回次數(shù)最多的產(chǎn)品類別為兒童用品，占召回總次數(shù)的41.24%。汽車產(chǎn)品召回2023年1至6月，中國、美國、歐盟、德國、英國、日本、韓國、澳大利亞實(shí)施汽車召回1479次，召回?cái)?shù)量2581.61萬輛（歐盟未公開數(shù)據(jù)）。按總成劃分，召回次數(shù)最多的依次是儀表、照明及輔助系統(tǒng)，為313次，占總次數(shù)的21.16%；車身及內(nèi)飾285次，占總次數(shù)的19.27%；氣囊和安全帶等135次，發(fā)動機(jī)135次。中國召回次數(shù)和數(shù)量統(tǒng)計(jì)未計(jì)入摩托車相關(guān)數(shù)據(jù)。按汽車品牌統(tǒng)計(jì)，歐系召回683

代言人類型和產(chǎn)品類別變量，探究不同類型組合方式的代言效果（Stafford等，2002；Zhu等，2019；Schouten等，2020）。品牌商及推廣公司最關(guān)注的問題是：特定產(chǎn)品選擇哪一種代言方式效果更佳，更能吸引消費(fèi)者購買？而目前學(xué)界關(guān)于主播“場外代言”效果的研究以及此種代言方式與明星代言對消費(fèi)者購買意愿影響差異的研究還較為匱乏，不足以為品牌商做出合適的代言選擇來實(shí)現(xiàn)品牌宣傳效益最大化提供理論依據(jù)。鑒于此，基于意義遷移模型和說服理論，本文擬聚焦于明星代

旗下全部五個(gè)產(chǎn)品類別均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中iPad銷售增長41%，可穿戴設(shè)備銷售增長30%。iPhone是蘋果目前最大的產(chǎn)品類別，銷售額達(dá)到656億美元，增長17%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出分析師提出的增長6%的預(yù)期，iPhone銷售占總營收的59%?！度A爾街日報(bào)》稱，盡管蘋果不再提供其產(chǎn)品的銷量，但據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC估計(jì)，該季度蘋果手機(jī)發(fā)貨量為9010萬部，這是自IDC開始追蹤智能手機(jī)數(shù)據(jù)以來，單季度的最高數(shù)據(jù)。此外，據(jù)IDC當(dāng)天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2020年第四季

產(chǎn)生， 抽檢產(chǎn)品類別、 飼料經(jīng)營企業(yè)、 現(xiàn)場檢查企業(yè)由抽檢專家根據(jù)實(shí)際情況現(xiàn)場決定， 所抽產(chǎn)品類別均在 《通知》規(guī)定范圍內(nèi)， 此次共對岳陽、 益陽、 常德、張家界、 衡陽、 永州、 郴州7 個(gè)市州74 家飼料及飼料添加劑生產(chǎn)企業(yè)、 每個(gè)市州3－5 家經(jīng)營企業(yè)進(jìn)行了抽檢。 本次抽檢工作程序嚴(yán)格、 抽樣操作規(guī)范， 抽樣數(shù)量和質(zhì)量滿足監(jiān)督抽查工作要求， 確保了抽樣檢查信息準(zhǔn)確、操作規(guī)范、 過程痕跡化。

專用汽車細(xì)分產(chǎn)品類別有待提升。在不斷研究國外發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的產(chǎn)品技術(shù)、工藝特點(diǎn)、設(shè)備應(yīng)用以及市場發(fā)展趨勢之下，經(jīng)過10年的發(fā)展，2010年我國專用汽車產(chǎn)業(yè)取得了長足的進(jìn)步，產(chǎn)品類別迅速達(dá)到了6000余種，但是在產(chǎn)品的技術(shù)、工藝等方面依然欠缺，與歐美日先進(jìn)國家和地區(qū)依然存在較大差距。從2015年起包括“十三五”期間，隨著大量政策以及標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)的不斷完善、出臺，我國政府越來越注重民生需求，不少新企業(yè)看好冷藏車的發(fā)展前景，加入到冷藏車的制造行列，為冷藏車行業(yè)注入了

