6月13日，在“奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護和反隱性市場”新聞發(fā)布會上，北京奧組委向媒體和公眾推出了有關(guān)“防范隱性營銷市場”的一系列“新政”。

新政對于奧運隱性市場明顯加大了防范力度——首先，在市場開發(fā)中實行贊助類別排他或共同排他原則，盡可能防止出現(xiàn)同類別產(chǎn)品企業(yè)之間相互間產(chǎn)生隱性市場；其次，北京奧組委與中國奧委會、香港奧委會和中國殘奧委聯(lián)合實施市場開發(fā)，避免有競爭關(guān)系的企業(yè)加入不同的奧林匹克和殘奧市場開發(fā)計劃；再次，不允許非贊助企業(yè)與奧運會文化活動或主題活動相聯(lián)系進行宣傳；禁止捐贈人、特許經(jīng)營商、體育器材供應(yīng)商、奧運場館業(yè)主與奧運會相聯(lián)系進行宣傳；防止企業(yè)利用奧運會門票進行促銷。

更為嚴厲的是，奧運會比賽期間，北京奧組委將禁止參賽運動員為非奧運會贊助企業(yè)做廣告宣傳；防止觀眾在場館內(nèi)從事隱性市場行為以及對比賽場館周圍、空域和主力、城市主要地區(qū)的戶外廣告進行控制。

上述舉措意味著：那些花錢簽約了姚明、劉翔、國家乒乓球隊、羽毛球隊等明星運動員和運動隊的非奧運贊助企業(yè)，將在2008年8月8日～24日失去任何展示機會。 在很多一心想搭乘“順風車”的非奧運贊助企業(yè)看來，新政猶如一塊禁行路牌，赫然矗立在通向2008的必經(jīng)之路上。奧運重在參與，維護知識產(chǎn)權(quán)同樣人人有責，但新政的目的，并非是完全剝奪中小企業(yè)的參與權(quán)，非奧企業(yè)如何通過常規(guī)渠道整合優(yōu)勢資源，分享奧運大背景所帶來的市場機遇?

換個角度，也許是一條希望之路。