陳惠心

出自意大利T0ds集團(tuán)的品牌Hogan，年紀(jì)輕輕。已經(jīng)以和音樂、電影與文學(xué)的結(jié)合而聞出一番成績。

它不過分昂貴、重視質(zhì)感與實(shí)用度，同時(shí)注入獨(dú)特創(chuàng)意；如果Tods為穩(wěn)健的商務(wù)人士設(shè)計(jì)。Hogan的愛用者，就是比較能表現(xiàn)自我風(fēng)格的藝術(shù)工作者了。

誰說搞藝術(shù)的人一定要走邋遢路線呢?

初識Hogan，是看一個(gè)彈貝斯的朋友在MSN昵稱上寫著：“我好想要Hogan的吉他包!”我心想，玩樂團(tuán)的人買什么精品包啊?沒過多久Hogan在臺北BR4開幕了，我心存懷疑：這，不就是另一個(gè)昂貴的意大利品牌嗎?但還是去湊了湊熱鬧。

令我驚訝的是，一，Hogan不算太貴，Hogan的質(zhì)量與價(jià)格，稱得上相對合理。二，這牌子還挺有意思!譬如靈感來自于電影《為你鐘情》的吉他包、與羅伯特·德尼羅、導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯合作設(shè)計(jì)的劇本袋等，都是滋養(yǎng)于藝術(shù)之中的獨(dú)特設(shè)計(jì)；如果LV、Gucci等品牌算是好萊塢大片，那Hogan肯定就是小兵突圍的獨(dú)立制片了。

2007年秋冬，Hogan把吉他包變得更狂野了；異材質(zhì)的拼湊、顏色多樣大膽，還拿掉了手提把，似乎開宗明義地宣示：要背這個(gè)包，就要像個(gè)吉他手一樣斜背!

很難想象這是一個(gè)出自Tods集團(tuán)的品牌，畢竟Tods是那樣端莊、典雅而正式，Hogan卻全往另一個(gè)方向去；但這正是Tods集團(tuán)創(chuàng)辦人Diego Della Valle在1986年創(chuàng)立Hogan的目的：他要這個(gè)集團(tuán)更“酷”一點(diǎn)。而還有誰，比他的長子Emanuelle Della Valle更適合成為帶領(lǐng)者呢?

Emanuelle在2001年返回意大利，成為Hogan創(chuàng)意總監(jiān)，但那之前他的工作經(jīng)歷可精彩了。他曾經(jīng)在香港Joyce擔(dān)任店面助理，還曾到紐約的《Vogue》雜志工作；他多次表示，要是不需接手家族事業(yè)，一定會(huì)成為導(dǎo)演，而在Hogan的工作之外，喜愛文學(xué)、電影與音樂的他，也擁有電影公司與營銷公關(guān)公司。

摩登領(lǐng)先潮流

留著一頭不羈黑色卷發(fā)、黃秋生式黑框大眼鏡后有雙迷蒙雙眼，看起來一點(diǎn)也不像企業(yè)家第二代的Emanuelle，擁有一個(gè)以制鞋起家的顯赫姓氏。他的曾祖父Filippo是技術(shù)精湛的制鞋工匠，祖父Dorino將制鞋工坊壯大，直至父親終于創(chuàng)立了Tods集團(tuán)；年輕的Emanuelle將從Hogan開始，逐漸學(xué)習(xí)接手這個(gè)巨大帝國，因此Hogan成為他最初、最盡興的實(shí)驗(yàn)場，而他上任以來，也的確為Hogan豎立了足以被辨認(rèn)的風(fēng)格標(biāo)志。

在他之前，Hogan雖以制造承接自母公司技術(shù)與質(zhì)量的扎實(shí)皮件聞名，但成績并不突出，幾乎只有1997年推出的運(yùn)動(dòng)鞋款I(lǐng)nteractive受到矚目；這幾年不少靴子與運(yùn)動(dòng)鞋都強(qiáng)調(diào)的隱藏式增高設(shè)計(jì)，Interactive在10年前便開了先河，如今它仍是Hogan的暢銷系列之一。

Emanuelle在Hogan第一個(gè)驚人之舉，便是與設(shè)計(jì)雜志《Wallpaper》在米蘭家具展合作；《Wallpaper》在一天內(nèi)打造一棟三層樓的公寓，而Hogan則推出一款輕便摩登的電腦包，攜手表達(dá)一種性格都會(huì)生活。這樣的腦力激蕩一直是Hogan特色，去年它們設(shè)計(jì)獨(dú)家的“Pop”吉他包，附在英國當(dāng)紅時(shí)尚雜志《Pop》里一起販賣，也喧騰一時(shí)。

再“酷”的東西都還是要實(shí)用，2004年Hogan推出大受歡迎的Olympia系列，這款運(yùn)動(dòng)鞋款又輕又能包覆雙腳，穿起來舒服得不得了，已經(jīng)成為意大利人的國民鞋，走在米蘭路上隨處可見。

靈感來自藝術(shù)

由瑞絲·薇斯朋、瓦昆·菲尼克斯主演，描述鄉(xiāng)村搖滾歌手錢寧卡許輝煌人生的電影《為你鐘情》，讓Hogan設(shè)計(jì)出吉他包；每個(gè)品牌都需要這樣一個(gè)話題包，漂亮、特別，又直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)出品牌精神。而Hogan接下來推出的鈴鼓包也好似掛在身上的另一個(gè)樂器，皮鼓般筒型袋身上綴有叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)男°~片，如果再搭配一雙同系列的Coquette平底鞋，簡直是歡樂得不得了，光走路都像演奏起音樂來了。

Emanuelle不斷將工作孕育于愛好之中，2005年Hogan春夏設(shè)計(jì)摻人的太空元素，正來自于他最心儀的導(dǎo)演斯坦利·庫布里克；同年Hogan更與曾培育出馬龍白蘭度、艾爾帕西諾等巨星的紐約The Actor's Studio合作，舉辦展覽、推出新品，甚至提供優(yōu)厚獎(jiǎng)學(xué)金，涉入電影藝術(shù)之深遠(yuǎn)超過其它精品品牌。

而在上世紀(jì)50年代如流星般劃過美國文壇，最后酗酒死亡的“垮掉的一代”的代表人物——作家杰克·凱魯亞克(Jack Kerouac)，其代表作《在路上》不止啟發(fā)當(dāng)代青年，也啟發(fā)了 Hogan2007年的杰克·凱魯亞克企劃；2008年Hogan也延續(xù)此風(fēng)，推出以另一位叛逆代表James Dean為名的系列。

此外，日前Hogan宣布了將與新銳設(shè)計(jì)師Thakoon Panichgul合作的消息，出生于泰國、在紐約大放異彩的Thakoon Panichgul以具有現(xiàn)代感的女人味設(shè)計(jì)見長，繼Tods與Derek Lam合作闖出好成績之后，另一位同樣來自亞洲的設(shè)計(jì)師能為Hogan注入何種新鮮創(chuàng)意?相當(dāng)令人期待。

責(zé)任編輯袁紅