帶著中國隊(duì)出局的遺憾，四年一度的世界杯已經(jīng)來到了我們面前。全世界億萬觀眾通過各種媒體在第一時(shí)間收看世界杯、感受世界杯、評(píng)論世界杯。在各大球隊(duì)為決賽門票而酣戰(zhàn)的四年里，各類網(wǎng)絡(luò)新媒體也開始以嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)在媒體角逐的賽場上。

四年一晃而過，2006年開始成為新媒體全面顛覆傳統(tǒng)、走向新格局的一個(gè)臨界點(diǎn)，德國世界杯的賽場上也將出現(xiàn)新老媒體交鋒的場面。和傳統(tǒng)媒體一樣，新媒體也是世界杯這場激情盛典的記錄者，市場給予了每個(gè)參與者競爭的機(jī)會(huì)。在這場媒體大戰(zhàn)中，渠道和內(nèi)容將成為兩個(gè)至關(guān)重要的因素，其中，渠道是指媒體擁有的載體。相對(duì)其他媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體除了快速及時(shí)，還擁有個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。由于體育信息的傳播存在著速度快、形象性強(qiáng)等要求，使得許多受眾在選擇信息載體時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮網(wǎng)絡(luò)媒體。

引領(lǐng)主流的專業(yè)網(wǎng)站報(bào)道

現(xiàn)在，人們已經(jīng)習(xí)慣了通過專業(yè)網(wǎng)站來隨時(shí)了解比賽戰(zhàn)況。專業(yè)網(wǎng)站包括三大類：第一類是門戶網(wǎng)站的體育頻道，如新浪體育頻道、搜狐體育頻道；第二類是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的體育頻道，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)的體育頻道；第三類是專業(yè)的體育網(wǎng)站，這類專業(yè)站點(diǎn)的針對(duì)性更強(qiáng)，資料更加新穎豐富，如華體網(wǎng)、體壇周報(bào)網(wǎng)等。這些網(wǎng)站通過新聞專題和圖文、視頻等形式，成為網(wǎng)絡(luò)新媒體報(bào)道中的絕對(duì)主力。

豐富深入的世界杯專題 對(duì)于專業(yè)網(wǎng)站來說，遇到重大事件的報(bào)道時(shí)，網(wǎng)站新聞專題常常是首先考慮的形式，也是最適合的表現(xiàn)形式，其他網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式往往以網(wǎng)站新聞專題的子集或者從屬形式出現(xiàn)?，F(xiàn)在，世界各大專業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)設(shè)立了專門的網(wǎng)站或者開辟了世界杯專題欄目，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，其提供的背景資料、最新賽況、評(píng)論以及歷屆杯賽情況的豐富程度、更新程度以及交互功能是前所未有的。比如新浪的“2006德國世界杯—競技風(fēng)暴”專題欄目，搜狐的“2006德國世界杯”專欄，它們甚至為傳統(tǒng)媒體提供了許多有價(jià)值的資料。更值得注意的是，一些專業(yè)的體育站點(diǎn)也提供了視角獨(dú)到的報(bào)道形式，比如，華體網(wǎng)推出了世界杯“即時(shí)快訊”、“新聞評(píng)論”、“直擊32強(qiáng)”、“完全賽程”、“視頻專區(qū)”、“精彩圖片”、“典藏回顧”等欄目，信息挖掘更具深度。

可見，相比報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的專題報(bào)道而言，網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有多形式、大容量、即時(shí)更新等特點(diǎn)，也使得新聞專題成為具有網(wǎng)絡(luò)特色、能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢的新聞報(bào)道形式。要探尋其內(nèi)在的優(yōu)勢，可以從時(shí)間線、空間線、反應(yīng)線、互動(dòng)線、資料線這五個(gè)方面展開。其中，時(shí)間線、空間線是最基本的兩條線。

1.時(shí)間線是指在時(shí)間維度上，記錄新聞事件在每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上的狀態(tài)。網(wǎng)站新聞專題采取及時(shí)更新的形式，受眾通過刷新即可了解最新的比賽情況。

2.空間線是指跨越不同空間，展示新聞事件中的主體客體的多種關(guān)系。

3.反應(yīng)線指新聞事實(shí)所影響的人對(duì)事實(shí)做出的反應(yīng)的集納和整理。比如，在采訪某場關(guān)鍵比賽的過程中，媒體記者可以和雙方球員、教練及現(xiàn)場其他人員進(jìn)行及時(shí)交流，了解進(jìn)球后的感受以及對(duì)比賽結(jié)果的態(tài)度。