意思呢？按照產(chǎn)品類別來講，有的產(chǎn)品類別在市場上已經(jīng)非常成熟，渠道和消費(fèi)者對其價(jià)格已經(jīng)非常敏感，就不要圖這類產(chǎn)品能賺多少錢，而應(yīng)該盡量讓它們來“帶貨”。那三分之一略賺的產(chǎn)品，往往是那些處在上升期的產(chǎn)品，其利潤稍高，但要取得好的銷售業(yè)績，必須進(jìn)行市場的開發(fā)和投入，這樣下來賺到的不一定多，但經(jīng)銷商需要有這樣的產(chǎn)品來豐富產(chǎn)品線，也是防止成熟品類老化而做的預(yù)先準(zhǔn)備。至于說多賺的那些產(chǎn)品類別，其實(shí)就是一些新的產(chǎn)品品類或者新產(chǎn)品，甚至是偏門產(chǎn)品，它們的利潤最高，價(jià)格不透

的重要問題。產(chǎn)品類別深刻影響著消費(fèi)者渠道選擇行為，消費(fèi)者更喜歡在傳統(tǒng)商店購買鞋、牙膏、微波爐，而購買書籍、鮮花時(shí)，更喜歡在線店鋪。以搜索為主導(dǎo)屬性的產(chǎn)品，消費(fèi)者更容易發(fā)生在線搜索信息、離線購買的跨渠道購買行為，搜索搜索型產(chǎn)品和體驗(yàn)型產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者表現(xiàn)出不同的搜索努力程度；在購買享樂品時(shí)更加關(guān)注花費(fèi)折扣等非產(chǎn)品信息，在積分支付情境下會產(chǎn)生比購買實(shí)用品更高的購買意愿，消費(fèi)者更愿意為享樂品花費(fèi)時(shí)間，而對于實(shí)用品，消費(fèi)者則更愿意支付金錢，人們更傾向于把非常規(guī)收入用

技術(shù)打造新的產(chǎn)品類別，即產(chǎn)品類別創(chuàng)新。很多耳熟能詳?shù)钠放贫挤羌夹g(shù)突破而是成功打造新產(chǎn)品類別的典范，如Swatch手表、索尼Walkman、戴森吸塵器、汽車共享服務(wù)GetAround、吉列的Oral-B電動牙刷、蘋果的iPad、ZipCar租車、能量飲料紅牛、克萊斯勒微型面包車，等等。這些創(chuàng)新都采用現(xiàn)有的技術(shù)成功地打造了一個(gè)嶄新的產(chǎn)品類別。盡管好像不如特斯拉電動車、谷歌眼鏡或3D打印這類的激進(jìn)式技術(shù)創(chuàng)新那般吸引眼球，新產(chǎn)品類別創(chuàng)新卻是企業(yè)快速增長和高利潤的核

器械下設(shè)一級產(chǎn)品類別10條，在一級產(chǎn)品類別下進(jìn)一步細(xì)化，對小類產(chǎn)品進(jìn)行歸納出二級產(chǎn)品類別，口腔診察設(shè)備（含二級產(chǎn)品類別6個(gè)）、口腔診察器具（含二級產(chǎn)品類別3個(gè)）、口腔治療設(shè)備（含二級產(chǎn)品類別12個(gè)）、口腔治療器具（含二級產(chǎn)品類別20個(gè)）、口腔充填修復(fù)材料（含二級產(chǎn)品類別8個(gè)）、口腔義齒制作材料（含二級產(chǎn)品類別6個(gè)）、口腔正畸材料及制品（含二級產(chǎn)品類別7個(gè)）、口腔植入及組織重建材料（含二級產(chǎn)品類別9個(gè)）、口腔治療輔助材料（含二級產(chǎn)品類別14個(gè)）、其他口腔材料

要產(chǎn)品分類 產(chǎn)品類別核心元數(shù)據(jù)第1部分：描述方法》等6項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)更正啟事中國質(zhì)檢出版社（中國標(biāo)準(zhǔn)出版社）出版的GB/T 36600.1—2018等6項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)（于2018年9月17日發(fā)布），標(biāo)準(zhǔn)編號存在錯誤，特此更正。標(biāo)準(zhǔn)編號做如下對應(yīng)調(diào)整：GB/T 37600.1—2018《全國主要產(chǎn)品分類 產(chǎn)品類別核心元數(shù)據(jù) 第1部分：描述方法》（原編號GB/T 36600.1—2018）GB/T 37600.6—2018《全國主要產(chǎn)品分類 產(chǎn)品類別核心元數(shù)據(jù) 第6部

