[摘要] 從消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，創(chuàng)建和諧社會(huì)主要是營(yíng)造和諧的消費(fèi)環(huán)境。因此，構(gòu)建和諧社會(huì)和社會(huì)主義新農(nóng)村首先要在農(nóng)村營(yíng)造和諧的消費(fèi)環(huán)境。本文從消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角探討社會(huì)主義新農(nóng)村和諧消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)途徑。

[關(guān)鍵詞] 新農(nóng)村建設(shè)；

一、目前我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)存在的瓶頸和障礙

(一)農(nóng)民增收困難，有效需求不足。

收入水平是居民消費(fèi)需求的決定性因素。目前我國(guó)的農(nóng)民實(shí)際收入水平偏低，約束了農(nóng)民的消費(fèi)，難以形成有效購(gòu)買(mǎi)力。從農(nóng)村市場(chǎng)商品消費(fèi)的規(guī)模來(lái)看，目前農(nóng)村消費(fèi)品零售總額僅占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的40%左右，縣以下地區(qū)實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)品零售總額只占全國(guó)的13%。

農(nóng)民收入水平上不去，不僅會(huì)影響到農(nóng)民生活水平的提高和生活質(zhì)量的改善，還會(huì)制約農(nóng)民對(duì)教育經(jīng)費(fèi)的投入，從而影響農(nóng)民的消費(fèi)升級(jí)和農(nóng)村人力資本素質(zhì)的提高?？傊杖胧窍M(fèi)的基礎(chǔ)，沒(méi)有收入的支撐，就不可能有消費(fèi)的增長(zhǎng)。在我國(guó)，收入不足的瓶頸，約束了農(nóng)民的消費(fèi)，難以形成有效的購(gòu)買(mǎi)力。

(二)農(nóng)村流通體系基礎(chǔ)薄弱，商品消費(fèi)率低。

農(nóng)民主要是靠銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品獲得經(jīng)濟(jì)收入，而農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，正在直接影響農(nóng)民增收和農(nóng)村消費(fèi)。目前，我國(guó)42%的農(nóng)戶還在自己銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)所需要的訂單銷(xiāo)售在我國(guó)只有2.7%的農(nóng)戶能做到。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)農(nóng)民人均商業(yè)面積僅為城市的1/10，農(nóng)民消費(fèi)十分不便。農(nóng)村流通領(lǐng)域缺乏流通主干，流通秩序混亂已嚴(yán)重影響到農(nóng)民的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)安全。

(三)農(nóng)民文化底子薄，消費(fèi)升級(jí)緩慢。

現(xiàn)階段農(nóng)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一且雷同，難以形成消費(fèi)的多元化結(jié)構(gòu)。農(nóng)民受自身教育程度和知識(shí)結(jié)構(gòu)的限制，趨同消費(fèi)和愚昧消費(fèi)開(kāi)支大。另外，由于農(nóng)民的保守和謹(jǐn)慎心理，農(nóng)民對(duì)非必備生產(chǎn)用品和生活必需品，消費(fèi)欲望不大，購(gòu)買(mǎi)意識(shí)淡薄。這種消費(fèi)的局限性成為商家開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的一大難題。

二、社會(huì)主義新農(nóng)村和諧消費(fèi)實(shí)現(xiàn)途徑

(一)大力提高農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差別。

農(nóng)業(yè)是發(fā)展中國(guó)家的基礎(chǔ)性支柱產(chǎn)業(yè)，中國(guó)農(nóng)業(yè)人口占全國(guó)總?cè)丝诘?0%，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。但是，十年來(lái)農(nóng)民收入水平和消費(fèi)水平增長(zhǎng)緩慢，城鄉(xiāng)差距擴(kuò)大。實(shí)際上農(nóng)民的邊際消費(fèi)傾向較高，大有潛力可挖，所以要千方百計(jì)增加農(nóng)民收入，啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。壯大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入，關(guān)鍵要拓寬農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路子，組織和幫助農(nóng)民搞好規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，具體措施包括：

