陳振平

最近幾年，彩印報(bào)紙?jiān)谖覈缬旰蟠汗S般地涌現(xiàn)?！叭藗兛催^彩電以后，還會(huì)要看黑白電視嗎？”據(jù)此，自信的編輯們認(rèn)為，黑白報(bào)紙只要加上彩色，就一定會(huì)更受讀者歡迎。于是，報(bào)紙版面上不僅圖片是五顏六色的，就連標(biāo)題乃至底紋都是五彩繽紛的，好像不多用些色彩就不好看，就對(duì)不起價(jià)格昂貴的彩印設(shè)備，也稱不上現(xiàn)代化的彩印報(bào)紙。

也許，五光十色的標(biāo)題和圖片確實(shí)能使版面“漂亮”起來，一下子吸引一些讀者的注意，但這并不是現(xiàn)代報(bào)紙的標(biāo)準(zhǔn)。

要編好符合現(xiàn)代要求的彩色報(bào)紙，編輯必須對(duì)色彩的構(gòu)成和功能有一個(gè)較為完整的認(rèn)識(shí)，并根據(jù)現(xiàn)代讀者的閱讀需求合理使用色彩，使色彩成為新聞傳播的手段，讓它說話、傳情、顯示報(bào)紙自身的格調(diào)，而不僅僅只是作為打扮版面的調(diào)色板。

一、色彩的構(gòu)成

紅、黃、藍(lán)被稱為三原色。三原色的交叉產(chǎn)生了各自的補(bǔ)色：綠色是紅色的補(bǔ)色，它是由另兩個(gè)原色藍(lán)色和黃色混合而成的；紫色是黃色的補(bǔ)色，它是由紅色和藍(lán)色混合而成的；橙色是藍(lán)色的補(bǔ)色，它是由紅色和黃色混合而成的。從圖的色輪中我們就可看到三原色和與之對(duì)應(yīng)的補(bǔ)色，以及通過不同的組合構(gòu)成的各種顏色。目前報(bào)紙的彩色印刷是通過四張軟片組合完成的，除了藍(lán)（cyan）、紅（magenta）、黃（yellow）三原色外，還有黑（black）。這樣的彩色印刷稱為四色印刷，它的標(biāo)志是CMYK（K表示黑）。這四種顏色可以配置出成百上千種顏色。

如果把三原色混在一起，便產(chǎn)生黑灰色。灰色是中性色，具有調(diào)節(jié)色調(diào)的潛質(zhì)，能夠創(chuàng)造總體色調(diào)的均衡。也就是說，如果灰色與另一種顏色配在一起，它就會(huì)在感覺上轉(zhuǎn)向這種顏色的補(bǔ)色。

比如一幅藍(lán)色調(diào)的照片，周圍配上淡灰色調(diào)，淡灰色看起來就會(huì)令人感到是藍(lán)色的補(bǔ)色——橙色。這個(gè)原理對(duì)于設(shè)計(jì)彩色版面的編輯來說十分重要，因?yàn)閳?bào)紙版面上通常有60％的內(nèi)容是文字，而文字的組合在讀者的眼前正好構(gòu)成一片灰色，能夠有效地襯托色彩。有時(shí)編輯為了強(qiáng)化對(duì)主色調(diào)的補(bǔ)充作用，故意使用一點(diǎn)灰色作襯托。瑞典《哥德堡郵報(bào)》（Goteborgs Posten）的這個(gè)版面就是一個(gè)很好的范例。主導(dǎo)照片以紅色調(diào)為主，使得整個(gè)版面都顯得偏紅，于是編輯就在與這幅照片相配的文字上鋪一層淺淺的灰色。我們可以注意到，包圍在紅色中的灰色好像顯出一點(diǎn)綠色調(diào)，這正是紅色的補(bǔ)色。它起到了中和、平衡色彩的作用，更使得文字與圖片有機(jī)地糅和在一起。

