157011）馬術(shù)是一項源遠(yuǎn)流長的體育類技藝，在中華文明進(jìn)程中發(fā)揮過舉足輕重的作用。據(jù)《周禮》所載：“養(yǎng)國子以道，乃教之六藝：一曰五禮，二曰六樂，三曰五射，四曰五御，五曰六書，六曰九數(shù)?！倍斡癫谩墩f文解字注》云：“御，使馬也?！笨梢?，現(xiàn)在所說的馬術(shù)即為“御”的一種。早在先秦時代，我國就出現(xiàn)了許多關(guān)于馬術(shù)的記載。譬如，春秋戰(zhàn)國時期關(guān)于北方民族馬術(shù)的“胡服騎射”等歷史典故就是這方面最受人矚目的典型代表。長期以來人們大多誤認(rèn)為，只有北方民族才擅長馬術(shù)，事實上南

用。針對高等院校馬術(shù)人才的培養(yǎng)，改革、制定和完善教育目標(biāo)和教學(xué)方式，順應(yīng)時代需要，與馬術(shù)行業(yè)協(xié)會、馬術(shù)俱樂部和馬術(shù)賽事運(yùn)營管理企業(yè)等行業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，面向市場輸送現(xiàn)代化馬術(shù)應(yīng)用型、技能型人才。1 高等院校馬術(shù)人才培養(yǎng)的必要性分析農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國家體育總局辦公廳關(guān)于印發(fā)《全國馬術(shù)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）》的通知中，提出“到2025年，形成相對完備的現(xiàn)代化育種、高效養(yǎng)殖、診療保健、疫病防控、調(diào)教訓(xùn)練、性能測定、競賽表演、健身休閑、文化旅游、產(chǎn)品

571132)馬術(shù)運(yùn)動可以幫助人們克服恐懼，鍛煉反應(yīng)力，對于青少年的身心發(fā)展有著重要的價值。因此，在很多地方，馬術(shù)運(yùn)動已成為一種比較流行的健身項目。一直以來，馬術(shù)運(yùn)動被譽(yù)為是一項貴族運(yùn)動，在我國的普及程度不是很高。隨著近些年我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，馬術(shù)運(yùn)動也逐漸走向普通大眾。海南省青少年馬術(shù)運(yùn)動產(chǎn)業(yè)在自貿(mào)港背景下，正蓬勃發(fā)展，如何乘著自貿(mào)港建設(shè)和發(fā)展的東風(fēng)，更好地推進(jìn)海南省青少年馬術(shù)運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，該文就相關(guān)問題進(jìn)行探討。1 海南省青少年馬術(shù)運(yùn)

發(fā)展和推廣青少年馬術(shù)運(yùn)動提供了深厚的土壤。有了政策的支持，再加上近些年人們對多樣化體育休閑方式的追求，海南青少年馬術(shù)運(yùn)動的推廣將會更有動力。1 青少年馬術(shù)運(yùn)動簡介馬術(shù)運(yùn)動是一項健康的紳士運(yùn)動，對青少年身體素質(zhì)的鍛煉以及堅韌性格的養(yǎng)成具有積極的促進(jìn)作用。青少年時期是塑造價值觀、人生觀和世界觀的關(guān)鍵時期。通過參與馬術(shù)運(yùn)動，青少年可以和馬進(jìn)行互動，感受到積極向上的精神，同時還可以激發(fā)青少年對真善美的認(rèn)識，培養(yǎng)他們優(yōu)雅的氣質(zhì)、獨(dú)立的意志和勇敢無畏的品質(zhì)。有觀點(diǎn)表明

馬傳統(tǒng)正再次興起馬術(shù)能否在中國復(fù)興？　中國的馬術(shù)活動源遠(yuǎn)流長。中國本土馬匹不僅參與構(gòu)建古絲綢之路沿線的商業(yè)、通信和基礎(chǔ)設(shè)施，還推動中國重大的軍事、社會和政治發(fā)展。早在700多年前的元朝，北京地區(qū)就開展馬術(shù)活動。2008年北京奧運(yùn)會期間，中國首次參加奧運(yùn)會馬術(shù)比賽。近年來，中國出臺促進(jìn)全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。馬術(shù)運(yùn)動也得到政策支持。馬術(shù)俱樂部迅速發(fā)展，馬術(shù)運(yùn)動需求逐漸增加。馬術(shù)運(yùn)動的成本并不低。但隨著中國民眾收入日益增長，參加這項運(yùn)動的人越來越多。中國

