毫無(wú)疑問(wèn)，“超級(jí)女聲”（以下簡(jiǎn)稱“超女”）將再次引爆今夏的激情。然而，由于娛樂(lè)商品的易碎性、邊際效用的遞減性和漸行漸遠(yuǎn)的狂歡性，“超女”的流行雖仍將持續(xù)若干時(shí)間，但作為娛樂(lè)節(jié)目中具有代表性的個(gè)體存在，其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展并不樂(lè)觀，生命力的長(zhǎng)度和韌度有待考驗(yàn)，今年是其轉(zhuǎn)折時(shí)期的“拐點(diǎn)”。

“超女”VS玻璃樽

娛樂(lè)商品的易碎性

娛樂(lè)商品的傳播就像玻璃樽一樣容易被摔碎，“超女”本身就是有諸多碎片化的娛樂(lè)元素組合而成，君不見多少流行和時(shí)尚各領(lǐng)風(fēng)騷三五年后便煙消云散。究其原因，一是競(jìng)爭(zhēng)者容易對(duì)其復(fù)制和模仿，二是受眾的接受心理容易產(chǎn)生審美疲勞。

“超女”是娛樂(lè)商品品“商品是為交換而生產(chǎn)的勞動(dòng)產(chǎn)品”?！俺庇煤＿x、晉級(jí)等產(chǎn)品同受眾交換注意力，再用交換過(guò)來(lái)的注意力同廣告商交換廣告費(fèi)，牽動(dòng)其有效運(yùn)作的是市場(chǎng)、買賣和消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)體制，決定其盛衰興替的是收益、利潤(rùn)和廣告額等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)商品利潤(rùn)是目標(biāo)，滿足大眾的物質(zhì)與感官欲求是手段。因此，“超女”是一個(gè)不折不扣的娛樂(lè)商品。

競(jìng)爭(zhēng)者容易復(fù)制和模仿大眾傳媒所制造的娛樂(lè)產(chǎn)品，由于其傳播的公開性、無(wú)隱匿性的特點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手極易進(jìn)行復(fù)制或創(chuàng)造性模仿。20世紀(jì)90年代《快樂(lè)大本營(yíng)》曾熱遍全國(guó)，一年時(shí)間里，中央電視臺(tái)的《幸運(yùn)52》、北京電視臺(tái)的《歡樂(lè)總動(dòng)員》、上海臺(tái)的《快樂(lè)星期天》、浙江電視臺(tái)的《假日總動(dòng)員》等100多家省市電視臺(tái)紛紛上馬同類娛樂(lè)節(jié)目，引發(fā)了當(dāng)時(shí)的娛樂(lè)風(fēng)暴，《快樂(lè)大本營(yíng)》的強(qiáng)勁風(fēng)頭也隨之被淹沒。遙看1995年《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊之初，全國(guó)各地的紛紛效仿，將其辦報(bào)模式移植克隆，立刻成為當(dāng)?shù)貍髅降摹皳u錢樹”；其本地的《成都商報(bào)》在進(jìn)行創(chuàng)造性模仿后，居然后來(lái)居上。

其實(shí)，“超女”本身也并非原創(chuàng)，而是對(duì)《美國(guó)偶像》進(jìn)行本土化改造后的中國(guó)式娛樂(lè)商品。由此看來(lái)，“超女”作為大眾傳媒所創(chuàng)造的娛樂(lè)商品，零門檻的進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)、全面撒網(wǎng)的選秀模式、步步登高的晉級(jí)PK等，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所復(fù)制和模仿很難避免，被超越的可能性也不是不存在，市場(chǎng)份額也就會(huì)相應(yīng)流失。央視的《夢(mèng)想中國(guó)》便從中分得了一杯羹。

