中國家電行業(yè)從來都不缺乏概念炒作，在一片喧囂的炒作聲中，消費(fèi)者反而變得越發(fā)理性，越發(fā)不為所動。然而，也并非是所有的概念都不能打動他們，被譽(yù)為“最為成熟的行業(yè)”的冰箱業(yè)，在“節(jié)能”、“保鮮”上所掀起的實(shí)實(shí)在在的技術(shù)風(fēng)潮，就吹到了他們的心坎上，也因此，冰箱業(yè)成為2006年中國家電業(yè)的一道亮麗風(fēng)景：在歐盟技術(shù)壁壘、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)調(diào)整、洋品牌沖擊、原材料的上漲等諸多不利因素的背景下，全行業(yè)全年產(chǎn)銷量同比增長13．6％，有望突破3000萬臺；出口量也保持快速增長，預(yù)計(jì)將突破1600萬臺。

是什么讓冰箱業(yè)在困境中奮進(jìn)？2006年12月9日，當(dāng)記者在海濱城市廈門參加新飛電器的年度營銷峰會時(shí)，答案豁然擺在了眼前。

這個(gè)在“最為成熟的行業(yè)”中一向以穩(wěn)健著稱的企業(yè)，在此次峰會上一鳴驚人，一口氣推出了20大系列百余款保鮮新品冰箱，其技術(shù)實(shí)力之強(qiáng)，在技術(shù)創(chuàng)新上所下功夫之深，著實(shí)令與會的千余位業(yè)界人士及媒體記者贊嘆不已。

對于連續(xù)十余年穩(wěn)居行業(yè)前三甲的新飛而言，此次的大手筆可謂是厚積薄發(fā)。2006年，新飛完成了具有里程碑意義的股權(quán)改革，現(xiàn)在的新飛已經(jīng)成功轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袊H資本背景的白色家電企業(yè)；2006年新飛的科技創(chuàng)新亦取得了重大成果：繼361°殺菌科技之后，又推出國內(nèi)首創(chuàng)的“水呼吸”養(yǎng)鮮技術(shù)，從而牢牢扣住了冰箱發(fā)展趨勢的脈搏，大幅度增強(qiáng)了其在中高端市場的競爭能力；2006年1至11月，新飛冰箱(柜)銷量突破300萬臺、同比增長10％．銷售收入同比增長11％，各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)再創(chuàng)歷史新高。

技術(shù)創(chuàng)新 翱翔動力

事實(shí)上，對于中國整個(gè)家電業(yè)而言，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的步伐加快，國內(nèi)外市場競爭日趨激烈，面對發(fā)達(dá)國家的技術(shù)壁壘、核心技術(shù)的難以引進(jìn)，以及引進(jìn)技術(shù)的消化、吸收利用程度不高，自主創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱就成了攸關(guān)企業(yè)生死存亡的考驗(yàn)。

新飛之所以在家電行業(yè)中能夠以穩(wěn)健著稱，是因?yàn)槠涫冀K專注于制冷領(lǐng)域，在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級上深耕細(xì)作，而沒有盲目進(jìn)軍其它行業(yè)或產(chǎn)品類別。作為國內(nèi)冰箱業(yè)的巨頭，新飛冰箱多年來一直堅(jiān)持技術(shù)立企，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，而“綠色、環(huán)保、無氟、殺菌、保鮮”是新飛科技研發(fā)的核心脈絡(luò)。自1984年新飛冰箱成立的22年來，新飛創(chuàng)造了第一臺雙綠色全無氟環(huán)保型冰箱，開創(chuàng)了中國冰箱的無氟時(shí)代；第一臺超級節(jié)能冰箱、第一臺智能控制冰箱等等多個(gè)第一，新飛一次次站在行業(yè)前沿領(lǐng)導(dǎo)了整個(gè)冰箱業(yè)的風(fēng)向。

2002年，新飛投入3億多元的資金，依托新飛國家級技術(shù)中心和博士后科研工作站的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，開發(fā)出了大量具有自主知識產(chǎn)權(quán)的白色家電領(lǐng)先技術(shù)和產(chǎn)品；2003年，開發(fā)出20多款空前節(jié)能的歐洲能效A++系列冰箱，獲聯(lián)合國“節(jié)能進(jìn)步獎(jiǎng)”；2004年，在國際上開創(chuàng)性地將領(lǐng)先的綜合殺菌技術(shù)應(yīng)用到空調(diào)、冰箱家電產(chǎn)品上來，研發(fā)出了新一代健康家電；2005年、2006年新飛又研發(fā)出了具有多項(xiàng)殺菌保鮮技術(shù)的“超級雙冠王”和“新鮮F5”等為代表的保鮮冰箱，在中高端冰箱市場上表現(xiàn)非凡，并分別獲得“可感知保鮮冰箱品牌”和“2006年度最受消費(fèi)者歡迎的保鮮冰箱品牌”殊榮。而在本次峰會上，新飛推出的自主研發(fā)、國內(nèi)首創(chuàng)并獲得七項(xiàng)國家專利的以“增濕保鮮”為差異化訴求的“水呼吸”保鮮冰箱，填補(bǔ)了高濕度保鮮的行業(yè)空白。據(jù)新飛研發(fā)中心肖博士介紹：“食品保鮮的最好濕度是90％以上，而現(xiàn)在直冷冰箱的濕度一般是30-70％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了食品保鮮的要求。新飛獨(dú)創(chuàng)的‘水呼吸’技術(shù)，就是一種讓水分在冷藏室內(nèi)的循環(huán)交換過程，通過‘水呼吸’保鮮加濕器的吸濕和放濕作用，使?jié)穸缺３衷?0％以上的平衡狀態(tài)，時(shí)刻補(bǔ)充水分，保持食品新鮮狀態(tài)。”