優(yōu)勢和區(qū)域優(yōu)勢，馬術(shù)運(yùn)動在海南省正得到蓬勃發(fā)展，并且青少年參與人數(shù)逐年增加，有關(guān)部門對于海南的青少年馬術(shù)運(yùn)動的發(fā)展也寄予了更多期望。那么，如何推動海南省青少年馬術(shù)運(yùn)動的進(jìn)一步發(fā)展？顯然，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是其必然的趨勢?；诖?，該文進(jìn)行了相關(guān)的分析。1 馬術(shù)運(yùn)動簡介馬術(shù)運(yùn)動是體育運(yùn)動項目之一，指的是在馬上進(jìn)行的各種競技運(yùn)動的總稱。例如，賽馬、超越障礙賽、馬上射擊、馬上技巧等都屬于馬術(shù)運(yùn)動的范疇。在現(xiàn)代社會中，所流行的馬術(shù)運(yùn)動起源于17 世紀(jì)的英國。1900 年，第

橄欖球與馬術(shù)橄欖球運(yùn)動起源于英國，以英國城市拉格比命名。? 1998年第十三屆亞運(yùn)會上，英式七人制橄欖球成為正式比賽項目。它比賽節(jié)奏快，允許合理的抱、摔、抓、沖撞等，是一項極具沖擊力與觀賞性的運(yùn)動。而馬術(shù)向人們展現(xiàn)的是風(fēng)度、敏捷度和速度。? 1982年，馬術(shù)首次出現(xiàn)在亞運(yùn)會的賽場上，是亞運(yùn)會中唯一一項允許男、女騎手在同等條件下同場競技的比賽項目。

馬術(shù)是一項“人馬配合，兩心合一”的運(yùn)動。張家港梁豐初級中學(xué)馬術(shù)社團(tuán)通過浸潤式的教學(xué)方式，力求突破學(xué)生對馬術(shù)運(yùn)動的傳統(tǒng)認(rèn)知。課程分為馬術(shù)騎乘和理論培訓(xùn)兩部分，旨在鍛煉學(xué)生身體協(xié)調(diào)性和平衡感，提升他們的心理素質(zhì)和交際能力，磨煉他們的意志，培養(yǎng)“騎士精神”。小騎士們學(xué)習(xí)馬術(shù)騎乘技術(shù)的同時，還需要學(xué)會如何照顧馬，如喂食、洗澡，以增進(jìn)與馬之間的感情。馬術(shù)運(yùn)動不僅僅是騎馬，更是一種獨(dú)特的自然教學(xué)活動，能讓學(xué)生“直面困難，增強(qiáng)勇氣;控制情緒，保持平靜;接近自然，愛護(hù)動物

我印象深刻的就是馬術(shù)比賽了。高頭駿馬在賽場上邁著悠閑的步伐，騎手端坐在馬背上，頭戴頭盔，腳踏馬靴，服飾精致，姿態(tài)颯爽，仿若與馬匹合為一體，展現(xiàn)出貴族的風(fēng)范和禮儀，真是既帥氣又優(yōu)雅啊！被帥了一臉的我，連忙去問度娘馬術(shù)到底是一種什么術(shù)。總的來說，馬術(shù)是一種人和動物共同完成的比賽，在賽場上展現(xiàn)出來的是優(yōu)雅、膽量、敏捷和速度。馬術(shù)起源于人類的生產(chǎn)勞動，最初人們只是把它當(dāng)作交通運(yùn)輸?shù)墓ぞ摺：髞眚T著馬征戰(zhàn)沙場，這個時候，人們才開始對馬匹進(jìn)行訓(xùn)練。這一訓(xùn)練可不得了，人們