：奢侈品品牌產(chǎn)品類別：童裝、鞋履、包等。Monnalisa來自于世界著名時(shí)裝產(chǎn)地意大利，始創(chuàng)于1968年，一直專注發(fā)展高端童裝，成為領(lǐng)導(dǎo)潮流的高素質(zhì)、高品味的童裝品牌。2018春夏系列還原了宮廷元素，綢緞面料打造的公主裙，品牌一貫主打的印花元素等，均在新季體現(xiàn)，高品質(zhì)的設(shè)計(jì)使孩子們化身高貴公主。Givenchy國家：法國創(chuàng)始人：Hubert de Givenchy屬性：奢侈品品牌產(chǎn)品類別：女裝、男裝、童裝、鞋履、香氛等。本季Givenchy童裝在面料和時(shí)尚

：奢侈品品牌產(chǎn)品類別：女裝、童裝、鞋履、包、香氛等。2018春夏Chloé童裝延續(xù)貴族氣質(zhì)與涵養(yǎng)，充滿浪漫的風(fēng)尚元素，舉手投足總是多一份優(yōu)雅，簡潔的白與黑詮釋著精煉的設(shè)計(jì)，其別致的歐洲風(fēng)格，深受廣大消費(fèi)者青睬。紅心女王被靈活地運(yùn)用到了服裝細(xì)節(jié)里，充滿童話般的創(chuàng)意色彩，帶來魔法般的夢幻感，滿滿的童心！Kenzo國家：法國創(chuàng)始人：高田賢三屬性：潮流品牌產(chǎn)品類別：女裝、男裝、童裝、鞋履、香氛等。Kenzo是設(shè)計(jì)師高田賢三在法國創(chuàng)立的品牌，本季Kenzo結(jié)合了東方

：奢侈品品牌產(chǎn)品類別：女裝、男裝、童裝、鞋履、包、香氛等。新季Dolce&Gabbana童裝以大自然元素為主，各種叢林綠植等印花圖案盡顯孩子們活潑愛冒險(xiǎn)的一面。新季系列延續(xù)了男女裝的撲克牌靈感，紅心少女、紅心女王被靈活地運(yùn)用到了服裝細(xì)節(jié)里，充滿童話般的創(chuàng)意色彩，帶來魔法般的夢幻感，滿滿的童心！Missoni國家：意大利創(chuàng)始人：Ottavio missoni、Rosita jelmini屬性：輕奢侈品品牌產(chǎn)品類別：女裝、男裝、童裝、鞋履、配飾、香氛等。意大利

結(jié)果也發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品類別（快速消費(fèi)品vs耐用消費(fèi)品）能有效調(diào)節(jié)時(shí)間距離對網(wǎng)絡(luò)口碑傳播動機(jī)的識別，從而影響網(wǎng)絡(luò)口碑可信度。關(guān)鍵詞：方向 時(shí)間距離 感知可信度 網(wǎng)絡(luò)口碑傳播動機(jī)識別 產(chǎn)品類別引言和文獻(xiàn)綜述近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)購物市場發(fā)展迅猛，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到30.1萬億元，而網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)3.8萬億，在社會消費(fèi)品零售總額中的占比為12.6%，較2014年增長兩個(gè)百分點(diǎn)。然而網(wǎng)上商品的虛擬性和到貨的延遲性，使得消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)

性：奢侈品牌產(chǎn)品類別：女裝、男裝、童裝、皮件、鞋履、香氛、珠寶和腕表等。Gucci2017秋冬季童裝用生活化的背景和刺繡來詮釋蝴蝶等動物圖案，相互映襯，表現(xiàn)出人與自然和諧的主題。秋冬童裝系列中，裙裝、外套和毛衣是最大的看點(diǎn)。一直運(yùn)用在童裝設(shè)計(jì)上的鮮亮色彩，即使在寒冷蕭瑟的秋冬，也可以讓人感到溫暖和活力。可以說，單純的小孩和純凈的自然碰撞，讓整個(gè)冬天的暖意盎然。陽光帥氣的夾克讓小模特顯得干凈利落，個(gè)性十足；還有毛衣上的刺繡、亮片拼接的漂亮碎花、可愛的動物圖案

