2006年，由“超級女聲”肇始的平民選秀熱潮還未退潮，北京電視臺為重拍電視劇《紅樓夢》舉辦的“紅樓夢中人”全球華人選秀活動，再次把中國經(jīng)典名著與火爆的選秀形式嫁接起來，在業(yè)界引起不小的反響和關(guān)注。重塑經(jīng)典的嘗試，不僅是一次商業(yè)運作，更是首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一次重拳出擊。能否創(chuàng)造一個可以與《哈里·波特》、韓劇等外來流行文化相抗衡的21世紀(jì)電視版《紅樓夢》，讓紅樓文化走出國門，輸出海外，懸念將由北京電視臺一一揭開。

“紅樓夢中人”大型選秀活動自2006年8月21日啟動至今，海內(nèi)外華人報名人數(shù)已突破45萬人，這個數(shù)字遠遠高出其他所有選秀節(jié)目的總和，許多在國外學(xué)習(xí)和生活的選手，不遠萬里紛紛回國參加海選，特別是臺灣地區(qū)賽區(qū)的設(shè)立，突破了以往所有選秀節(jié)目的地域格局，而且，隨著全國十個賽區(qū)選秀活動的進一步展開，隨著越來越多優(yōu)秀選手的脫穎而出，激烈的角逐將會更加精彩，人們的關(guān)注度還將持續(xù)升溫。文化內(nèi)涵、高品位、本土化、原創(chuàng)性、人文關(guān)懷等特點，體現(xiàn)在精心策劃、周密設(shè)計，有序開展的每一個選秀環(huán)節(jié)之中，讓觀眾感到了《紅樓夢》更好看、好玩，更真實、更具吸引力、更充滿想象力的一面?！凹t樓夢中人”選秀活動的電視節(jié)目每周定期在北京衛(wèi)視播出，因內(nèi)容和形式新穎，創(chuàng)下黃金時段的收視高點，北京賽區(qū)決賽一場的收視率達到9.2％。

創(chuàng)意：本土 原創(chuàng) 走出國門

作家劉再復(fù)曾經(jīng)帶著《紅樓夢》浪跡天涯，遠游中常有人問：你的祖國和故鄉(xiāng)在哪里?他從背包里掏出《紅樓夢》說：“故鄉(xiāng)和祖國就在我的書袋里”。

上個世紀(jì)90年代初，選秀節(jié)目作為舶來品出現(xiàn)在中國的電視熒屏，大都拷貝自根植于美國文化、深刻反映美國人精神追求的“美國偶像”節(jié)目，初期大都落點于一夜成名的誘惑，顯得浮躁、功利，缺乏本土文化內(nèi)涵。在當(dāng)時的社會條件下，顯得水土不服，未能迅速引起共鳴。隨著社會的進步，互聯(lián)網(wǎng)等傳媒手段日趨發(fā)達，大眾傳媒也逐步注入新媒體元素，使“大眾”參與變得方便、快捷，全民參與、全民娛樂的時代就此到來，一場場“草根”選秀節(jié)目你方唱罷我登場，電視熒屏呈現(xiàn)出娛樂、火爆、熱烈、貼近的熱鬧場面。但由于很多選秀節(jié)目樣式趨同，內(nèi)容粗淺、低俗，觀眾出現(xiàn)審美疲勞和審美逆反，選秀類節(jié)目一度遭到大眾的置疑和厭煩。

由此，業(yè)界逐步認識到，選秀節(jié)目的成敗與否，首先看其是否能夠本土化，具有中華民族自己的文化內(nèi)涵，是否具有原創(chuàng)精神，而非克隆別人的皮毛。當(dāng)北京電視臺與中影集團、華錄百納強強聯(lián)合，開始為重拍電視劇《紅樓夢》海選演員時，電視海選節(jié)目被賦予了全新的文化內(nèi)涵，在很多優(yōu)秀影視作品已經(jīng)令人耳熟能詳、家喻戶曉的壓力下，在如今娛樂風(fēng)潮席卷電視熒屏的情況下，為重拍《紅樓夢》這部經(jīng)典名著公開海選演員，北京電視臺是開先河的。數(shù)月來，人們對重拍《紅樓夢》的態(tài)度也經(jīng)歷了從質(zhì)疑、擔(dān)心到熱切關(guān)注、踴躍參與的轉(zhuǎn)變。

