在迎來(lái)我國(guó)加入WTO五周年之際，2006年的歲末，中國(guó)品牌佳訊頻傳：

11月22日，來(lái)自意大利米蘭的消息讓國(guó)人興奮：意大利米蘭時(shí)裝周接受中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的推薦，同意中國(guó)利郎品牌商務(wù)男裝出席米蘭時(shí)裝周的展示。這是我國(guó)自主品牌商務(wù)男裝首次走進(jìn)世界頂尖的時(shí)尚殿堂。

27日，華晨汽車(chē)集團(tuán)控股有限公司與歐洲大型知名物流公司HSO汽車(chē)貿(mào)易公司一次簽署為期5年，共15．8萬(wàn)輛中華轎車(chē)的出口協(xié)議。這是迄今為止，我國(guó)自主品牌轎車(chē)單筆出口量最大的一次，也是民族汽車(chē)首次大規(guī)模登陸發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。

2006年，注定將在中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)史上寫(xiě)下精彩的篇章，在中國(guó)，這個(gè)全球最為看好、最為關(guān)注、最為活躍的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上，我們不難發(fā)現(xiàn)在各種媒體的欄目里、版面上有四個(gè)字格外醒目，那就是品牌戰(zhàn)略。呼喚民眾認(rèn)知品牌戰(zhàn)略正在成為振興中華的主旋律：

6月，商務(wù)部組織倡導(dǎo)的“商務(wù)新長(zhǎng)征 品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)，舉國(guó)掀起品牌運(yùn)動(dòng)；

8月“中國(guó)品牌節(jié)”誕生：“愛(ài)國(guó)者”品牌中國(guó)總評(píng)榜頒獎(jiǎng)盛典在人民大會(huì)堂隆重舉行；

盤(pán)點(diǎn)中國(guó)改革開(kāi)放25年來(lái)品牌建設(shè)的榜單正式揭曉；

9月，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)發(fā)布公告，2006年度的中國(guó)世界名牌產(chǎn)品誕生；中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)確認(rèn)532家企業(yè)生產(chǎn)的556個(gè)產(chǎn)品為2006年中國(guó)名牌產(chǎn)品；

10月，第100屆廣交會(huì)隆重開(kāi)幕，中國(guó)名牌展區(qū)格外引人注目；

11月中非合作論壇北京峰會(huì)引起世界關(guān)注，中非新型戰(zhàn)略伙伴關(guān)系為中國(guó)的品牌企業(yè)走出國(guó)門(mén)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；

12月，央視《大國(guó)崛起》、《贏在中國(guó)》兩檔精彩的歲末節(jié)目，前者從深層次再次喚起中國(guó)人的思考，大國(guó)崛起路在何方？后者由品牌企業(yè)與媒體共同探索的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式，表現(xiàn)出今天我們贏在中國(guó)，明天我們要贏在世界。

商業(yè)新長(zhǎng)征 品牌萬(wàn)里行

10月1日，“中國(guó)品牌海外行”宣傳推廣團(tuán)從香港回到北京，至此，商務(wù)部的品牌萬(wàn)里行活動(dòng)歷經(jīng)東部開(kāi)放品牌行、中部崛起品牌行、西部開(kāi)發(fā)品牌行、東北振興品牌行及中國(guó)品牌海外行，行程數(shù)萬(wàn)公里，取得圓滿成功。

回到106天以前的北京世紀(jì)壇，6月11日，商務(wù)部在此舉行的品牌萬(wàn)里行啟征儀式上，鑼鼓喧天，中央電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，發(fā)出了“商業(yè)新長(zhǎng)征宣言：中國(guó)品牌，世界有我”。