至2018年中國馬術(shù)協(xié)會舉辦的54場中國馬術(shù)場地障礙項目騎手分級考核的賽事以及與之發(fā)展相關(guān)的因素為研究對象，分析了我國馬術(shù)場地障礙項目分級考核發(fā)展的現(xiàn)狀和發(fā)展存在的問題并提出了發(fā)展對策，以期為進(jìn)一步的理清、總結(jié)、完善我國馬術(shù)場地障礙項目分級考核的發(fā)展，為推動我國馬術(shù)場地障礙項目分級考核的發(fā)展做鋪在國外，馬術(shù)場地障礙運(yùn)動倍受市場關(guān)注，社會化、專業(yè)化水平也比較高。據(jù)調(diào)查了解，近年來馬術(shù)場地障礙項目產(chǎn)業(yè)在中國市場發(fā)展迅速，馬術(shù)俱樂部和馬場如雨后春筍般出現(xiàn)，馬術(shù)人

文通過從小學(xué)開展馬術(shù)運(yùn)動的現(xiàn)狀入手，分析了小學(xué)馬術(shù)運(yùn)動的開展能給孩子帶來的好處，探索了如何在小學(xué)開展馬術(shù)運(yùn)動教學(xué)的可能性，并提出了有效策略，旨在說明在小學(xué)教育階段開展馬術(shù)運(yùn)動有一定的優(yōu)勢和可行性以及在小學(xué)階段開展馬術(shù)運(yùn)動能夠使學(xué)生的身體素質(zhì)、心理素質(zhì)以及智力素質(zhì)得到全面發(fā)展。1 小學(xué)開展馬術(shù)運(yùn)動的現(xiàn)狀為貫徹落實“雙減”政策，切實增強(qiáng)學(xué)生健康體質(zhì)，豐富學(xué)生校園生活，促進(jìn)學(xué)生健康成長，疆外金水苑小學(xué)、安徽震龍小學(xué)、武漢為明學(xué)校小學(xué)、上海市試點(diǎn)學(xué)校聯(lián)盟開展了馬術(shù)

8年的北京奧運(yùn)會馬術(shù)比賽上自動擁有6個參賽名額。初次登上奧運(yùn)舞臺的中國奧運(yùn)馬術(shù)隊未能有所斬獲[1-2]。雖然表面上看在當(dāng)時國內(nèi)在奧運(yùn)賽場上顆粒無收，實則灑下了無數(shù)顆孕育希望的種子。2009年中國即刻在全國范圍內(nèi)推廣馬術(shù)運(yùn)動，利用社會力量，推動中國的馬術(shù)普及化，促進(jìn)馬術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)作并形成完善鏈條[3]。歷經(jīng)12年的發(fā)展和推廣，中國馬術(shù)隊完成了“東京奧運(yùn)會三項賽和場地障礙賽上滿額參賽”這一光榮而艱巨的歷史使命，在突破了自我的同時，更助力中國馬術(shù)運(yùn)動發(fā)展

近日，中國馬術(shù)協(xié)會公布了東京奧運(yùn)會馬術(shù)比賽名單。值得一提的是，1968年出生的李振強(qiáng)是本屆奧運(yùn)會中國代表團(tuán)中年齡最大的運(yùn)動員，另一名隊員李耀鋒是他的兒子。這也是中國歷史上第一次出現(xiàn)父子同戰(zhàn)奧運(yùn)的佳話。從業(yè)余騎手到到金伯樂馬術(shù)學(xué)府掌門人，李振強(qiáng)成為了眾人皆知的“中國馬王”。作為“馬王”的兒子，1997年出生的李耀鋒從小就接觸了馬術(shù)。6歲時，他從馬背上摔了下來。此后很長一段時間里，他怕馬、躲馬。但是李振強(qiáng)并沒有因此放棄兒子。在他的鼓勵和耐心陪伴下，李耀鋒又重新

051 我國現(xiàn)有馬術(shù)文化的基本問題文化對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的作用，先進(jìn)的文化必然引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。馬術(shù)文化作為體育文化的一項內(nèi)容，必定對以體育產(chǎn)業(yè)——馬產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要影響?！案偧俭w育不能脫離現(xiàn)實的社會文化環(huán)境而存在?！盵1]賽馬作為競技內(nèi)容所引發(fā)的產(chǎn)業(yè)，必然與區(qū)域的馬文化環(huán)境緊密相連。然而我國不少地方的現(xiàn)實是，在馬文化的不發(fā)達(dá)地區(qū)推進(jìn)馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其結(jié)果往往事半功倍。1.1 外傳而來的貴族性文化我國馬術(shù)運(yùn)動開展主要來自兩個區(qū)域：一是以經(jīng)濟(jì)落后、自然環(huán)境為主的新疆、

