引言

中國(guó)動(dòng)畫有過(guò)輝煌的時(shí)代，在國(guó)際上也有過(guò)顯赫的地位。然而，在世界動(dòng)畫發(fā)展成熟且競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，中國(guó)動(dòng)畫的前進(jìn)之路并非一片坦途。世界貿(mào)易組織(WTO)的大門已向中國(guó)敞開。中國(guó)將進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)一體化的大潮之中，國(guó)內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也將真正納入世界范圍內(nèi)的優(yōu)勝劣汰的角逐之中。中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇——在陣痛中進(jìn)行改革創(chuàng)新，在逆流中探索解決對(duì)策，在順流中尋找振興之路。已經(jīng)迫在眉睫。

筆者將從動(dòng)畫的市場(chǎng)、教育、形式、造型等四個(gè)方面具體探討中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展前景及應(yīng)對(duì)措施。

一、動(dòng)畫市場(chǎng)

回溯中國(guó)早期動(dòng)畫。1941年中國(guó)動(dòng)畫先驅(qū)萬(wàn)氏兄弟制作出了首部中國(guó)動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》，在中國(guó)動(dòng)畫史上書寫了濃墨重彩的一筆。《鐵扇公主》的制作是受什么影響呢?1937年美國(guó)迪斯尼公司制作了動(dòng)畫長(zhǎng)片《白雪公主》，該片歷時(shí)4年，耗資150萬(wàn)美元，動(dòng)用了700多人參與。這部不惜巨資的動(dòng)畫大片，為迪斯尼帶來(lái)了豐厚的回報(bào)(8項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)，1400萬(wàn)美元的票房收入)。面對(duì)動(dòng)畫片給商家?guī)?lái)的巨大利潤(rùn)，上海的影片商和其他行業(yè)的資本家紛紛開辦動(dòng)畫公司。新華聯(lián)合影業(yè)公司開設(shè)卡通部，聘請(qǐng)萬(wàn)氏兄弟制作動(dòng)畫長(zhǎng)片?！惰F扇公主》就是在這樣的歷史背景下拍攝出來(lái)的。萬(wàn)籟鳴在1986年回憶說(shuō)道：“藝術(shù)創(chuàng)作并不總能按藝術(shù)家的愿望實(shí)現(xiàn)，動(dòng)畫片《鐵扇公主》的創(chuàng)作就是這樣——在創(chuàng)作過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人員等各個(gè)方面都受到了嚴(yán)格的限制，我們有不少創(chuàng)作上的設(shè)想和構(gòu)思，盡管很好，也只好在資本家的算盤珠下忍痛割愛(ài)”。從這句話中不難看出，動(dòng)畫片投資的多少與動(dòng)畫片效果的好壞緊密相關(guān)。由于動(dòng)畫片耗資巨大，中國(guó)目前的動(dòng)畫市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系沒(méi)有形成，要想做出好動(dòng)畫片，達(dá)到動(dòng)畫發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展水平，僅靠國(guó)內(nèi)動(dòng)畫人的熱情和敬業(yè)精神是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，首先必須搞活動(dòng)畫市場(chǎng)，讓企業(yè)家加大動(dòng)畫投資，這是發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫的首要任務(wù)。

日本、美國(guó)等動(dòng)畫大國(guó)，在良性循環(huán)的動(dòng)畫市場(chǎng)里自由翱翔，發(fā)揮著它們動(dòng)畫人的聰明才智，在優(yōu)越的條件下創(chuàng)作著神圣而且又充滿幻想的動(dòng)畫世界。一個(gè)又一個(gè)深入人心的動(dòng)畫形象不僅打動(dòng)了千萬(wàn)孩子們的童心，也讓大人們從中體會(huì)到無(wú)比輕松、幽默、開朗的人生態(tài)度，進(jìn)而帶來(lái)積極向上的人生觀，價(jià)值觀。好的動(dòng)畫片并不只是給小孩子看的東西，它是人們生活中不可缺少的真正精神食糧。

中國(guó)動(dòng)畫的現(xiàn)處再起飛初期，只有注重市場(chǎng)的開發(fā)，及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)動(dòng)畫帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這樣才能刺激更多的投資商看重動(dòng)畫市場(chǎng)，為動(dòng)畫投資，從而提高國(guó)內(nèi)動(dòng)畫人的積極性，大力創(chuàng)作動(dòng)畫片，振興中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)。

二、動(dòng)畫教育

中國(guó)的動(dòng)畫教育起步較晚，二十世紀(jì)九十年代末才出現(xiàn)動(dòng)畫教育發(fā)展的第一次高潮。老一輩動(dòng)畫人和新一代動(dòng)畫人之間出現(xiàn)了斷層。當(dāng)國(guó)外動(dòng)畫快速在迅猛發(fā)展的時(shí)候，中國(guó)動(dòng)畫卻幾近停滯。在《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！返膭?chuàng)作高峰之后，中國(guó)動(dòng)畫大片少之甚少。直到《寶蓮燈》的橫空出世，中國(guó)動(dòng)畫才算看到再次覺(jué)醒的希望。但由于此前太長(zhǎng)的停歇時(shí)間，我們看到的卻是我國(guó)的動(dòng)畫水平與其他動(dòng)畫大國(guó)的動(dòng)畫水平有了非常明顯的差距。因此，動(dòng)畫教育的目的是為了擴(kuò)大動(dòng)畫的普及，讓更多的國(guó)人了解動(dòng)畫，參與動(dòng)畫，從而推動(dòng)動(dòng)畫的發(fā)展。