受眾容易產(chǎn)生審美疲勞 從心理學(xué)的角度看，喜新厭舊是人之天性，《手機(jī)》中的愛情尚且容易產(chǎn)生審美疲勞，一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目更何以堪？尤其對(duì)于生活在快餐時(shí)代的“動(dòng)漫一族”、“卡通一族”。在第一屆“超女”冠軍安又琪尚未炙手可熱時(shí)，便急急忙忙推出第二代的李宇春、周筆暢和張靚穎?，F(xiàn)在，當(dāng)李宇春們的商業(yè)價(jià)值還未成熟時(shí)，便又趁熱打鐵地將要打造第三代“超女”，儼然正在向流水線作業(yè)轉(zhuǎn)換，成了不折不扣的生產(chǎn)車間。曾有人預(yù)言，“倘若‘超女’每年舉辦一次，就會(huì)加速其追捧疲勞”。的確，世界杯每隔四年才舉辦一次，每次都能點(diǎn)燃億萬(wàn)球迷的狂熱激情，這是大智慧的體現(xiàn)。因此，隨著“超女”的連續(xù)舉辦，其熱度必然呈現(xiàn)一個(gè)拋物線的生長(zhǎng)軌跡，在喧囂中慢慢走向沉寂。

“超女”VS肉包子

邊際效用的遞減性

卡茨“使用—滿足”學(xué)說(shuō)認(rèn)為，處于某種社會(huì)條件中的受眾根據(jù)不同的心理傾向?qū)Υ蟊娒浇楫a(chǎn)生期望，并對(duì)媒介產(chǎn)生接觸行為從而得到信息需求的滿足。有學(xué)者認(rèn)為，“超女”正是滿足了大眾“娛樂(lè)的快感、真實(shí)的感動(dòng)、平等的意識(shí)以及理想的激勵(lì)等需求”，才如此紅火。

那么，作為文化工業(yè)產(chǎn)品的“超女”，既然被大眾所使用，也就必然存在消費(fèi)，消費(fèi)過(guò)程中也就存在產(chǎn)品的邊際效用遞減性。一個(gè)人很饑餓的時(shí)候，吃第一個(gè)包子給他帶來(lái)的效用很大，之后，隨著吃包子數(shù)量的連續(xù)增加，每吃一個(gè)，其效用增量就逐漸遞減。“超女”就如同一個(gè)肉包子，初看時(shí)的新鮮、刺激、懸念、眼淚、PK等讓人大呼過(guò)癮。但是，當(dāng)大眾熟悉了其播出套路、評(píng)選方式時(shí)，“超女”作為商品的邊際效用便會(huì)越來(lái)越弱。縱然“超女”的主辦方每年都會(huì)有新的策劃創(chuàng)意，但是其總體的框架確是難以改變的，而只能延緩這一娛樂(lè)產(chǎn)品的壽命而已。

世間萬(wàn)物都具有開端、發(fā)展、高潮和消亡四個(gè)階段?！俺弊?004年5月登上熒屏小試牛刀，其白天的收視率便由0.5%飆升至4.6%，市場(chǎng)占有率上升至20%，最高時(shí)達(dá)到49%，取得極佳的傳播效果并贏得極高市場(chǎng)回報(bào)，可謂高起點(diǎn)生長(zhǎng)、跨越式發(fā)展；2005年，“超女”的收視率猛增，廣告費(fèi)飆升，帶給人們高峰體驗(yàn)，廣告費(fèi)以每15秒11.2萬(wàn)元一舉蓋過(guò)央視風(fēng)頭。一年過(guò)去了，雖然“超女”仍然在攫取大眾眼球，占據(jù)媒體空間，但其走向衰微的命運(yùn)已是大勢(shì)所趨，只不過(guò)是時(shí)間早晚的問(wèn)題。

“超女”VS平常心

漸行漸遠(yuǎn)的狂歡性

2006年的“超女”場(chǎng)面依然火爆，但所顯露的種種跡象表明，崇尚狂歡與非理性的特征正在某種或某些力量的驅(qū)使下漸行漸遠(yuǎn)，正在被弱化。

“超女”的本性在于狂歡大大眾文化之所以成為大眾的，就是因?yàn)樗軒?lái)快感，“超女”是由草根階層促成的大眾節(jié)假日，區(qū)別于官方制定的法定節(jié)假日。海選時(shí)，選手不論美丑皆粉墨登場(chǎng)，是對(duì)中庸、謙和等傳統(tǒng)觀念的反叛；李宇春“加冕”，從草根到明星，是對(duì)等級(jí)秩序的顛覆；“玉米”、“涼粉”、“盒飯”們揮舞的雙手和瘋狂的尖叫，是對(duì)現(xiàn)實(shí)秩序禁錮的蔑視；“超級(jí)女聲”本身成為當(dāng)年度最流行詞匯之首，構(gòu)建了全新的社會(huì)圖景。