CHS青少年國際馬術(shù)優(yōu)質(zhì)教育推出的“2020北京馬術(shù)嘉年華”于9月26日完美落幕。第二屆馬術(shù)嘉年華在北京朝陽公園馬術(shù)中心舉行，此次活動以騎幻樂園為主題，打造出馬術(shù)結(jié)合時尚、藝術(shù)、休閑、青少年等元素于一體的全新嘉年華形式。創(chuàng)造不同主題區(qū)域，通過潮趣夢幻的馬術(shù)狂歡盛會，讓大眾感受馬術(shù)生活方式的多樣魅力。本次嘉年華活動包含小馬互動騎行、騎士星萌秀場、歡樂生活集市、游戲游樂、馬術(shù)藝術(shù)等多主題區(qū)域。通過形式多樣、內(nèi)容豐富的親子互動，讓孩子與小馬親密接觸、體驗馬背上的

這標(biāo)志著西藏競技馬術(shù)隊一天訓(xùn)練的開始。北京市順義區(qū)北小營鎮(zhèn)東府村，距離市中心約50公里。不同于市區(qū)的摩登繁華，這里仍保持著華北傳統(tǒng)村落的風(fēng)貌。很少有人知道，這里是西藏競技馬術(shù)隊北京訓(xùn)練基地的所在地?？紤]到往返比賽不易，特別是賽馬的運(yùn)費(fèi)高昂，西藏體育局1992年決定在北京設(shè)立競技隊訓(xùn)練基地。輾轉(zhuǎn)多地后，2016年，基地落戶東府村。從初到北京到如今，馬術(shù)隊自己建馬房、扒草填沙子，賽馬品種也由國產(chǎn)馬和純血馬過渡到了歐洲溫血馬。1986年，西藏馬術(shù)隊在十世班禪大師

8）1、前言現(xiàn)代馬術(shù)起源于英國，16世紀(jì)傳入歐洲。騎士們常常被譽(yù)為“運(yùn)動王者”。馬術(shù)運(yùn)動能提高人的自信、勇氣、溝通、應(yīng)變、吃苦、專注、協(xié)調(diào)能力及身材塑造。在歐洲90%的選美小姐都是通過馬術(shù)來完成身材塑造。馬術(shù)對人體很多疾?。ㄈ缫钟?、自閉、焦慮、狂躁、失眠、消化系統(tǒng)等）的康復(fù)理療有著藥物和醫(yī)療技術(shù)不可代替的作用，對于來自工作、學(xué)習(xí)及生活的壓力也可以得到很好的放松和釋放。隨著國家對大眾體育的重視，馬術(shù)作為一種貴族運(yùn)動，逐漸向平民化發(fā)展，馬術(shù)俱樂部也對自己重新進(jìn)

李淼馬術(shù)由來悠久的歷史大約6000年前，在中亞廣闊大地上就能看到騎手的身影。后來，騎馬運(yùn)動向南傳播到中國，向西流傳到波斯、希臘和埃及。公元前1500年，古埃及人便開始騎馬競賽活動。公元前680年，古代奧運(yùn)會開始設(shè)馬車比賽，之后陸續(xù)出現(xiàn)了有馬加入的競賽項目?，F(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動的雛形產(chǎn)生于16世紀(jì)的歐洲，當(dāng)時，人們?yōu)榱耸柜R在戰(zhàn)場上具有移動的準(zhǔn)確性和精確性，常對馬進(jìn)行各種技巧和協(xié)調(diào)性的訓(xùn)練，至18世紀(jì)末，馬術(shù)運(yùn)動成為了一項獨(dú)立的體育比賽項目，后來就發(fā)展成為馬術(shù)。190

CHS青少年國際馬術(shù)優(yōu)質(zhì)教育創(chuàng)始人兼CEO、高定服飾品牌SEED&SOUI品牌創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān) 周偉華由北京市商務(wù)局主辦，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會承辦的“2019北京時尚消費(fèi)月”聯(lián)合CHS青少年國際馬術(shù)優(yōu)質(zhì)教育在朝陽公園共同打造了一場結(jié)合馬術(shù)、時尚、藝術(shù)、休閑、青少年等元素于一體的“星萌騎士嘉年華”活動。通過形式多樣、內(nèi)容豐富的親子互動，在金秋時節(jié)掀起京城時尚消費(fèi)熱潮，讓消費(fèi)者樂享“觸手可及”的時尚消費(fèi)體驗，滿足品味消費(fèi)需求，以助力北京進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)。在這