國(guó)內(nèi)不僅缺乏后期繪畫制作人才，更缺乏好的劇本和前期創(chuàng)意、策劃人才。與日本、美國(guó)等動(dòng)畫發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)動(dòng)畫缺少好創(chuàng)意、好編劇和好導(dǎo)演。原創(chuàng)動(dòng)漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)模式的落后已成為制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫前景的艱辛、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫形勢(shì)的嚴(yán)峻引起了各方面的重視，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正面臨著政策有力推動(dòng)、市場(chǎng)強(qiáng)力拉動(dòng)的“互動(dòng)效應(yīng)”的發(fā)展機(jī)遇。從2000年開始，國(guó)家和有關(guān)部門就陸續(xù)出臺(tái)政策，加強(qiáng)境外動(dòng)畫片的引進(jìn)和管理，鼓勵(lì)支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的生產(chǎn)和播放。要求每個(gè)播出動(dòng)畫片的頻道中，要播放一定數(shù)量的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。同時(shí)國(guó)家還將放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)非公有制投資動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。目前，國(guó)家正在抓緊建立一批國(guó)家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，計(jì)劃通過(guò)政策扶持，發(fā)展具有中國(guó)特色的先進(jìn)的動(dòng)畫文化，形成對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較大拉力的文化產(chǎn)業(yè)。2004年是“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫啟動(dòng)年”。政策和市場(chǎng)的雙重作用，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫啟動(dòng)勢(shì)頭強(qiáng)勁有力，并且拉開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)序幕。廣電總局為首批國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和首批國(guó)家動(dòng)畫教學(xué)研究基地授牌。上海美術(shù)電影制片廠、中央電視臺(tái)中國(guó)國(guó)際電視總公司、中國(guó)電影集團(tuán)公司等9家單位成為首批國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地。為了加快人才培養(yǎng)，中國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院4所院校成為首批國(guó)家動(dòng)畫教學(xué)研究基地。這標(biāo)志著我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入了新階段。

三、動(dòng)畫模式

二十世紀(jì)七八十年代，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫資源相對(duì)比較貧乏，日本動(dòng)漫乘機(jī)大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。由于文化的不同，外界來(lái)的新鮮事物更能引起年輕人的好奇心，新型的動(dòng)畫模式把人們的視線從美國(guó)式的卡通轉(zhuǎn)向了日本動(dòng)畫，造型從可愛(ài)型變成俊男靚女型。再加上英雄主義主題的情節(jié)，適應(yīng)時(shí)代感的青年們思想．使得日本動(dòng)畫一度在全中國(guó)境內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)，日本動(dòng)畫片中的一些經(jīng)典形象深入人心，如圣斗士星矢、七龍珠、灌籃高手等。而中國(guó)動(dòng)畫片創(chuàng)作則一直秉承“寓教于樂(lè)”的宗旨，并取得了豐碩的成果。但是在這一過(guò)程中，卻出現(xiàn)了偏離，“教化”意義被過(guò)分強(qiáng)調(diào)。主題使創(chuàng)作受到阻礙，思想遠(yuǎn)離了自由的土壤。娛樂(lè)性的喪失使動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)無(wú)法向受眾去表達(dá)。大批成年觀眾由此流失。因此，中國(guó)動(dòng)畫片的創(chuàng)作模式必須改變傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，可以說(shuō)要走一條借鑒與創(chuàng)新的道路。動(dòng)畫創(chuàng)作上不能再只拘于傳統(tǒng)，這樣只會(huì)自己給自己套上枷鎖，動(dòng)畫片創(chuàng)作中應(yīng)有更為豐富多彩的創(chuàng)作題材與開拓空間。中國(guó)動(dòng)畫片的創(chuàng)作思想一直是：動(dòng)畫片是兒童這一年齡層次的娛樂(lè)節(jié)目，因此中國(guó)的動(dòng)畫片也就應(yīng)呈現(xiàn)出比較幼稚的特色。而且在這種思想的影響下觀眾也養(yǎng)成這樣的觀片習(xí)慣：動(dòng)畫片是兒童片，是給小孩子看的。這種觀念使動(dòng)畫創(chuàng)作的視野非常狹小，動(dòng)畫的題材也受到了很大的限制，思想上放不開，表現(xiàn)力在創(chuàng)作上也就缺乏了想像力，從而使中國(guó)的動(dòng)畫在成人觀眾面前無(wú)法展開它的全部面貌。在“教化”思想下，動(dòng)畫片則是一副教育的面孔，缺乏童趣。導(dǎo)致大人不想看，小孩也不愛(ài)看的局面。