4.互動(dòng)線是指網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道新聞事件過程中，讓網(wǎng)民參與到傳播中形成即時(shí)的互動(dòng)效果，并將這種互動(dòng)的結(jié)果作為新聞的一部分展示出來。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，受眾可以和網(wǎng)絡(luò)受眾及場外專家、評(píng)論人員等及時(shí)交流。其次，還可以直接進(jìn)入相關(guān)體育頻道的聊天室或其他論壇發(fā)表自己的看法，與其他人隨時(shí)交流。

5.資料線是指利用諸多手段搜集資料信息，對(duì)新聞諸要素進(jìn)行詳盡的背景介紹。新聞專題可以匯集網(wǎng)絡(luò)上海量的信息資源，并集成新聞事件的相關(guān)資料和背景材料，使報(bào)道達(dá)到傳統(tǒng)媒體無法相比的深度和廣度。網(wǎng)絡(luò)新聞專題匯集新聞信息后，又以超級(jí)鏈接的方式為每個(gè)不同的主題設(shè)立小專題，將新聞信息分門別類，使新聞的尋找、檢索都十分方便和容易。比如華體網(wǎng)開通了“查詢交戰(zhàn)記錄”服務(wù)，選擇相應(yīng)的球隊(duì)，就可以了解賽事規(guī)格、主客對(duì)陣、賽果等詳細(xì)的情況。另外，大量的報(bào)道都是媒體記者自己采寫回來的，甚至還有許多都是獨(dú)家報(bào)道，原創(chuàng)性很強(qiáng)。

迅捷的圖文直播和滾動(dòng)快訊 與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體最大的優(yōu)勢在于快速及時(shí)。在傳統(tǒng)媒體中，所有的文本都是線性傳播的，人們只能按照媒體編排好的固定順序來接受信息；而圖文報(bào)道則使用了非線性多維結(jié)構(gòu)的寫作形式。在圖文直播時(shí)，一般專業(yè)網(wǎng)站都采取了帶有網(wǎng)絡(luò)特征的超文本寫作方式，這是一種基于網(wǎng)絡(luò)超級(jí)鏈接的寫作方法。在報(bào)道的過程中，如果受眾希望了解剛剛打入的一個(gè)進(jìn)球情況，則可以通過鏈接打開現(xiàn)場發(fā)回的圖片，以最快的速度看到進(jìn)球情況。另外，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的寫作很容易受到截稿時(shí)間、版面等因素的制約，往往是一次完成。而圖文直播、滾動(dòng)快訊等報(bào)道形式則不受這種限制，它可以隨時(shí)記錄比賽的最新消息。比賽結(jié)束后，還可以進(jìn)行深度挖掘報(bào)道。

除了及時(shí)，圖文直播和滾動(dòng)快訊的最大優(yōu)點(diǎn)在于快速?，F(xiàn)在，我國互聯(lián)網(wǎng)的帶寬還遠(yuǎn)沒有達(dá)到快速流暢的程度，網(wǎng)絡(luò)擁堵現(xiàn)象比較嚴(yán)重，再加上網(wǎng)絡(luò)廣告信息需要占用大量的資源，很容易產(chǎn)生急躁心理。由于文字和圖片占用的資源很少，受眾就可以在最短的時(shí)間掌握現(xiàn)場的情況，而不會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)延時(shí)狀況的影響。

實(shí)時(shí)互動(dòng)的流媒體新聞 流媒體新聞是通過聲音、圖像和動(dòng)畫的流式傳輸，使用戶可以邊觀看邊下載文件，從而真正達(dá)到視頻信息的實(shí)時(shí)播放。其優(yōu)勢在于：實(shí)現(xiàn)了視頻新聞的實(shí)時(shí)點(diǎn)播，傳播速度快；具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，易于實(shí)現(xiàn)新聞的“分眾傳播”，能夠與電視廣播等媒體相互結(jié)合。在收看球賽的過程中，用戶不但可以自主地選擇想要收看的新聞，而且可以自由地控制視頻播放的進(jìn)度，從而真正掌握網(wǎng)絡(luò)傳播中的主動(dòng)權(quán)。不僅如此，通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，流媒體新聞網(wǎng)站還可以根據(jù)用戶的不同喜好對(duì)其制訂完全個(gè)性化的視頻新聞服務(wù)。