論；一致性；產(chǎn)品類別；購買決策一、問題的提出互聯(lián)網(wǎng)的普及使消費(fèi)者獲取信息的方式變得多樣，不再局限于企業(yè)單方面完全正面的廣告宣傳。在線評論作為網(wǎng)購消費(fèi)者獲取信息的主要渠道，成為影響其行為的重要因素。其中，圖片評論越來越重要，它傳達(dá)的直觀信息使消費(fèi)者產(chǎn)生眼見為實(shí)的感覺。商家認(rèn)識到圖片評論的重要性便激勵消費(fèi)者進(jìn)行圖片分享。然而不久前，一波“賣家秀”與“買家秀”的強(qiáng)烈搞笑對比刷爆朋友圈，有的消費(fèi)者反映，看完有的買家秀頓時(shí)不想買了。所以，我們不得不思考，鼓勵買家秀到

為研究 ——產(chǎn)品類別的調(diào)節(jié)作用王 麗 麗1， 趙 炳 新1， Israel D.Nebenzahl2(1.山東大學(xué) 管理學(xué)院， 山東 濟(jì)南 250100； 2.Ariel University Center of Samaria, Israel 69016)信息搜索反映消費(fèi)者在購買特定產(chǎn)品時(shí)對來源于某種渠道信息的接受程度，作為消費(fèi)者決策的第一步，該過程對企業(yè)的策略制定至關(guān)重要。當(dāng)今消費(fèi)環(huán)境快速變化，信息通訊技術(shù)的發(fā)展將消費(fèi)者嵌入于復(fù)雜社會網(wǎng)絡(luò)中。作為主動搜

能及時(shí)更新，產(chǎn)品類別劃分不夠合理。為貫徹落實(shí)國務(wù)院修訂發(fā)布的《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》和《國務(wù)院關(guān)于改革藥品醫(yī)療器械審評審批制度的意見》，國家食品藥品監(jiān)督管理總局根據(jù)醫(yī)療器械分類管理改革工作部署，全面歸納分析歷年發(fā)布的醫(yī)療器械分類界定文件、梳理有效醫(yī)療器械注冊產(chǎn)品信息，并對國外同類醫(yī)療器械管理情況進(jìn)行研究，于2015年7月全面啟動修訂工作，進(jìn)行《分類目錄》框架、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的整體優(yōu)化調(diào)整。組建醫(yī)療器械分類技術(shù)委員會及其專業(yè)組，系統(tǒng)論證了《分類目錄》內(nèi)容的科學(xué)性

籌；創(chuàng)新性；產(chǎn)品類別；融資績效一、 引言近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，眾籌，P2P等互聯(lián)網(wǎng)融資方式越來越受到人們的關(guān)注。各種眾籌網(wǎng)站為眾多創(chuàng)業(yè)者提供了展現(xiàn)創(chuàng)意、籌集創(chuàng)業(yè)資金的平臺，也為投資者開拓了新的投資渠道，進(jìn)而吸引了大批創(chuàng)業(yè)者與投資者的加入。通過眾籌，創(chuàng)業(yè)者面對的是更廣泛的群體，可以將項(xiàng)目，創(chuàng)意展現(xiàn)給更多的人，而非少數(shù)的專業(yè)投資人。眾籌也讓每一位普通消費(fèi)者有機(jī)會成為投資者，因?yàn)轫?xiàng)目的籌資總額雖然很巨大，但是由于眾籌獨(dú)特的模式，每一位投資者需要投資的金額

性：潮流童裝產(chǎn)品類別：男、女童裝、鞋履等。2017Hugo Loves Tiki秋冬童裝以柔軟的面料為主，抽象的卡通圖案為孩子們詮釋一個(gè)溫暖奇妙的童話秋冬。KENZO國家：法國屬性：輕奢童裝產(chǎn)品類別：男裝、女裝、童裝、香氛等。2017KENZO秋冬童裝大膽地融合了繽紛的圖案與色彩，設(shè)計(jì)出集明亮活潑和優(yōu)雅的作品，讓我們感受到一個(gè)充滿活力與陽光的童真世界。KUKUKID國家：波蘭屬性：高街童裝產(chǎn)品類別：男、女童裝、鞋履、包等。來自波蘭的KUKUKID品牌，本季