響應(yīng)黨中央、國(guó)務(wù)院的號(hào)召．落實(shí)創(chuàng)新型國(guó)家戰(zhàn)略，加快我國(guó)自主品牌建設(shè)，通過(guò)多種方式促進(jìn)自主品牌快速發(fā)展，逐步培養(yǎng)一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌。“新長(zhǎng)征”途經(jīng)30多個(gè)城市，當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)、媒體、專(zhuān)家學(xué)者和廣大消費(fèi)者積極參與了各種論壇、調(diào)研、宣傳活動(dòng)，“新長(zhǎng)征”的創(chuàng)新宣傳推廣活動(dòng)極大地鼓舞了打造品牌的建設(shè)者們，掀起了大江南北、長(zhǎng)城內(nèi)外推進(jìn)實(shí)施國(guó)家品牌戰(zhàn)略的熱潮。中國(guó)人以獨(dú)有的長(zhǎng)征精神，詮釋和激勵(lì)中華民族，打造自主品牌的毅力和決心。

“新長(zhǎng)征”無(wú)疑已成為2006年最為重大的國(guó)家品牌活動(dòng)．成為中國(guó)名牌戰(zhàn)略發(fā)展史上重要的一頁(yè)。

“愛(ài)國(guó)者”品牌中國(guó)中國(guó)品牌節(jié)

以一種創(chuàng)新精神，以傳統(tǒng)媒體特別是現(xiàn)代新型媒體為主要成分創(chuàng)建的“品牌中國(guó)總評(píng)榜”系列評(píng)選活動(dòng)體系的驚世之作，向世人昭示：代表民眾之聲的品牌建設(shè)推進(jìn)體系、評(píng)價(jià)體系正在形成。

8月8日，“愛(ài)國(guó)者”品牌中國(guó)總評(píng)榜(1980—2005)頒獎(jiǎng)盛典在北京人民大會(huì)堂三樓金色大廳隆重舉行，盤(pán)點(diǎn)中國(guó)改革開(kāi)放25年來(lái)品牌活動(dòng)的榜單正式揭曉。

中國(guó)品牌事業(yè)最早的倡導(dǎo)者、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐將8月8日定為“中國(guó)品牌節(jié)”的倡議得到了與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和代表們的熱烈響應(yīng)。

由全國(guó)工商聯(lián)宣教部、中國(guó)民(私)營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、新浪網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)企業(yè)家、慧聰網(wǎng)、中國(guó)工業(yè)合作協(xié)會(huì)、分眾傳媒、航美傳媒、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)等10家單位聯(lián)合主辦的“品牌中國(guó)總評(píng)榜”系列評(píng)選活動(dòng)，從城市、企業(yè)、人物、事件四個(gè)角度全面梳理和總結(jié)改革開(kāi)放25年(1980～2005)來(lái)中國(guó)品牌的成長(zhǎng)歷程，通過(guò)專(zhuān)家評(píng)審和公眾投票參與方式最終產(chǎn)生“中國(guó)25大典范品牌企業(yè)”、“中國(guó)25大功勛品牌人物”、“中國(guó)2 5大典范品牌城市”、“中國(guó)25大標(biāo)志品牌事件”以及“品牌中國(guó)百企榜”、“品牌中國(guó)百人榜”、“品牌中國(guó)百城榜”、“品牌中國(guó)百事榜”，宣傳表彰在中國(guó)品牌建設(shè)中做出突出成績(jī)和產(chǎn)生重大影響的典型，展示品牌在提升民族產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力過(guò)程中的重要作用，全面引領(lǐng)中國(guó)本土品牌的自主創(chuàng)新行動(dòng)。此次活動(dòng)得到了社會(huì)各界的關(guān)注，100位專(zhuān)家參與評(píng)選，300萬(wàn)人參與了網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信投票，100多家媒體為本次活動(dòng)投入了廣告宣傳。

同期舉行的“愛(ài)國(guó)者”第二屆品牌中國(guó)高峰論壇，馮軍、張朝陽(yáng)、李彥宏、江南春、郭凡生等著名企業(yè)家以及楊偉光、吳曉華、劉東華、羅振宇、曲向東、侯小強(qiáng)、陳紹華、李光斗、屈云波、顧環(huán)宇、仉長(zhǎng)雷等專(zhuān)家圍繞品牌中國(guó)的力量與夢(mèng)想、品牌傳播與品牌傳媒、自主創(chuàng)新與自主品牌、品牌戰(zhàn)略與和諧社會(huì)等主題發(fā)表了精彩演講，1000多位與會(huì)代表參加了論壇。

