共贏的新試驗(yàn)與研究的新拓展

《傳媒》作為業(yè)內(nèi)的高端刊物，已經(jīng)就傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，新老媒體如何共生、共贏等問題連續(xù)進(jìn)行了幾期的探討，本期又有新設(shè)計(jì)、新奉獻(xiàn)，我把它叫做共贏的新試驗(yàn)與研究的新拓展。

所謂共贏的新試驗(yàn)，是指關(guān)于百度推出的有諸多媒體響應(yīng)的“泛媒體聯(lián)盟”。有的認(rèn)為是味道不錯(cuò)的“餡餅”，積極響應(yīng)，甚至躍踴；有的認(rèn)為是“陷阱”，不屑一顧，甚至宣稱決不會(huì)加入；也有的認(rèn)為既非“餡餅”，也非“陷阱”，出于無奈，加入是不得已而為之；在筆者看來，可能此舉兼?zhèn)洹梆W餅”、“陷阱”兩種特性，是集二者于一身。說它是“餡餅”，因?yàn)樗ㄟ^強(qiáng)大而又成熟的搜索引摯，確實(shí)能幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)其原創(chuàng)價(jià)值，擴(kuò)大其市場(chǎng)份額；說它是“陷阱”，因?yàn)樗坪踹€沒有很好地解決利益分配問題，沒有解決原創(chuàng)價(jià)值的充分回報(bào)問題。準(zhǔn)確的說法是“餡餅”中有“陷阱”，在“陷阱”中也不乏“餡餅”的成分。作為傳統(tǒng)媒體，不能因有“陷阱”，連“餡餅”也不敢吃，未免少了點(diǎn)出息；作為新媒體，不能因給了“餡餅”，就搭配一點(diǎn)“陷阱”，未免少了點(diǎn)倫理。

所謂研究的新拓展，筆者認(rèn)為除了百度的“泛媒體聯(lián)盟”既屬共贏新試驗(yàn)也屬研究新拓展的內(nèi)容之外，還有兩點(diǎn)應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)：一是本期的幾篇重頭文章在新媒體與傳統(tǒng)媒體的文字中，都特別突出了對(duì)讀者的研究。譬如，李穎同志的文章認(rèn)為，之所以傳統(tǒng)媒體要積極應(yīng)對(duì)新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，盡快地用新技術(shù)裝備自己、強(qiáng)大自己，不是因?yàn)閯e的，只是因?yàn)樾录夹g(shù)把讀者的閱讀習(xí)慣給改變了：譬如，過去習(xí)慣于早上、更多的是中午通過閱讀各種剛送來的報(bào)刊獲知天下要聞，現(xiàn)在則是一上班先打開幾大門戶網(wǎng)站瀏覽要聞，實(shí)在是一網(wǎng)在目，天下全知；只是因?yàn)樽x者的閱讀模式也發(fā)生了根本性的變化，對(duì)信息的索取不再是定時(shí)化的，而是即時(shí)化、隨機(jī)性的；不再是大眾化的，而是個(gè)性化的；不是稍縱即逝的，而是可存儲(chǔ)的；不再是單一的，而是可鏈接的；不再是單向度的，而是交互性的、可查詢的?？傊?，他不再是被動(dòng)閱讀者，而是主動(dòng)搜索者。這就對(duì)信息供給方式提出了若干要求，新老媒體必須考慮信息由批量化生產(chǎn)到個(gè)性化、小眾化定制問題，從而尋求和確立自己的生存點(diǎn)和生長點(diǎn)。

還有一點(diǎn)就是傳統(tǒng)期刊借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)自己的增值問題，這是穆廣菊同志提出的。她的一些觀點(diǎn)是很精辟的：用點(diǎn)擊率來改善期刊經(jīng)營，用網(wǎng)絡(luò)來了解讀者的訴求和期刊閱讀走勢(shì)，通過數(shù)據(jù)分析來研讀不同期刊的態(tài)勢(shì)及國內(nèi)外讀者的閱讀傾向，如果讀者只喜歡其中的一篇文章，有什么理由要給他一本雜志呢。這簡(jiǎn)直就是給傳統(tǒng)期刊支持嘛，何樂而不為呢？

總之，在新老媒體的共生共贏問題上，我們既不能只講宏觀，不觸及微觀，只坐而論道，讓清談?wù)`業(yè)；也不能只及微觀，不及宏觀，只見大樹，不見森林；而是要兼顧宏觀，不舍微觀。當(dāng)前，在宏觀已有較多探討文章的基礎(chǔ)上，應(yīng)在微觀操作層面上多下些功夫，多組織些解渴、解困、解乏的文章。