新版《紅樓夢》電視劇總制片人韓三平說，飛速發(fā)展的經(jīng)濟令全球矚目中國，如何利用這個機會將中華民族的優(yōu)秀文化發(fā)揚光大，重要的標(biāo)志就是中國的影視劇能否走出國門，走向發(fā)達國家，日本、韓國乃至歐美。中華民族有5000年的優(yōu)秀文化資源，讓這些優(yōu)秀文化向全人類輸出，《紅樓夢》就是其中的代表。這是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大膽突破，也是《紅樓夢》重拍的初衷。

站在《紅樓夢》這部巨著的肩上，將本土化的名著內(nèi)容，與現(xiàn)代的電視傳播手段結(jié)合起來，“紅樓夢中人”海選自然備受矚目。海選大賽總制片人北京電視臺副總編張強說：“紅樓夢中人”海選不會選用日韓演員，這也表明了主辦方對《紅樓夢》本土文化內(nèi)涵的捍衛(wèi)。隨之升溫的還有讀《紅樓夢》、學(xué)紅學(xué)知識、重溫老版電視劇《紅樓夢》的熱潮。書店里，有關(guān)《紅樓夢》的研究專著成為暢銷書；電視機前，人們爭睹“林妹妹們”的芳容，傾聽紅學(xué)家講述一個個精彩的紅樓故事，關(guān)注著一場場好看又好玩的選秀節(jié)目。

如今，重拍《紅樓夢》，海選“紅樓夢中人”已成為全社會的熱點話題，成為觀眾的話題，成為網(wǎng)絡(luò)的話題，成為全國電視臺選秀節(jié)目的話題。參與海選的人氣指數(shù)迅速攀升，令主辦方始料未及，韓三平在接受記者采訪時抑制不住內(nèi)心的喜悅，他說：“我最近有一種揚眉吐氣的感覺，以前有人見了我老說《大長今》如何如何，現(xiàn)在就和我說《紅樓夢》如何如何，這是中華民族的驕傲，中華文化又回到了我們的話語之中。將來有一天，應(yīng)該是意大利的歌劇，俄羅斯的芭蕾舞，統(tǒng)統(tǒng)來表現(xiàn)我們的《紅樓夢》。那時，中華民族就真正強大地屹立在世界民族之林了”。

具有本土化文化背景和原創(chuàng)精神的“紅樓夢中人”海選，在懸念和期待中聚積著人氣，人們期待著一個自己滿意的“群美圖”的出現(xiàn)，期待著一部新的經(jīng)典電視劇對中華瑰麗文化的發(fā)揚光大。新的收視高點同時表明，重新演繹經(jīng)典名著、全球關(guān)注中國影視的時機已經(jīng)來到。

吸引：文化內(nèi)涵 文化品位

中國紅樓夢學(xué)會會長張慶善先生說：參加海選者不要把當(dāng)演員作為最終目的，而是作為參加一個難得的、高雅的、有層次的文化活動，就很有意義了。海選的價值，也許在于使人們對《紅樓夢》有更多的興趣與了解，而不是著眼于找?guī)讉€演員。

縱觀所有成功的電視節(jié)目，都包蘊著深厚的文化內(nèi)涵，以直觀的影像來展現(xiàn)人群風(fēng)貌的電視選秀節(jié)目，更是如此。海選“紅樓夢中人”以《紅樓夢》巨著為文化背景，避免了單純移植、模仿西方電視選秀節(jié)目的外殼，觀眾在欣賞五彩繽紛，美輪美奐的美人、美境時，也重溫了巨著中的經(jīng)典故事，受到了一次中華傳統(tǒng)文化的熏陶和冼禮。

