國內(nèi)電視娛樂節(jié)目在最近十多年里以星火燎原之勢橫掃熒屏，掀起了一股“娛樂潮”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2000年至2005年，娛樂節(jié)日在所有電視節(jié)目中的份額從5.4％上升為7.4％，呈逐年走高態(tài)勢。對于娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀，既有贊同喝彩之聲，也有批評擔(dān)憂之語。贊同者從大眾傳播本身具有娛樂功能的角度出發(fā)，認(rèn)為“娛樂潮”的出現(xiàn)是電視臺走向市場、爭奪受眾的必然選擇，是電視改變過去以傳者為中心格局的有益嘗試，它使人的游戲娛樂本性得以回歸。⁽¹⁾甚至有人認(rèn)為“電視的最高境界就是娛樂”，⁽²⁾因為娛樂能有效地緩解現(xiàn)代人的緊張焦慮情緒，使人身心愉悅。批評者大多從大眾傳播的負(fù)面功能(“麻醉作用”)出發(fā)，認(rèn)為受眾沉溺于電視娛樂，實質(zhì)上是當(dāng)代人逃避現(xiàn)實的一種生活方式。長此以往，受眾會不知不覺地失去社會行動力。兩種觀點孰是孰非，不少學(xué)者從大眾傳播學(xué)的理論視野出發(fā)展開了論辯。本文撇開這個理論爭辯，單從節(jié)目本身的品位、內(nèi)容和導(dǎo)向等方面談?wù)剣鴥?nèi)電視娛樂節(jié)目的三點偏差。

一、品位低俗：娛樂還是“愚樂”?

內(nèi)容膚淺、格調(diào)庸俗、品位低下已成為娛樂節(jié)目招致非議最多的原因之一。娛樂節(jié)目低俗化的具體表現(xiàn)多種多樣：有的以“性”為看點?！澳愕男貒嵌嗌佟边@樣的問題不但問得坦然，而且當(dāng)場測量并公之于眾。有的以殘忍為噱頭。為了做一期“貓能從四層樓摔下而安然無恙”的節(jié)目，真的將一只貓從四樓丟下，讓觀眾心驚肉跳。有的極盡窺探之能事，挖掘明星隱私，“讓一流明星像二流明星一樣表演，二流明星像三流明星一樣搞笑，三流明星像小丑一樣被捉弄，讓明星在觀眾面前低頭服軟丑態(tài)百出”。有的以惡搞整人娛樂觀眾，讓節(jié)目參加者吃蟲子、蚯蚓、兔子屎等。有的以奇裝怪行、言語無忌吸引眼球，女主持穿吊帶裝，男主持講粗痞話?！靶β曊坡暡┎事暵暵暼攵绞录沂聼o聊事事事開涮”。難怪有人感慨，如今的電視娛樂節(jié)目，常常是“一套莫名其妙的問題，二個顛三倒四的主持，幾個七拼八湊的嘉賓，滿座憨頭憨腦的觀眾”。⁽³⁾不知道到底是“娛樂”還是“愚樂”了。

低俗的娛樂節(jié)目雖然在短時期內(nèi)贏得了較高收視率，但是引起了不少觀眾的反感和專家學(xué)者的憤慨。據(jù)北京師范大學(xué)2003年進(jìn)行的《北京大學(xué)生收視狀況調(diào)查》顯示：56％的受訪者認(rèn)為現(xiàn)在的電視娛樂節(jié)目流于庸俗，過于泛濫；42％的受訪者認(rèn)為其品位不高，低估了觀眾的智商和審美標(biāo)準(zhǔn)。2005年7月，中國廣播電視協(xié)會播音主持委員會在北京舉行了“珍惜受眾信任，樹立健康形象”主題座談會，號召抵制廣播電視文藝娛樂節(jié)目主持人低俗之風(fēng)。⁽⁴⁾這一消息引起了強(qiáng)烈反響。有些網(wǎng)民指出，對于一些娛樂節(jié)目主持人俗不可耐的表現(xiàn)“早就看不下去了”。甚至有人說，個別主持人的形象、動作、語言，“簡直惡心透頂”!很多學(xué)者批評如今的娛樂節(jié)目“思想淡出對話，內(nèi)容淡出形式，感性驅(qū)逐理性，夸張取代真實，搞笑勝過幽默，表象打敗內(nèi)涵，形而上的關(guān)懷讓位于形而下的自娛自樂”，娛樂傳播“繁華”的背后是思想和藝術(shù)的“貧乏”。⁽⁵⁾“目前的所謂‘電視文藝娛樂節(jié)目’，已經(jīng)是藝術(shù)之樹上的一個病枝，享樂的麻醉劑，刺激收視以謀取金錢的商品?！?sup>(6)