一個(gè)強(qiáng)烈的聲音回響在祖國(guó)大地——中國(guó)品牌是中國(guó)的實(shí)力，品牌，讓中國(guó)更受尊敬，品牌中國(guó)是中國(guó)的夢(mèng)想。

中國(guó)名牌，重在培育，各方通力合作

9月6日，國(guó)務(wù)院《質(zhì)量振興綱要》實(shí)施十周年暨質(zhì)量興市先進(jìn)中國(guó)名牌產(chǎn)品表彰大會(huì)在人民大會(huì)堂隆重召開(kāi)。以國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)總局倡導(dǎo)組建的中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)從2001年開(kāi)展首批中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)至今，連續(xù)6年，共有226類(lèi)產(chǎn)品列入評(píng)價(jià)目錄，1338個(gè)產(chǎn)品獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，更有四個(gè)產(chǎn)品獲得世界名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。

國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)李長(zhǎng)江指出：經(jīng)過(guò)十年的努力，我國(guó)質(zhì)量振興事業(yè)取得豐碩成果。產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)增強(qiáng)，特別是質(zhì)量整體水平明顯提高。通過(guò)實(shí)施扶優(yōu)扶強(qiáng)措施，名牌戰(zhàn)略取得豐碩成果，名牌戰(zhàn)略、國(guó)家免檢、出口免驗(yàn)、地理標(biāo)志保護(hù)、打假保名優(yōu)等措施，在規(guī)范市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)等方面發(fā)揮了重要的促進(jìn)和保障作用。中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的聲譽(yù)日益提高，全民質(zhì)量意識(shí)不斷增強(qiáng)，質(zhì)量振興的社會(huì)環(huán)境明顯改善，各級(jí)政府、社會(huì)各界對(duì)質(zhì)量工作齊抓共管的格局已基本形成。

實(shí)施名牌戰(zhàn)略、開(kāi)展質(zhì)量興市是貫徹《質(zhì)量振興綱要》的兩項(xiàng)重要舉措。推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，是提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇。要重點(diǎn)在培育名牌產(chǎn)品上下功夫，繼續(xù)動(dòng)員社會(huì)各方面力量積極參與推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，大力營(yíng)造“政府重視、企業(yè)參與、社會(huì)關(guān)注”的良好氛圍。

11月8日，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)發(fā)布2006年第8號(hào)公告，公布了《中國(guó)名牌產(chǎn)品“十一五”重點(diǎn)培育指導(dǎo)目錄》，包含17個(gè)行業(yè)的500個(gè)產(chǎn)品，將成為“十一五”期間中國(guó)名牌產(chǎn)品重點(diǎn)培育指導(dǎo)對(duì)象。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的良好機(jī)制已經(jīng)初步形成，31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市先后成立了名牌戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)構(gòu)，其中，有12個(gè)省級(jí)主管領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任了主要領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)；14個(gè)省在分析本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的基礎(chǔ)上，制定出了名牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃；14個(gè)省出臺(tái)了獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)惠政策，100多個(gè)地市出臺(tái)了獎(jiǎng)勵(lì)政策。

中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)榮劍英指出：《指導(dǎo)目錄》是按照黨的十六屆五中全會(huì)關(guān)于“盡快形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”的要求，結(jié)合《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》，在各地、有關(guān)部門(mén)、有關(guān)行業(yè)提出的中國(guó)名牌產(chǎn)品重點(diǎn)培育指導(dǎo)目錄建議的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)廣泛調(diào)查研究，由名推委研究確定的。概括起來(lái)說(shuō)，加大培育力度、明確指導(dǎo)方向、鼓勵(lì)科技創(chuàng)新、支持農(nóng)業(yè)發(fā)展、關(guān)注資源環(huán)保、協(xié)調(diào)區(qū)域發(fā)展是重點(diǎn)培育指導(dǎo)目錄的核心特點(diǎn)。