二、色彩的功能

色彩作為一種組版元素，大致有以下功能：

1.信息功能

報(bào)紙作為傳播媒體，它的第一功能就是傳播信息和思想。因而使用色彩的首要目的也一樣，不是單純美化版面，而是用以傳遞信息。

色彩的長處是能更直觀地傳播視覺信息。在這方面，彩色新聞?wù)掌淖饔檬秋@而易見的。它能把新聞事件的外部環(huán)境準(zhǔn)確地顯示出來。如報(bào)道蘇州河經(jīng)過一段時(shí)間的治理已逐漸消除了黑臭，用彩色圖片就能夠較為準(zhǔn)確地顯示河水顏色的變化。如果是黑白照片，只能顯示不同程度的灰色，很難達(dá)到這樣的效果。

此外，在新聞圖示中合理地運(yùn)用色彩，也能夠更加準(zhǔn)確地傳達(dá)視覺信息。比如顯示股市行情的圖表，是起是落，只要配上紅色和綠色，就能一目了然，而黑白的數(shù)據(jù)則會(huì)耗費(fèi)人們?cè)S多閱讀時(shí)間。

標(biāo)題如何發(fā)揮彩色的作用，在過去似乎不成問題：碰到大喜的日子套紅，平時(shí)黑色。但如今五彩繽紛隨你用，卻令人困惑了。有的報(bào)紙將幾個(gè)標(biāo)題分別套上不同的顏色，讀者分不清這些顏色分別在傳遞什么信息，抒發(fā)什么情感。而客觀效果是，這樣隨意地運(yùn)用色彩，實(shí)際上是人為地增加了版面上的視覺“噪音”，會(huì)給讀者的視覺和理解都造成混亂。因此，歐美嚴(yán)肅性報(bào)紙不主張明顯地通過彩色標(biāo)題反映情緒，也很少借助色彩來強(qiáng)化標(biāo)題信息，即便是小型通俗報(bào)紙，頭版的大標(biāo)題也多是黑色的，偶爾使用色彩則是為了在色調(diào)上與主導(dǎo)圖片相呼應(yīng)?！督夥湃?qǐng)?bào)》作為一張嚴(yán)肅的黨報(bào)，在1998年實(shí)行彩印時(shí)明確規(guī)定，新聞標(biāo)題套色與否必須首先考慮其內(nèi)容是否需要通過色彩來強(qiáng)化。在絕大多數(shù)情況下，標(biāo)題通常只用黑色，不套其他色彩。

當(dāng)然，并非所有報(bào)紙都不宜用彩色標(biāo)題。各報(bào)應(yīng)從自己的定位出發(fā)形成自己的風(fēng)格，例如《北京青年報(bào)》就是濃墨重彩的。該報(bào)報(bào)道2000年歐洲足球錦標(biāo)賽一場(chǎng)小組賽結(jié)局的標(biāo)題是個(gè)很好的例子：“荷法晉級(jí)，捷丹出局”。編輯將代表四個(gè)國家的四個(gè)字分別套上色，但不是為套色而套色，花花綠綠了事，而是選用各隊(duì)傳統(tǒng)球衣的顏色：荷蘭隊(duì)是橙色，法國隊(duì)是天藍(lán)色，捷克隊(duì)是暗紅色，丹麥隊(duì)是橙紅色。這樣讀者只要一看見這些顏色，就能聯(lián)想到這些球隊(duì)，對(duì)“信息代碼”的解譯就輕而易舉了。

2.傳情功能

色彩能夠影響人乃至動(dòng)物的情緒，國外學(xué)者的試驗(yàn)已證明了這一點(diǎn)①。將色彩的傳情功能運(yùn)用到報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)中去，是現(xiàn)代報(bào)紙編輯必須熟練掌握的技巧，否則彩色版面和內(nèi)容會(huì)在不知不覺中發(fā)生沖撞。