用“紅樓夢中人”海選活動來繼承和傳播中華民族優(yōu)秀文化，讓民眾、特別是青少年更直觀地了解中華民族傳統(tǒng)文化，在青少年中掀起了閱讀《紅樓夢》，議論《紅樓夢》，研究《紅樓夢》，思考《紅樓夢》的新熱潮。選手們的親朋好友更是積極主動去讀《紅樓夢》、學(xué)紅學(xué)。一個普及優(yōu)秀民族文化，全民參與新版《紅樓夢》電視劇拍攝的熱潮正在形成。

評委點評也是這場選秀節(jié)目中的一大看點，紅學(xué)家們事先做了大量深入細致的工作，將原著中數(shù)百個紅樓經(jīng)典故事編成適合在電視上表現(xiàn)的小品形式，供選手現(xiàn)場表演。在點評中，評委們的個人魅力和傳遞的信息已構(gòu)成了電視節(jié)目中不可或缺的重要元素。他們用專業(yè)的修養(yǎng)提升了節(jié)日的品質(zhì)，用尊重的態(tài)度體現(xiàn)出節(jié)日的人文關(guān)懷，用感性的心態(tài)拉近了與選手和觀眾的距離。每看完一個選手表演的節(jié)目，觀眾都是懷著期待的心情來傾聽評委的講評，感到受益匪淺。

新版電視劇《紅樓夢》的文化品位，還將會由制片方特意組建的《紅樓夢》顧問委員會來把關(guān)，這里有著名文學(xué)家、著名紅學(xué)家、著名電影導(dǎo)演藝術(shù)家、著名電影表演藝術(shù)家、著名影視技術(shù)專家，甚至還有著名影視銷售發(fā)行專家，各路專家通力協(xié)作，相信整部劇作也將是專家級的。

在電視熒屏整體文化含量大面積滑坡的今天，能夠通過《紅樓夢》這樣的巨著來吸引觀眾的眼球，用“紅樓夢中人”這樣的活動來弘揚中華傳統(tǒng)文化，這對電視文化進步的意義自然非比尋常。

訴求：以人為本 真情告白

紅學(xué)家周汝昌老先生評價《紅樓夢》是中華民族文化的代表性作品。他把中華文化的重人、愛人、為人的精神發(fā)揮到了一個“唯人”的新高度，這與歷代諸子的精神仍然是一致的，或者是殊途同歸的。曹雪芹先生自稱的“大旨談情”，此情并非一般的男女戀情，他借了對一大群女子的命運的感嘆傷懷，寫了人與人之間應(yīng)當(dāng)如何相待的巨大問題……倘能如此，人生、社會、國家、世界就達到了一個理想的境界。

追尋紅樓精神，更加感到這部巨著的偉大，“唯人”精神傳承至今，成為我們熟悉的“以人為本”的精神，“紅樓夢中人”海選也力求將這一精神體現(xiàn)在海選的每個環(huán)節(jié)中，讓選手和觀眾在點點滴滴中感受巨著中那種博大的愛，感受“紅樓夢中人”海選的溫暖。

在賽程、賽制安排上，復(fù)賽階段特意設(shè)計了復(fù)活環(huán)節(jié)，為暫時被淘汰的選手設(shè)立復(fù)活可能，達到充分尊重民意、尊重選手的目的。在2007年1月14目北京賽區(qū)的決賽現(xiàn)場，最后晉級的選手中，恰恰就有復(fù)賽中被淘汰后又復(fù)活的寶、黛、釵。

才藝展示環(huán)節(jié)，不僅為選手設(shè)計了遵循原著的戲裝表演，而且還有選手脫下戲裝、身著現(xiàn)代服裝、充滿現(xiàn)代氣息的才藝展示，讓選手的個人才華得到盡情的發(fā)揮。