二、節(jié)目同質(zhì)：學(xué)習(xí)還是抄襲?

缺乏創(chuàng)新、惡意模仿、相互“克隆”是電視娛樂節(jié)目的硬傷之一。湖南衛(wèi)視的“快樂大本營”模仿香港的“綜藝60分”一炮打響，于是就有了一系列“快樂”節(jié)目粉墨登場；這些節(jié)目看似豐富多彩，但其運作模式卻基本相同，無非是做一些老套的游戲和有獎競猜，中間插播歌舞表演和大量廣告。同樣，引領(lǐng)“婚配熱”的“玫瑰之約”和“相約星期六”則明顯是臺灣“非常男女”的大陸版，而“非常男女”據(jù)說又是抄襲日本的娛樂節(jié)目。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)有省級電視臺模仿、復(fù)制“玫瑰之約”的就達(dá)30家之多。由于“取法其上，得乎其中；取法其中，得乎其下”，仿來效去，只得其皮毛，未獲其精髓，結(jié)果越“跟”越不像，越“學(xué)”越糟糕。這些節(jié)目紛紛被擠下歷史的舞臺。⁽⁷⁾2005年“超級女聲”一枝獨秀，2006年各省級衛(wèi)視的選秀節(jié)目紛紛上馬：廣東衛(wèi)視“空姐新人秀”，天津衛(wèi)視“化蝶”，山東衛(wèi)視“天使行動”、福建東南衛(wèi)視“搜狗女聲”、山西衛(wèi)視“男人大典”、安徽衛(wèi)視“超級新秀”、重慶衛(wèi)視“第一次心動”、北京衛(wèi)視“紅樓夢中人”、廣西衛(wèi)視“尋找最美麗新娘”、湖北衛(wèi)視“花落誰家”、江蘇衛(wèi)視“絕對唱響”……觀眾在這樣“千人一面”的娛樂轟炸中產(chǎn)生了嚴(yán)重的“審美疲勞”。

某種類型的娛樂節(jié)目火爆之后，東施效顰者眾多，雖然各家在節(jié)目名稱上都花樣百出，但實際上卻只是滿足了觀眾的好奇心和感官刺激而已，缺乏文化內(nèi)涵和創(chuàng)新意識，所以往往一哄而起之后便曇花一現(xiàn)了。有學(xué)者總結(jié)了國內(nèi)電視娛樂節(jié)目的模仿路徑：“北歐→美國→日本／韓國→臺灣／香港→國內(nèi)某一臺→國內(nèi)遍地開花”，并指出在目前國內(nèi)電視娛樂節(jié)目剛剛起步的階段，學(xué)習(xí)借鑒港臺和外國的一些節(jié)目樣式無可厚非，但是一味模仿，不思創(chuàng)新卻只能走入死胡同。⁽⁸⁾學(xué)習(xí)和借鑒不等于抄襲和克隆。電視娛樂節(jié)目在學(xué)習(xí)境外節(jié)目時必須結(jié)合國情進(jìn)行 “本土化” 和“中國化”。只有這樣才能制作出符合我國傳統(tǒng)文化要求和觀眾收視要求的好節(jié)目。

三、唯收視率：審美還是審丑?

