青少年宮活動是指以青少年宮、少年宮、兒童活動中心等為主要代表的青少年校外活動場所，面向青少年開展的思想、品德、文化、體育、藝術、科技、國防、成長等教育實踐活動。青少年宮活動是青少年社會教育的重要形式，是實現校外教育目標的重要渠道和手段，在實施素質教育、加強青少年學生思想道德建設，培養(yǎng)青少年學生綜合能力和健全人格等方面發(fā)揮著不可替代的作用。隨著時代的發(fā)展，青少年宮開展豐富多彩的活動，凝練活動品牌，不斷探索公益性校外活動規(guī)律，顯得越來越重要。

幾年來，宜昌市青少年宮確立品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略，著力打造三峽特色青少年宮活動品牌，推出更多具有宜昌特色、反映時代風貌、在社會上叫得響的活動品牌，如“紅色之旅”免費夏令營等活動入選《與共和國一起成長——半個世紀以來中國青少年宮發(fā)展歷程》一書；“我是三峽小導游”宜昌市小學生體驗實踐教育活動作為示范活動案例入選教育部“十五”重點課題《21世紀少年宮綜合實踐活動的研究與開發(fā)》。這些品牌是如何凝練的呢？

青少年宮活動品牌的凝練要有高素質的人才隊伍。人是萬物之靈，人才是第一生產力，人才隊伍是實施青少年宮活動、創(chuàng)造青少年宮精品活動，凝練青少年宮活動品牌的第一要素和保障。青少年宮活動品牌的凝練，需要高素質的人才，這些人才應具備以下要求：政治觀念和社會責任感強、熱愛活動、掌握青少年生理心理特點和校外活動規(guī)律；策劃能力、團隊精神、犧牲精神、協調協作能力、捕捉和整合信息的能力強；公關能力強、群眾文化經驗豐富、整合社會資源水平高、專業(yè)素養(yǎng)好；組織管理能力、營銷能力、表現能力、創(chuàng)新觀念、研究分析能力強。宜昌市青少年宮尊重人、關心人、凝聚人，把以人為本作為青少年宮的核心價值觀，用“六個一”的精神來打造團隊，通過走出去，請進來的辦法，不斷培養(yǎng)、鍛煉活動型人才，建設一支思想過硬、作風過硬、素質過硬，能煉精品的活動型人才隊伍。如：請專家來宮講座，送年輕教師出省交流，出國深造等，均為活動品牌的凝練錘煉了高素質的人才隊伍。

青少年宮活動品牌的凝練需智慧策劃、認真組織、精心實施。一個高遠的立意，一個慎密的方案，一個有效認真的組織，一個萬無一失的實施是一個活動品牌的前提。調研、分析出思想；圍繞時代背景、地方經濟社會發(fā)展和青少年需求出主題；發(fā)揮青少年（共青團、少先隊）自身組織優(yōu)勢，層層抓落實；借助社會資源，為我所用，建立保障體系；常念特殊情景出預案；實施過程的前期、中期、后期精心跟蹤服務；發(fā)現問題及時返饋并修正；活動結束時仔細總結和評價，這些過程必須以高度的責任感和使命感武裝頭腦，精雕細琢，盡善盡美。整個活動從策劃到具體實施的所有環(huán)節(jié)必須科學、嚴謹、系統(tǒng)。確?；顒有Ч_到品牌活動的目的。一個個品牌活動，造就了一支支高品質的活動團隊，從而鑄成了整體的青少年宮活動品牌。三峽青少年書畫院、宜昌青少年棋院、三峽武術俱樂部每年在全國全省大型比賽活動中屢獲金牌、銀牌，并為2008年奧運會輸送苗子，每次活動的認真策劃、組織、精心實施，才使每次活動成為品牌活動，同時凝練了這兩個品牌社團。

青少年宮活動品牌的凝練來自創(chuàng)新?；顒悠放频膭?chuàng)新主要包含活動內容和形式的創(chuàng)新。在青少年活動內容創(chuàng)新上，只有深入挖掘資源，創(chuàng)造性地利用資源，才能在競爭中形成獨特的優(yōu)勢；只有對博大精深的傳統(tǒng)活動的繼承，才有現代活動的發(fā)展。但是繼承不是被動地照單全收，而是要在前人創(chuàng)造的基礎上進行新的創(chuàng)造，即哲學上所謂的“揚棄”。宜昌有古巴國文化、楚文化、傳統(tǒng)的三峽文化、蘊藏著豐富的水電水利、環(huán)保等現代文化資源和現代文化題材，要吮吸生活的醇香，傾聽青少年的心聲，加大現實題材節(jié)目和活動的編排。在青少年活動形式創(chuàng)新上，既要注重繼承傳統(tǒng)，又要做到古為今用、洋為中用；既要創(chuàng)“陽春白雪”，又要編“下里巴人”，打造“色、香、味、意”異彩繽紛的豐盛的活動大餐。正在策劃并實施的宜昌市中小學藝術節(jié)，是宜昌市青少年宮在三峽宜昌地區(qū)整合教育、少先隊、共青團等資源，強強聯手的又一大品牌，其中的開幕式及閉幕式一改“嚴肅、正統(tǒng)”的常態(tài)，融入了許多現代的、浪漫的、流行的、時尚的元素，就是青少年宮活動內容和形式的創(chuàng)新，是用創(chuàng)新理念來指導并實踐青少年宮活動的又一次嘗試，同時也是對青少年宮活動品牌的又一次凝練。