現(xiàn)場評委，不僅有紅學(xué)專家、表演藝術(shù)專家，還有各界知名人士組成的嘉賓評委，各媒體代表組成的大眾評審團，以便給選手更多的公允和機會。

主持人在后臺的采訪報道，把“后臺”的情況原生態(tài)地展示給觀眾，讓觀眾看到了更加生動、真實的選手，甚至她的親友團，前后臺場景的打通很大程度上滿足了觀眾的好奇心，讓觀眾體會到海選背后的百味人生。

在將來新版電視劇《紅樓夢》的拍攝中，制片方還特意為觀眾提供了很多參與的機會。例如，服裝設(shè)計好后，會在網(wǎng)上征求觀眾的意見，場景搭建好后，會征求觀眾的意見；甚至在拍攝過程中，會公告一些樣片段落，征求觀眾意見。包括一些音樂的段落做好后，也會征求觀眾的意見。這是多么龐大的一個觀眾“親友團”。

傳播：多媒體互動

隨著“紅樓夢中人”選秀活動的啟動，由北京電視臺網(wǎng)站承辦的“紅樓夢中人”官方網(wǎng)站同步開通，多媒體互動的推廣平臺開啟，電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等多渠道參與方式，呈現(xiàn)低障礙、高介入、全方位吸引，關(guān)注度和參與熱情迅速升溫。

來自世界各地的報名者，以每日1萬多人的速度激增，已經(jīng)突破了45萬，這是迄今為止，報名參賽人數(shù)最多的一次選秀活動。自報名開始，“紅樓夢中人”官方網(wǎng)站累計訪問量已達到兩個多億，北京電視臺網(wǎng)站也因此在世界網(wǎng)站的排名提前了18000多位，最高時進入前5000名，這是北京電視臺網(wǎng)站建站以來的最高排位。

除了報名，網(wǎng)絡(luò)的功能被挖掘得淋漓盡致，例如，新浪網(wǎng)以強大的實力，視頻直播海選節(jié)目，讓全世界的觀眾第一時間看到了比賽實況。網(wǎng)上直播及視頻點播節(jié)目、選手博客及粉絲論壇、網(wǎng)上投票和調(diào)查、選手和評委信息、媒體報道、活動新聞、主題排行榜等等，在網(wǎng)上呈現(xiàn)著勃勃生機。網(wǎng)絡(luò)為電視選秀節(jié)目添磚加瓦、推波助瀾，也為電視選秀活動的品牌展示和觀眾對品牌的體驗拓展了空間。一方面“草根”們在電視和網(wǎng)絡(luò)上都找到了自己成長和發(fā)展的土壤，同時選秀節(jié)目也加速著媒介社會化、互動化的過程。

如今，在中華大地上，包括臺灣地區(qū)在內(nèi)的全國1f1個賽區(qū)，“紅樓夢中人”選秀活動已家喻戶曉，如火如荼。由此帶來的各地的電視節(jié)目的收視高點再次引起電視人的思考，在這個信息高速暢通的時代，我們關(guān)注什么?傳播什么?娛樂什么?應(yīng)該建立起一種什么樣的規(guī)則，制造一種什么樣的氛圍，才能讓大眾的身心真正得到愉悅?才能讓中華優(yōu)秀文化得以傳承和發(fā)揚，“紅樓夢中人”選秀活動也許就是答案。

“紅樓夢中人”選秀文化創(chuàng)意活動，為北京電視臺帶來的整體品牌形象效應(yīng)暫時還無法估量，但良好的態(tài)勢表明，電視選秀節(jié)目的創(chuàng)意空間依然廣闊，中國電視業(yè)在尋求突圍和捕捉電視節(jié)目市場的道路上將會走得更快、更好。

(作者單位：北京電視臺網(wǎng)站)