中國(guó)動(dòng)畫要改變過(guò)去單一的“寓教于樂(lè)”表現(xiàn)，改變受眾的觀念，使動(dòng)畫片的形式多樣化，這樣才能使各個(gè)層次的觀眾接受動(dòng)畫。上海美術(shù)電影制片廠四年的大作《寶蓮燈》，就在風(fēng)格上作了適當(dāng)?shù)母膭?dòng)，這可以說(shuō)是對(duì)動(dòng)畫制作的一次挑戰(zhàn)，要全面照顧廣大的觀眾群并非一件容易的事情。影片故事根據(jù)中國(guó)的古代神話《劈山救母》的故事改編，講述一個(gè)英雄救母的故事，影像風(fēng)格和人物造型都是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，并且模仿迪斯尼慣用的手法添加了原作中不存在的小猴子形象，機(jī)靈搞笑，詼諧逗趣，獲得了較為廣泛的市場(chǎng)認(rèn)同?？梢哉f(shuō)這部動(dòng)畫片是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫再次發(fā)展的一個(gè)里程碑。

四、動(dòng)畫形象

上世紀(jì)60年代我國(guó)制作的水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》一舉贏得瑞士第十四屆國(guó)際電影節(jié)銀帆獎(jiǎng)等10多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，大型動(dòng)畫片《大鬧天宮》更是震驚世界，被譽(yù)為世界動(dòng)畫史上的一個(gè)經(jīng)典之作。中國(guó)動(dòng)畫作品所體現(xiàn)出的民族特色和豐富的想象力，引起了全世界的矚目，里面的動(dòng)畫形象造型更是膾炙人口。

1988年，日本動(dòng)漫之父來(lái)到中國(guó)，特地拜訪了已是古稀之年的萬(wàn)籟鳴。在上海期間他們共同創(chuàng)作了一幅《孫悟空與阿童木》卡通畫來(lái)表示兩國(guó)之間的友好。手冢治蟲回到日本后，完成了他最后一部動(dòng)畫片《我的孫悟空》的草案，并在扉頁(yè)上寫下了“這是我的孫悟空”。這充分說(shuō)明了當(dāng)時(shí)中國(guó)動(dòng)畫的成功及其影響的深遠(yuǎn)，影片中的形象更是廣為流傳。手冢治蟲與孫悟空的不解之緣還要追溯到他上中學(xué)時(shí)。當(dāng)時(shí)，他看了由中國(guó)動(dòng)畫始祖萬(wàn)籟鳴兄弟制作的動(dòng)畫片《鐵扇公主》，里面鮮活的人物形象使他下定決心，將動(dòng)漫作為自己的終生職業(yè)。因此，才有了后來(lái)的《鐵臂阿童木》、《森林大帝》等伴隨著一代人成長(zhǎng)的動(dòng)畫片和動(dòng)畫人物。正是他的漫畫和動(dòng)畫，拯救了當(dāng)時(shí)頻臨崩潰的日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。

幾十年過(guò)去了，再看我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與日、美、韓等國(guó)家的狀況，不禁會(huì)感嘆我們與國(guó)外相差甚遠(yuǎn)。我國(guó)動(dòng)畫業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)量低，這與動(dòng)畫業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家差距明顯。日本人均擁有動(dòng)畫片5至8分鐘，而我國(guó)人均擁有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片僅為0．0012秒。

據(jù)有關(guān)部門的調(diào)查顯示：米老鼠、加菲貓、史努比、蝙蝠俠等大批國(guó)外動(dòng)畫形象和作品占據(jù)了中國(guó)80％以上的市場(chǎng)份額，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫占有率不到10％。中國(guó)有著悠久的文化傳統(tǒng)、豐富的動(dòng)漫素材，卻沒(méi)有制作出具有世界水平的動(dòng)漫作品，反而這些豐富的動(dòng)漫素材被歐美藝術(shù)家拍出了票房收入極好的動(dòng)畫片，如迪斯尼動(dòng)畫大片《花木蘭》，還有日本、韓國(guó)多次拍攝的以中國(guó)《三國(guó)演義》為題材的動(dòng)畫片。然而讓國(guó)人更為難堪的是中國(guó)的人物形象讓國(guó)外人做的如此生動(dòng)鮮活，這給國(guó)內(nèi)動(dòng)畫人留下很大的疑問(wèn)：我們的英雄形象為什么總流失在外?大力發(fā)展國(guó)內(nèi)動(dòng)漫原創(chuàng)，也成為中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。要做出屬于中國(guó)自己的動(dòng)畫形象，這就成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫人的明確目標(biāo)和艱巨任務(wù)。

五、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)畫是各層次、各個(gè)年齡段的人們喜聞樂(lè)見的藝術(shù)表現(xiàn)形式，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，需要從體制、戰(zhàn)略等方面著力推進(jìn)。在整合資源、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、合理開發(fā)的基礎(chǔ)上大力發(fā)展。我們有理由相信，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫一定會(huì)再次創(chuàng)造新的輝煌，同時(shí)，更會(huì)創(chuàng)造出富有中華民族特色和深受廣大觀眾喜愛(ài)的動(dòng)畫作品來(lái)。

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