片面追求收視率等短期經(jīng)濟(jì)利益而忽視社會效益是電視娛樂節(jié)目招人詬病的又一原因。電視產(chǎn)業(yè)化和市場化之后，收視率的高低與廣告收入的高低成正比，這直接關(guān)系著電視臺的經(jīng)濟(jì)效益。為此，很多電視臺實行末位淘汰制，很多節(jié)目不得不為收視率而使出渾身解數(shù)，甚至降格以求迎合觀眾口味，娛樂節(jié)目的品格下降，節(jié)目制作人員的敬業(yè)精神、社會責(zé)任感、傳媒的整體道德水準(zhǔn)整體下降，電視行業(yè)彌漫著一種浮躁之氣。有的節(jié)目商業(yè)味太濃，文化味太淡，片面強(qiáng)調(diào)廣告效應(yīng)。有的節(jié)目頻繁插播廣告，贊助廠家的產(chǎn)品商標(biāo)充斥現(xiàn)場背景，贊助單位的領(lǐng)導(dǎo)頻頻向觀眾“致意”等，使整個節(jié)目背離初衷。有的節(jié)目游戲設(shè)計出格，抽獎過多，內(nèi)容暗含利己主義、拜金主義。有的節(jié)目炒作明星緋聞，對惡性事件推波助瀾，以出位表演來嘩眾取寵。有的甚至假傳民意，以虛假收視率欺騙廣告商。在利益驅(qū)動下，節(jié)目的弱智化與審丑熱蜂擁出現(xiàn)，“弱智”、“幼稚”、“空洞”、“無聊”甚至“惡心”、“下流”在節(jié)目中彰顯殆盡。難怪央視主持人崔永元講出了“收視率是萬惡之源”的驚人之語。這種說法雖然過于偏頗．卻揭示了娛樂節(jié)目過分強(qiáng)調(diào)功利訴求的實質(zhì)。如果讓功利思想成為娛樂節(jié)目和觀眾的驅(qū)動力，必將導(dǎo)致電視文化和電視藝術(shù)的低俗和劣質(zhì)。

如何走出國內(nèi)電視娛樂節(jié)目低俗化、同質(zhì)化和功利化的困境，電視工作者開始反思并付諸實踐，中國廣播電視協(xié)會播音主持委員會發(fā)出的抵制文藝娛樂節(jié)目主持人低俗之風(fēng)的倡議就得到了很多主持人的“絕對擁護(hù)”。學(xué)者們早已開展了理論探索，有人建議提高娛樂傳播的文化內(nèi)涵，在學(xué)習(xí)和模仿境外節(jié)目時致力于實現(xiàn)“本土化”傳播并不斷創(chuàng)新，對娛樂節(jié)目重新定位，嘗試“分眾化”傳播，打造中國電視積極健康、趣味盎然、品位高雅的“綠色娛樂”。⁽⁹⁾

參考文獻(xiàn)：

(1)高雁：電視娛樂節(jié)目：痛并快樂著[J]南京師范大學(xué)文學(xué)院學(xué)報。2001(4)

(2)李薇，張玉濤：論電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀與走向[J].湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報，2004(3)

(3)邵培仁，潘祥輝：電視娛樂陷入庸俗化困境[N].新民晚報，2006.．02.17

(4)段羨菊，葉偉民，王國平：把脈電視娛樂節(jié)目低俗化現(xiàn)象[J].半月談，2005(17)

(5)邵培仁，周星：反對電視節(jié)目庸俗化[OL].新華網(wǎng)，http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2005-07/21/content_3248374.htm

(6)李瑞植，邱秀桐： 我國內(nèi)地電視娛樂節(jié)目解析[J].新聞前哨，2004(6)

(7)謝耘耕，王彩平：中國電視娛樂節(jié)目市場報告[J].新聞界，2005(4)

(8)謝耘耕，唐禾：2006中國電視娛樂節(jié)目報告[J].現(xiàn)代傳播，2006(6)

(9)邵培仁，潘祥輝：論中國電視娛樂節(jié)目的困境與出路[J].嘉興學(xué)院學(xué)報，2005(9)

(作者系湖南女子職業(yè)大學(xué)講師，新聞學(xué)碩士)