企業(yè)和產(chǎn)品的名稱(chēng)是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，作為品牌的核心要素對(duì)日后企業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)品的銷(xiāo)售將產(chǎn)生直接影響。企業(yè)在進(jìn)行品牌定位命名時(shí)，應(yīng)該掌握科學(xué)的命名方法，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)品牌的觀察和研究，為自己的企業(yè)、產(chǎn)品起一個(gè)具有前瞻性的品牌名稱(chēng)。

美國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)大師阿爾·里斯在《打造品牌的22條法則》一書(shū)中指出：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字?！闭{(diào)查顯示，一個(gè)好的名稱(chēng)是企業(yè)及產(chǎn)品品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠(chéng)的前提，品牌名稱(chēng)在很大程度上直接影響一個(gè)企業(yè)及產(chǎn)品的興衰。

為了實(shí)施品牌戰(zhàn)略，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的情況，筆者總結(jié)出十種品牌命名的方法。

一 地域法

將企業(yè)及產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來(lái)，使消費(fèi)者從對(duì)地域的信任產(chǎn)生對(duì)品牌的信任。著名的青島啤酒就是以地名命名的產(chǎn)品，人們看到青島兩字，就會(huì)聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹(shù)、碧海、藍(lán)天”的壯美景色，使消費(fèi)者在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上產(chǎn)生對(duì)青啤的認(rèn)同。同樣，飛速發(fā)展的蒙牛乳制品，就是將內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱(chēng)“蒙”字，作為企業(yè)品牌的要素，消費(fèi)者只要看到“蒙”字，就會(huì)聯(lián)想起風(fēng)吹草地見(jiàn)牛羊的自然景象，進(jìn)而對(duì)蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴(lài)。再如，電視廣告中一種“寧夏紅”的酒，就是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的滋補(bǔ)酒，其品牌就是以突出產(chǎn)地來(lái)證實(shí)這種酒的正宗。由此可見(jiàn)．將具有特色的地域名稱(chēng)或地域特色產(chǎn)品名稱(chēng)與企業(yè)及產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，確定品牌的方法，借助地域積淀，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。

二 時(shí)空法

將相關(guān)的歷史淵源作為企業(yè)及產(chǎn)品品牌命名的要素，使消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。眾所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒廠的老廠搬遷時(shí)，偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個(gè)木酒海(古時(shí)盛酒容器)。經(jīng)國(guó)家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專(zhuān)家鑒定，這批穴藏了一個(gè)半世紀(jì)的貢酒實(shí)屬“世界罕見(jiàn)，珍奇國(guó)寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富，為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”?！熬剖顷惖南恪?，消費(fèi)者只要看到“道光廿五”，就會(huì)產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X(jué)。運(yùn)用時(shí)空法確定品牌，借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵，迅速獲得了消費(fèi)者的青睞。

三 目標(biāo)法

將品牌與目標(biāo)客戶(hù)聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)客戶(hù)產(chǎn)生認(rèn)同感?！疤诜骸笔翘帢I(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液，消費(fèi)者一看到該品牌，就知道這是專(zhuān)為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品：同樣，“太子奶”品牌，使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品，還有“好孩子”童車(chē)、“娃哈哈”飲品、“乖乖”兒童食品，也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌；著名的品牌“商務(wù)通”，直指那些在商海里搏擊的消費(fèi)群，創(chuàng)造了一個(gè)電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來(lái)命名品牌，對(duì)于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。

四 人名法

將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為企業(yè)及產(chǎn)品品牌，充分利用人名含有的價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)，創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)體育用品的名牌。世界著名的“戴爾(DELL)”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特(FORD)汽車(chē)”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普(HP．Hewlett—Packard)”、“喬丹(JORDAN)運(yùn)動(dòng)鞋”、“松下電器”、“本田汽車(chē)”等。用名人姓名來(lái)命名品牌，可以快速提高認(rèn)知率；用創(chuàng)辦人姓名命名品牌，說(shuō)明創(chuàng)辦人懷有不創(chuàng)名牌誓不休的信念。