參與者的理性回歸大2005年，在“想唱就唱”口號(hào)的感召下，參與海選的選手最小年齡僅為4歲，很多在校女生不惜逃課、不遠(yuǎn)千里趕到現(xiàn)場(chǎng)參賽，有的賽區(qū)設(shè)置地的院校幾乎全體女生傾巢出動(dòng)，瘋狂程度可窺一斑。從去年的比賽之初到最終結(jié)果揭曉，以及今年的舉辦，網(wǎng)上就有參與者在不斷地反思：參加“超女”同買彩票有什么區(qū)別？一夜暴富的心態(tài)是否算得上健康？蜂擁獻(xiàn)丑的瘋狂到底讓自己得到了什么？評(píng)委們的評(píng)判在沒有任何評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的情況下，怎么去保證沒有暗箱操作？評(píng)委們對(duì)失敗者的嘲弄，已經(jīng)被社會(huì)合法化地接受，這等于接受了一個(gè)前提：努力的過(guò)程是沒有價(jià)值的或者不值得尊重的，出名才是一切，這可怕的“契約”將會(huì)對(duì)參與者有什么無(wú)形的影響。種種的反思，無(wú)疑會(huì)讓今年的參與者的心態(tài)將更加平穩(wěn)。同時(shí)由于種種因素，“超女”主辦方設(shè)置了18歲的門檻條件，年齡的整體提升，也讓參與群體的總體理性有了相應(yīng)提高。

受眾的理性回歸大“超女”作為游戲娛樂(lè)節(jié)目，其海選“審丑”、殘酷PK、晉級(jí)后的激動(dòng)、淘汰后的無(wú)奈以及親友團(tuán)的濃濃親情，為受眾制造一種精神上的快感、感官上的享樂(lè)，無(wú)疑為生活在快節(jié)奏、高強(qiáng)度工作環(huán)境下被壓抑的人提供了發(fā)泄郁悶的宣泄口。

“超女”之類的娛樂(lè)節(jié)目固然有為大眾提供娛樂(lè)、休閑放松的功能，但它所刺激的僅僅是人類最感性的欲望，包括物欲、情欲等，背后實(shí)質(zhì)上是商業(yè)的暴利和媒體娛樂(lè)功能的不正常放大。隨著電視受眾對(duì)“超女”的深入了解，在博客、論壇上種種質(zhì)疑的聲音冒了出來(lái)：對(duì)起到關(guān)鍵作用的短信統(tǒng)計(jì)，卻從來(lái)沒有在現(xiàn)場(chǎng)同步展示過(guò)；對(duì)“不分唱法、不計(jì)年齡、不論外形、不問(wèn)地域、均可免費(fèi)報(bào)名參加”的參賽規(guī)則，以及“總有一天能看到揮舞的熒光棒”的漂亮口號(hào)，甚至有人聲稱“這是一個(gè)徹頭徹尾的騙局”。質(zhì)疑聲音的泛起，正是大眾理性的回歸。同時(shí)，對(duì)“超女”徹底娛樂(lè)的做法，更是有人大聲批判。畢竟，娛樂(lè)性雖是大眾藝術(shù)的一大特征，但畢竟是一個(gè)特征，而不是唯一的特征，更不是根本的特征。一味把大眾藝術(shù)與娛樂(lè)相等同，就是把大眾藝術(shù)引向誤區(qū)的開端。

無(wú)論如何極樂(lè)宣泄和逃避現(xiàn)實(shí)，在讓我一次瘋個(gè)夠的狂歡后，由于受眾需求的多元化和多樣性，再加之受眾因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的驅(qū)使和務(wù)實(shí)精神的本性，會(huì)漸漸趨向于理性的回歸。

（作者單位：四川省社會(huì)科學(xué)院）

責(zé)任編輯龐春燕