衛(wèi)生部擬年內(nèi)出臺以藥劑標準生產(chǎn)化妝品的國家標準，讓不少日化企業(yè)面臨“生死劫”；品牌同質(zhì)化尤其是廣告同質(zhì)化嚴重，清一色的“美女甩頭發(fā)＋喊口號”廣告讓消費者難分彼此；運輸費用和專用化工原材料價格持續(xù)上漲，讓企業(yè)進退維谷……

曾經(jīng)一度輝煌的珠三角日化企業(yè)乃至廣東的日化企業(yè)，如今困惑多多，頻頻告急！有專家甚至稱，如果不盡快扭轉競爭劣勢，五年內(nèi)廣東日化企業(yè)可能陷入無品牌境地！3月6日，立白、采詩、浪奇等眾多日化企業(yè)負責人聚首羊城，商討如何應對日漸“慘烈”的日化行業(yè)大洗牌局面！

廣東工商聯(lián)化妝用品制造商會副會長楊廣群介紹，對中國目前3000多家日化企業(yè)的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，粵系洗滌用品不口化妝品企業(yè)占全國的2／3，而民營企業(yè)品牌又占到廣東臼化企業(yè)總數(shù)的90％，它們同時創(chuàng)造了占全國市場3成多的產(chǎn)值。

但今年，廣東日化行業(yè)民營企業(yè)眾多的這個優(yōu)勢將面臨巨大的挑戰(zhàn)：國家衛(wèi)生部擬在今年內(nèi)出臺法規(guī)，要求以藥劑標準生產(chǎn)化妝品。生存，還是死亡?這個難題漸漸提到廣東近2000家日化企業(yè)的面前。采詩國際有限公司總經(jīng)理李素磊介紹，在這方面，廣州在全國先行一步。早在去年，廣州市政府就已將化妝品企業(yè)劃歸市食品藥品監(jiān)督管理局歸口管理。“這不是一級臺階的高度，而是一層樓、三層樓的跨越！”李素磊說?！按笃髽I(yè)還好說。中小企業(yè)則生死未卜，何去何從，難以預測?！庇胁辉竿嘎缎彰娜栈瘜＜冶硎?。

聯(lián)合利華中國區(qū)媒介總監(jiān)周博認為，珠三角不口廣東的日化企業(yè)的品牌過于同質(zhì)化，尤其是廣告的同質(zhì)化，最典型的例子就是：“女明星甩頭發(fā)＋喊口號”成了珠三角日化企業(yè)慣用的廣告表現(xiàn)形式，而且至今未見有任何變化的跡象?！白鳛楹笃鹬悖瑥V東的日化企業(yè)不打地域牌，而是多打個人、企業(yè)牌，愛好扎堆打廣告，十個企業(yè)混在一起做廣告，讓消費者一頭霧水?！敝袊鴤髅酱髮W教授袁方尖銳地指出：“到現(xiàn)在，我都分不清劉德華到底是誰的形象代言人。如果一家企業(yè)的品牌差，消費者就說，廣貨不行了！”

據(jù)不完全統(tǒng)計，進入2002年后，近2000家廣東民企中銷售額過億元的接近50家，主要集中在洗滌用品企業(yè)和洗護發(fā)企業(yè)上，其中低價是這些日化企業(yè)成功的一個重要“武器”。但廣東民營日化企業(yè)屢試不爽的“價格戰(zhàn)、”可能要失靈了。專家指出，自去年5月份以來，國際油價創(chuàng)下了21年來的新高，煤炭、電力、石油、運輸及專用化工原材料價格持續(xù)上漲，加上運輸費用猛增，令日化企業(yè)面臨巨大的成本壓力。

李素磊分析，要想避免價格戰(zhàn)，保持零售價整體不跌破，有兩種辦法：一是產(chǎn)品同質(zhì)化，一是產(chǎn)品的差異性?！皟r格戰(zhàn)首先會危及自身，產(chǎn)品同質(zhì)化是自尋死路，廣東日化企業(yè)的出路在哪里，春天在哪里?”眾多業(yè)內(nèi)人士對此憂心忡忡！