陳　健　張國(guó)林

摘要：當(dāng)前，職業(yè)體育的商業(yè)贊助經(jīng)營(yíng)活動(dòng)已經(jīng)走出了一條成功之路，并使得體育活動(dòng)與體育贊助更加緊密地結(jié)合在一起，為體育商業(yè)贊助市場(chǎng)的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了十分寬闊的前景，同時(shí)為學(xué)校體育賽事資源的開(kāi)發(fā)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)對(duì)職業(yè)體育贊助的營(yíng)銷(xiāo)手段與學(xué)校體育的實(shí)際情況相結(jié)合的研究，結(jié)果證明，對(duì)學(xué)校體育賽事資源與體育贊助的互動(dòng)開(kāi)發(fā)具有可行性和必要性。

關(guān)鍵詞：學(xué)校體育；體育贊助；體育賽事

中圖分類號(hào)：G80

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006—7116(2003)05—0039—03