五 中外法

運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合來(lái)為品牌命名，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品增加“洋”感受，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。如奇瑞“QQ”汽車(chē)就是單獨(dú)用英文字母作為產(chǎn)品品牌的，消費(fèi)者看到“QQ”兩個(gè)字母，立刻就會(huì)產(chǎn)生可愛(ài)活潑的聯(lián)想；“雅戈?duì)枴逼放朴糜⑽腨OUNGER音譯作為品牌，增加了西方文化的感受；“海信”的英文HiSenSe．在外國(guó)人眼中是“High Sense”，即高靈敏、高清晰的意思，為產(chǎn)品推向世界做了很好的鋪墊。同樣，外國(guó)名牌在翻譯成中文時(shí)，巧用中文音意與字意，也取得了很好的效果，如奔騰(PENTIUM)、寶馬(BMW)汽車(chē)、潘婷(PANTENE)洗發(fā)液、舒膚佳(SAFEGUARD)、蘋(píng)果(APPLE)電腦、家樂(lè)福(cARREFOUR)超市。還有音譯和意譯相結(jié)合的品牌命名，如：可口可樂(lè)(COCA－COLA)、百事可樂(lè)(PEPSI)、可伶可俐(cLEANCLEAR)等等。運(yùn)用中外法，要巧妙結(jié)合，切忌為洋而洋，或?yàn)橹卸校绕涫欠乐箒y用洋名，否則可能使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦，甚至產(chǎn)生反作用。

六 數(shù)字法

借用人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，促進(jìn)品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是：健康長(zhǎng)久、事業(yè)恒久、友誼永久?！?—11”是世界最大的零售商和便利店特許商，該公司用“7—11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費(fèi)者歡迎的早7點(diǎn)到晚11點(diǎn)的營(yíng)業(yè)時(shí)間的服務(wù)特色命名的，目前已成為世界著名品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元?dú)獯钡?。運(yùn)用數(shù)字命名法，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌增強(qiáng)差異化識(shí)別效果。

七 功效法

用功效為產(chǎn)品品牌命名，使消費(fèi)者能夠通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“腦輕松”就是一種健腦益智的營(yíng)養(yǎng)口服液的品牌；“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名；“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對(duì)牙齒的防治功效來(lái)進(jìn)行品牌命名的。諸如此類(lèi)還有“快譯通”、“好記星”、“瀉痢?！钡鹊取＿\(yùn)用功效法命名品牌，可以使消費(fèi)者一看到品牌名稱(chēng)，就可以聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。

八 價(jià)值法

用企業(yè)追求的凝練語(yǔ)言．為品牌命名，使消費(fèi)者能感受到企業(yè)的價(jià)值觀念。如“遠(yuǎn)大”制冷設(shè)備，突出了湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價(jià)值追求。如“同仁堂”、“德仁堂”藥業(yè)，傳達(dá)出北京“同仁堂”和四川“德仁堂”“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的追求。因此，運(yùn)用價(jià)值法為品牌命名，對(duì)消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價(jià)值觀具有重要的意義。

九 形象法

就是運(yùn)用動(dòng)物、植物或自然景觀為產(chǎn)品品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié)：“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”、“紅塔山”等。運(yùn)用形象法命名品牌，借助動(dòng)、植物的形象，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親和的感受，提升認(rèn)知速度。

十 企業(yè)名稱(chēng)法

就是將企業(yè)名稱(chēng)作為產(chǎn)品品牌來(lái)命名。如：飛利浦電器、三洋電器、KODAK、海爾、海信、春蘭、美的等。國(guó)外著名品牌一般是采用縮寫(xiě)的形式，如IBM的全稱(chēng)為INTERNA-TIONAL BUSINESS MACHINE、國(guó)際商用機(jī)器公司，3M的全稱(chēng)是MINESOTAMINING MANUFACTLRE CO、明尼蘇達(dá)采礦公司，NEC全稱(chēng)為，NIKPONELECTRIC COMPANY日本電器公司。將公司(企業(yè))名稱(chēng)的每一個(gè)詞的第一個(gè)字母組織起來(lái)構(gòu)成一個(gè)新詞，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)練，運(yùn)用企業(yè)名稱(chēng)法來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品品牌命名，有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進(jìn)，達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的。

總之，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品品牌命名時(shí)，要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況和市場(chǎng)需求，巧用品牌命名的方法，為產(chǎn)品創(chuàng)立一個(gè)優(yōu)秀的品牌，進(jìn)而達(dá)到吸引消費(fèi)者認(rèn)同，促進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售，樹(shù)立企業(yè)形象，提升無(wú)形資產(chǎn)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的目的。