CHS國際青少年馬術(shù)優(yōu)質(zhì)教育主辦的“CHS騎士星萌秀·環(huán)球跨年盛典”完美落幕。此次盛典將馬術(shù)、時尚走秀與中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)結(jié)合，吸引了眾多馬術(shù)行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家以及來自時尚領(lǐng)域的嘉賓到場。精彩的超級馬術(shù)秀、世界級畫家畫作成衣秀，還有由《風(fēng)采童裝》雜志冠名的星萌風(fēng)采秀輪番上演，開啟了“馬術(shù)+藝術(shù)+時尚”的饕餮盛宴。在此次盛典上的“星萌風(fēng)采秀”環(huán)節(jié)中，以田梓龍、田梓駿、李心瑜、張育然為代表的bébé小模特們?nèi)〉昧搜莩龅木薮蟪晒?，完美演繹了美麗素質(zhì)教育引導(dǎo)下的“

義天天馬術(shù)風(fēng)尚攝影大賽躍動風(fēng)尚大獎X1名浪琴手表動人瞬間獎X2名適馬Contemporany150-600mm F5-6.3鏡頭、獨(dú)具匠心獎X2名曼富圖BefreeAdvanced鋁合金旋鎖三腳架套裝九年如一，熱愛同行2011年，浪琴表北京國際馬術(shù)大師賽第一次舉辦，選址于中國奧運(yùn)旗幟一鳥巢，一圓馬術(shù)賽事在北京奧運(yùn)會主賽場舉辦的夢。自開賽伊始，便得到中國馬術(shù)協(xié)會和國家體育場（鳥巢）的鼎力支持，此賽事亦將成為首個在鳥巢連續(xù)舉辦十年的國際賽事IP。賽事聚集了在全

快速發(fā)展的今天，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)文化的重要增長點(diǎn)，在社會建設(shè)中也起到重要作用。但馬術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也逐漸暴露出一些問題，影響了其健康快速發(fā)展。本文提出馬術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行研究，具有較好的價值和意義。1.馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題1.1 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)限制了馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有東高西低，東強(qiáng)西弱的現(xiàn)象。東部沿海地區(qū)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心，但是我國的馬種資源卻集中于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的西部地區(qū)。經(jīng)濟(jì)中心和馬種聚集區(qū)域無法有效的疊加，無法產(chǎn)生疊加

屆浪琴表北京國際馬術(shù)大師賽將于10月12日至14日在國家體育場盛大上演，并于今年榮升為首個在中國舉辦的國際馬聯(lián)四星級賽事，是由多美馬術(shù)攜手“德國馬術(shù)之父”魯?shù)赂瘛け葼桋U姆先生及全球久負(fù)盛名的“亞琛世界馬術(shù)大會 CHIO-AACHEN”的運(yùn)營團(tuán)隊A.R.T.公司共同打造的亞洲規(guī)模最大的國際馬術(shù)盛事之一。馬術(shù)盛宴，2018讓熱愛發(fā)聲自2011年首次于“鳥巢”開賽伊始，便得到中國馬術(shù)協(xié)會和國家體育場（“鳥巢”）的鼎力支持，此賽事將在該奧運(yùn)地標(biāo)至少舉辦至2020年

轉(zhuǎn)型。其中包含了馬術(shù)運(yùn)動、賽馬、馬術(shù)表演、育馬以及賽事服務(wù)旅游等服務(wù)行業(yè)，而現(xiàn)代馬業(yè)的發(fā)展帶動了現(xiàn)代人的消費(fèi)需求，滿足了人們隨生活水平提高享受生活態(tài)度的需要，而且推動了休閑旅游的發(fā)展?，F(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動起源于歐洲，它由軍事戰(zhàn)馬挑選演變而來，首次馬術(shù)項目比賽出現(xiàn)于斯德哥爾摩奧運(yùn)會上，國際馬術(shù)聯(lián)盟成立于1921年，現(xiàn)今的馬術(shù)運(yùn)動在全世界發(fā)達(dá)地區(qū)都已十分普及發(fā)展迅速，而伴隨著馬術(shù)運(yùn)動逐漸的興起發(fā)展成熟，馬術(shù)旅游已經(jīng)全世界近百地區(qū)風(fēng)靡，而英國、法國、美國、荷蘭在馬術(shù)運(yùn)動

