一、視覺符號的運用與視覺素養(yǎng)的培養(yǎng)

人類一直在尋找能夠用視覺符號方式表達(dá)思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲自己的記憶和知識的方法，尋找能夠把信息的傳達(dá)程式化和簡單化的方法。文字的產(chǎn)生、印刷的發(fā)展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，依然代表了這種探索的發(fā)展。

1．視覺符號的運用

設(shè)計師使用各種表現(xiàn)技法，運用色彩的關(guān)系、比例的關(guān)系等構(gòu)成一幅畫面，實際上是設(shè)計師用一些具有感情色彩的“視覺符號”來表露和強(qiáng)化自己意識中的情感傾向與態(tài)度，這樣“非語言符號”便將信息“寫”到了觀眾面前，傳達(dá)到了觀眾的心中，起到了宣傳的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計是一種大眾傳媒，是從視覺上來吸引人們的視線，抓住人們的心理，在視覺傳達(dá)設(shè)計中都以圖形、圖像等視覺語言為代表，它打破了國家、民族和社區(qū)的藩籬，在視覺的傳達(dá)中讓人們產(chǎn)生共鳴的火花。

現(xiàn)今流行的一些書籍、期刊雜志、廣告、招貼、網(wǎng)頁等，已看不到長篇累牘的文字，取而代之的是用生動的圖片、插圖、版式以及視覺整體設(shè)計來表達(dá)內(nèi)容。一些設(shè)計精良的圖書，“圖文”各占的比例正在偏向“圖”，真正做到了“圖文并茂”。計算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，印刷系統(tǒng)的各種新形式，軟件的開發(fā)利用，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的應(yīng)用等，更使大眾傳媒的視聽表現(xiàn)獲得了前所未有的創(chuàng)造空間使用這種語言文字以外的傳播符號，越來越多地被傳播媒介使用。

2．視覺素養(yǎng)的培養(yǎng)

從研究的目標(biāo)、對象與范圍來看，將以圖像符號為構(gòu)成元素、以視覺可以感知的樣式為外在表現(xiàn)形態(tài)的文化統(tǒng)稱為視覺文化，凡是人們可以通過視知覺感受而直接獲取信息與解讀意義的文化樣式都可以納入視覺文化的范疇，具有了技術(shù)性和實踐性，體現(xiàn)出鮮明的信息時代的文化特色。然而，對“美”的“解蔽”，不僅需要“明亮”的眼睛，更需要“敏感”的心靈，這就需要視覺素養(yǎng)的支持。優(yōu)秀視覺文化的創(chuàng)造既取決于創(chuàng)作者的能力，也取決于接收者的能力，二者缺一不可。意義的構(gòu)成同時就是理解主體的自我構(gòu)成。作品意義所能夠達(dá)到的高度其實也就是讀者的思想高度的實現(xiàn)。

二、平面設(shè)計中的符號語言

符號負(fù)載信息，傳遞信息。它是事物特性的表征，是認(rèn)識事物的一種簡化手段，也是思維的主體。人們在符號系統(tǒng)中達(dá)成相互理解，相互溝通，在此意義上，符號無疑是信息的工具。圖形建構(gòu)符號，符號建構(gòu)信息，透過其傳達(dá)與接受的互動而生成意義。

1．關(guān)于符號

要弄清符號學(xué)對設(shè)計的影響，先要弄清符號學(xué)理論的概念。所謂符號，就是對感性材料的抽象并將之概括為某種普遍的形式。瑞士語言學(xué)家索緒爾的重要見解為語言是一種結(jié)構(gòu)性的社會制度和價值系統(tǒng)，是一種歷史的約定俗成。語言由一定數(shù)量的符號要素構(gòu)成，其中每一個符號的價值意義都是通過與其他構(gòu)成符號相比較來獲得。設(shè)計中的符號作為一種非語言符號與語言符號有許多共性，使得語言學(xué)對設(shè)計也有實際的指導(dǎo)作用。

2．符號信息

圖形符號與語言符號有許多共性，圖形符號更側(cè)重于直觀的視覺特性，通過形象元素的組合關(guān)系展示圖形的語意。文字借助想象理解語義，圖像靠直覺理解意境，文字和圖像處于一種互補(bǔ)的關(guān)系之中。在文字與圖像之間的關(guān)系上，可以視其為是兩種符號系統(tǒng)間的對話，它們彼此之間互為語境，符號的信息向觀者傳達(dá)設(shè)計主題。在不同的視覺元素關(guān)系中，某一具體符號有著不同的指涉，在關(guān)系中發(fā)掘新的創(chuàng)意，在組合中賦予新的含義。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新

視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新是對視覺語言的創(chuàng)新，從某種意義上講，視覺傳達(dá)設(shè)計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達(dá)到信息傳達(dá)的目標(biāo)，設(shè)計者需要始終不渝地尋找、挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺語言，借以表現(xiàn)傳達(dá)自我的設(shè)計理念和藝術(shù)主張。視覺語言創(chuàng)新的重中之重在于對圖形、文字、色彩這三大視覺元素的創(chuàng)新以及這三大元素相互之間的美學(xué)性構(gòu)成的創(chuàng)新。而對于設(shè)計師來說，每一種視覺元素都是其表現(xiàn)自己設(shè)計作品的功能與風(fēng)格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達(dá)信息時，應(yīng)該突破一般視覺所習(xí)慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現(xiàn)最為豐富的內(nèi)容。

創(chuàng)新是設(shè)計本質(zhì)的要求，也是時代的要求。作為“為傳達(dá)而設(shè)計”的視覺傳達(dá)設(shè)計，如何正確充分地傳達(dá)信息是每一個設(shè)計者始終要面臨的中心問題。但是，在當(dāng)今社會，僅僅把傳達(dá)信息的關(guān)鍵詞定位于正確和充分顯然是不夠的。必須要把視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新重視起來，從設(shè)計理念、視覺語言和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手，正確充分地傳達(dá)信息。

隨著人類社會從工業(yè)化社會到信息化社會的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)設(shè)計、裝潢設(shè)計、平面設(shè)計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現(xiàn)并傳達(dá)信息的設(shè)計。對于每一位“為傳達(dá)而設(shè)計”的設(shè)計者來說，如何正確、充分地傳達(dá)信息是我們始終要面臨的中心問題。鑒于時代的要求與設(shè)計本質(zhì)的要求，必須要把視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新重視起來，以創(chuàng)新為前提充分準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。

四、結(jié)語

圖形符號是一種視覺信息、是一種可視的意指方式、直觀的表達(dá)方式、觀看的傳播方式。圖形設(shè)計是傳達(dá)視覺信息的重要方式之一，作為視覺傳達(dá)的圖形設(shè)計有待于從符號學(xué)的多層面研究。設(shè)計者都希望表達(dá)的主題信息能通過視覺符號的方式快速、準(zhǔn)確、有效的傳達(dá)，圖形符號能幫組我們優(yōu)化視覺解讀。