式，并可以將可調(diào)整的、可接受的廣告解決方案在任何市場的任何時候應(yīng)用于任何內(nèi)容中，最終的結(jié)果將是多方受益，內(nèi)容里不再穿插惱人的廣告內(nèi)容、針對目標(biāo)客戶群的品牌宣傳，以及視頻資產(chǎn)的增值?！?/p>