能及時(shí)更新，產(chǎn)品類別劃分不夠合理。為貫徹落實(shí)國務(wù)院修訂發(fā)布的《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》和《國務(wù)院關(guān)于改革藥品醫(yī)療器械審評審批制度的意見》，國家總局根據(jù)醫(yī)療器械分類管理改革工作部署，全面歸納分析歷年發(fā)布的醫(yī)療器械分類界定文件、梳理有效醫(yī)療器械注冊產(chǎn)品信息，并對國外同類醫(yī)療器械管理情況進(jìn)行研究，于2015年7月全面啟動修訂工作，進(jìn)行《分類目錄》框架、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的整體優(yōu)化調(diào)整。組建醫(yī)療器械分類技術(shù)委員會及其專業(yè)組，系統(tǒng)論證了《分類目錄》內(nèi)容的科學(xué)性、合理性，修訂完

的影響研究：產(chǎn)品類別的調(diào)節(jié)作用呂筱萍 段樂平 （浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院，浙江杭州310018）當(dāng)前，信任已成為電子商務(wù)研究領(lǐng)域的重要議題。本文建立在網(wǎng)絡(luò)購物信任的基礎(chǔ)上，探究影響消費(fèi)者信任問題的網(wǎng)站層面因素，同時(shí)引入產(chǎn)品類別作為調(diào)節(jié)變量來構(gòu)建理論模型。研究結(jié)論表明：網(wǎng)站特性四個(gè)維度均對消費(fèi)者信任存在顯著的正向影響；產(chǎn)品類別在網(wǎng)站特性對消費(fèi)者信任的影響中存在著部分調(diào)節(jié)效應(yīng)。因此，企業(yè)可以通過更合理地加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)使消費(fèi)者信任得到顯著的提高，同時(shí)針對不同類別的

接影響，以及產(chǎn)品類別和產(chǎn)品涉入度的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果表明，寬松的退貨政策使消費(fèi)者產(chǎn)生更高的感知質(zhì)量和更低的感知風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生更高的溢價(jià)支付意愿。相對于搜索產(chǎn)品、購買體驗(yàn)品時(shí)，退貨政策寬松度對消費(fèi)者感知質(zhì)量和感知風(fēng)險(xiǎn)的影響更強(qiáng)；相對于低涉入度的消費(fèi)者，退貨政策對高涉入度消費(fèi)者的感知質(zhì)量影響更強(qiáng)，而對感知風(fēng)險(xiǎn)的影響并無顯著差異。關(guān)鍵詞：退貨政策；溢價(jià)支付意愿；產(chǎn)品類別；產(chǎn)品涉入度DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2016.07.23中圖分類號

女裝面料館 產(chǎn)品類別更加豐富在6.1號館、6.2號館中，女裝面料產(chǎn)品材質(zhì)、類別不僅更加豐富，還云集了內(nèi)衣/泳裝面料區(qū)、麻紡面料區(qū)、絲綢區(qū)和人造毛皮區(qū)。此外，這里還設(shè)置了中國紡織面料流行趨勢區(qū)，揭示國際潮流對國內(nèi)時(shí)尚趨勢的影響。位于6.1館的流行趨勢為女裝面料流行趨勢展示區(qū)，6.2館的則為“時(shí)尚概念區(qū)”。正裝面料館 新品與時(shí)尚接軌7.1號館的“正裝面料館”匯集各類優(yōu)質(zhì)毛紡及化纖仿毛面料，產(chǎn)品涵蓋“毛精紡面料”、“毛粗紡面料”及“化纖仿毛面料”三個(gè)產(chǎn)品類別。同

0%，占抽查產(chǎn)品類別總數(shù)的66.7%；水泥等5類產(chǎn)品質(zhì)量抽查合格率在100%-90%之間，占抽查產(chǎn)品類別總數(shù)的33.3%。2.從產(chǎn)品類別的角度分析：2015年產(chǎn)品質(zhì)量省級定期監(jiān)督檢驗(yàn)突出了重點(diǎn)產(chǎn)品，一是抽查了金屬家具等4類日用消費(fèi)品，占抽查產(chǎn)品類別總數(shù)的26.7%；二是抽查了建筑用鋼材等5類建筑和裝飾裝修材料，占抽查產(chǎn)品類別總數(shù)的33.3%；三是抽查了電線電纜等6類工業(yè)生產(chǎn)資料，占抽查產(chǎn)品類別總數(shù)的40.0%。3.從產(chǎn)品跟蹤抽查的角度分析：2015年產(chǎn)品質(zhì)