縱觀世界家電發(fā)展史，任何企業(yè)要想在激烈的競爭中處于上游，如果沒有優(yōu)秀的專業(yè)人才、沒有雄厚的技術(shù)，沒有不斷創(chuàng)新的精神和自主知識產(chǎn)權(quán)，是很難立足的。美國通用電氣公司(GE)是位居世界500強(qiáng)前茅的超大型企業(yè)集團(tuán)，它的成功首要得益于技術(shù)創(chuàng)新以及擁有眾多的復(fù)合型多元化人才。強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力不僅為其贏得了全球市場，更使之成為世界上最大的集生產(chǎn)、技術(shù)與服務(wù)一體的多元化公司。

多年來，新飛正是因?yàn)槲⒘糇×诉@些人才才得以不斷發(fā)展壯大。截止到目前，新飛國家級技術(shù)中心已發(fā)展壯大為三個(gè)研究所、一個(gè)國家級實(shí)驗(yàn)室和產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計(jì)中心、企業(yè)博士后科研工作站和四個(gè)聯(lián)合研究所的完整體系，擁有各類專業(yè)人才1300多名，專職技術(shù)開發(fā)人員400多名，中高級職稱200多名，碩士60多名，博士9名，形成了一支實(shí)力卓越的戰(zhàn)斗團(tuán)體。而新飛具有自主知識產(chǎn)權(quán)專利保護(hù)技術(shù)的產(chǎn)品銷量，已占企業(yè)產(chǎn)品總銷量的80％，所創(chuàng)造的效益已占企業(yè)總效益的90％以上。新飛共申請國家專利達(dá)上千件，專利實(shí)施率達(dá)43％。強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍為新飛注入了源源不斷的新鮮血液，為新飛不斷的技術(shù)創(chuàng)新提供了堅(jiān)強(qiáng)有力的保障。

進(jìn)軍國際飛得更高

堅(jiān)持自主創(chuàng)新，加快國際化腳步是新飛多年來的發(fā)展目標(biāo)。

在本次營銷峰會上記者看到，來自法國、孟加拉等十幾個(gè)國家的幾十名外商在新飛新品展區(qū)前駐足觀摩，并為一款款設(shè)計(jì)新穎、功能先進(jìn)的產(chǎn)品嘖嘖稱贊。

新飛在國際資本與管理背景下，國際化進(jìn)程加速。2006年新飛國外出口額已占總銷售收入的15％，針對美國市場高檔酒柜的旺盛需求，新飛開發(fā)出深受美國消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，目前，新飛的高檔酒柜已占據(jù)美國的主流市場；而新飛冷柜在朝鮮市場的占有率則更高達(dá)80％。除此之外，新飛還出口歐共體、加拿大、日本、中東等50多個(gè)國家和地區(qū)。2006年新飛出口效益大增，是業(yè)內(nèi)出口效益增長最快的企業(yè)之一。據(jù)悉，由于2006年新飛加大了開拓東南亞、亞洲、南美洲、非洲和俄羅斯市場的力度，使得當(dāng)年新增的15％出口訂單都來自于新客戶。

在此次營銷峰會上，新飛創(chuàng)下了歷年來訂貨量的最高紀(jì)錄，冰箱、冷柜、空調(diào)的訂貨量一舉突破550萬臺!

國際化的技術(shù)、國際化的品質(zhì)、國際化的管理鑄就了新飛打造國際化“冰”器帝國的基礎(chǔ)。2006年10月20日，新飛電器新建產(chǎn)能200萬臺冰箱生產(chǎn)線舉行開工奠基儀式。這條總投資20億元的新生產(chǎn)線全部投產(chǎn)后將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)冰箱產(chǎn)能將達(dá)到600萬臺，年產(chǎn)值將超過100億元，一舉躋身世界制造業(yè)巨頭行列。新飛也將成為國內(nèi)唯一個(gè)堅(jiān)持“一個(gè)原產(chǎn)地”的冰箱業(yè)巨頭，從而保證了每一臺冰箱的品質(zhì)、技術(shù)都如出一轍。屆時(shí)“中國專業(yè)制冷家電廠商”的品牌形象將更加深入人心。