2006年，商務(wù)部在全國(guó)實(shí)施振興中華老字號(hào)工程，11月，認(rèn)定首批中華老字號(hào)，共有430個(gè)老字號(hào)企業(yè)(品牌)獲得了商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”稱(chēng)號(hào)，涉及全國(guó)27個(gè)省市。從公布的名單來(lái)看，這些企業(yè)(品牌)主要集中在餐飲、食品、零售、醫(yī)藥等行業(yè)，其中許多都是有悠久歷史、在消費(fèi)者中享有較高聲譽(yù)的知名度品牌。

商務(wù)部有關(guān)人士表示，在各地商務(wù)主管部門(mén)和企業(yè)的積極配合下，振興中華老字號(hào)工程進(jìn)展順利。工程旨在引導(dǎo)老字號(hào)加快創(chuàng)新發(fā)展，在傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，打造自主知名品牌，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)和諧中發(fā)揮更大作用。下一步，商務(wù)部將在推動(dòng)認(rèn)定中華老字號(hào)的同時(shí)，把工作重點(diǎn)放在老字號(hào)的振興上，商務(wù)部將聯(lián)合有關(guān)部門(mén)，出臺(tái)一些政策意見(jiàn)，并制定一些老字號(hào)的支持措施，期望通過(guò)中央政府部門(mén)、地方的共同努力，做精做強(qiáng)一批，改造提升一批，恢復(fù)發(fā)展一批，促進(jìn)老字號(hào)的發(fā)展。

培育創(chuàng)新《贏在中國(guó)》與贏在世界

中國(guó)聯(lián)通斥巨資與CCTV－2聯(lián)手打造的《贏在中國(guó)》大型勵(lì)志創(chuàng)業(yè)活動(dòng)第一賽季于2006年3月29日拉開(kāi)帷幕。12月6日凌晨，持續(xù)9個(gè)月的《贏在中國(guó)》創(chuàng)業(yè)大賽圓滿落幕，最終產(chǎn)生的五強(qiáng)獲得了由IDG、軟銀賽富、今日資本三家投資機(jī)構(gòu)提供的創(chuàng)業(yè)資金。8號(hào)選手宋文明獲得冠軍，并將獲得一家注冊(cè)資本1000萬(wàn)人民幣的新設(shè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)權(quán)，獲得亞軍的4號(hào)選手周宇將獲得一家注冊(cè)資本不低于人民幣700萬(wàn)元的新設(shè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)權(quán)。第三至五名將各獲得一家注冊(cè)資本不低于人民幣500萬(wàn)元的新設(shè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)權(quán)。來(lái)自全國(guó)的12萬(wàn)選手激烈角逐，經(jīng)過(guò)評(píng)審團(tuán)的嚴(yán)格篩選，逐步產(chǎn)生了108強(qiáng)，36強(qiáng)，12強(qiáng)，直至前五強(qiáng)脫穎而出。一股創(chuàng)業(yè)報(bào)國(guó)的熱潮在電視節(jié)目所展現(xiàn)的真實(shí)商戰(zhàn)角逐中得以實(shí)現(xiàn)并延伸開(kāi)來(lái)，博得滿堂彩。在最后的總決賽中，兩位主評(píng)委、著名企業(yè)家柳傳志、張瑞敏給國(guó)人留下了耐人尋味的點(diǎn)評(píng)。

柳傳志：今天“贏在中國(guó)”這個(gè)節(jié)目已經(jīng)不僅僅是在鼓勵(lì)年輕人創(chuàng)業(yè)了，還向我們展示了一個(gè)新型的企業(yè)是怎么產(chǎn)生的，過(guò)去我們國(guó)家的企業(yè)，總是出資人自己就擔(dān)任了企業(yè)的管理者，既是老板。也當(dāng)CEO，不管自己合不合適；而現(xiàn)在我們這種新的方式，投資人選合適的人、合適的項(xiàng)目，配合各種有效的資源，把它整合在一起，形成企業(yè)，這是一種新的機(jī)制。在西方，這種機(jī)制運(yùn)行幾十年了，推動(dòng)了他們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在我們國(guó)家，我相信這種新的機(jī)制的形成，也將大大的推動(dòng)我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以我覺(jué)得“贏在中國(guó)”意義非常深遠(yuǎn)。