究有必要區(qū)分產(chǎn)品類別，討論在不同產(chǎn)品領(lǐng)域，自我建構(gòu)對國產(chǎn)與外國品牌評價(jià)的影響是否一致以及其背后的作用機(jī)制。因此，本文將基于不同自我建構(gòu)者對品牌來源地信息解讀的差異，以及在不同產(chǎn)品類別間的差異性，通過實(shí)驗(yàn)研究法，采用2(自我建構(gòu))×2(品牌來源地)×2(產(chǎn)品類別)的組間因子實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，檢驗(yàn)全球化背景下受中西雙重文化的影響，中國消費(fèi)者的自我建構(gòu)模式對國產(chǎn)與外國品牌態(tài)度的影響及其作用機(jī)制。二、文獻(xiàn)回顧與假設(shè)提出(一)自我建構(gòu)Markus和 Kitayama(199

1137)?產(chǎn)品類別視角企業(yè)微博互動內(nèi)容策略的差異性研究余偉萍1, 祖 旭1, 趙占恒1, 段桂敏2(1.四川大學(xué)商學(xué)院,四川 成都 610065;2.成都中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院,四川 成都 611137)本文基于產(chǎn)品的實(shí)用性和享樂性分類視角,按照內(nèi)容將企業(yè)微博互動策略分為社會性和任務(wù)導(dǎo)向型兩種類型,并以此為依據(jù)對企業(yè)微博互動策略進(jìn)行內(nèi)容分析,探究不同產(chǎn)品類別的企業(yè)微博互動策略效果。研究表明,實(shí)用性產(chǎn)品和享樂性產(chǎn)品在企業(yè)微博互動內(nèi)容策略及效果上存在差異,以此為

終有92%的產(chǎn)品類別對中國取消關(guān)稅，覆蓋中國對韓國出口額的91%，按產(chǎn)品類別計(jì)算的平均稅率從12.2%降至4.9%。韓國對我國產(chǎn)品減稅多集中于工業(yè)制成品。剛剛簽署的中澳自貿(mào)協(xié)定則顯示，澳大利亞所有產(chǎn)品均對中國完全降稅，自由化水平達(dá)到100%。5年內(nèi)完成降稅的稅目比例為95%，其中91.6%的稅目關(guān)稅在協(xié)定生效時(shí)即降為零。中國對澳出口增長潛力較大的產(chǎn)品主要有紡織品、服裝、皮革制品、化工產(chǎn)品、電子和機(jī)械設(shè)備等。實(shí)際上，較早建立的那些自貿(mào)區(qū)已顯成效。中國與東盟自

，揭示出基于產(chǎn)品類別的企業(yè)成長戰(zhàn)略方式。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品類別 品牌戰(zhàn)略 細(xì)分市場1 研究目的當(dāng)今，企業(yè)間激烈的生存競爭以及技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化使得市場細(xì)分更加重要，而細(xì)分市場中的產(chǎn)品、品牌壽命則變得更短。在整體市場總量（market volume）比較穩(wěn)定的情況下，即使是表面上看起來沒有什么變化的成熟市場，其內(nèi)部的品牌/細(xì)分市場也在不斷變化。所以，產(chǎn)品的整體市場進(jìn)入到成熟階段，并不意味著其內(nèi)部的所有產(chǎn)品細(xì)分市場和所有品牌同時(shí)進(jìn)入到成熟階段，卻也在隨著

需求效應(yīng)會因產(chǎn)品類別和所有權(quán)的不同而有所差異。文獻(xiàn)回顧與假設(shè)發(fā)展（一）獨(dú)特性需求Snyder和Fromkin（1977）最早提出獨(dú)特性理論，認(rèn)為獨(dú)特性是在社會情境下自我意識的一種表露，獨(dú)特性需求并不是哪個(gè)國家或者哪個(gè)消費(fèi)者個(gè)別的特殊需求，而是人類的普遍消費(fèi)心理。一般認(rèn)為，個(gè)體通過展示自己的擁有物（Belk，1988）、人際間互動風(fēng)格（Maslach，Joy和Santee，1985）或自身在某一領(lǐng)域擁有的知識專長（Holt，1995）等途徑來表達(dá)自我與他人相

