宋成剛　王曉均　袁　毅

【摘 要】 文章采用問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方法對(duì)重慶高校教師在體育消費(fèi)功能的現(xiàn)狀、體育消費(fèi)水平、體育消費(fèi)價(jià)值理念、體育消費(fèi)行為這幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查分析，通過(guò)對(duì)重慶高校教師體育消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對(duì)西部地區(qū)的體育消費(fèi)能力和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究具有一定的參考作用。

【關(guān)鍵詞】 高校教師；體育消費(fèi)；現(xiàn)狀オ

體育作為文化的一個(gè)有機(jī)組成部分，它的產(chǎn)生和發(fā)展與整個(gè)文明的進(jìn)步有著密切聯(lián)系，體育文化消費(fèi)涵蓋了人們閑暇時(shí)間內(nèi)參與體育活動(dòng)和觀賞體育比賽，是體育服務(wù)產(chǎn)品、實(shí)物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的直接消費(fèi)，以及其它相關(guān)活動(dòng)的間接消費(fèi)的行為。

重慶地處西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低，而高校教師相對(duì)較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和較強(qiáng)的接受新事物的能力，使其成為體育消費(fèi)群體中重要的組成部分，并且在一定程度上對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的潮流和消費(fèi)趨勢(shì)也具有影響，對(duì)該區(qū)域體育群體的體育消費(fèi)能力也具有一定影響。對(duì)重慶高校教師體育消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對(duì)西部地區(qū)的體育消費(fèi)能力和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究具有一定的參考作用。

一、研究對(duì)象與方法

1、研究對(duì)象

研究對(duì)象為重慶市高校教師。對(duì)重慶10所高校500名教師進(jìn)行了調(diào)查研究。

2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。查閱有關(guān)體育消費(fèi)的論文40余篇，對(duì)國(guó)內(nèi)有關(guān)體育消費(fèi)方面的研究現(xiàn)狀進(jìn)行全面了解和認(rèn)識(shí)，為本研究提供理論依據(jù)。

（2）問(wèn)卷調(diào)查法。以分層抽樣的方法抽取重慶地區(qū)10所高校教師500名（其中男教師300名，女教師200名）發(fā)放問(wèn)卷500份，回收有效問(wèn)卷486份（其中男教師294份，女教師192份），有效率97.2%；同時(shí)為了確保問(wèn)卷的有效性，訪問(wèn)10所高校40名不同職稱的教師進(jìn)行內(nèi)容效度和結(jié)構(gòu)效度檢驗(yàn)，經(jīng)過(guò)部分的增減調(diào)整，認(rèn)同率達(dá)97%，符合檢驗(yàn)的要求。

二、結(jié)果分析

1、重慶高校教師體育消費(fèi)功能的現(xiàn)狀

重慶市高校教師主要是從事教學(xué)和科研工作的人員，他們?cè)诠ぷ髦噙M(jìn)行一些娛樂(lè)健身活動(dòng)。調(diào)查結(jié)果顯示，86.6%的人喜歡體育運(yùn)動(dòng)，每周參加體育活動(dòng)在3-5小時(shí)占67.4%，其余時(shí)段在10- 19% 之間。在按其性別進(jìn)行的分組中結(jié)論的區(qū)別不是明顯，而在年齡分組中，他們每周參加休閑體育的時(shí)間則明顯不同，30-45歲的年齡段中男性平均活動(dòng)時(shí)間達(dá)5- 8小時(shí)，較其他年齡段多。從活動(dòng)時(shí)間看，每周參加體育活動(dòng)在4- 6 小時(shí)的占67.33%，集中在早晨鍛煉占43%，下午鍛煉占32.67%，說(shuō)明重慶高校教師的體育活動(dòng)達(dá)到了經(jīng)?；?。從他們參加體育活動(dòng)的動(dòng)機(jī)上來(lái)分析，主要是為了增強(qiáng)體質(zhì)、消遣娛樂(lè)、預(yù)防疾病和人際交往等。調(diào)查結(jié)果表明：重慶高校教師對(duì)體育消費(fèi)功能的認(rèn)識(shí)基本正確，在體育消費(fèi)過(guò)程中除了滿足健身需求外，還注重追求快樂(lè)的心理體驗(yàn)和擴(kuò)大人際交流。

2、重慶高校教師體育消費(fèi)水平

重慶高校教師目前每年用于體育活動(dòng)開(kāi)支調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，這一群體的消費(fèi)水平較高。70.4%的被調(diào)查者平均每年開(kāi)支在2000- 5000 元之間，9.6%的被調(diào)查者不足1000 元，而超過(guò)8000 元的占5%。被調(diào)查者進(jìn)行體育活動(dòng)的項(xiàng)目，男性一般為跑步、器械訓(xùn)練、攀巖、籃球、乒乓球、網(wǎng)球等，女性一般為跑步、健美操、器械訓(xùn)練、郊游、網(wǎng)球、羽毛球、游泳等，活動(dòng)的場(chǎng)所大部分在學(xué)校、健身會(huì)所、公園、旅游區(qū)等場(chǎng)所。