根據(jù)新聞內(nèi)容的不同，觀眾可以采用不同的流式傳播方式。一方面，對(duì)于簡短的賽事報(bào)道，由于它既要能夠真實(shí)客觀地反應(yīng)新聞事件，又要能快速及時(shí)地實(shí)現(xiàn)比賽信息的網(wǎng)絡(luò)傳播，則可以采用順序流式傳輸方式。這樣可以較好地保證節(jié)目播放的最終質(zhì)量，而且能較穩(wěn)定地保持新聞信息的傳輸速度，適用于視頻新聞的在線播放和點(diǎn)播。另一方面，對(duì)于整場球賽的報(bào)道，為了讓用戶能夠及時(shí)地獲得自己最感興趣的信息，則較為適合采用實(shí)時(shí)流式傳輸方式。用戶在收看比賽的過程中可以隨意地快進(jìn)或后退，而不必按順序等待自己所需信息的到來，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的實(shí)時(shí)播放。

需要注意的是，由于視頻文件的體積龐大，對(duì)實(shí)時(shí)性很強(qiáng)的視頻新聞采用傳統(tǒng)的先下載再播放的傳輸方式，難以滿足用戶即時(shí)觀看的要求。另外，流媒體新聞傳播還受到網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)姆€(wěn)定性、多媒體編碼的標(biāo)準(zhǔn)化及視頻新聞的編輯處理、流媒體播發(fā)平臺(tái)的版權(quán)等問題的制約。

因此，在報(bào)道的過程中，各專業(yè)網(wǎng)站在進(jìn)行滾動(dòng)報(bào)道的同時(shí)，還制作了相關(guān)專題和圖文直播，結(jié)合精彩片段的視頻，試圖提供解釋性、全方位、立體式的深度報(bào)道，使受眾在第一時(shí)間獲得豐富的信息。

見解獨(dú)到的博客報(bào)道

經(jīng)過幾年發(fā)展，博客已經(jīng)從小群體應(yīng)用走向大眾，由一種新型的網(wǎng)上信息內(nèi)容的組織和傳播形式變成了使用者在虛擬社會(huì)的標(biāo)簽和縮影，從一種工具理性升華為一種價(jià)值理性。在2006德國世界杯的網(wǎng)絡(luò)新媒體浪潮中，博客則帶來了一種新的開放、自由的價(jià)值理性。

首先，從形式上看，博客報(bào)道具有多樣化、選擇性強(qiáng)的特點(diǎn)，文字、圖片、聲音、視頻都可以成為信手拈來的表現(xiàn)形式?？偟膩砜矗┛蛨?bào)道包括圖文博客、視頻博客、播客、移動(dòng)博客等。

1.圖文博客報(bào)道。在現(xiàn)階段，文字和圖片表現(xiàn)形式無疑在博客中占有絕對(duì)地位。一方面，千年以來的書寫文化積淀雄厚，文字依然是人們獲取信息或者表達(dá)想法的主要形式；通過精彩的文字，長篇大論更能顯示功力；通過思想和足球的碰撞，短小精悍的評(píng)論也更能表明智力。另一方面，數(shù)碼相機(jī)現(xiàn)在越來越普及，再配合一張激情四射的射門圖片就可以達(dá)到很好的效果。

2.視頻博客報(bào)道。DV和攝像手機(jī)的出現(xiàn)，賦予了更多普通人以真正意義上的影像創(chuàng)作的權(quán)利。但是，想要尋找一條開放、自由、互動(dòng)的傳播渠道，卻不是一件容易的事情，視頻博客則提供了這樣的機(jī)會(huì)。毫無疑問，通過今年的視頻博客，我們將見證一個(gè)又一個(gè)超級(jí)球星的精彩表演。

3.體育播客報(bào)道。如果說博客的文本形式是平面媒體與網(wǎng)絡(luò)的嫁接物，那么播客就是廣播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合體。播客汲取了博客的特點(diǎn)，還可以把自己制作或下載的聲音片段與他人分享，使傳播形式更加趨于多元化。在轉(zhuǎn)播比賽的過程中，聽到解說員高亢的聲音時(shí)，觀眾仿佛被帶到了彩旗飄飄鑼鼓喧天的現(xiàn)場，激情也就很容易被調(diào)動(dòng)起來了。