物防治產(chǎn)品(產(chǎn)品類別18);IR3535,用于驅(qū)避劑和引誘劑(產(chǎn)品類別19);十二烷酸,用于驅(qū)避劑和引誘劑(產(chǎn)品類別19);二氧化硅,用于殺蟲劑、殺螨劑以及其他節(jié)肢動物防治產(chǎn)品(產(chǎn)品類別18)。所有批準(zhǔn)都將于5 月20 日生效。引自《化學(xué)品安全信息周報(bào)》2014 年第18 期總第282 期(中國檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院化學(xué)品安全研究所編譯)

的活性物質(zhì)/產(chǎn)品類別組合：?Α-氯氰菊酯，用于殺蟲劑、殺螨劑以及其他節(jié)肢動物防治產(chǎn)品 (產(chǎn)品類別18) ；?微生物球形芽孢桿菌和蘇云金芽孢桿菌以色列亞種，H14血清型SA3A菌株 (產(chǎn)品類別18) ；?二氧化碳，用于殺鳥劑 (產(chǎn)品類別15) ；?異丙醇，用于不供直接施用于人類或動物身上以及食物和食物提供區(qū)域的人類衛(wèi)生產(chǎn)品、消毒劑和滅藻劑 (產(chǎn)品類別1、2和4)?呋蟲胺 (產(chǎn)品類別18) ；?滅菌丹，用于產(chǎn)品存放用防腐劑、薄膜防腐劑，以及纖維、皮革、橡膠以及

括的新產(chǎn)品和產(chǎn)品類別。根據(jù)該項(xiàng)新研究，指令涵蓋的產(chǎn)品范圍(列于新指令附錄I中)將被擴(kuò)大，覆蓋以前未包括的更新產(chǎn)品類別。盡管根據(jù)未來的研究和公開磋商，指令的范圍可能進(jìn)一步擴(kuò)大，但歐委會還是已經(jīng)公布了一份最新產(chǎn)品范圍草案。該草案將多個(gè)新產(chǎn)品類別納入了產(chǎn)品范圍：類別1：大型家用電器，將“燃?xì)鉅t”、“燃?xì)庠睢?、“燃?xì)饧訜崞鳌弊鳛樾?span id="kgcai0c" class="hl">產(chǎn)品類別納入。類別4：消費(fèi)性設(shè)備，將“電子功能家具”作為新產(chǎn)品類別納入。類別7：玩具、休閑和運(yùn)動設(shè)備，將“具備些許電動功能的玩具”作為一

報(bào)相對集中的產(chǎn)品類別是食品、建材和家電類。國內(nèi)制造業(yè)產(chǎn)品方面。國家監(jiān)督抽查41類4641家企業(yè)生產(chǎn)的4758種產(chǎn)品，批次抽樣合格率為90.8%。其中，砂輪、滾動軸承、電子計(jì)價(jià)秤3類產(chǎn)品抽樣合格率低于80%，分別為76.5%、67.3%和63.3%。大、中、小型企業(yè)國家監(jiān)督抽查批次抽樣合格率分別為97%、93.9%和88.7%。進(jìn)出口商品方面。全國共檢驗(yàn)檢疫進(jìn)口商品215.77萬批，貨值4750.54億美元。檢出不合格進(jìn)口商品7.67萬批，貨值496.64億

的相關(guān)性;在產(chǎn)品類別的研究中，涉入表現(xiàn)在產(chǎn)品與消費(fèi)者需要和價(jià)值觀的相關(guān)性;而在購買決策中，涉入則是指與決策過程的相關(guān)性。一般而言，高涉入意味著個(gè)人高相關(guān)性的感知。本研究也將借鑒“個(gè)人相關(guān)性”的觀點(diǎn)并將產(chǎn)品涉入界定為“消費(fèi)者基于其內(nèi)在需要、興趣及價(jià)值觀而對某產(chǎn)品類別所感知到的相關(guān)性［5］”。Andrews(1990)認(rèn)為產(chǎn)品涉入是消費(fèi)者的一種持續(xù)承諾，這種承諾是因消費(fèi)者對某一產(chǎn)品類別產(chǎn)生想法、感受和行為反應(yīng)而形成［18］，其不受情境因素的影響，因而區(qū)別于情境

