中國市場是世界最大的市場之一。迅速成長的過程當中，中國還存在著嚴重的“缺鈣”現(xiàn)象。缺什么鈣，缺品牌鈣，缺名牌，缺中國的世界名牌。

品牌對一個國家經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展乃至國家安全都具有極其重要的作用。而中國除了壟斷性的行業(yè)進入世界500強之外，還很少有真壓的民族品牌能進入世界500強。由中國制造到中國創(chuàng)造，不只是技術的問題，更是品牌的問題。推動行業(yè)發(fā)展打造品牌基地

從2001年6月19日開始，我們轉變了廣告經(jīng)營觀念，由過去簡單的賣時間、坐等客戶上門到主動投身經(jīng)濟主戰(zhàn)場。

第一個舉措，是進行重點行業(yè)的開發(fā)，推動行業(yè)的發(fā)展。我們研究了中央電視臺這十幾年廣告客戶的行業(yè)構成后發(fā)現(xiàn)，一旦一個行業(yè)在中央電視臺的黃金時段大量投放廣告以后，這個行業(yè)會發(fā)生三個變化：第一個變化是市場擴容；第二個變化是行業(yè)里的品牌集中度提高，都往大品牌集中；第三，這個行業(yè)中本工品牌的市場份額會超過洋品牌。

以潤滑油行業(yè)為例，自從統(tǒng)一潤滑油2003年1月1號開始在中央電視臺投放廣告以來，市場銷售額增長非?？?，由 2002年的6．7個億到2003年的12．7億， 2004年達到了25億，05年的目標是32億。

為了推動行業(yè)的發(fā)展，我們從2002年8月16日開始舉辦行業(yè)論壇。其中有一個非常具有重要歷史意義的論壇，就是 2002年12月22日乳品行業(yè)的品牌論壇。這幾年乳品業(yè)發(fā)展得非?？?，特別是液態(tài)奶，很多洋品牌支撐不下去了，但是一些國產(chǎn)的品牌諸如蒙牛、伊利、光明等，通過大量的廣告?zhèn)鞑?，教育消費者，改變消費者的生活習慣，取得了飛躍發(fā)展。

第二個舉措，主動介入地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的主戰(zhàn)場。這幾年我們到福建、浙江、內蒙等地開展了很多推廣活動，激活了一些地區(qū)打造品牌的熱情，產(chǎn)生了“品牌基地”現(xiàn)象。比如福建的晉江市，過去他們沒有品牌，光有“中國制造”，缺乏“中國創(chuàng)造”。現(xiàn)在大家消費的很多產(chǎn)品，像安踏、七匹狼、勁霸、柒牌、雅客等等，都是晉江的品牌。不僅僅是福建晉江，在內蒙這樣一個落后的地區(qū)也產(chǎn)生了很多像伊利、蒙牛這樣的品牌，上海的品牌也開始復活了。

中央電視臺對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和地區(qū)經(jīng)濟的巨大推動作用，引起了國際的關注。在2005年黃金時段競標之后，美國《華爾街日報》的頭版和英國的《衛(wèi)報》，都有介紹中央電視臺與中國品牌以及在中國的世界名牌共同發(fā)展、共同成長的專題文章，這在過去是沒有過的。

媒體是助推“品牌中國”的

戰(zhàn)略資源

媒體是企業(yè)的戰(zhàn)略資源，尤其是對于企業(yè)打造自主品牌，有著尤為重要的意義。在中國特色的市場條件下，只要通過強勢的廣告?zhèn)鞑?，肯定能打造品牌，憑借品牌在中國市場上獲得快速的、可持續(xù)的發(fā)展，這是一個規(guī)律。

最近幾年，國際品牌對中央電視臺越來越重視，越來越關注。寶潔全球 CEO，寶潔全球媒介總經(jīng)理，高露潔的兩個全球副總裁，聯(lián)合利華的高層等等全球500強企業(yè)的高層都來與我們深入地溝通，探討在中國市場的傳播策略。我想，吸引他們的主要就是三個因素一一中國市場的巨大價值，中國本土企業(yè)的成功，以及中央電視臺的作用。

中央電視臺作為一個國家電視臺，是中國最大的媒體，有責任與社會各界一起來打造更多中國的世界名牌，我相信只要我們攜手，這個夢想就一定能夠實現(xiàn)，因為心有多大，舞臺就有多大！