馬聯(lián)等大型賽事中馬術(shù)比賽項目的大量涌現(xiàn)，中國的馬術(shù)運(yùn)動逐漸深入人心；近年來，我國馬術(shù)運(yùn)動愛好者數(shù)量快速增加，大量國外的進(jìn)口優(yōu)質(zhì)馬匹引進(jìn)國內(nèi)馬術(shù)市場，國內(nèi)馬術(shù)俱樂部的數(shù)量也在穩(wěn)定增長，整體的馬術(shù)市場呈現(xiàn)出錚錚向榮的景象。馬術(shù)行業(yè)的快速發(fā)展在一定程度上受到了國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展帶動，在旅游人群不斷增加以及相關(guān)旅游政策支持力度的加大等宏觀條件下，為馬術(shù)旅游發(fā)展創(chuàng)造了良好的客觀條件。與馬相關(guān)的旅游活動在全國廣泛地展開，在這種背景下馬術(shù)旅游的概念隨之產(chǎn)生。目前，馬術(shù)旅游在

000）1、四川馬術(shù)休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況1.1、馬術(shù)體育產(chǎn)業(yè)鏈中國正處于由傳統(tǒng)馬業(yè)向現(xiàn)代馬業(yè)的轉(zhuǎn)變期，馬業(yè)的發(fā)展突顯出現(xiàn)代馬業(yè)的基本特性，具有社會性、經(jīng)濟(jì)性、娛樂性和國際化的特點(diǎn)。在休閑時代背景下，現(xiàn)代馬術(shù)中休閑騎乘將成為未來休閑馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)。馬術(shù)休閑運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)鏈涉及范圍較復(fù)雜，包括育馬業(yè)、馬術(shù)競賽表演業(yè)、培訓(xùn)業(yè)、休閑旅游產(chǎn)業(yè)等馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，縱觀馬術(shù)產(chǎn)業(yè)分析，主要以第三產(chǎn)業(yè)為主，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須以城市和專業(yè)市場為載體，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化是馬術(shù)

038江西省參加馬術(shù)運(yùn)動消費(fèi)人群基本情況研究*習(xí) 星1*王國強(qiáng)21.南昌理工學(xué)院體育學(xué)院，江西 南昌 330044；2.南昌市育新學(xué)校紅谷灘分校，江西 南昌 330038一、馬術(shù)俱樂部相關(guān)概述馬術(shù)運(yùn)動是各種馬術(shù)項目競技的總稱，內(nèi)容包括了很多，有騎術(shù)、馬球等項目，中國是靠馬拉動的民族，它有著悠久的歷史，古代的戰(zhàn)場上，路上的交通都離不開它。馬術(shù)俱樂部是蓄養(yǎng)馬匹并提供馬匹騎乘體驗與教學(xué)服務(wù)的經(jīng)營機(jī)構(gòu)，通常建在城郊或旅游區(qū)。許多馬術(shù)俱樂部把許多體育項目做成了民眾的

江浙滬馬術(shù)公開賽暨首屆寧波青少年馬術(shù)公開賽舉行4月8日，由寧波市體育局主辦，奉化區(qū)體育局、寧波市體育運(yùn)動學(xué)校承辦的2017江浙滬馬術(shù)公開賽暨首屆寧波青少年馬術(shù)公開賽在寧波市新正大馬術(shù)俱樂部正式舉行。寧波市體育局局長陳瑜、寧波市奉化區(qū)副區(qū)長陳彩鳳、寧波市體育局副巡視員吳承軍、浙江省馬術(shù)隊領(lǐng)隊王玉華、奉化區(qū)體育局副局長王建明等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了開賽儀式。本次比賽吸引了來自上海、杭州等全國21家馬術(shù)俱樂部的300余名選手95匹馬參賽。比賽項目分設(shè)兩個組別，A組為青

