世界杯來了。

與往常一樣，在沒有中國隊(duì)的世界杯上，來自中國的記者隊(duì)伍不僅極其龐大，而且其專業(yè)素質(zhì)也絕對(duì)可以打入四強(qiáng)。其他不說，僅其中的大腕之多，便足以湊成一支橫掃全球足球媒體的“球隊(duì)”了。

當(dāng)年靠著上帝之手“抽進(jìn)”世界杯的中國足球，居然會(huì)有如此強(qiáng)大的足球媒體相伴，在當(dāng)今世界各國傳媒業(yè)中，恐怕當(dāng)屬獨(dú)此一家、別無分店了。何以如此？其實(shí)誰都明白，何以造就如此強(qiáng)大的中國足球媒體，當(dāng)歸功于早已習(xí)慣于放眼世界、其規(guī)模一不留神當(dāng)數(shù)以億計(jì)的中國球迷們。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的語言來說，有需求，自然就可能會(huì)有供給。所以，末流的中國足球可以讓看中超中甲的人越來越少，而一流的中國球迷卻照樣使中國的足球媒體財(cái)源廣進(jìn)、欣欣向榮。

不過，光有需求也還是不夠的。經(jīng)濟(jì)學(xué)也告訴我們，只有讓那些唯利是圖的供給者們體會(huì)到利潤的快樂，才能使可能的供給成為現(xiàn)實(shí)，才能讓需求得到實(shí)實(shí)在在的滿足。事實(shí)上，對(duì)于中國足球媒體的如此繁榮，偉大的亞當(dāng)·斯密早在230年前便有所預(yù)言。按照“斯密定理”所謂“市場容量限制勞動(dòng)分工”的說法，中國專業(yè)足球媒體的蓬勃發(fā)展，其實(shí)就是這一定理的充分體現(xiàn)。正是中國龐大的球迷隊(duì)伍形成了對(duì)足球資訊服務(wù)同樣龐大的需求，導(dǎo)致專業(yè)化地經(jīng)營足球媒體能夠有利可圖，最終使得中國傳媒業(yè)中出現(xiàn)了專業(yè)足球媒體這樣一種分工的深化，從而令中國的球迷們可以擁有一片不受NBA和F1騷擾的資訊天地。

所以，盡管每個(gè)國家都會(huì)有球迷，但能夠擁有專業(yè)足球媒體的國家卻寥寥無幾。而在長期專業(yè)化的熏陶下，比起那些只有當(dāng)世界杯開鑼時(shí)才插上一腳的非專業(yè)足球記者，中國的足球記者們自然就顯得訓(xùn)練有素、鶴立雞群。若不是中國足球不入流，否則他們完全有可能笑傲全球的。

其實(shí)，類似足球媒體這樣的專業(yè)化傳媒機(jī)構(gòu)在中國并不少見，而且其分工之精細(xì)、門類之齊全，似乎也是絕大多數(shù)國家的傳媒業(yè)難以比肩的。君不見大凡與我們生活有關(guān)的領(lǐng)域，不都充斥著形形色色的各式專業(yè)媒體嗎？就此而言，市場化大潮中的中國傳媒業(yè)無疑是異常幸運(yùn)的。因?yàn)樗麄兯鎸?duì)的，是13億人口所產(chǎn)生的龐大需求。而在如此前無古人的龐大市場中，每一種獨(dú)立的需求偏好幾乎都會(huì)有著足以產(chǎn)生利潤的規(guī)模，以致傳媒業(yè)出現(xiàn)什么樣的分工深化似乎都不為過。

不僅如此，由13億人口所產(chǎn)生的龐大市場需求更沒有理由讓我們擔(dān)心傳媒業(yè)的未來。對(duì)于目前頗有聲勢的唱衰傳媒業(yè)的諸種論調(diào)，骨子里反映的是市場化初期某些所謂專業(yè)人士習(xí)慣性的內(nèi)心恐懼。這與當(dāng)年視市場經(jīng)濟(jì)為洪水猛獸，在加入WTO之際高喊“狼來了”之類的論調(diào)在本質(zhì)上并無二致。事實(shí)上，在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中，任何一個(gè)有幸生于我們偉大祖國的人都應(yīng)該明白，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和人民生活水平的不斷提高，中國傳媒業(yè)龐大的市場容量不但遠(yuǎn)沒有淪落到衰退的地步，而且還將以令人羨慕甚至驚愕的速度繼續(xù)擴(kuò)張。而面對(duì)這樣一種景象，真正需要提醒業(yè)內(nèi)人士的，并不是市場需求的諸多不是，而是供給者們能否放下所謂無冕之王的架子，認(rèn)認(rèn)真真、踏踏實(shí)實(shí)地做個(gè)以滿足市場需求為天條的智者。

也正因?yàn)檫@樣，改革和創(chuàng)新年代的中國傳媒業(yè)大可不必拘泥于所謂的國際潮流，更沒必要整天把所謂與國際接軌看成是不容忤逆的天條。畢竟我們面對(duì)的是一個(gè)其他任何國家無法相比的龐大市場，只要遵循市場規(guī)律，適應(yīng)市場需求，開展市場競爭，那么在不遠(yuǎn)的將來，中國傳媒業(yè)必然會(huì)出現(xiàn)許多教科書上或是國外同行中找不到的成功之舉。倘如此，整個(gè)中國的傳媒業(yè)也就必然如中國的足球媒體那般，成為全球傳媒業(yè)中一座令人仰止的豐碑，一面引人入勝的旗幟。

至于市場需求的變幻莫測，即使尚未徹底認(rèn)知市場之深淺，也遠(yuǎn)沒有必要憂心忡忡甚至寢食不安。畢竟在這個(gè)堪稱世上獨(dú)一無二的龐大市場中，商業(yè)機(jī)會(huì)可以說無以計(jì)數(shù)。特別是對(duì)于那些相對(duì)較弱的中小媒體而言，在需求高度多樣化、分工高度深化的格局中，其實(shí)也存在著各式各樣的商業(yè)機(jī)會(huì)。就像羅大佑所反復(fù)嘮叨的那樣：就算你留戀開放在水中嬌艷的水仙，別忘了寂寞山谷的角落里，野百合也有春天！續(xù)增長和人民生活水平的不斷

（作者系上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授）

責(zé)任編輯楊春蘭