張瑞敏：非常高興能參加這次總決賽的現(xiàn)場(chǎng)，不僅是看到冠軍是誰(shuí)，更重要的是我認(rèn)為這個(gè)欄目開(kāi)創(chuàng)了非常好的先河，過(guò)去沒(méi)有這么好的欄目，這個(gè)欄目是我們國(guó)家最需要的一種創(chuàng)業(yè)精神，我個(gè)人對(duì)創(chuàng)業(yè)精神有一個(gè)很簡(jiǎn)單的理解，我的理解就是每一個(gè)人通過(guò)你自己的創(chuàng)新，把一種不可能變?yōu)榭赡?，我覺(jué)得這就是一種創(chuàng)業(yè)，每個(gè)人都可以做，對(duì)我們國(guó)家來(lái)講，我覺(jué)得擁有這種、弘揚(yáng)這種創(chuàng)業(yè)精神，那么我們?cè)趪?guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力可以不斷的升級(jí)，那么對(duì)于每一個(gè)人我覺(jué)得也很重要，因?yàn)槲覀兠恳粋€(gè)人都想得到別人的尊重，都想得到社會(huì)的認(rèn)同，都想展現(xiàn)自我的價(jià)值，那么創(chuàng)業(yè)無(wú)疑是一條最好的道路。所以我想我們今天晚上是在“贏在中國(guó)”，我希望我們明天是贏在世界。

讓歷史照亮未來(lái)的行程

歲末，12集大型電視紀(jì)錄片《大國(guó)崛起》在中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道隆重推出，這是央視第一部以世界性大國(guó)的強(qiáng)國(guó)歷史為題材并跨國(guó)攝制的大型電視紀(jì)錄片。

15世紀(jì)以來(lái)，人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段，原先割裂的世界開(kāi)始真正意義上地連成了一個(gè)整體，彼此隔膜的世界各國(guó)開(kāi)始相互認(rèn)識(shí)和了解，也展開(kāi)了相互的競(jìng)爭(zhēng)。在近現(xiàn)代以來(lái)的世界舞臺(tái)上，葡萄牙、西班牙、荷蘭、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、俄羅斯、美國(guó)九個(gè)國(guó)家在不同的歷史時(shí)期先后登場(chǎng)，對(duì)人類(lèi)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。

中國(guó)外交學(xué)院院長(zhǎng)吳建民說(shuō)：成為大國(guó)的原因，或許是一個(gè)無(wú)法窮盡的話題。大國(guó)之謎，無(wú)疑是一個(gè)多解的答案。在不同的時(shí)期，只有那些根據(jù)自己的國(guó)情和時(shí)代的需要做出了正確戰(zhàn)略判斷的國(guó)家，才能獲得歷史的青睞。

今天的中國(guó)，正走在中華民族偉大復(fù)興的道路上。擁有廣袤土地、眾多人口和悠久歷史的中國(guó)，將創(chuàng)造人類(lèi)發(fā)展史上的重大事件。而這一過(guò)程也正深刻地改變著中國(guó)社會(huì)，影響著世界格局。近代以來(lái)160多年的追趕，讓世界再次聽(tīng)到了中國(guó)的聲音；新中國(guó)成立之后，尤其是改革開(kāi)放近三十年來(lái)的巨變，使我們能夠更自信和從容地立足于世界去探索自己的強(qiáng)國(guó)之路。

看世界的過(guò)去，帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的思考。中國(guó)加入世貿(mào)組織的五年過(guò)渡期已經(jīng)結(jié)束，2007年，中國(guó)將進(jìn)一步與全球經(jīng)濟(jì)接軌，那么在這一時(shí)期，這部紀(jì)錄片無(wú)疑會(huì)幫助我們認(rèn)識(shí)過(guò)去500年中，世界潮流是如何發(fā)展的，更準(zhǔn)確地理解歷史以把握未來(lái)。