4.移動(dòng)博客報(bào)道。所謂移動(dòng)博客，就是在手機(jī)上使用博客。用戶通過安裝在自己手機(jī)中的移動(dòng)博客插件，就可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)查看和發(fā)表日志，上傳手機(jī)圖片，與好友在線聊天、查看相冊、音樂以及建立通訊錄。移動(dòng)博客的應(yīng)用將使每個(gè)手機(jī)使用者都成為信息的受眾和信息的發(fā)布者，并逐步成為人們的隨身信息終端。

其次，博客們獲取內(nèi)容的渠道更多，可以在傳統(tǒng)媒體的“盲區(qū)”開辟新舞臺(tái)?，F(xiàn)在，巨大的名人效應(yīng)令公眾對(duì)博客的理解開始超越木子美等偷窺意義上的層次，博客用戶開始呈現(xiàn)多元、廣泛的趨勢。在世界杯上，博客的來源非常廣泛，從球員、教練員到現(xiàn)場組織者，從觀眾、媒體記者到評(píng)論專家，幾乎無所不包，這都在一定程度上擴(kuò)大了獲取信息的渠道。盡管體育博客們的風(fēng)格各有側(cè)重，但卻無一不在生動(dòng)而充滿活力的行文中有感而發(fā)、激情四溢。

再次，可以充分挖掘體育博客的“圈子”效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“體育圈”草根博客與精英博客的良性互動(dòng)。在博客新聞專題中，傳播者可以通過正式和非正式的方式，對(duì)自己所采訪和所獲取的信息資源進(jìn)行二次傳播，從廣度和深度上挖掘比賽事件，細(xì)致地呈現(xiàn)賽場背后的新聞。對(duì)于未能在傳統(tǒng)媒體上刊播的內(nèi)容，傳播者也可以在博客專題上披露，使整個(gè)報(bào)道更具吸引力。目前，新浪網(wǎng)已經(jīng)開通了“名人博客世界杯”，其中包括了“最新名人看球日記”、“博客世界杯大賽”，如體育記者李承鵬的“憑什么李宇春、張靚穎就不能寫世界杯？”，國腳杜威的“說說世界杯的七大新星”，通過邀請(qǐng)一些文藝界、體育界的明星就世界杯的觀感撰寫“博客”，通過鼓勵(lì)受眾參與寫博客，既利用了當(dāng)前最流行的寫作形式，又能體現(xiàn)出新媒體娛樂、互動(dòng)的信息傳播特點(diǎn)。其意義更在于促進(jìn)人們的娛樂，增加參與感，營造良好的讀者氛圍，從而吸引到更多、更優(yōu)質(zhì)的廣告。同時(shí)，很多體育博客是眾多資深體育記者薈萃之地，他們擁有的思想、觀點(diǎn)和意見，以及由此形成的言論和述評(píng)等稿件也能表現(xiàn)出獨(dú)特的視角，也將形成博客報(bào)道的獨(dú)特優(yōu)勢。

賞心悅目的多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志報(bào)道

多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志是以文字、圖片、Flash動(dòng)畫、音頻、視頻等多媒體技術(shù)為表現(xiàn)形式，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為主要傳播途徑（包括下載閱讀）的定期出版的電子刊物。目前，通過多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志進(jìn)行體育報(bào)道的網(wǎng)站主要有：專業(yè)網(wǎng)站的體育頻道和專業(yè)網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)。在新浪體育頻道上，我們經(jīng)?？梢钥吹绞褂肍lash制作的多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志；目前比較有影響力的專業(yè)中文網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)平臺(tái)有：Xplus、MagBox、Zcom、ZineChina等。相對(duì)于傳統(tǒng)平面雜志，多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志融合了網(wǎng)絡(luò)及各類終端的優(yōu)勢，內(nèi)容獨(dú)立制作，發(fā)行渠道全新構(gòu)建，形式體驗(yàn)更為立體。相對(duì)于其他報(bào)道形式，多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志報(bào)道的特點(diǎn)在于：

1.表現(xiàn)形式豐富，可以達(dá)到意想不到的互動(dòng)效果。多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志融入了聲音、圖像、動(dòng)畫、視頻等手段，使雜志的可視性、交互性達(dá)到前所未有的高度。因此，多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志的這種“可玩性”更適合世界杯賽事的報(bào)道，甚至可以給受眾身臨其境的感覺。