屆“伯樂杯”少年馬術(shù)邀請賽在青島收官6月18日，第3屆“伯樂杯”少年馬術(shù)邀請賽在青島寶湖山莊馬術(shù)俱樂部成功舉辦。來自廣西、江蘇、安徽及山東的12支代表隊近60名選手分別進(jìn)行了初級舞步（地桿）賽、障礙賽、西部馬術(shù)初級線路比賽、廣西矮馬繞桶接近賽等5個單項比賽。比賽特邀國際著名馬學(xué)家、盛裝舞步騎手凱瑟琳博士、西班牙古典馬術(shù)大師白麗山女士、國際馬聯(lián)一級教練王靜嫻女士、中國西部馬術(shù)促進(jìn)會秘書長張昊等擔(dān)任比賽裁判。大賽旨在弘揚(yáng)馬文化，推廣馬術(shù)運(yùn)動，提升青少年綜合素質(zhì)

佩 周東華?我國馬術(shù)俱樂部品牌推廣的SWOT分析程佩 周東華馬術(shù)俱樂部的品牌推廣是俱樂部本身發(fā)展的重要組成部分，也是馬術(shù)俱樂部經(jīng)營成功與否的關(guān)鍵。而目前國內(nèi)的馬術(shù)俱樂部品牌尚處于興起階段，大多數(shù)未發(fā)展成熟，對市場缺乏主導(dǎo)作用。本文運(yùn)用參考文獻(xiàn)法、查找資料法的形式，結(jié)合相關(guān)知識，通過對行業(yè)現(xiàn)狀和品牌現(xiàn)狀的深入分析，運(yùn)用SWOT的分析方法，探究馬術(shù)俱樂部如何進(jìn)行有效品牌推廣，并提出相應(yīng)建議，為我國馬術(shù)俱樂部品牌推廣提出一套系統(tǒng)性的營銷方式,繼而為促進(jìn)馬術(shù)俱樂部

016年國際馬聯(lián)馬術(shù)耐力世界錦標(biāo)賽資格，本次大賽于2016年9月15日～17日在斯洛伐克的薩摩林（Samorin）舉行。賈惠林是中國首位既參加了世界馬術(shù)大會又獲得了參加國際馬聯(lián)馬術(shù)耐力世界錦標(biāo)賽資格的運(yùn)動員。這是首位中國馬術(shù)選手獲得參加這一世界馬術(shù)耐力賽最高級別賽事的殊榮，標(biāo)志著中國馬術(shù)運(yùn)動正走向世界。取得這一資格是源于今年7月15日賈惠林參加了國際馬聯(lián)在法國的大諾曼底地區(qū)馬術(shù)耐力賽馬場舉行的國際馬聯(lián)法國杯160公里三星級耐力賽，他戰(zhàn)勝了眾多歐洲、美洲、亞

6浪琴表北京國際馬術(shù)大師賽在北京多美國際馬術(shù)中心召開了新聞發(fā)布會。作為首個連續(xù)六年在鳥巢舉辦的國際賽事，浪琴表北京國際馬術(shù)大師賽已然成為北京每年標(biāo)志性的體育盛事。2016年9月2日至4日，由中國馬術(shù)協(xié)會和國家體育場主辦、多美馬術(shù)承辦的第6屆浪琴表北京國際馬術(shù)大師賽將如期而至。發(fā)布會現(xiàn)場，國家體育總局、國家體育場（“鳥巢”）、浪琴表、寶馬集團(tuán)、瑞士大使館及多美馬術(shù)共同為賽事啟動剪彩，又一屆集競技性、觀賞性、參與性、娛樂性于一身的馬術(shù)賽事即將開戰(zhàn)！

?馬術(shù)的“中國味道”1.2016上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽4月29日在上海世博園區(qū)優(yōu)雅啟幕2.1.45/1.50米障礙爭時賽3.頒獎儀式2016上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽4月29日在上海世博園區(qū)優(yōu)雅啟幕。環(huán)球馬術(shù)冠軍賽落“滬”三年，有百匹良駒的馬上精彩，帶來一段令人難忘的風(fēng)尚潮流，讓數(shù)百年的歐洲文化衍生出“中國味道”，讓我們認(rèn)識了這項優(yōu)雅與勇氣并存的運(yùn)動。