首先，適當(dāng)提高糧食收購(gòu)價(jià)格。糧食是農(nóng)業(yè)的主要產(chǎn)品，是農(nóng)民收入的主要來(lái)源，要提高糧食價(jià)格，保證農(nóng)民主要收入來(lái)源，維護(hù)農(nóng)民種糧的積極性。

其次，依托農(nóng)村資源優(yōu)勢(shì)，培育農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)。要發(fā)揮流通加工業(yè)的優(yōu)勢(shì)，圍繞市場(chǎng)需求，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，積極培育一批有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、帶動(dòng)能力強(qiáng)、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大中型農(nóng)產(chǎn)品加工“龍頭企業(yè)”，培育和打造一批具有一定知名度和市場(chǎng)占有率的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

最后，要加大對(duì)農(nóng)業(yè)科技的投入，大力推廣農(nóng)業(yè)科技成果。通過(guò)先進(jìn)科技的應(yīng)用，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的效益，提高農(nóng)民收入。

(二)用科學(xué)發(fā)展觀引導(dǎo)農(nóng)民消費(fèi)方式的變革。

農(nóng)民的需求不足與量入為出的消費(fèi)習(xí)慣有密切關(guān)系，在刺激農(nóng)民消費(fèi)需求上，要注重消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，從政策上引導(dǎo)農(nóng)民形成正確的消費(fèi)觀念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的量入為出的低消費(fèi)習(xí)慣，逐漸培養(yǎng)農(nóng)民形成積極的適度消費(fèi)觀念。具體措施有：

1.加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。國(guó)家應(yīng)把投資的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向農(nóng)村，對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施加大投入。大力改善農(nóng)村交通狀況，加大對(duì)農(nóng)村水、電、路、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加快改造農(nóng)村電網(wǎng)、自來(lái)水、廣播電視網(wǎng)、郵政通訊網(wǎng)、信息網(wǎng)、公路網(wǎng)、醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)，使農(nóng)村居民的生活質(zhì)量進(jìn)一步提高。

2.加大農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)力度。農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)緩慢的一個(gè)重要原因是消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的失衡，即部分產(chǎn)品的相對(duì)過(guò)剩和供給不足并存。農(nóng)村商品雖然琳瑯滿目，但適銷(xiāo)對(duì)路的不多。主要原因是許多商家、廠家不注重研究農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，市場(chǎng)上缺少適合農(nóng)民消費(fèi)水平、消費(fèi)需求的商品。所以，商業(yè)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村商品市場(chǎng)的調(diào)查研究，深入分析農(nóng)村需求和農(nóng)民消費(fèi)的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)適合農(nóng)民消費(fèi)需求的價(jià)廉物美的產(chǎn)品，重點(diǎn)發(fā)展操作簡(jiǎn)單、價(jià)格適中、不易損壞和使用面廣的工業(yè)消費(fèi)品。建立和完善農(nóng)村商品售后服務(wù)體系，讓農(nóng)民放心消費(fèi)。

3.促使農(nóng)村商業(yè)業(yè)態(tài)的更新。以縣城和中心鎮(zhèn)為重點(diǎn)，積極發(fā)展連鎖超市、便利店等新型流通業(yè)態(tài)。通過(guò)示范引導(dǎo)、自愿加入等方式，逐步引導(dǎo)現(xiàn)有的零售店鋪通過(guò)加盟或資源連鎖的方式加入到大中型流通企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)中來(lái)。以連鎖經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一配送等經(jīng)營(yíng)方式整合農(nóng)村傳統(tǒng)的集貿(mào)市場(chǎng)。鼓勵(lì)有實(shí)力的零售企業(yè)運(yùn)用特許經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售代售代理等方式，改造“夫妻店”、“代銷(xiāo)店”，改善農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境，豐富農(nóng)村商品的數(shù)量和花色品種規(guī)格，降低農(nóng)村商品價(jià)格，減少農(nóng)民支出，提高農(nóng)民消費(fèi)質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)。

