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        《編輯與出版人》等三則

        2001-02-13 17:35:44
        新聞記者 2001年4期
        關(guān)鍵詞:發(fā)行量報紙模型

        石 山

        《編輯與出版人》(E&P)

        2001年2月出版的《編輯與出版人》雜志刊登了由該刊贊助并頒發(fā)的2001年“編輯與出版人年度獎”(EPpyAwards)的獲獎名單。此獎項于1996年設(shè)立,是美國報刊網(wǎng)站最重要的行業(yè)大獎。

        華盛頓郵報網(wǎng)站(Washingtonpost.com)連續(xù)第三年榮獲發(fā)行量在250000份以上組別的報紙最佳網(wǎng)站獎。此外,它還獲得了最佳新聞、最佳分類、最佳設(shè)計和最佳互動四項大獎。其余各組別的最佳網(wǎng)站包括:staugustine.com(佛羅里達(dá)州的《圣奧古斯丁記事報》,發(fā)行量在5000份以下)、csmonitor.com(波士頓的《基督教科學(xué)箴言報》,發(fā)行量在50000與99000份之間)、newsobserver.com(北卡來羅那州的《新聞與觀察家報》,發(fā)行量在100000與250000份之間)、Village.com(最佳周報與社區(qū)報網(wǎng)站)、FT.com(倫敦《金融時報》,最佳非美國報紙網(wǎng)站)、MSNBC.com(微軟—全國廣播公司有線電視臺,最佳非報紙媒體網(wǎng)站)、USAToday.com(《今日美國》,最佳網(wǎng)上購物報紙網(wǎng)站)、NYTimes.com(《紐約時報》,最佳多媒體報紙網(wǎng)站)。

        《美國廣播協(xié)會研究報告》(NAB Research Reports)

        美國廣播協(xié)會3月份發(fā)表的研究報告披露,尼爾森媒體研究所將采用改進(jìn)過的觀眾收視行為調(diào)查模型,以記錄各家電視公司在各個地方市場每天的用戶情況。原先的記錄模型只能估算出以戶為單位的收視狀況,而無法具體了解到家庭成員個人的收視行為如何。因為所使用的調(diào)查模型,是建立在1975年11月至1976年2月期間全國受眾基本情況統(tǒng)計數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的,數(shù)據(jù)已經(jīng)過時。況且,由于是全國性的資料,它未能考慮到收視行為在各個具體市場的地域差異。而尼爾森即將采用的新模型所依據(jù)的信息將會每季度更新一次,并且在統(tǒng)計收視行為時會考慮到諸如不同的電視臺、不同的時段以及個人的人口學(xué)資料等因素。這些統(tǒng)計結(jié)果將反映出某個家庭成員是否正在收看某個具體節(jié)目。

        《新聞時代》(Presstime)

        《新聞時代》2001年3月號發(fā)表一篇署名瑪麗·奈斯比特的文章,標(biāo)題是《我們?nèi)绾伟才判侣劙婷妗?。文章披露了美國西北大學(xué)媒體管理中心讀者研究所在對美國100家有代表性的日報進(jìn)行調(diào)查后得到的最新發(fā)現(xiàn)。研究者從各報在2000年3月份出版的幾周報紙中抽出7天的報紙,然后重新組成一周的報紙。接著分析每一條被統(tǒng)計的新聞,研究內(nèi)容包括:確定它屬于哪一類新聞;新聞來源——通訊社電訊稿、本報自采還是讀者來稿;事件發(fā)生地;新聞體裁——消息、特寫還是評論;是否配發(fā)圖片、圖表或加邊框;刊登在哪個版面上,等等。總共統(tǒng)計了刊登在710期日報上的47000條新聞。經(jīng)過初步研究分析后發(fā)現(xiàn):報紙的規(guī)模至關(guān)重要。版數(shù)、新聞條數(shù)、邊框、圖片、彩色的使用,以及自采新聞的數(shù)量均隨報紙發(fā)行量的增大而增加。但是,發(fā)行量的多少對如何處理新聞則無太大影響:無論是發(fā)行量達(dá)2萬份還是20萬份的報紙,其消息的平均長短或照片的平均大小幾乎是一樣的。在進(jìn)行分析研究的同時,還開展了讀者調(diào)查,共收到來自100個不同報紙市場的37000份意見反饋。初步統(tǒng)計結(jié)果表明,滿意度較高和讀者人數(shù)較多的報紙,其處理新聞內(nèi)容的手法明顯與眾不同。研究者還發(fā)現(xiàn),對某些題材的側(cè)重點的改變有助提高發(fā)行量。

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