30074）中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展探究※王鋒1劉良輝2（1、武漢商學(xué)院，湖北武漢430056；2、中國地質(zhì)大學(xué)，湖北武漢430074）本文通過文獻(xiàn)資料法、實地調(diào)查法、專家訪談等研究方法，探究了中國現(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了中國馬術(shù)運(yùn)動發(fā)展的特征，以及馬術(shù)本體產(chǎn)業(yè)和延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，以期為中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提供借鑒。馬術(shù)；發(fā)展特征；產(chǎn)業(yè)鏈一、前言馬術(shù)在中國古代稱作騎術(shù)，具有悠久的歷史，古代馬術(shù)是由于生產(chǎn)生活需要、戰(zhàn)爭需要和精神娛樂需要等逐漸發(fā)展起來

由中國馬術(shù)協(xié)會和國家體育場主辦、多美馬術(shù)承辦的第六屆浪琴表北京國際馬術(shù)大師賽在北京國家體育場圓滿謝幕。本屆賽事歷時三天，來自國內(nèi)外的157對人馬組合展開角逐。年輕化趨勢催生馬術(shù)創(chuàng)新作為首個在鳥巢連續(xù)六年舉辦的國際賽事，今年從賽事組織、賽制創(chuàng)新、參賽騎手水平、馬匹福利到賽事參與度等方面都達(dá)到了全新高度。從參賽陣容來看，157對人馬組合的總數(shù)量上也達(dá)到六年來的歷史新高，其中國際騎手更是達(dá)到史無前例的19名。除了這些馬術(shù)界的領(lǐng)軍騎手，不可忽視的還有中國新生代騎手

“黑子”，是國內(nèi)馬術(shù)圈的名人。他身后的這塊占地百畝、坐落在西北六環(huán)外的稻香湖馬術(shù)俱樂部也是中國第一家馬術(shù)俱樂部。在它成立30年后的今天，國內(nèi)馬術(shù)俱樂部數(shù)量已經(jīng)從個位數(shù)增加到了三位數(shù)?！斑@是好事也是壞事?！被燠E馬術(shù)圈30年的黑子告訴《瞭望東方周刊》。但對于馬術(shù)運(yùn)動尚處萌芽階段的中國來說，后者的意味可能大于前者。不是為錢而建曾為內(nèi)蒙古知青的黑子在壩上草原見過成群結(jié)隊的駿馬奔馳，這樣的場景讓他興奮不已，對于馬的喜愛也深入心底?；鼐┖?，他曾四處尋覓能夠騎馬的地方，

華　楊紅近年來，馬術(shù)俱樂部這一新興產(chǎn)業(yè)在我國蓬勃興起。馬術(shù)俱樂部是蓄養(yǎng)馬匹并提供馬匹騎乘體驗與教學(xué)服務(wù)的經(jīng)營機(jī)構(gòu)，通常建在城郊或旅游區(qū)，許多馬術(shù)俱樂部還在其核心業(yè)務(wù)之外提供一些其他休閑娛樂康體服務(wù)，并組織和參加馬術(shù)賽事，有些馬術(shù)俱樂部還開展繁育馬匹、訓(xùn)教馬匹等業(yè)務(wù)。本文所講的馬術(shù)俱樂部服務(wù)產(chǎn)品是指馬術(shù)俱樂部能夠提供給外界消費(fèi)者的與馬相關(guān)的騎乘服務(wù)項目。隨著近些年新疆市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，這一新興休閑娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)正式進(jìn)入，相繼出現(xiàn)了龍驤馬術(shù)俱樂部、西域馬術(shù)俱樂

49004）中國馬術(shù)俱樂部實證研究＊鄢 婷1，沈世偉1，2，涂若心3（1．寧波大學(xué) 人文與傳媒學(xué)院，浙江 寧波 315211；2．昂熱大學(xué) 人文與社會地理國家實驗室，法國 昂熱 49054；3．昂熱大學(xué) 旅游與酒店學(xué)院，法國 昂熱 49004）源于歐洲的現(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動在國內(nèi)方興未艾，成為部分人群的一種休閑方式．作為國內(nèi)目前開展休閑馬術(shù)的主渠道，馬術(shù)俱樂部近年來發(fā)展迅速并出現(xiàn)了一些積極的新趨勢，但同時也面臨著諸多困難與挑戰(zhàn)．為此，需要加強(qiáng)馬術(shù)運(yùn)動的宣傳與推廣，