1999年5月8日凌晨（北京時(shí)間），中國駐南斯拉夫大使館受到北約導(dǎo)彈襲擊，館舍嚴(yán)重毀壞，三位記者犧牲，二十多人受傷。消息傳來，舉國激憤。在這樣的氣氛中，如果像平常一樣采用紅色報(bào)頭，讀者的情感上就會(huì)很難接受。為此，1999年5月9日的《解放日?qǐng)?bào)》一改常規(guī)，不僅報(bào)頭是黑色的，而且所有的照片也都是黑白的，以示氣憤和哀悼。同年5月12日，死難烈士的骨灰和傷員回國，共和國降半旗為烈士志哀。報(bào)道這一情景的次日?qǐng)?bào)紙是否仍要黑白印刷呢？綜合分析當(dāng)天的主要圖片之后，編輯決定：報(bào)頭和報(bào)頭線要用黑色，但圖片要彩印。在這樣的氣氛中編輯彩色報(bào)紙是要擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的，因稍稍把握不準(zhǔn)，就會(huì)有失莊重。而編輯之所以下決心用彩色，是因?yàn)楫?dāng)天現(xiàn)場(chǎng)彩色照片上的色彩具有極為強(qiáng)烈的信息功能和傳情功能：在大片的黑和藍(lán)灰色調(diào)中，兩幅全景新聞?wù)掌醒氲募t色尤為奪目。在這個(gè)志哀的日子里，這幾點(diǎn)紅色具有極為特殊的意義，更是新聞中最重要的因素之所在。從 圖5中可以看到：右上角那一點(diǎn)紅色是天安門廣場(chǎng)低垂的國旗，右下角的紅色是接回烈士骨灰專機(jī)舷梯上的紅地毯和覆蓋在烈士骨灰盒上的國旗。這幾點(diǎn)紅色傳達(dá)的是這樣一個(gè)簡單而重大的信息：共和國給予三烈士最高禮遇。此情此景，紅色令人肅然起敬。

3.強(qiáng)勢(shì)和標(biāo)點(diǎn)功能

色彩在版面上具有影響讀者視線流動(dòng)的能力。美國佛羅里達(dá)州波因特研究所的馬里奧·加西亞和佩姬·斯塔克·亞當(dāng)在他們的“視線追蹤”研究（EyeTrac Research）中發(fā)現(xiàn)，色彩不僅能夠?qū)⒆x者的視線吸引到一個(gè)單獨(dú)的點(diǎn)或面，還能夠幫助讀者將視線從這一點(diǎn)轉(zhuǎn)移到那一點(diǎn)。也就是說，色彩可以借助其強(qiáng)勢(shì)功能，在版面上起到標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的作用，就像一個(gè)指路牌，告訴讀者從哪里開始，在哪里停頓，到哪里結(jié)束，指導(dǎo)讀者讀懂版面語言的句子②。

中的美國佛羅里達(dá)州《圣·彼得堡時(shí)報(bào)》（St.Petersburg Times）是個(gè)很好的范例。這個(gè)報(bào)道1994年洛杉磯地震的版面將主導(dǎo)照片中火光的紅色作為主色調(diào)，并將它提取出來，作為版面上“指路牌”的顏色，如大標(biāo)題中的“洛杉磯”（L.A.）、導(dǎo)讀的分隔以及地圖中的重災(zāi)點(diǎn)等。讀者在閱讀這個(gè)版面時(shí)，這一個(gè)個(gè)紅色小色塊能夠調(diào)度讀者的視線，使之快速而合理地流動(dòng)甚至跳躍。需要提請(qǐng)注意的是，正因?yàn)樯示哂羞@種強(qiáng)勢(shì)和標(biāo)點(diǎn)功能，所以在使用時(shí)要格外慎重。如果在版面上隨意安排色塊，或色彩使用過多，都會(huì)造成讀者視線的混亂。

4.組織功能

合理地借助色彩的強(qiáng)勢(shì)功能，便能發(fā)揮出它的組織功能。美國學(xué)者的一項(xiàng)試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，如果將一組包括三角形、圓形和正方形的圖形混合在一起讓人們分類，人們會(huì)自然地按照形狀將它們分成上述三類；而如果將一個(gè)三角形、一個(gè)圓形和一個(gè)正方形涂上同一種顏色，而將另三個(gè)不同圖形涂上另一種同一顏色，人們就會(huì)按照色彩而不是形狀來將它們重新歸類③。我們?cè)趫?bào)紙編排設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該充分考慮到色彩的這種功能，利用它來顯示稿件之間的關(guān)系。