(三)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村現(xiàn)代流通組織網(wǎng)絡(luò)。

針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)體系現(xiàn)代化水平低，流通效率低下的問(wèn)題，我們提出的對(duì)策是，通過(guò)扶持和改造傳統(tǒng)的農(nóng)村流通組織，培育一批上規(guī)模、上水平、有影響的大型農(nóng)村龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織，完善郊區(qū)、縣商業(yè)發(fā)展和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，推進(jìn)商業(yè)設(shè)施的提檔升級(jí)，打下農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)點(diǎn)布局的基本框架。

1.打造農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)是最直接、最有效的解決途徑。在農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓中可以采?。骸靶〕?、大連鎖，農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略。實(shí)行兩條腿走路，一是對(duì)現(xiàn)有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行改造完善，同時(shí)發(fā)展新的網(wǎng)點(diǎn)；二是連點(diǎn)成網(wǎng)，構(gòu)建完整的經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系。要整合現(xiàn)有商業(yè)市場(chǎng)的資源，優(yōu)化配置，根據(jù)不同區(qū)域的消費(fèi)水平，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合農(nóng)村的消費(fèi)特點(diǎn)，統(tǒng)一店面形象、統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)策劃、統(tǒng)一商品配送、統(tǒng)一貨款結(jié)算、統(tǒng)一服務(wù)規(guī)范，滿足農(nóng)民生產(chǎn)、生活的需求，真正成為讓農(nóng)民放心消費(fèi)的農(nóng)村市場(chǎng)主體。

2.建立農(nóng)村區(qū)域物流網(wǎng)點(diǎn)。這些網(wǎng)點(diǎn)包括農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)中心、加工包裝中心、分揀運(yùn)輸中心、存儲(chǔ)保管中心、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)服務(wù)中心、城市農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售配送中心等。通過(guò)對(duì)區(qū)域物流網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，強(qiáng)化本區(qū)域在現(xiàn)代物流基礎(chǔ)設(shè)備、組織管理、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作、信息服務(wù)等物流活動(dòng)中的區(qū)域中心地位，成為農(nóng)村物流活動(dòng)和物流組織管理的樞紐。

3.實(shí)現(xiàn)農(nóng)村市場(chǎng)主體多樣化。近些年除了傳統(tǒng)商業(yè)組織外，農(nóng)村中相繼出現(xiàn)了多種經(jīng)濟(jì)成分的市場(chǎng)主體，特別是近600萬(wàn)農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人活躍在廣大鄉(xiāng)村，從事農(nóng)產(chǎn)品流通、科技、信息等一系列中介服務(wù)活動(dòng)，在幫助農(nóng)民解決“賣(mài)難”問(wèn)題和實(shí)現(xiàn)“訂單生產(chǎn)”方面發(fā)揮了重要作用。要大力推進(jìn)對(duì)農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人的培訓(xùn)和組織，使這種農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織進(jìn)入農(nóng)村流通領(lǐng)域，成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的農(nóng)村市場(chǎng)重要的經(jīng)濟(jì)細(xì)胞。

通過(guò)建立并完善農(nóng)村現(xiàn)代流通體系，積極擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)進(jìn)城，切實(shí)組織適銷(xiāo)對(duì)路的工業(yè)品下鄉(xiāng)，輸送質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，一方面可以促進(jìn)城市進(jìn)一步發(fā)展，另一方面可以把農(nóng)村真正建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)繁榮、環(huán)境優(yōu)美、文明進(jìn)步的新農(nóng)村；密切城鄉(xiāng)之間、工農(nóng)之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，消除橫亙?cè)诔青l(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)藩籬，拉近市民與農(nóng)民之間的心理距離，破解我國(guó)的“二元制”經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，從而構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。

(作者單位：梧州學(xué)院科研處)

責(zé)任編輯沉香