3、重慶高校教師體育消費(fèi)價(jià)值理念

消費(fèi)者在體育消費(fèi)過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值理念，實(shí)際上是對(duì)體育產(chǎn)品的一種認(rèn)可度。調(diào)查結(jié)果表明，重慶市高校教師進(jìn)行體育實(shí)物消費(fèi)時(shí)，具有一定的理性，其價(jià)值理念有明顯的規(guī)律性。調(diào)查結(jié)果顯示，78.3%的教師首先注重的是品牌，而且是外國(guó)名牌，主要是NIKE、ADIDAS等，而國(guó)內(nèi)知名品牌如李寧、安踏等受歡迎的程度不及國(guó)外品牌，這主要是受其價(jià)值理念驅(qū)動(dòng)。其次是款式，有73.2%的教師認(rèn)為這是主導(dǎo)其體育用品消費(fèi)的重要因素。從表面上看，價(jià)格是影響體育產(chǎn)品消費(fèi)的第三位因素，但是從個(gè)別調(diào)查看，他們認(rèn)為品牌、款式、價(jià)格三者結(jié)合在一起才是影響他們體育用品消費(fèi)的最大因素。教師同時(shí)注重的還有環(huán)境和運(yùn)動(dòng)器材，分別達(dá)到了32.1%和28.6%的比例，說(shuō)明現(xiàn)在的生活水平有了明顯的提高，不僅注重鍛煉的結(jié)果，也注重鍛煉的過(guò)程，這是一個(gè)進(jìn)步的標(biāo)志。

4、重慶高校教師體育消費(fèi)行為的基本內(nèi)容

調(diào)查結(jié)果顯示，體育消費(fèi)中45.6%的費(fèi)用用于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、器材裝備、飲料等實(shí)物型消費(fèi)，23.8%的費(fèi)用用于觀賞型的體育消費(fèi)。這說(shuō)明重慶高校教師的體育消費(fèi)不再處在實(shí)物型消費(fèi)的初級(jí)階段，而是逐漸向參與型、觀賞型的消費(fèi)方向發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的不斷提高，在正確的體育消費(fèi)觀念引導(dǎo)下，重慶高校教師的體育消費(fèi)行為會(huì)逐步向更高層次發(fā)展，消費(fèi)方式也將逐步趨于多元化。

三、結(jié)論與建議

1、現(xiàn)階段，重慶市高校教師進(jìn)行體育實(shí)物消費(fèi)時(shí)，對(duì)體育消費(fèi)的品牌、款式、價(jià)格三者結(jié)合在一起才是影響他們體育用品消費(fèi)的最大因素。實(shí)物消費(fèi)的主要內(nèi)容不再局限于購(gòu)買體育服裝、器材裝備、飲料等實(shí)用性較強(qiáng)的體育產(chǎn)品，用于觀賞性消費(fèi)水平在逐步提高。

2、隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，重慶高校教師的體育消費(fèi)行為會(huì)逐步向更高層次發(fā)展，消費(fèi)方式也將逐步趨于多元化。體育市場(chǎng)的發(fā)展也應(yīng)該逐步趨于多元化。

3、改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，盡管尚有不盡人意之處，但多數(shù)人的生活水準(zhǔn)已有較大幅度的提高是有目共睹的事實(shí)。高校教師在生活中以休閑、時(shí)尚、健身、社交為取向的體育活動(dòng)，已成為一種新的文化需求，與市場(chǎng)發(fā)生著十分密切的關(guān)聯(lián)，他們對(duì)體育市場(chǎng)的發(fā)展方向具有一定的引領(lǐng)作用，各種體育產(chǎn)業(yè)要盡可能提高環(huán)境設(shè)施、服務(wù)水平，提高品牌知名度等方式以滿足人們不同層次方面的需要。

【參考文獻(xiàn)】

［1］ 藏連明.面向21世紀(jì)大眾體育發(fā)展趨勢(shì)［J］.福建體育科技.1997，3（16）.

［2］ 張學(xué)研．我國(guó)不同職業(yè)和收人群體的體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究［J］．佛山科技學(xué)院學(xué)報(bào).2001（1）：36-39.

［3］ 翁永良.我國(guó)體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析.當(dāng)代財(cái)經(jīng).2003.04.

［4］ 胡春望.城市休閑體育消費(fèi)調(diào)查及發(fā)展對(duì)策分析［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003，4（5）：6- 9.

［5］ 王斌.對(duì)影響休閑體育文化價(jià)值取向的社會(huì)因素的分析［J］.廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)2004，4（5）：120- 122.

［6］ 肖煥禹，申亮．上海市不同階層居民體消費(fèi)趨向探析［J］．上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（2）：45-47.