《達(dá)拉斯早新聞》（The Dallas Morning News）報(bào)道影片《巴格西》獲得十項(xiàng)奧斯卡提名，主導(dǎo)照片以女主角橙色的裙子為主色調(diào)，其他被提名者的照片則被組合在一個(gè)與女主角橙色的裙子相近的橙黃色框內(nèi)，這樣讀者很自然地就會(huì)將它們視為一組。而如果相鄰色彩使用不當(dāng)，就會(huì)對(duì)版面上內(nèi)容的相互關(guān)系起破壞作用。例如 圖8對(duì)哥倫布的重新發(fā)現(xiàn)的一組報(bào)道，圖片是黃色色調(diào)，文字卻鋪上綠色底紋，二者雖然被圍在一個(gè)框內(nèi)，卻顯得不像是一家子。

三、如何用好色彩

運(yùn)用好色彩需要注意以下幾個(gè)方面：

1.純色的運(yùn)用

純色是指100％飽和度的單一色彩。當(dāng)兩種純色配在一起時(shí)，它們就能成強(qiáng)烈的對(duì)比，令人覺得一種顏色在向前凸起，另一種顏色在向后退卻，而這種反差便產(chǎn)生強(qiáng)烈的立體感。但需要注意的是，強(qiáng)烈的純色對(duì)比會(huì)產(chǎn)生沖撞效應(yīng)，所以在運(yùn)用時(shí)要格外小心。

2.明暗的運(yùn)用

黑白是最強(qiáng)烈的明暗對(duì)比，這種對(duì)比同樣能夠制造鮮明的立體感。 《紐約時(shí)報(bào)雜志》（The New York Times Magazine）封面上的這把槍是黑色調(diào)，邊緣被挖空，而底色是白色，在視覺上形成了三維空間，使得這把槍就像擱放在畫面上、伸手便可以拿下來一樣。

3.冷暖色調(diào)的運(yùn)用

在 圖1中的色輪上可以看到，左面的是冷色調(diào)，右面的是暖色調(diào)。在一個(gè)畫面上將冷暖色調(diào)合理地交織在一起，冷色調(diào)會(huì)向后退，暖色調(diào)則撲面而來。印象派畫家十分注重這種對(duì)比手法，在他們的風(fēng)景畫中，背景的天空和云彩等往往是明亮的、流動(dòng)的、遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，用淡淡的冷色調(diào)，畫面主體則往往是暖色調(diào)，顯得穩(wěn)定、突出，仿佛就在近前。 圖10《達(dá)拉斯早新聞》（The Dallas Morning News）旅游版采用暖色調(diào)的黃沙色作襯底，襯托出冷色調(diào)的照片，加深了照片的縱深感。這種冷暖色調(diào)的對(duì)比通常也是補(bǔ)色的對(duì)比。

4.深淺層次的運(yùn)用

利用同一種顏色的不同深淺形成對(duì)比，自然地顯示立體感，是彩色報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)常見的手法?！妒ズ稳攀剐侣劇罚⊿an Jose Mercury News）及其雜志的這幅封面照片就是這樣處理的。《信使新聞》的照片偏重金褐色的色調(diào)，編輯以這個(gè)色調(diào)為基礎(chǔ)，在深底色上用淺金色作標(biāo)題，文字則更淺些，使整幅圖片和報(bào)道渾然天成，頗具和諧的立體感?！妒ズ稳攀箞?bào)》所辦的雜志《西方》（West）采取了同樣的處理手法，只是加重了原照片的褐色色調(diào)，并加大了反差，使立體感更鮮明。

編好彩色報(bào)紙，對(duì)編輯來說是一個(gè)新課題。以往我們的編輯部里多是文字編輯為主，美術(shù)編輯只起到美化版面的作用。從以上分析中我們注意到，現(xiàn)代的報(bào)紙編輯部必須考慮兩個(gè)問題，一是文字編輯必須熟悉平面視覺傳達(dá)的各種手段和知識(shí)，包括色彩學(xué)；二是美術(shù)編輯必須改變長期以來的配角地位，融入新聞編輯的主體行列中。

注釋：

①費(fèi)伯·比倫（Faber Birren）：《色彩的原則》（Principles of Color）第77頁

②馬里奧·加西亞（Mario Garcia）、佩姬·斯塔克·亞當(dāng)（Pegie Stark Adam）：《新聞設(shè)計(jì)中的色彩》（Colorin News Design）第30、31頁

③達(dá)里爾·莫恩（Daryl Moen）：《報(bào)紙編排設(shè)計(jì)》（Newspaper Layoutand Design）1989年版231頁