青少年宮活動品牌的凝練是通過特色來表現的。校外活動雖然有著共同的內在規(guī)律，但是地域、經濟、人文、語言的不同，決定了校外活動必須因地制宜，找準自己的切入點，在形式上、活動運作上以自己的特色（個性差異）吸引社會的目光，從而凝練青少年宮活動品牌，取得良好的社會效益?！拔遗c大壩同成長”宜昌市小學生日記大賽活動立足于三峽宜昌地區(qū)，依托三峽特有的世界級三峽大壩、葛洲壩等水電大壩，感受現代科技和人類文明發(fā)展的進程之偉大，增強少年兒童現代水電、水利、環(huán)保、交通、能源意識，達到愛祖國、愛家鄉(xiāng)、愛父母的目的。在全宜昌市中小學生中引起了強烈反響，并贏得了社會各界的廣泛關注，該活動品牌的凝練主要是通過三峽地區(qū)的區(qū)域特色來表現的。該活動現已成為許多學校多年堅持并采用的校本課程（或范本）。

青少年宮活動品牌的凝練離不開傳媒。目前，宜昌市青少年宮屬財政純自收自支事業(yè)單位，沒有大把大把的資金去作廣告，以品牌運作來贏得市場青睞，以品牌運作來擴大活動的教育效果，實現良性循環(huán)，不失為一良好之策。每一個活動從動意到策劃等的各個環(huán)節(jié)，我們都力求至善至美，同時尋求社會各方有識之士支持，媒體介入，報社、電臺、電視臺、網絡等多種宣傳媒體，由前幾年的求其介入到現在的主動介入，共同舉辦，聯合舉辦，其宣傳報道的效果不言而喻，營造了一個又一個良好的社會輿論氛圍，擴大了青少年宮每個活動品牌的知名度。

青少年宮活動品牌的凝練離不開良好的社會口碑。許多時期，人們只注重由廣告帶來的傳播力，而忽視了服務帶來的口碑傳播力。青少年宮活動品牌的價值和內涵是通過服務來體現、通過口碑來傳遞的，關鍵在于如何利用口碑有效實現傳播。青少年宮活動中經常鎖定家長及學生群的“領袖”，圍繞他們開展一系列的個性化品牌服務，甚至是特別的有針對性的服務。因為學生及家長通過自己的親身體驗和感受，以口碑傳播并影響到其周圍的人群，很有感染力和說服力，達到了“半兩撥千斤”的效果，實現了低成本的青少年宮活動品牌文化的傳播。同時，也是良好社會效應不斷放大的過程。鴿子花少兒藝術團歷經十個春秋，受眾達千千萬萬，社會效益，人才效益譽滿三峽，屬標志性的品牌，其品牌的得來靠的就是良好的社會口碑。

青少年宮活動品牌的凝練，是艱苦卓絕的奮斗和嘔心瀝血的付出。品牌的凝練如同一個帝國的建立，是一個系統(tǒng)工程、文化工程，同時也是一個全員工程和長期工程。它輝煌的背后，不僅需要超出常規(guī)的信心與毅力，以及在高成本付出的壓力下良好的心理承受能力，甚至還需要特殊人才特殊修養(yǎng)和信仰的執(zhí)著。這也是許多青少年宮放棄活動品牌凝練或凝練不成功的主要原因?！按褐暋币魳窌?，歷時七年，利用特定時間，采用形式多樣，內容豐富的音樂表現手法，吸引特定的眾多的青少年群體，被譽為青少年文化活動的金招牌，就是生動的例證。

青少年宮活動品牌的凝練需要打假。一個好的品牌是通過無數人千錘百煉，“真、善、美”的傾心付出得來的。在一定的社會，一定的時期，起著不可替代甚至是獨特的社會功能，絕大多數人都在享受她，呵護她，珍惜她。然大千社會，無奇不有，總有一少數不和諧的聲音和影子，在那哀惋，在那使后勁，在那搞破壞，傷害青少年群體的利益，給青少年宮活動品牌摸黑。比如，“紅色之旅”夏令營是一個優(yōu)秀的活動品牌，宜昌市青少年宮是免費對外限額招募的，可就是有人招搖撞騙，打青少年宮的招牌囊刮橫財。青少年宮活動品牌和無數企業(yè)品牌一樣，需要打假，需要保護。

宜昌市青少年宮十年來的活動走過了由課堂培訓型向活動型課堂轉變的歷程；走過了由被動性、強制性活動變?yōu)橹鲃有?、趣味性、體驗性、參與性、個性化活動的歷程；走過了由運動式、上級行政命令式、突擊式到科學性、系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性的體系構建并形成的歷程；走過了由視活動為負擔變?yōu)闋幹?、搶著、?chuàng)新著做的歷程；走過了由拿錢做活動變主動找商家贊助做活動的歷程；走過了由花錢打廣告變活動是策劃，是宣傳，是良好社會口碑的的歷程。宜昌市青少年宮這一目前在中國極具影響力的社會教育大品牌，是無數校外工作者艱辛付出的結晶，真所謂“人人樹品牌，個個爭品牌，年年創(chuàng)品牌”。宜昌市青少年宮活動的公益性價值得到了彰顯和放大。宜昌市青少年宮先后榮獲“宜昌市文明單位”、“湖北省先進青少年宮”、“全國先進青少年宮”、“中國青少年社會教育銀杏獎——優(yōu)秀團隊獎”等稱號。我們相信，有各級組織的正確領導，有社會各界的廣泛支持，有全國優(yōu)秀青少年宮的示范作用，宜昌市青少年宮這一社會教育的金質招牌將會凝練得更加熠熠閃光！

（作者單位：湖北宜昌市青少年宮）