石　山

《編輯與出版人》（E＆P）

2001年2月出版的《編輯與出版人》雜志刊登了由該刊贊助并頒發(fā)的2001年“編輯與出版人年度獎(jiǎng)”（EPpyAwards）的獲獎(jiǎng)名單。此獎(jiǎng)項(xiàng)于1996年設(shè)立，是美國(guó)報(bào)刊網(wǎng)站最重要的行業(yè)大獎(jiǎng)。

華盛頓郵報(bào)網(wǎng)站（Washingtonpost.com）連續(xù)第三年榮獲發(fā)行量在250000份以上組別的報(bào)紙最佳網(wǎng)站獎(jiǎng)。此外，它還獲得了最佳新聞、最佳分類、最佳設(shè)計(jì)和最佳互動(dòng)四項(xiàng)大獎(jiǎng)。其余各組別的最佳網(wǎng)站包括：staugustine.com（佛羅里達(dá)州的《圣奧古斯丁記事報(bào)》，發(fā)行量在5000份以下）、csmonitor.com（波士頓的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》，發(fā)行量在50000與99000份之間）、newsobserver.com（北卡來(lái)羅那州的《新聞與觀察家報(bào)》，發(fā)行量在100000與250000份之間）、Village.com（最佳周報(bào)與社區(qū)報(bào)網(wǎng)站）、FT.com（倫敦《金融時(shí)報(bào)》，最佳非美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站）、MSNBC.com（微軟—全國(guó)廣播公司有線電視臺(tái)，最佳非報(bào)紙媒體網(wǎng)站）、USAToday.com（《今日美國(guó)》，最佳網(wǎng)上購(gòu)物報(bào)紙網(wǎng)站）、NYTimes.com（《紐約時(shí)報(bào)》，最佳多媒體報(bào)紙網(wǎng)站）。

《美國(guó)廣播協(xié)會(huì)研究報(bào)告》（NAB Research Reports）

美國(guó)廣播協(xié)會(huì)3月份發(fā)表的研究報(bào)告披露，尼爾森媒體研究所將采用改進(jìn)過的觀眾收視行為調(diào)查模型，以記錄各家電視公司在各個(gè)地方市場(chǎng)每天的用戶情況。原先的記錄模型只能估算出以戶為單位的收視狀況，而無(wú)法具體了解到家庭成員個(gè)人的收視行為如何。因?yàn)樗褂玫恼{(diào)查模型，是建立在1975年11月至1976年2月期間全國(guó)受眾基本情況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的，數(shù)據(jù)已經(jīng)過時(shí)。況且，由于是全國(guó)性的資料，它未能考慮到收視行為在各個(gè)具體市場(chǎng)的地域差異。而尼爾森即將采用的新模型所依據(jù)的信息將會(huì)每季度更新一次，并且在統(tǒng)計(jì)收視行為時(shí)會(huì)考慮到諸如不同的電視臺(tái)、不同的時(shí)段以及個(gè)人的人口學(xué)資料等因素。這些統(tǒng)計(jì)結(jié)果將反映出某個(gè)家庭成員是否正在收看某個(gè)具體節(jié)目。

《新聞時(shí)代》（Presstime）

《新聞時(shí)代》2001年3月號(hào)發(fā)表一篇署名瑪麗·奈斯比特的文章，標(biāo)題是《我們?nèi)绾伟才判侣劙婷妗?。文章披露了美?guó)西北大學(xué)媒體管理中心讀者研究所在對(duì)美國(guó)100家有代表性的日?qǐng)?bào)進(jìn)行調(diào)查后得到的最新發(fā)現(xiàn)。研究者從各報(bào)在2000年3月份出版的幾周報(bào)紙中抽出7天的報(bào)紙，然后重新組成一周的報(bào)紙。接著分析每一條被統(tǒng)計(jì)的新聞，研究?jī)?nèi)容包括：確定它屬于哪一類新聞；新聞來(lái)源——通訊社電訊稿、本報(bào)自采還是讀者來(lái)稿；事件發(fā)生地；新聞體裁——消息、特寫還是評(píng)論；是否配發(fā)圖片、圖表或加邊框；刊登在哪個(gè)版面上，等等?？偣步y(tǒng)計(jì)了刊登在710期日?qǐng)?bào)上的47000條新聞。經(jīng)過初步研究分析后發(fā)現(xiàn)：報(bào)紙的規(guī)模至關(guān)重要。版數(shù)、新聞條數(shù)、邊框、圖片、彩色的使用，以及自采新聞的數(shù)量均隨報(bào)紙發(fā)行量的增大而增加。但是，發(fā)行量的多少對(duì)如何處理新聞則無(wú)太大影響：無(wú)論是發(fā)行量達(dá)2萬(wàn)份還是20萬(wàn)份的報(bào)紙，其消息的平均長(zhǎng)短或照片的平均大小幾乎是一樣的。在進(jìn)行分析研究的同時(shí)，還開展了讀者調(diào)查，共收到來(lái)自100個(gè)不同報(bào)紙市場(chǎng)的37000份意見反饋。初步統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，滿意度較高和讀者人數(shù)較多的報(bào)紙，其處理新聞內(nèi)容的手法明顯與眾不同。研究者還發(fā)現(xiàn)，對(duì)某些題材的側(cè)重點(diǎn)的改變有助提高發(fā)行量。