是對出具相應(yīng)產(chǎn)品類別代表性樣品檢測報(bào)告的第三方檢測機(jī)構(gòu)，要求除了具備CNAS認(rèn)可資質(zhì)外，必須獲得《進(jìn)出口商品檢驗(yàn)鑒定機(jī)構(gòu)資格證書》，企業(yè)實(shí)驗(yàn)室則要求必須具備CNAS認(rèn)可資質(zhì)，但僅限于為本企業(yè)產(chǎn)品出具報(bào)告，檢測機(jī)構(gòu)要按照《工作細(xì)則》要求進(jìn)行相關(guān)的申請和確認(rèn)。二是出口玩具報(bào)檢時(shí)，檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)將加強(qiáng)對企業(yè)提供的產(chǎn)品類別代表性樣品首件檢測報(bào)告的有效性審核，根據(jù)審核情況，將對檢測機(jī)構(gòu)實(shí)施監(jiān)督檢查。二、根據(jù)《工作細(xì)則》要求，檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)將對檢測機(jī)構(gòu)出具的檢測結(jié)果實(shí)施抽

政策已對某些產(chǎn)品類別實(shí)施，現(xiàn)在則擴(kuò)展至所有產(chǎn)品類別，及適用于任何尚未審批及納入符合資格產(chǎn)品清單的產(chǎn)品型號。根據(jù)新的規(guī)定，環(huán)保署不再依賴自動化審批程序來處理“能源之星”申請表，而是逐份審批。生產(chǎn)商可以繼續(xù)使用環(huán)保署的網(wǎng)上產(chǎn)品提交系統(tǒng)，但必須提供每個(gè)型號的化驗(yàn)報(bào)告，供該署審核。此外，申請成為計(jì)劃伙伴的公司，在環(huán)保署批準(zhǔn)公司提交的產(chǎn)品為“能源之星”合格產(chǎn)品之前，將無法獲得“能源之星”認(rèn)證標(biāo)志。生產(chǎn)商如欲申請“能源之星”標(biāo)簽，須于今年年底前提交由受認(rèn)可的化驗(yàn)所提供

穎性過程中,產(chǎn)品類別判斷標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一?！秾＠麑彶橹改稀穼ο嗤拖嘟谱鞒隽艘?guī)定,但《專利審查指南》在專利初審部分與復(fù)審部分及無效部分的規(guī)定有所不同。初審部分規(guī)定:產(chǎn)品相同是指其用途和功能完全相同,產(chǎn)品相近似是指其用途相同,功能不同的物品。復(fù)審和無效部分規(guī)定:同一類的產(chǎn)品是指具有相同用途的產(chǎn)品,相近似種類的產(chǎn)品是指用途相近的產(chǎn)品。3.《專利法》未對創(chuàng)造性標(biāo)準(zhǔn)作出明確的規(guī)定。這也正是我國外觀設(shè)計(jì)專利質(zhì)量不高的根本原因,下文將對此進(jìn)行討論。(二)原因分析我國外觀設(shè)

類。首先要從產(chǎn)品類別的角度進(jìn)行產(chǎn)品組合，這樣的產(chǎn)品組合，實(shí)際上就是品類的組合。有的產(chǎn)品類別在市場上已經(jīng)非常成熟，渠道和消費(fèi)者對其價(jià)格已經(jīng)非常敏感，就像很多經(jīng)銷商說的那樣：“賣穿了”。那么，這樣的產(chǎn)品類別，就不要指望能在它們身上賺到多少，而是應(yīng)該盡量讓它們來“帶貨”，就像很多經(jīng)銷商把名牌產(chǎn)品用來帶貨一樣。那些比較賺錢的產(chǎn)品，往往是處在上升期的產(chǎn)品。由于其利潤稍高，要取得好的銷售業(yè)績，必須進(jìn)行市場的開發(fā)和投入，這樣就導(dǎo)致最終下來。賺到的不一定多，但經(jīng)銷商需要有

展免檢工作的產(chǎn)品類別目錄。2004年擬對建筑防水卷材、糖、電池、民用計(jì)量表、機(jī)床、化肥、服裝、塑料管材、家具、廚房炊具、電熨斗、內(nèi)燃機(jī)、電磁爐、磁性材料及揚(yáng)聲器、床上用品、建筑（PVC）型材、水泵、塑料薄膜、電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器、皮鞋、尿素、水泥、熱軋帶肋鋼筋等26類產(chǎn)品開展免檢。為鼓勵企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，扶優(yōu)扶強(qiáng)，引導(dǎo)消費(fèi)，國家質(zhì)檢總局按照《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量工作若干問題的決定》要求，制定了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》，規(guī)定對質(zhì)量長