2.受眾覆蓋面廣泛，傳播渠道不受地域限制。傳統(tǒng)雜志發(fā)行渠道有限，大多數(shù)雜志社沒有能力達(dá)到二級(jí)市場以及很多邊遠(yuǎn)城市，而多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志卻能夠通過專用免費(fèi)發(fā)行平臺(tái)到達(dá)任何有互聯(lián)網(wǎng)的地方，而且目前無須支付發(fā)行費(fèi)用。另外，多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志獲取信息的渠道和數(shù)量之豐富是傳統(tǒng)雜志所不及的，其信息更新速度也快于傳統(tǒng)雜志。

3.制作方便，不需要現(xiàn)場錄制，可以暫時(shí)彌補(bǔ)專業(yè)網(wǎng)站手頭資料不足的缺陷。在報(bào)道某些精彩賽事時(shí)，如果暫時(shí)還沒有第一手的視頻資料，可以使用多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志來代替。如通過制作模擬賽場，再現(xiàn)進(jìn)球線路和球員整體移動(dòng)，同時(shí)加上現(xiàn)場配音，就可以讓受眾在第一時(shí)間看到這些精彩片段。

日趨流暢的網(wǎng)絡(luò)電視

2005年以來，網(wǎng)絡(luò)電視概念日益成為熱門話題，無論在普通大眾中還是專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)都得到了越來越多的關(guān)注。所謂網(wǎng)絡(luò)電視（又稱為IPTV、交互電視），是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特別是寬帶網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式。它使觀眾擺脫了對(duì)電視的依賴，世界各地的觀眾只要登錄相關(guān)體育電視臺(tái)的網(wǎng)站，就可以直接在多媒體電腦上收看，大大加快了視頻信息傳遞的實(shí)效性。

網(wǎng)絡(luò)電視可以利用大眾化的服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)造分眾化的收看模式，取得定向收看、按需所求的收視效果。它改變了傳統(tǒng)的新聞收視習(xí)慣，用戶查看時(shí)可以自由決定播放順序，不受電視臺(tái)限制。超強(qiáng)的交互性是網(wǎng)絡(luò)電視的最大突破，多元互動(dòng)是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的首要因素。這種交互式信息傳播模式徹底改變了傳統(tǒng)電視線性傳播方式，也改變了人們的媒介消費(fèi)方式。受眾不僅僅是信息的接受者，而且成為信息的制造和傳播者。網(wǎng)絡(luò)電視具有高度的整合性，是報(bào)紙、廣播、電視、有線電視等傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。它將文字、圖片、聲音、動(dòng)畫及圖像等多種信息形式融為一體，多媒體的表現(xiàn)力使其大大超過單一媒體形式。

目前，網(wǎng)絡(luò)直播大多采用流媒體技術(shù)，可以在低寬帶環(huán)境下提供高質(zhì)量的音、視頻，特別是流媒體技術(shù)中的智能流技術(shù)，可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)帶寬的動(dòng)態(tài)變化自動(dòng)調(diào)整播放音量，避免在播放過程中的信息流中斷?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電視軟件。如PPLive（下載地址：http://www.pplive.com）網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，它采用了多點(diǎn)下載、網(wǎng)狀模型的P2P技術(shù)，有效解決了網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播服務(wù)的帶寬和負(fù)載有限問題，具有“人越多，播放越流暢”的特性，因此，特別適用于世界杯視頻直播。

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大舞臺(tái)上，快速及時(shí)、分眾、定向、互動(dòng)、低成本等各種網(wǎng)絡(luò)新媒體的特質(zhì)和價(jià)值將被充分發(fā)掘出來，報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等跨媒體融合發(fā)展也將成為潮流，受眾的價(jià)值也會(huì)得到極大的提高。但是，全面地看網(wǎng)絡(luò)新媒體的新聞報(bào)道，仍然還有許多不盡人意的地方。比如內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重，缺乏深度性的內(nèi)容；有些報(bào)道還存在過度娛樂化導(dǎo)致的庸俗化、色情化的問題；一些專業(yè)網(wǎng)站的報(bào)道中頻頻出現(xiàn)假新聞報(bào)道等。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展速度是驚人的，它們所創(chuàng)造的奇跡也是有目共睹的，我們也應(yīng)看到其美好的發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)媒體猶如參賽的32支球隊(duì)借助于世界杯的舞臺(tái)，必將綻放在德國世界杯激情四溢的賽場上。

（作者單位：北京印刷學(xué)院）

責(zé)任編輯 查國偉